Wie YouTube Bumper Ads 6 Sekunden nutzen, um die Reichweite zu maximieren

Die im Jahr 2016 veröffentlichten YouTube-Bumper-Anzeigen bieten Werbetreibenden eine kreative Möglichkeit, die Markenbekanntheit und Reichweite zu steigern. Diese nicht überspringbaren Anzeigen können jedoch nur wenige Sekunden lang geschaltet werden, sodass das Erstellen überzeugender Anzeigen in diesem Format eine Herausforderung darstellen kann.

In diesem Leitfaden lernen Sie die Grundlagen von Bumper-Anzeigen kennen, einschließlich dessen, was sie sind, wie viel sie kosten und wie effektiv sie sein können. Darüber hinaus werden in diesem Leitfaden Best Practices skizziert, einige Beispiele betrachtet und Ihnen gezeigt, wie Sie Ihre Bumper-Werbekampagnen einrichten.

Was sind YouTube-Bumper-Anzeigen?

Die Bumper-Anzeige von YouTube ist eine sechssekündige, nicht überspringbare Videoanzeige, die vor einem YouTube-Video abgespielt wird. Es ist eines von sechs verschiedenen Werbeformaten von YouTube. Aufgrund ihrer kurzen Länge eignen sich Bumper Ads am besten, um Markenbekanntheit und Reichweite zu schaffen.

Im Gegensatz dazu eignen sich Anzeigenformate wie Overlay-Anzeigen, überspringbare und nicht überspringbare Videoanzeigen besser für längere Werbespots, die tiefer in die Produktfunktionen und -vorteile eintauchen.

Bumper-Anzeigen können als eigenständige Werbekampagnen geschaltet werden, aber Google empfiehlt, sie in Kombination mit TrueView-Anzeigen zu schalten, um ihre Effektivität zu erhöhen (z. B. TrueView-Anzeigen für Erstzuschauer zu zeigen und dann denselben Zuschauern weiterhin Bumper-Anzeigen zu zeigen, um die Häufigkeit zu erhöhen).

Bumper Ads sollten in jedem Fall als eigene Kampagne in Google Ads (ehemals Google AdWords) angelegt werden.

Was kosten Bumper Ads?

Ähnlich wie andere YouTube- und Google-Werbetypen funktionieren Bumper-Anzeigen innerhalb eines Gebotspreismodells. In diesem Fall ist jedoch nur die Preisgestaltung nach Cost-per-Impression (CPM) verfügbar, sodass Sie pro 1.000 Impressionen abgerechnet werden.

Die genauen Preise variieren je nach Ausrichtung und Wettbewerbsfähigkeit. Sie können jedoch ein Tagesbudget und einen maximalen CPM festlegen, um sicherzustellen, dass Sie nicht mehr ausgeben, als Sie möchten.

Wie effektiv können YouTube-Bumper-Anzeigen sein?

In einer Studie von 122 Bumper-Werbekampagnen im Jahr 2017 fand Google heraus, dass 70 % eine deutliche Steigerung der Markenbekanntheit bewirkten, mit einer durchschnittlichen Steigerung von 9 %.

Darüber hinaus steigerten 9 von 10 die Anzeigenerinnerung weltweit, mit einer durchschnittlichen Steigerung von über 30 %.

Für diejenigen, die nicht vertraut sind, ist die Anzeigenerinnerung ein Maß für die Effektivität einer Anzeige. Die Metrik untersucht eine Stichprobe von Befragten, die einer bestimmten Anzeige ausgesetzt waren, und fragt sie später, ob sie sich an die Anzeige erinnern können. Lift bezieht sich auf eine Umsatzsteigerung als Reaktion auf eine Art von Werbung.

Anzeigenspezifikationen und Details

Videolänge: 6 Sekunden
Geräteverfügbarkeit: Wird sowohl auf mobilen als auch auf Desktop-Geräten angezeigt
Lieferung: Bumper-Anzeigen werden vor einem YouTube-Video präsentiert. Jeder von YouTube akzeptierte Dateityp ist akzeptabel.

Beispiel:

Empfohlene Vorgehensweise

1. Konzentrieren Sie sich auf ein einziges Ziel

In einer 30-Sekunden-Anzeige haben Sie Zeit, eine Kurzgeschichte, Produktinformationen, einen Slogan und mehr einzufügen.

Aber mit Bumper Ads haben Sie diesen Luxus nicht. Ihre Anzeige muss äußerst prägnant sein. Versuchen Sie, zu viel in Ihre Anzeige zu packen, und Sie könnten die Zuschauer verwirren und letztendlich die Wirkung Ihrer Kampagne verringern.

Es ist am besten, sich auf einen einzigen Punkt zu konzentrieren – ein einziges Ziel.

Denken Sie an die eine Sache, die Sie in Ihrer Anzeige vermitteln möchten.

Wenn Sie beispielsweise ein Smartphone verkaufen, könnten Sie sich auf den hellen, randlosen Bildschirm konzentrieren, wie unzerstörbar es ist oder wie viele Apps Sie gleichzeitig ausführen können. Wenn Sie für einen Film werben, könnten Sie sich auf eine einzelne Emotion konzentrieren, die das Ansehen dieses Films hervorrufen würde.

Was auch immer es ist, stellen Sie sicher, dass Ihre Anzeige kurz und prägnant ist. Verkomplizieren Sie die Dinge nicht, indem Sie versuchen, zu viele Verkaufsargumente in eine Anzeige zu packen.

2. Halten Sie es einfach

Neben einem einzigen Ziel sollten Sie auch versuchen, den Ablauf und die Optik Ihrer Anzeige so einfach wie möglich zu halten. Zu viele Bilder, Zwischensequenzen oder überwältigender Text werden ablenken und in einer so kurzen Zeitspanne schwer zu folgen sein.

3. Kommen Sie schwingend aus den Toren

Beginnen Sie Ihre Anzeige mit einem auffälligen visuellen, lustigen Moment oder einem prominenten Talent, um schnell die Aufmerksamkeit des Betrachters zu gewinnen, was bei einer kurzen Anzeige unerlässlich ist.

4. Schießen Sie sechs Sekunden lang

Viele Werbetreibende könnten versucht sein, ihre 30- oder 15-Sekunden-Videoanzeigen zu kürzen, um sie an das 6-Sekunden-Format anzupassen. Dieser Aufwand lässt sich jedoch nicht immer umsetzen, und die Anzeige wirkt wahrscheinlich verwirrend oder unzusammenhängend.

Am besten fangen Sie neu an und erstellen Anzeigen speziell für diese sechs Sekunden lange (oder kürzere) Anzeigenfläche.

Beispiele für YouTube-Bumper-Anzeigen

Samsung Galaxy S8

Die Anzeige wurde von YouTube in einer Umfrage zu internen globalen Daten von April bis Juli 2017 auf Platz eins eingestuft. YouTube gab an, dass Rankings über einen Algorithmus bestimmt wurden, der organische Aufrufe, Klicks und kreative Bewertungen von Nutzern berücksichtigte.

Was die Anzeige gut macht:

• Die Anzeige konzentriert sich auf ein bestimmtes Merkmal des Galaxy S8: seinen großen, lebendigen Bildschirm, der von Kante zu Kante fließt.
• Die Anzeige verwendet Text für Zuschauer, die das Video möglicherweise ohne Ton ansehen.

Was die Anzeige verbessern könnte:

• Das Video enthält keinen Kommentar, der Zuschauern entgehen könnte, die ihre Aufmerksamkeit noch nicht auf das Video gelenkt haben (Multitasker, haben das Video in einem anderen Tab geöffnet) oder einfach nur den Ton des Videos anhören.

Amazonas Frühjahrsputz

In dieser Anzeige bewirbt Amazon seinen 2-Stunden-Lieferservice Prime Now.

Was die Anzeige gut macht:

• Die Botschaft ist einfach. Die Zuschauer wissen sofort, dass Amazon eine kostenlose 2-Stunden-Lieferung anbietet.
• Die Zuschauer können auch erkennen, dass dieser Lieferservice für Haushaltsartikel gilt, die von Amazon verkauft werden.

Was die Anzeige verbessern könnte:

• Wieder keine Erzählung. Das bedeutet, dass Zuschauer, die ihre Aufmerksamkeit nicht auf den Bildschirm gelenkt haben oder einfach nur den Ton hören, die Anzeige verpassen werden.

0-100 von Mercedes-Benz

In dieser Anzeige wirbt Mercedes-Benz für seinen neuen Mercedes-AMG GT S und die Tatsache, dass er in 3,8 Sekunden von 0 auf 100 km/h beschleunigen kann.

Was die Anzeige gut macht:

• Die Botschaft ist einfach: Dieses Auto ist schnell.
• Die Anzeige ist clever und verwendet die Anzeigenlänge, um zu zeigen, wie schnell das Auto beschleunigt.

Was die Anzeige verbessern könnte:

• Die Anzeige stützt sich stark auf den Text, der nur für den Bruchteil einer Sekunde angezeigt wird. Dadurch wird die Werbebotschaft schwer lesbar und die Zuschauer könnten die Botschaft übersehen, wenn sie nicht sofort aufpassen. Es ist wahrscheinlich, dass Sie die Anzeige mehrmals sehen müssen, um die Nachricht vollständig zu lesen.
• Auch hier gibt es keine Erzählung, um die Aufmerksamkeit von Zuschauern zu erregen, die sich noch nicht eingeschaltet haben oder nur den Ton des Videos anhören.

Yoplaits Frucht platzte

In dieser Anzeige stellt Yoplait den Zuschauern ihren neuen Fruit Burst Joghurt vor.

Was die Anzeige gut macht:

• Die Anzeige konzentriert sich auf nur eines der Produkte von Yoplait und einen Aspekt dieses Produkts – dass der Joghurt voller Früchte ist.
• Der Slogan ist einfach: „Voller Frucht. Voller Freude.“
• Das Video verwendet eine Erzählung.

Was die Anzeige verbessern könnte:

Während die erste Szene genau zeigt, was in das Produkt einfließt, ruft die Szene (und die gesamte Anzeige selbst) keine Emotionen hervor und ist auch nicht einzigartig. Es ist wahrscheinlich eine vergessliche Anzeige.

Gumtree ist einfach zu verkaufen

Gumtree ist eine Kleinanzeigenseite in Großbritannien. In dieser Anzeige werben sie dafür, wie einfach es ist, Artikel auf ihrer Website zu verkaufen.

Was die Anzeige gut macht:

• Die Botschaft ist klar. Die Zuschauer wissen in nur fünf Sekunden, dass sie mit Gumtree Dinge verkaufen können.
• Das Video enthält eine Erzählung, um die Aufmerksamkeit abgelenkter Zuschauer auf sich zu ziehen.

Was die Anzeige verbessern könnte:

• Auch diese Anzeige weckt keine Emotionen, sodass sie schnell vergessen werden könnte.

So richten Sie Bumper-Anzeigen ein

Da Bumper-Anzeigen auf YouTube geschaltet werden, benötigen Sie ein Google Ads-Konto. Sobald Sie angemeldet sind, navigieren Sie zur Seite „Kampagnen“ und klicken Sie auf die blaue „+“-Schaltfläche:

Klicken Sie dann auf „Neue Kampagne:“

Wählen Sie dort den Kampagnentyp „Video“ aus:

Wählen Sie das Ziel „Markenbekanntheit und Reichweite“ aus:

Wählen Sie dann „Standardbekanntheit – Reichweite, Impressionen und Aufrufe steigern“ aus:

Jetzt können Sie Ihre Bumper-Werbekampagne anpassen. Auf dem folgenden Bildschirm können Sie Ihre Kampagne benennen, ein Tagesbudget festlegen, Start- und Enddaten sowie die Netzwerke auswählen, in denen Sie Ihre Anzeigen schalten möchten, und bestimmte Sprachen und Standorte als Ziel auswählen:

Stellen Sie beim Festlegen Ihrer Gebotsstrategie sicher, dass Sie den maximalen CPV in „Maximaler CPM“ ändern. Wenn Sie sich jetzt für den maximalen CPM entscheiden, können Sie Bumper-Anzeigen später als Videoanzeigenformat auswählen.

Benennen Sie im Abschnitt „Erstellen Sie Ihre Anzeigengruppe“ Ihre Anzeigengruppe und legen Sie Ihr maximales CPM-Gebot fest:

Darunter können Sie Ihr Targeting mit Optionen für demografische Merkmale, Zielgruppen, Schlüsselwörter, Themen und Platzierungen anpassen:

Geben Sie im Abschnitt „Erstellen Sie Ihre Videoanzeige“ die URL des Videos ein, das Sie für Ihre Bumper-Werbekampagne verwenden möchten:

Denken Sie daran, dass dieses Video höchstens sechs Sekunden lang sein darf.

Nachdem Sie die URL Ihres Videos eingegeben haben, können Sie nun das Videoanzeigenformat „Bumper Ad“ auswählen:

An dieser Stelle sollten Sie auch die endgültige URL und die angezeigte URL Ihrer Anzeige eingeben und die URL-Optionen anpassen (dieser Bereich ist optional und ermöglicht Ihnen das Hinzufügen von Informationen für das Tracking und benutzerdefinierte Parameter).

Schließlich können Sie Ihrer Anzeige einen Namen geben und auswählen, ob Sie das Companion-Banner der Videoanzeige automatisch generieren oder Ihr eigenes benutzerdefiniertes Bild hochladen möchten:

Wenn Sie mit all Ihren Einstellungen zufrieden sind, klicken Sie auf „Speichern und fortfahren“, um Ihre Werbekampagne zu veröffentlichen.

Aufbau des perfekten Werbekampagnen-Splits

Die Bumper-Anzeigen von YouTube bieten Werbetreibenden eine einzigartige Möglichkeit, den Zuschauern von Videos Anzeigen zu zeigen und die Markenbekanntheit schnell zu steigern. Allerdings sind Bumper-Anzeigen wahrscheinlich nicht das einzige Werbeformat, das Sie verwenden.

Wahrscheinlich verwenden Sie auch Facebook, Instagram, Twitter, Google-Suchanzeigen und mehr. Für Anzeigenspezifikationen und Ausrichtungsoptionen für jede dieser wichtigen Anzeigenplattformen, einschließlich visueller Beispiele, laden Sie unseren kostenlosen Leitfaden „Ein Referenzhandbuch für alle digitalen Werbeformate“ herunter.