5 cazuri obișnuite de utilizare când are sens să folosiți AMP

De când cadrul AMP a devenit disponibil în 2015, mulți editori și agenți de publicitate digitali au păreri dacă merită sau nu efortul de a crea pagini cu încărcare mai rapidă. Cadrul este aici pentru a rămâne, iar un număr tot mai mare de agenți de marketing digital își pun următoarele întrebări atunci când evaluează AMP:

• „Care sunt toate avantajele și dezavantajele AMP?”
• „Când ar trebui să folosesc AMP?”
• „Paginile AMP convertesc mai bine decât paginile non-AMP?”

Poate că nu este pentru toată lumea, dar iată câteva cazuri de utilizare obișnuite când să utilizați paginile de destinație AMP post-clic.

5 cazuri de utilizare obișnuite când să folosiți AMP

1. Când majoritatea (sau tot) traficul dvs. provine de la dispozitive mobile

AMP a fost creat parțial datorită schimbării tiparelor de utilizare a internetului de la desktop la mobil. De fapt, cea mai mare parte a utilizării internetului din lume provine în prezent de pe dispozitive mobile la aproape 54%, utilizarea desktop-urilor scăzând la aproximativ 46%:

Servirea de catering pentru utilizatorii de web mobil este mai importantă decât oricând. Din fericire, există un număr tot mai mare de instrumente disponibile care urmăresc să îmbunătățească viteza paginii și experiența utilizatorului mobil. Una dintre ele fiind AMP.

Dacă cea mai mare parte a traficului pe site-ul dvs. web provine de pe dispozitive mobile - și doriți să rămâneți competitiv pe piața mobilă - AMP trebuie să fie pe radar. Este modalitatea perfectă de a-ți optimiza strategia pe mobil, atrăgând și reținând traficul mobil cu o performanță mai bună a paginii și SEO.

2. Când viteza de încărcare a paginii este prea mică

Acesta este unul dintre cazurile de utilizare mai evidente cu AMP, deoarece scopul principal al cadrului este de a îmbunătăți viteza de încărcare a paginii mobile. Site-urile web compatibile cu AMP se încarcă aproape instantaneu - în doar zecimi de secundă, comparativ cu timpul mediu de încărcare de 22 de secunde pentru paginile mobile normale.

Există 7 moduri în care se întâmplă acest lucru, dintre care unele includ:

• Conținutul și scripturile se încarcă simultan
• Declanșare eficientă a fonturilor
• Sunt permise doar animațiile accelerate de GPU
• Încărcare cu prioritate a resurselor

Pentru vizitatorii paginii, timpii de încărcare mai rapidi înseamnă o experiență mai bună pentru utilizator. Într-un sens de afaceri, poate fi diferența dintre închiderea vânzării, convertirea unui client sau creșterea veniturilor. Datele de la Amazon, Walmart și Yahoo confirmă acest lucru:

Toate cele trei exemple demonstrează modul în care chiar și zecimi de secundă influențează fiecare site, așa că paginile AMP fac cu siguranță o diferență.

3. Când doriți să reduceți rata de respingere

Potrivit Google, 53% dintre vizitatori renunță la o pagină care durează mai mult de trei secunde pentru a se încărca, iar 79% vor abandona un site cu performanțe slabe:

Aceasta înseamnă că aveți doar trei secunde pentru a capta atenția unui utilizator care a apreciat și a dat clic pe anunțul dvs. și pentru a-l menține cu performanță optimă a site-ului. AMP pentru site-uri web este crucial aici, deoarece vitezele mai mari ale paginii îmbunătățesc gradul de utilizare și implicarea generală, ceea ce îi convinge pe vizitatori să rămână pe site-ul dvs. mai mult timp.

Luați în considerare aceste trei exemple:

• Un studiu Forrester Consulting Total Economic Impact (comandat de Google) a constatat că AMP duce la o creștere de 10% a traficului cu o creștere de două ori a timpului petrecut pe pagină.
• Twitter a înregistrat o reducere cu 10% a ratei de respingere din cauza vitezei de încărcare a paginii pe paginile AMP, comparativ cu paginile non-AMP:



• Datele Chartbeat arată că cititorii interacționează de obicei cu conținutul AMP timp de 48 de secunde, ceea ce este cu 35% mai lung decât conținutul web mobil standard (doar 36 de secunde):

Toate aceste cifre arată că o experiență îmbunătățită a utilizatorului cu AMP contează în captarea și menținerea atenției, în timp ce scade rata de respingere.

4. Când cheltuiți un buget semnificativ pentru anunțuri plătite

Referindu-ne la datele Amazon din numărul 2, o creștere cu doar o zecime de secundă a timpului de încărcare a paginii înseamnă o scădere de 1,3 miliarde de dolari a vânzărilor pentru gigantul comerțului electronic. Aceasta arată cât de mult pot avea un impact direct asupra veniturilor vitezele rapide de încărcare a paginilor AMP.

În mod similar, în medie, site-urile de comerț electronic înregistrează o creștere cu 20% a conversiilor din vânzări în comparație cu paginile web non-AMP:

În plus, Jeff Hansen de la Simplilearn Solutions consideră că toți proprietarii de site-uri ar trebui să adopte AMP pentru a obține un ROI mai bun din cheltuielile publicitare:

Nu, întrebare, asta face web-ul mai rapid. Asta înseamnă o experiență de utilizator mult mai bună și o rată de respingere mult mai mică. Deci, mai multe vânzări, satisfacție mai mare a clienților și clasamente mai bune. Câștig-câștig.

5. Când Scorul de calitate și experiența în pagină sunt prea scăzute

Scorul de calitate și experiența pe pagina de destinație după clic sunt ambele esențiale pentru conversii.

Scorul de calitate aduce beneficii anunțurilor dvs. prin:

• CPC în scădere
• Îmbunătățirea poziției anunțului
• Creșterea eligibilității pentru extensiile la anunțuri și alte formate de anunțuri

O experiență de calitate după clic pe pagina de destinație este, de asemenea, primordială. Întrucât de multe ori este nevoie de mai multe interacțiuni cu site-ul dvs. înainte ca o persoană să decidă să finalizeze o conversie, oferirea unei experiențe grozave de fiecare dată îi face pe vizitatori mai probabil să revină și să convertească.

Din fericire, paginile de destinație AMP post-clic pot ajuta la rezolvarea a două probleme simultan: le oferă vizitatorilor o experiență de utilizator îmbunătățită, ceea ce aduce în mod natural un Scor de calitate mai ridicat.

Studii de caz

Myntra (cel mai mare magazin de comerț electronic din India pentru produse de modă și stil de viață) a implementat AMP în toate paginile lor principale de destinație post-clic de pe Google, deoarece aici a atins primul trafic, dar a înregistrat rate de respingere ridicate. Compania a fost încântată de rezultatele implementării lor AMP:

• Timpul total de încărcare a paginii a fost redus cu 65%
• Rata de respingere a scăzut cu 40%
• ROI mobil semnificativ mai mare

Event Tickets Center a implementat AMP pe 17.000 de pagini de destinație post-clic - 99,9% din toate paginile lor. În testarea A/B a experienței AMP față de cea originală, compania a fost impresionată de:

• Reducere cu 10% a ratei de respingere
• Îmbunătățire cu 13% a duratei medii a sesiunii
• Reduceți timpul de încărcare a paginii de la 5-6 secunde la 1 secundă
• Creștere a conversiilor de 20-30% cu AMP în toate campaniile mobile
• Creștere de 100% a conversiilor comerțului electronic

Bonus: de ce unii marketeri nu folosesc AMP

Unii agenți de marketing și editori nu folosesc AMP pur și simplu pentru că instrumentul lor de analiză nu acceptă o integrare AMP. Cu toate acestea, există instrumente de analiză specifice care vă permit să vă măsurați succesul cu AMP:

Prin injectarea codului respectiv din acele instrumente de analiză în pagina dvs. AMP, toate datele colectate pot fi transmise furnizorilor de analize de mai sus.

Este AMP potrivit pentru tine?

Toți utilizatorii de dispozitive mobile merită o experiență de utilizator rapidă și plăcută, iar toți editorii pot beneficia de o strategie mobilă mai eficientă – una în care își pot distribui și monetiza conținutul și își pot scala succesul. Totuși, nu toți cei care adoptă AMP pot vedea o creștere uriașă a rezultatelor, deoarece nu și-au făcut timp să îl înțeleagă în detaliu sau pentru că nu are sens să folosească AMP.

Solicitați o demonstrație AMP și vedeți în acțiune generatorul AMP Instapage pentru a afla de ce Instapage este cea mai robustă platformă de automatizare post-clic disponibilă.