Cum să transformi acoperirea media în China de la zero la erou

Doriți să vă creșteți acoperirea media în China? Ai noroc, deoarece piața chineză a devenit din ce în ce mai importantă pentru mărcile internaționale de modă, lux și frumusețe (FLB).

Nu numai că economia Chinei este o oportunitate uriașă, ci și una care continuă să crească: conform unui raport din noiembrie 2022 al Bain & Co, cumpărătorii chinezi vor reprezenta 40% dintre consumatorii de lux până în 2030 .

Brandurile FLB care doresc să capteze o cotă din acea piață au nevoie de o strategie de marketing puternică în China pentru a se asigura că nu vor fi lăsate în urmă. O parte esențială a acestei strategii ar trebui să fie creșterea expunerii media în China , ca o cale către expansiunea afacerii în 2023 și mai departe.  

Să aruncăm o privire la cum să depășim una dintre provocările cheie de marketing pentru companiile globale care intră pe piața chineză.

Acoperirea media în China: provocarea companiilor globale

Odată cu trecerea către cumpărarea online și pe social media (e-tailers), numărul de puncte de contact pentru consumatori nu a fost niciodată mai mare. Digital, aceste puncte de contact includ postări pe rețelele sociale, evenimente digitale live, plasări de anunțuri și vizite pe site-uri web. Într-un peisaj atât de fragmentat, a avea o abordare holistică și consecventă pentru măsurarea performanței mărcii dvs. a devenit esențială.

Fără o astfel de abordare, este imposibil să urmăriți cu exactitate performanța cu adevărat a mărcii dvs. și modul în care eforturile dvs. de marketing sunt comparate cu cele ale concurenților.

Cu alte cuvinte: dacă nu puteți evalua în mod adecvat performanța mărcii dvs., cum puteți lucra pentru ao îmbunătăți?

Marketing global: Diviziunea Est și Vest

Atunci când urmăresc și măsoară acoperirea media în China, mărcile trebuie să înțeleagă și câteva diferențe cruciale între Est și Vest :

• În China, KOL-urile sunt mai importante decât influențele occidentale. Trebuie să înțelegeți peisajul KOL și cu ce KOL să lucrați pentru un ROI maxim.
• Canalele de publicitate și platformele sociale diferă de cele populare în Occident/la nivel global. Este necesară înțelegerea „vocii” potrivite pentru marca dvs., iar ajungerea la această înțelegere poate necesita câteva teste și măsurători.
• Creșterea continuă a pieței de lux din China necesită un accent pe loialitatea mărcii, în special pe acele campanii care vizează consumatorii generației Z.

Având în vedere acest lucru, iată trei lucruri pe care să vă concentrați pentru a vă urmări mai bine performanța și pentru a vă optimiza acoperirea media.

Impactul marketingului de lux-modă în China

Citește articolul

3 pași pentru a vă transforma acoperirea media în China de la zero la erou

1. Urmăriți și măsurați-vă campaniile KOL.

Știți că marketingul KOL este crucial pentru succesul mărcilor FLB în China. Cu toate acestea, nu este suficient să selectezi doar câteva KOL de top cu care să colaborezi și să speri la ce este mai bun. Pentru fiecare campanie, trebuie să înțelegeți cât de mult ROI acumulează fiecare KOL , astfel încât să puteți descoperi cei mai buni susținători și să maximizați campaniile viitoare .

Instrumentele potrivite de monitorizare media vă pot ajuta să comparați rezultatele de la diferite KOL pe diferite platforme, utilizând o metrică standardizată. În acest fel, puteți evalua cu ușurință ce funcționează și ce nu.

2. Defalcă: Acoperire prin voce

KOL-urile sunt importante în marketingul din China, dar nu sunt singura voce care contribuie la acoperirea dvs. media valoroasă. De asemenea, trebuie să urmăriți și să măsurați impactul altor Voci, cum ar fi instituțiile media, celebritățile, partenerii și media deținută.

Acest lucru vă permite să înțelegeți care voci au cele mai bune performanțe și de ce și să vă optimizați strategia în consecință. Amintiți-vă că scopul nu este doar să vă creșteți acoperirea media, ci să o optimizați pentru cel mai mare ROI posibil .

3. Înțelegerea rețelelor sociale chinezești.

Platformele sociale din China sunt diferite de cele din Occident. Nu numai că trebuie să știi ce platforme sunt populare, dar trebuie să știi care sunt populare pentru publicul tău specific și demografice . Aceasta este cheia pentru a ști cu ce KOL și parteneri să colaboreze pe fiecare platformă, ce tip de campanii să ruleze și ce format de conținut să producă pentru a ajunge la baza ideală de clienți.

Posibilitatea de a urmări și măsura mențiunile mărcii și acoperirea media pe platformele sociale vă va învăța care dintre ele oferă cea mai mare valoare . Acest lucru vă va ajuta să vă optimizați viitoarea strategie de marketing în China.

Modul #1 de a urmări performanța de marketing în China

Ce se întâmplă dacă ai avea o singură soluție, ușor de utilizat, pentru a urmări toate mențiunile tale de rețele sociale și media din China?

Vă prezentăm Launchmetrics Discover , primul instrument de monitorizare PR dedicat industriilor de modă, lux și frumusețe. Datorită acoperirii cuprinzătoare pe mai multe canale, puteți examina și controla mențiunile media pe care marca dvs. le obține pe canalele tipărite, online și sociale.

De asemenea, Discover vă permite să:

• Definiți cu ușurință acoperirea media pe care doriți să o monitorizați și filtrați zgomotul de la vocile irelevante.
• Aprofundați în acoperirea social media de la cele mai populare rețele chineze precum Douyin, Weibo, WeChat, RED și BiliBili.
• Analizați mai bine impactul inițiativelor dvs. legând conținutul și publicațiile la evenimentul, campania sau produsul lor relevant.
• Înțelegeți ce canale, regiuni și KOL contribuie mai bine și descoperiți cei mai buni susținători.
• Comparați rezultatele pe diferite canale folosind Media Impact Value (MIV), algoritmul nostru proprietar de învățare automată care permite mărcii dvs. să atribuie o valoare monetară fiecărei postări, interacțiuni sau articol.
• Prezentați-vă succesul în China prin buletine informative personalizate și cărți frumoase de acoperire.
• Analizați-vă periodic performanța cu rapoartele noastre PowerPoint care pot fi exportate și ușor de editat.

Aflați mai multe despre soluția noastră de monitorizare a performanței brandului și PR, LaunchMetrics Discover , astăzi.

Sunteți gata să vă duceți campaniile globale la următorul nivel?

Indiferent de ținta dvs., descoperiți cum instrumentele noastre de analiză a performanței mărcii vă pot susține campaniile și vă pot schimba jocul de marketing.

Rezervați o demonstrație acum