Il ruolo della pubblicità programmatica nella strategia PPC

Pubblicato: 2023-03-13

La pubblicità programmatica descrive l'automazione della tecnologia e dei dati allo scopo di acquistare e vendere inventari digitali e spazi pubblicitari.

illustrazione del robot di estrazione dei dati per la pubblicità programmatica - monitor tablet che visualizzano grafici a barre e circolari a destra e file a sinistra

Si tratta di un meccanismo automatizzato per l'acquisto e la vendita istantanea di spazi pubblicitari digitali, utilizzando algoritmi e dati piuttosto che affidarsi alla negoziazione e al posizionamento manuali.

La pubblicità programmatica consente agli inserzionisti di raggiungere il proprio pubblico di destinazione in modo più efficace ed efficiente utilizzando i dati per identificare gli utenti con una forte inclinazione verso il prodotto e i servizi.

Questa particolare tecnologia consente agli inserzionisti di specificare e indirizzare il pubblico in base alla demografia, agli interessi degli utenti e al comportamento di acquisto online.

Diversi tipi di marketing programmatico includono Real-Time Bidding (RTB), Programmatic Direct e Private Marketplace (PMP). RTB è il tipo di pubblicità programmatica più comunemente utilizzato e coinvolge gli inserzionisti che fanno offerte per lo spazio pubblicitario in aste in tempo reale.

La pubblicità programmatica ha recentemente guadagnato un'abbondanza di popolarità perché offre molteplici vantaggi rispetto alla pubblicità tradizionale, come maggiori capacità di targeting, ottimizzazione in tempo reale e convenienza.

Cos'è il PPC programmatico?

Il programmatic PPC (pay-per-click) è un tipo di pubblicità programmatica che consente agli inserzionisti di acquistare e ottimizzare i propri annunci su varie piattaforme e canali, come motori di ricerca, social media e display network.

uomo che sale le scale con una moneta da un dollaro, una ragazza seduta sopra una calcolatrice, un ragazzo sul tablet - ppc programmatico in azione con la pagina Web di analisi e l'icona della freccia "LINK"

Nel PPC programmatico, gli inserzionisti utilizzano la tecnologia e i dati automatizzati per fare offerte sui posizionamenti degli annunci nelle aste in tempo reale. Ciò significa che gli annunci vengono mostrati solo al pubblico più pertinente, principalmente in base a dati demografici, interessi del pubblico e comportamento.

Gli inserzionisti possono impostare il proprio budget e la propria strategia di offerta e l'annuncio verrà mostrato solo al pubblico che soddisfa i loro criteri, assicurandosi che ottengano il massimo valore dalla loro spesa pubblicitaria.

Il PPC programmatico è vantaggioso per gli inserzionisti che si rivolgono a un pubblico specifico con i loro annunci. Consente loro di utilizzare i dati per identificare il pubblico più pertinente e ottimizzare i propri annunci di conseguenza, portando a tassi di conversione più elevati e un migliore ritorno sull'investimento (ROI).

La pubblicità programmatica e il PPC sono simili?

La pubblicità programmatica o gli annunci programmatici e la pubblicità PPC (pay-per-click) sono concetti correlati ma distinti.

La pubblicità PPC si riferisce al tipo distinto di metodo pubblicitario in cui l'inserzionista deve pagare ogni volta che l'utente fa clic sull'annuncio elencato. Questi annunci vengono spesso visualizzati nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (come Google Ads) o sulle piattaforme dei social media (come Facebook Ads). PPC è una forma di marketing sui motori di ricerca (SEM).

ppc e riunione sulla strategia pubblicitaria programmatica - schermo del desktop con una donna seduta in cima al desktop sul lato destro, un uomo che usa un telescopio, un altro uomo seduto con le gambe incrociate e che lavora al suo laptop, posto sulle sue ginocchia, e un ragazzo con valigetta che parla con una ragazza

Gli annunci programmatici, d'altra parte, sono un termine piuttosto ampio che incapsula l'acquisto e la vendita di spazi pubblicitari digitali utilizzando dati, algoritmi e realizzazione software.

uomo che analizza i dati degli annunci programmatici sul laptop mentre il robot tiene una moneta da un dollaro - approfondimenti ppc sul display

Include una varietà di formati pubblicitari oltre al semplice PPC, come la pubblicità display e la pubblicità video. Utilizza i dati per indirizzare un pubblico specifico e pubblicare annunci in tempo reale in base al loro comportamento e ai loro interessi.

Mentre la pubblicità PPC può essere acquistata in modo programmatico, non tutta la pubblicità programmatica è PPC. La pubblicità programmatica comprende una gamma più ampia di formati e tecnologie oltre a PPC.

Vantaggi della pubblicità programmatica

Gli annunci programmatici possono offrire una serie di vantaggi agli inserzionisti, tra cui:

Pubblicità mirata:

pubblicità mirata che colpisce nel segno: un ragazzo con il tablet, un uomo su un cellulare e una ragazza che guarda lo schermo del desktop mentre è seduto su una sedia e lavora su un laptop appoggiato sul tavolo

La pubblicità programmatica utilizza i dati per indirizzare un pubblico specifico, il che può portare a campagne più efficaci con acquisti programmatici e ROI più elevato.

Sfruttando i dati su fattori come i dati demografici, il comportamento e le preferenze del pubblico, può aiutare gli inserzionisti a creare la giusta strategia per indirizzare il pubblico al momento giusto, portando a un migliore coinvolgimento e tassi di conversione.

Offerte in tempo reale:

processo decisionale delle offerte in tempo reale - un uomo con un martello del giudizio sul podio con 2 maschi e 2 femmine, 1 maschio che alza la scacchiera numerata 3 e 1 femmina che alza la scacchiera numerata 6

Con il marketing programmatico, i posizionamenti degli annunci vengono acquistati e venduti in tempo reale tramite aste automatizzate, che possono portare a un utilizzo più efficiente della spesa pubblicitaria.

Consente agli inserzionisti di fare offerte in tempo reale su spazi pubblicitari e impressioni, assicurandosi che stiano pagando il prezzo giusto per il pubblico giusto.

Automazione ed efficienza:

efficiente automazione a orologeria illustrata da una ragazza che tiene l'ingranaggio e il braccio dell'orologio

Porta l'automazione al processo di acquisto e vendita di spazi pubblicitari, il che può far risparmiare tempo e fatica agli inserzionisti. Con la pubblicità programmatica, gli inserzionisti possono impostare le campagne in modo che vengano eseguite automaticamente, liberando tempo per altre attività di marketing.

Processo decisionale basato sui dati:

processo decisionale guidato dai dati in azione: un ragazzo che indica i grafici mentre è seduto su una sedia e lavora al suo laptop, posizionato sul tavolo, mentre la ragazza guarda i grafici

Questa campagna pubblicitaria si basa sui dati per prendere decisioni sul posizionamento e sull'ottimizzazione degli annunci, che possono portare a campagne più efficaci.

Queste piattaforme possono regolare i posizionamenti e le offerte degli annunci per ottimizzare le campagne per il massimo ROI analizzando i dati su fattori come il comportamento del pubblico e il rendimento degli annunci.

Trasparenza e controllo:

ragazzo con appunti e penna che dimostrano trasparenza e controllo con 4 caselle di controllo e segni di spunta

Le piattaforme di marketing programmatico offrono agli inserzionisti maggiore trasparenza e controllo sulle loro campagne pubblicitarie. Gli inserzionisti possono vedere esattamente dove vengono posizionati i loro annunci, quanto stanno pagando per ogni impressione e come stanno andando le loro campagne, il che consente loro di prendere decisioni più informate sulla loro spesa pubblicitaria.

Qual è il ruolo della pubblicità programmatica nel PPC?

Gli annunci programmatici possono svolgere un ruolo importante nella pubblicità PPC (pay-per-click) automatizzando immediatamente la vendita e l'acquisto di annunci pubblicitari online. In questa pubblicità, gli algoritmi di dati utilizzano l'intelligenza artificiale (AI) per prendere decisioni sull'acquisto di pubblicità in base a fattori quali i dati demografici, il comportamento e le preferenze del pubblico.

robot con appunti e laptop che mostra pubblicità programmatica e dati ppc attraverso grafici e diagrammi

Nel contesto del PPC, la pubblicità programmatica può aiutare gli inserzionisti a raggiungere il loro pubblico di destinazione in modo più efficiente ed efficace automatizzando il processo di acquisto degli annunci. Ciò può portare a un migliore posizionamento degli annunci, percentuali di clic più elevate e più conversioni.

Ad esempio, le piattaforme pubblicitarie programmatiche possono consentire agli inserzionisti di fare offerte per parole chiave specifiche, scegliere come target dati demografici o comportamenti specifici e impostare un budget per i propri annunci. L'algoritmo della piattaforma utilizzerà quindi queste informazioni per posizionare gli annunci di fronte al pubblico giusto al momento giusto, ottimizzando le offerte per il massimo ritorno sull'investimento (ROI).

Nel complesso, gli annunci programmatici possono aiutare a semplificare e migliorare l'efficienza delle campagne PPC, rendendole uno strumento importante per i professionisti del marketing che desiderano raggiungere il proprio pubblico di destinazione e raggiungere i propri obiettivi pubblicitari.

Pubblicità programmatica vs PPC

La pubblicità programmatica e il PPC (pay-per-click) sono due approcci pubblicitari distinti che possono essere utilizzati insieme o separatamente per raggiungere diversi obiettivi pubblicitari.

La pubblicità programmatica utilizza automazione, offerte in tempo reale e algoritmi per acquistare e vendere spazi pubblicitari su varie piattaforme in tempo reale.

Sfrutta i dati per indirizzare un pubblico specifico e ottimizzare le campagne pubblicitarie per prestazioni migliori. Questo annuncio può essere utilizzato per una varietà di formati di annunci, inclusi annunci display, annunci video, annunci nativi e altro ancora.

D'altra parte, PPC è un modello pubblicitario in cui gli inserzionisti pagano per ogni clic sui loro annunci. Questo modello è più comunemente utilizzato per la pubblicità sui motori di ricerca, in cui gli annunci vengono visualizzati nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca in base a parole chiave specifiche.

PPC è una forma di pubblicità di ricerca a pagamento e può includere anche altri tipi di pubblicità digitale a pagamento, come pubblicità sui social media, annunci display e annunci di retargeting.

Sebbene sia la pubblicità programmatica che il PPC possano essere utilizzati per indirizzare il traffico e le conversioni, differiscono in diversi modi chiave.

uomo che analizza le prestazioni della pubblicità programmatica rispetto al ppc su uno schermo desktop con una donna che lavora su un laptop e seduta sul lato in alto a destra del desktop: sono visibili imbuto, icone per 3 persone e grafico circolare

La pubblicità programmatica offre una maggiore automazione e capacità di offerte in tempo reale, consentendo un posizionamento degli annunci più mirato ed efficiente. PPC, d'altra parte, è più focalizzato su parole chiave e query di ricerca specifiche, consentendo un targeting più preciso del pubblico alla ricerca attiva di un prodotto o servizio.

Nel complesso, la pubblicità programmatica e il PPC possono essere utilizzati in combinazione o separatamente, a seconda degli obiettivi pubblicitari di una campagna. L'acquisto programmatico può aiutare gli inserzionisti a raggiungere un pubblico più ampio con messaggi mirati, mentre il PPC può aiutare gli inserzionisti a rivolgersi a un pubblico che è attivamente alla ricerca di un prodotto o servizio.

In che modo RankWatch può aiutarti nella pubblicità programmatica?

Poiché RankWatch è principalmente destinato al monitoraggio e al monitoraggio del posizionamento e delle parole chiave nei motori di ricerca, la pubblicità programmatica potrebbe non essere direttamente correlata ad esso. Tuttavia, ci sono alcuni metodi che RankWatch potrebbe essere utile per le iniziative di pubblicità programmatica:

Ricerca per parole chiave:

schermo di un laptop che mostra una pagina web con una barra di ricerca, un'immagine e un grafico a barre, un ragazzo che tiene in mano una lente d'ingrandimento e guarda la barra di ricerca, una ragazza seduta con le gambe incrociate che lavora al suo laptop che tiene in grembo e un'altra ragazza in alto che indica lo schermo del desktop che mostra la ricerca per parole chiave

RankWatch può aiutare a identificare le parole chiave pertinenti che possono essere utilizzate nelle campagne pubblicitarie programmatiche. Analizzando le tendenze di ricerca e identificando parole chiave ad alto volume pertinenti per la tua attività, puoi creare campagne programmatiche più mirate che raggiungeranno il pubblico giusto.

Analisi dei concorrenti:

pagina web che mostra alcuni grafici, una scheda video di YouTube e una donna che indossa gli occhiali e tiene in mano un file che mostra l'analisi della concorrenza

Monitorando le classifiche dei motori di ricerca dei tuoi concorrenti utilizzando RankWatch, puoi identificare i loro punti di forza e di debolezza nella visibilità della ricerca. Questo può aiutarti a creare campagne programmatiche più efficaci mirando a segmenti di pubblico che i tuoi concorrenti potrebbero dover includere.

Monitoraggio delle prestazioni:

ragazzo seduto su una sedia a rotelle e monitorando le prestazioni mentre guarda i 3 schermi del desktop che mostrano commenti, grafici a torta e grafici a barre

RankWatch può aiutarti a monitorare il rendimento delle tue campagne programmatiche monitorando il posizionamento delle parole chiave e altri parametri di rendimento. Questi dati possono aiutarti a ottimizzare le tue campagne per ottenere risultati migliori.

Nel complesso, sebbene RankWatch potrebbe non essere uno strumento di pubblicità programmatica diretta, può comunque fornire preziose informazioni e dati che possono informare e migliorare i tuoi sforzi di pubblicità programmatica.