Cum folosesc anunțurile fulger YouTube 6 secunde pentru a maximiza acoperirea

Lansate în 2016, anunțurile fulger de pe YouTube le-au oferit agenților de publicitate o modalitate creativă de a crește gradul de cunoaștere și acoperire a mărcii. Cu toate acestea, aceste anunțuri care nu se pot închide pot fi difuzate doar pentru câteva secunde, așa că crearea de anunțuri convingătoare în acest format poate fi o provocare.

În acest ghid, veți afla elementele de bază ale anunțurilor fulger, inclusiv ce sunt, cât costă și cât de eficiente pot fi. În plus, acest ghid va prezenta cele mai bune practici, va analiza câteva exemple și vă va arăta cum să configurați campaniile de anunțuri fulger.

Ce sunt anunțurile fulger pe YouTube?

Anunțul fulger de pe YouTube este un anunț video de șase secunde, de neînchis, care este redat înaintea unui videoclip YouTube. Este unul dintre cele șase formate diferite de publicitate YouTube. Datorită lungimii lor scurte, anunțurile fulger sunt cele mai bune pentru a crea cunoștință și acoperire a mărcii.

În schimb, formatele de anunțuri, cum ar fi anunțurile suprapuse, anunțurile video care se pot închide și care nu se pot închide, sunt mai bune pentru locurile publicitare mai lungi, care se aprofundează în caracteristicile și beneficiile produsului.

Anunțurile fulger pot rula ca campanii publicitare autonome, dar Google recomandă să le difuzeze în combinație cu anunțurile TrueView pentru a le crește eficacitatea (de ex. Afișarea anunțurilor TrueView celor care le vizionează pentru prima dată și apoi continuarea să afișeze aceiași spectatori anunțuri fulger pentru a crește frecvența).

În ambele cazuri, anunțurile fulger ar trebui să fie configurate ca propria lor campanie în Google Ads (fost Google AdWords).

Cât costă anunțurile bumper?

La fel ca și alte tipuri de publicitate YouTube și Google, anunțurile fulger funcționează în cadrul unui model de preț de licitare. În acest caz, totuși, este disponibil numai prețul cost-pe-afișare (CPM), așa că veți fi taxat pentru 1.000 de afișări.

Prețul exact va varia în funcție de direcționare și competitivitate. Cu toate acestea, puteți seta un buget zilnic și un CPM maxim pentru a vă asigura că nu cheltuiți mai mult decât doriți.

Cât de eficiente pot fi anunțurile fulger de pe YouTube?

Într-un studiu asupra a 122 de campanii publicitare fulger în 2017, Google a descoperit că 70% au condus la o creștere semnificativă a gradului de cunoaștere a mărcii, cu o creștere medie de 9%.

În plus, 9 din 10 au generat reamintirea reclamelor la nivel global, cu o creștere medie de peste 30%.

Pentru cei care nu sunt familiarizați, amintirea reclamelor este o măsură a eficacității unei reclame. Valoarea analizează un eșantion de respondenți care sunt expuși unui anumit anunț și apoi îi întreabă dacă își amintesc anunțul. Lift se referă la o creștere a vânzărilor ca răspuns la un anumit tip de publicitate.

Specificații și detalii anunț

Durata videoclipului: 6 secunde
Disponibilitatea dispozitivului: afișat atât pe dispozitivele mobile, cât și pe cele desktop
Livrare: anunțurile fulger sunt prezentate înaintea unui videoclip YouTube. Orice tip de fișier acceptat de YouTube este acceptabil.

Exemplu:

Cele mai bune practici

1. Concentrați-vă pe un singur obiectiv

Într-un anunț de 30 de secunde, aveți timp să includeți o poveste scurtă, informații despre produs, un slogan și multe altele.

Dar cu reclamele de tip bară de protecție, nu ai acest lux. Anunțul dvs. trebuie să fie extrem de concis. Încercați să vă încadrați prea mult în anunțul dvs. și puteți lăsa spectatorii confuzi și, în cele din urmă, reduceți impactul campaniei dvs.

Cel mai bine este să vă concentrați pe un singur punct -- un singur obiectiv.

Gândiți-vă la singurul lucru pe care doriți să îl transmiteți în anunț.

De exemplu, dacă vindeți un smartphone, vă puteți concentra pe ecranul luminos, fără ramă, cât de indestructibil este sau câte aplicații puteți rula simultan. Dacă promovezi un film, ai putea să te concentrezi asupra unei singure emoții pe care ar invoca acel film.

Oricare ar fi, asigurați-vă că vă păstrați anunțul rapid și concis. Nu complicați prea mult lucrurile încercând să înfundați prea multe puncte de vânzare într-un singur anunț.

2. Păstrați-o simplu

Pe lângă un singur obiectiv, ar trebui să încercați, de asemenea, să mențineți fluxul și elementele vizuale ale anunțului dvs. cât mai simple posibil. Prea multe imagini, scene tăiate sau text copleșitor vor distra atenția și vor fi greu de urmărit într-un interval de timp atât de scurt.

3. Ieși pe porți balansând

Începeți-vă anunțul cu un moment vizual uimitor, amuzant sau cu talent de celebritate poate fi o modalitate excelentă de a capta rapid atenția spectatorului, ceea ce este esențial într-o reclamă scurtă.

4. Trage timp de șase secunde

Mulți agenți de publicitate pot fi tentați să-și reducă anunțurile video de 30 sau 15 secunde pentru a se potrivi cu formatul de șase secunde. Cu toate acestea, acest efort s-ar putea să nu se traducă întotdeauna, iar anunțul va apărea probabil ca fiind confuz sau dezarticulat.

Cel mai bine este să începeți din nou și să creați anunțuri special pentru acest spațiu publicitar de șase secunde (sau mai scurt).

Exemple de anunțuri fulger YouTube

Samsung Galaxy S8

Anunțul a fost clasat pe primul loc de către YouTube într-un sondaj de date globale interne din aprilie până în iulie 2017. YouTube a declarat că clasamentele au fost determinate prin intermediul unui algoritm care a luat în considerare vizionările organice, clicurile și evaluările reclamelor utilizatorilor.

Ce face bine anunțul:

• Anunțul se concentrează pe o caracteristică specifică a Galaxy S8: ecranul său mare și vibrant, care curge de la o margine la alta.
• Anunțul folosește text pentru spectatorii care pot viziona videoclipul fără sunet.

La ce ar putea îmbunătăți anunțul:

• Videoclipul nu include nicio narațiune care ar putea rata spectatorii care nu și-au îndreptat încă atenția asupra videoclipului (multitasker, au deschis videoclipul într-o altă filă) sau pur și simplu ascultă audio-ul videoclipului.

Amazon curățenie de primăvară

În acest anunț, Amazon își promovează serviciul de livrare Prime Now de 2 ore.

Ce face bine anunțul:

• Mesajul este simplu. Telespectatorii știu imediat că Amazon oferă livrare gratuită în 2 ore.
• De asemenea, spectatorii pot spune că acest serviciu de livrare este pentru articolele de uz casnic vândute de Amazon.

La ce ar putea îmbunătăți anunțul:

• Din nou, nicio narațiune. Aceasta înseamnă că spectatorii care nu și-au îndreptat atenția către ecran, sau cei care pur și simplu ascultă audio, vor rata anunțul.

Mercedes-Benz 0-100

În această reclamă, Mercedes-Benz își face reclamă noului său Mercedes-AMG GT S și faptul că poate trece de la 0 la 100 km/h în 3,8 secunde.

Ce face bine anunțul:

• Mesajul este simplu: această mașină este rapidă.
• Anunțul este inteligent, folosind lungimea anunțului pentru a arăta cât de repede accelerează mașina.

La ce ar putea îmbunătăți anunțul:

• Anunțul se bazează în mare măsură pe textul care este afișat doar pentru o fracțiune de secundă. Acest lucru face mesajele publicitare dificil de citit, iar spectatorii ar putea rata mesajul dacă nu sunt imediat atenți. Este posibil să trebuiască să vedeți anunțul de mai multe ori pentru a citi mesajul în întregime.
• Din nou, nicio narațiune care să capteze atenția spectatorilor care nu s-au conectat încă sau doar ascultă audio-ul videoclipului.

Fructul lui Yoplait a izbucnit

În această reclamă, Yoplait prezintă spectatorilor noul lor iaurt Fruit Burst.

Ce face bine anunțul:

• Anunțul se concentrează doar pe unul dintre produsele Yoplait și pe un aspect al acelui produs - că iaurtul este plin de fructe.
• Sloganul este simplu: „Plin de fructe. Plin de plăcere.”
• Videoclipul folosește narațiune.

La ce ar putea îmbunătăți anunțul:

În timp ce prima scenă arată cu exactitate ceea ce intră în produs, scena (și întregul anunț în sine) nu evocă nicio emoție și nici nu este unică. Probabil că va fi o reclamă de uitat.

Gumtree se vinde ușor

Gumtree este un site de anunturi din Marea Britanie. În acest anunț, ei fac reclamă cât de simplu este să vinzi articole pe site-ul lor.

Ce face bine anunțul:

• Mesajul este clar. Telespectatorii știu în doar cinci secunde că pot folosi Gumtree pentru a vinde lucruri.
• Videoclipul include o narațiune pentru a capta atenția spectatorilor distrași.

La ce ar putea îmbunătăți anunțul:

• Din nou, acest anunț nu provoacă emoții, așa că ar putea fi uitat rapid.

Cum să configurați anunțuri fulger

Deoarece anunțurile fulger sunt difuzate pe YouTube, veți avea nevoie de un cont Google Ads. După ce v-ați autentificat, navigați la pagina Campanii și faceți clic pe butonul albastru „+”:

Apoi, faceți clic pe „Campanie nouă:”

De acolo, alegeți tipul de campanie „Video”:

Selectați obiectivul „Conștientizare și acoperire a mărcii”:

Apoi, selectați „Conștientizarea standardului - Generați acoperire, afișări și vizionări:”

Acum, veți putea să vă personalizați campania de anunțuri fulger. Din următorul ecran, vă puteți denumi campaniei, puteți stabili un buget zilnic, puteți selecta datele de începere și de încheiere, rețelele în care doriți să afișați anunțurile și să vizați anumite limbi și locații:

Când setați strategia de licitare, asigurați-vă că schimbați CPV maxim la „CPM maxim”. Alegând acum CPM maximă, mai târziu veți putea selecta anunțuri fulger ca format de anunț video.

În secțiunea „Creați-vă grupul de anunțuri”, denumiți grupul de anunțuri și setați suma licitată CPM maximă:

Mai jos, vă puteți personaliza direcționarea cu opțiuni pentru date demografice, segmente de public, cuvinte cheie, subiecte și destinații de plasare:

În secțiunea „Creați-vă anunțul video”, introduceți adresa URL a videoclipului pe care doriți să-l utilizați pentru campania de anunțuri fulger:

Rețineți că acest videoclip trebuie să dureze șase secunde sau mai puțin.

După ce ați introdus adresa URL a videoclipului dvs., acum puteți alege formatul de anunț video „Anunț fulger”:

În acest moment, ar trebui să introduceți și adresa URL finală a anunțului dvs., adresa URL afișată și să personalizați opțiunile URL (această zonă este opțională și vă permite să adăugați informații pentru urmărire și parametri personalizați).

În cele din urmă, puteți denumi anunțul și alege dacă doriți să generați automat bannerul însoțitor al anunțului video sau să încărcați propria imagine personalizată:

După ce sunteți mulțumit de toate setările dvs., faceți clic pe „Salvați și continuați” pentru a vă publica campania publicitară.

Construirea campaniei de publicitate perfectă

Reclamele fulger de la YouTube oferă agenților de publicitate o modalitate unică de a afișa reclame celor care vizionează videoclipuri și de a crește gradul de cunoaștere a mărcii rapid. Cu toate acestea, este posibil ca anunțurile fulger să fie singurul format de publicitate pe care îl utilizați.

Este probabil să utilizați și reclamele de căutare Facebook, Instagram, Twitter, Google și multe altele. Pentru specificațiile publicitare și opțiunile de direcționare pentru fiecare dintre aceste platforme publicitare majore, inclusiv exemple vizuale, descărcați ghidul nostru gratuit, „Un ghid de referință pentru toate formatele de publicitate digitală”.