Rolul publicității programatice în strategia PPC

Publicat: 2023-03-13

Publicitatea programatică descrie automatizarea tehnologiei și a datelor în scopul cumpărării și vânzării de inventare digitale și spații publicitare.

Ilustrație robot de extragere a datelor pentru publicitate programatică - monitoare tablete care afișează bare și grafice circulare în dreapta și fișiere în stânga

Este un mecanism automat de cumpărare și vânzare instantanee de spațiu publicitar digital, folosind algoritmi și date, mai degrabă decât bazându-se pe negocierea și plasarea manuală.

Publicitatea programatică le permite agenților de publicitate să-și atingă publicul țintă mai eficient și mai eficient, folosind date pentru a identifica utilizatorii cu o înclinație puternică către produs și servicii.

Această tehnologie specială le permite agenților de publicitate să specifice și să vizeze publicul în funcție de demografie, interesele utilizatorilor și comportamentul de cumpărare online.

Diferite tipuri de marketing programatic includ licitarea în timp real (RTB), programatică directă și piețele private (PMP). RTB este cel mai frecvent utilizat tip de publicitate programatică și implică agenții de publicitate care licitează pentru spațiu publicitar în licitații în timp real.

Publicitatea programatică a câștigat în ultima vreme o abundență de popularitate, deoarece oferă multiple beneficii față de publicitatea tradițională, cum ar fi capacități de direcționare sporite, optimizare în timp real și eficiență a costurilor.

Ce este PPC programatic?

Programmatic PPC (pay-per-click) este un tip de programatică publicitară care permite agenților de publicitate să cumpere și să-și optimizeze anunțurile pe diverse platforme și canale, cum ar fi motoarele de căutare, rețelele sociale și rețelele de afișare.

bărbat care urcă scări cu o monedă de un dolar, o fată stând deasupra unui calculator, un băiat pe tabletă - ppc programatic în acțiune cu pagina web de analiză și pictograma săgeată „LINK”

În PPC programatic, agenții de publicitate folosesc tehnologie și date automatizate pentru a licita pentru plasări de anunțuri în licitații în timp real. Aceasta înseamnă că reclamele sunt afișate numai publicului cel mai relevant, în principal pe baza datelor demografice, a intereselor publicului și a comportamentului.

Agenții de publicitate își pot seta propriul buget și strategia de licitare, iar anunțul va fi afișat numai publicului care îndeplinește criteriile lor, asigurându-se că primesc cea mai mare valoare pentru cheltuielile publicitare.

PPC programatic este benefic pentru agenții de publicitate care vizează anumite segmente de public cu anunțurile lor. Le permite să utilizeze date pentru a identifica cel mai relevant public și pentru a-și optimiza anunțurile în consecință, ceea ce duce la rate de conversie mai mari și la o rentabilitate mai bună a investiției (ROI).

Publicitatea programatică și PPC sunt similare?

Publicitatea programatică sau reclamele programatice și publicitatea PPC (plată-pe-clic) sunt concepte legate, dar distincte.

Publicitatea PPC se referă la tipul distinct de metodă de publicitate în care agentul de publicitate trebuie să plătească de fiecare dată când utilizatorul face clic pe anunțul afișat. Aceste reclame sunt adesea afișate pe paginile cu rezultate ale motoarelor de căutare (cum ar fi Google Ads) sau pe platformele de social media (cum ar fi Facebook Ads). PPC este o formă de marketing pentru motoarele de căutare (SEM).

întâlnire de strategie ppc și reclame programatice - ecran de desktop cu o femeie așezată deasupra desktopului în partea dreaptă, un bărbat care folosește un telescop, un alt bărbat care stă cu picioarele încrucișate și lucrează la laptop, așezat în poală și un băiat cu servieta vorbind cu o fată

Anunțurile programatice, pe de altă parte, sunt un termen destul de larg care încapsulează cumpărarea și vânzarea de spații publicitare digitale folosind date, algoritmi și realizare software.

om care analizează datele reclamelor programatice pe laptop în timp ce robotul ține o monedă de un dolar - informații ppc afișate

Include o varietate de formate de publicitate dincolo de doar PPC, cum ar fi publicitate grafică și publicitate video. Folosește date pentru a viza anumite audiențe și pentru a le difuza anunțuri în timp real, în funcție de comportamentul și interesele lor.

În timp ce publicitatea PPC poate fi achiziționată în mod programatic, nu toată publicitatea programatică este PPC. Publicitatea programatică cuprinde o gamă mai largă de formate și tehnologii dincolo de PPC.

Beneficiile publicității programatice

Anunțurile programatice pot oferi agenților de publicitate o varietate de avantaje, inclusiv:

Publicitate direcționată:

publicitate direcționată care atinge obiectivul - un băiat cu tableta, un bărbat pe un mobil și o fată care se uită la ecranul desktopului în timp ce stă pe un scaun și lucrează la un laptop așezat pe masă

Publicitatea programatică folosește datele pentru a viza anumite audiențe, ceea ce poate duce la campanii mai eficiente cu achiziții programatice și un ROI mai mare.

Prin valorificarea datelor despre factori precum demografia publicului, comportamentul și preferințele, poate ajuta agenții de publicitate să construiască strategia potrivită pentru a viza publicul la momentul potrivit, ceea ce duce la rate mai bune de implicare și de conversie.

Licitare în timp real:

luarea deciziei de licitație în timp real - un bărbat cu un ciocan de judecată pe podium cu 2 bărbați și 2 femei, 1 bărbat care ridică tabla cu numărul 3 și 1 femeie care ridică tabla cu numărul 6

Cu marketingul programatic, destinațiile de plasare publicitare sunt cumpărate și vândute în timp real prin licitații automate, ceea ce poate duce la o utilizare mai eficientă a cheltuielilor publicitare.

Permite agenților de publicitate licitarea în timp real pentru spații publicitare și afișări, asigurându-se că plătesc prețul potrivit pentru publicul potrivit.

Automatizare și eficiență:

automatizare eficientă a ceasului ilustrată de o fată care ține unelte și brațul ceasului

Aduce automatizarea procesului de cumpărare și vânzare a spațiului publicitar, ceea ce poate economisi timp și efort agenților de publicitate. Cu publicitatea programatică, agenții de publicitate pot configura campanii care să fie difuzate automat, eliberând timp pentru alte activități de marketing.

Luarea deciziilor bazată pe date:

luarea deciziilor bazată pe date în acțiune - un băiat arătând spre grafice în timp ce stă pe un scaun și lucrează la laptop, așezat pe masă, în timp ce fata urmărește graficele

Această campanie de publicitate se bazează pe date pentru a lua decizii de plasare și optimizare a anunțurilor, ceea ce poate duce la campanii mai eficiente.

Aceste platforme pot ajusta destinațiile de plasare a anunțurilor și sumele licitate pentru a optimiza campaniile pentru a obține rentabilitatea investiției maximă, analizând date despre factori precum comportamentul publicului și performanța anunțurilor.

Transparență și control:

băiat cu clipboard și stilou care demonstrează transparență și control cu 4 casete de selectare și semne de bifare

Platformele de marketing programatic oferă agenților de publicitate o mai mare transparență și control asupra campaniilor lor publicitare. Agenții de publicitate pot vedea exact unde sunt plasate anunțurile lor, cât de mult plătesc pentru fiecare afișare și cum funcționează campaniile lor, ceea ce le permite să ia decizii mai informate cu privire la cheltuielile publicitare.

Care este rolul publicității programatice în PPC?

Reclamele programatice pot juca un rol important în publicitatea PPC (plată-pe-clic) prin automatizarea vânzării și achiziționării de reclame online imediat. În această reclamă, algoritmii de date folosesc inteligența artificială (AI) pentru a lua decizii de cumpărare a reclamelor pe baza unor factori precum demografia publicului, comportamentul și preferințele.

robot cu clipboard și laptop care prezintă reclame programatice și date ppc prin grafice și diagrame

În contextul PPC, publicitatea în mod programatic poate ajuta agenții de publicitate să-și atingă publicul țintă mai eficient și mai eficient prin automatizarea procesului de cumpărare a anunțurilor. Acest lucru poate duce la o mai bună plasare a anunțurilor, rate de clic mai mari și mai multe conversii.

De exemplu, platformele de publicitate programatică pot permite agenților de publicitate să liciteze pentru anumite cuvinte cheie, să vizeze anumite categorii demografice sau comportamente și să stabilească un buget pentru anunțurile lor. Algoritmul platformei va folosi apoi aceste informații pentru a plasa reclamele în fața publicului potrivit la momentul potrivit, în timp ce optimizează sumele licitate pentru rentabilitatea maximă a investiției (ROI).

În general, anunțurile programatice pot ajuta la eficientizarea și îmbunătățirea eficienței campaniilor PPC, făcându-le un instrument important pentru agenții de marketing care doresc să-și atingă publicul țintă și să își atingă obiectivele publicitare.

Publicitate programatică vs PPC

Publicitatea programatică și PPC (pay-per-click) sunt două abordări distincte de publicitate care pot fi utilizate împreună sau separat pentru a atinge diferite obiective publicitare.

Publicitatea programatică folosește automatizarea, licitarea în timp real și algoritmi pentru a cumpăra și vinde spațiu publicitar pe diverse platforme în timp real.

Utilizează datele pentru a viza anumite audiențe și pentru a optimiza campaniile publicitare pentru o performanță mai bună. Această reclamă poate fi utilizată pentru o varietate de formate de anunțuri, inclusiv anunțuri grafice, anunțuri video, anunțuri native și multe altele.

Pe de altă parte, PPC este un model de publicitate în care agenții de publicitate plătesc pentru fiecare clic pe anunțurile lor. Acest model este cel mai frecvent utilizat pentru publicitate în motoarele de căutare, unde anunțurile sunt afișate pe paginile cu rezultate ale motorului de căutare pe baza unor cuvinte cheie specifice.

PPC este o formă de publicitate de căutare plătită și poate include, de asemenea, alte tipuri de publicitate digitală plătită, cum ar fi publicitate pe rețelele sociale, reclame grafice și redirecționare.

Deși atât publicitatea programatică, cât și PPC pot fi folosite pentru a genera trafic și conversii, acestea diferă în mai multe moduri cheie.

bărbat care analizează publicitatea programatică în comparație cu performanța ppc pe un ecran de desktop cu o femeie care lucrează la un laptop și stă în partea dreaptă sus a desktopului - pâlnie, pictograme pentru 3 persoane și grafic circular vizibil

Publicitatea programatică oferă o automatizare mai mare și capacități de licitare în timp real, permițând plasarea anunțurilor mai bine direcționată și mai eficientă. PPC, pe de altă parte, se concentrează mai mult pe anumite cuvinte cheie și interogări de căutare, permițând o direcționare mai precisă a publicului care caută în mod activ un produs sau serviciu.

În general, publicitatea programatică și PPC pot fi utilizate în combinație sau separat, în funcție de obiectivele publicitare ale unei campanii. Cumpărarea programatică poate ajuta agenții de publicitate să ajungă la un public mai larg cu mesaje direcționate, în timp ce PPC îi poate ajuta pe agenții de publicitate să vizeze publicul care caută în mod activ un produs sau un serviciu.

Cum vă poate ajuta RankWatch în publicitatea programatică?

Deoarece RankWatch este destinat în principal urmăririi și monitorizării clasamentelor și cuvintelor cheie în motoarele de căutare, este posibil ca publicitatea programatică să nu aibă legătură directă cu aceasta. Cu toate acestea, există câteva metode prin care RankWatch ar putea fi utile pentru inițiativele de publicitate programatică:

Cercetarea cuvintelor cheie:

ecran de laptop care afișează o pagină web cu o bară de căutare, o imagine și un grafic cu bare, un băiat care ține o lupă și se uită la bara de căutare, o fată care stă cu picioarele încrucișate și lucrează la laptopul ei care este pus în poală și o altă fată în partea de sus, arătând spre ecranul desktopului, demonstrând cercetarea cuvintelor cheie

RankWatch poate ajuta la identificarea cuvintelor cheie relevante care pot fi utilizate în campaniile de publicitate programatică. Analizând tendințele de căutare și identificând cuvinte cheie cu volum mare care sunt relevante pentru afacerea dvs., puteți crea campanii programatice mai bine direcționate, care vor ajunge la publicul potrivit.

Analiza concurenței:

pagină web care afișează câteva grafice, o filă video de pe youtube și o femeie care poartă ochelari și ține în mână un fișier care demonstrează analiza concurenței

Prin monitorizarea clasamentului în motoarele de căutare ale concurenților dvs. folosind RankWatch, puteți identifica punctele forte și punctele slabe ale acestora în vizibilitatea căutării. Acest lucru vă poate ajuta să creați campanii programatice mai eficiente, țintind publicurile pe care concurenții dvs. ar putea avea nevoie să le includă.

Monitorizarea performantei:

băiat care stă pe un scaun rulant și monitorizează performanța în timp ce se uită la cele 3 ecrane de pe desktop care afișează comentarii, diagrame circulare și diagramă cu bare

RankWatch vă poate ajuta să urmăriți performanța campaniilor dvs. programatice prin monitorizarea clasărilor cuvintelor cheie și a altor valori de performanță. Aceste date vă pot ajuta să vă optimizați campaniile pentru rezultate mai bune.

În general, deși RankWatch poate să nu fie un instrument de publicitate programatică directă, acesta poate oferi totuși informații și date valoroase care vă pot informa și îmbunătăți eforturile dvs. de publicitate programatică.