Prezentați mai multe dintre produsele dvs. pe Cumpărături Google

Publicat: 2022-11-11

Ați făcut toată munca grea, iar Centrul dvs. Google Merchant nu are erori sau respingeri, dar tot constatați că multe dintre produsele dvs. pur și simplu nu apar în eforturile dvs. de publicitate. Acest lucru poate fi obișnuit, în special pentru acei comercianți cu amănuntul care au sute, dacă nu mii de produse pe care doresc să le prezinte în rețeaua de Cumpărături Google.

Pur și simplu aruncați mai mult buget și sperați? Chiar dacă ați depășit bugetul de două ori de trei ori sau mai mult, acest lucru nu se va traduce prin afișarea de două ori de trei ori mai mult din produsele dvs., mai ales dacă Google a „apelat” la acele produse care realizează constant conversii și ating obiectivele campaniei dvs.

Ce zici de crearea unei campanii noi, doar pentru produsele care au primit 0 clicuri? Pentru cei care au multe produse care nu primesc nicio atenție, aceasta este o oportunitate de a avea o campanie dedicată, care este exclusiv părtinitoare către produsele dvs. care au avut zero clicuri, obțineți mai multă conștientizare și, în cele din urmă, mai multe vânzări.

În funcție de volumul de trafic pe care îl generați prin Google Ads și cu atât de multe produse de prezentat, încercarea manuală de a face acest lucru în mod continuu ar putea veni cu dureri de cap. Cât de des verific produsele? Pentru ce interval de timp ar trebui să rulez asta? Cum separ produsele din nou pentru cei care primesc clicuri? Când vei găsi timp să faci asta?

Angajamentul de a face acest lucru manual este o mișcare curajoasă, în special pentru magazinele cu un număr mare de produse și ar putea adăuga multe, multe ore la sarcinile săptămânale pe care le aveți deja în vigoare.

Există o soluție mai simplă – AUTOMATIZAȚI-O!

Vă prezentăm Scripturile Google Ads

Rularea Google Ads poate fi un proces anevoios, cu o listă destul de mare de sarcini și optimizări de luat în considerare zilnic, săptămânal sau lunar. Unele dintre aceste sarcini pot dura timp și, combinând asta cu mai mulți clienți, există momente în care veți simți că pur și simplu nu este suficient timp în zi.

Dacă sunteți relativ nou în această parte a gestionării Google Ads sau pur și simplu nu v-ați gândit niciodată să o utilizați, iată o explicație simplificată de la Google însuși – „ Scripturile Google Ads vă permit să automatizați acțiunile în contul dvs. Google Ads introducând codul JavaScript în contul dvs. . Puteți folosi scripturi pentru a crea, edita sau elimina articole din contul dvs., economisind timp și permițându-vă să vă gestionați contul mai ușor .”

Acum, înainte de a începe să vă gândiți „Nu știu nimic despre JavaScript sau codare”, vestea minunată este că nu aveți nevoie (dar poate fi la îndemână dacă o faceți). Google există de ceva timp și, din fericire, la fel au scris și cei care au scris scripturi pentru a ne ajuta cu automatizarea acestui proces pe care îl începem.

Cu cât puteți înțelege mai mult cum funcționează scripturile Google Ads, cu atât vă puteți uita mai mult la automatizarea multor alte funcții implicate în rularea unui cont Google Ads de succes. Celălalt avantaj al utilizării acestor scripturi Google Ads este că vă va returna unul dintre cele mai valoroase active pe care le aveți. Timpul tau.

Să începem

După cum am menționat, există persoane foarte educate care și-au luat timp să creeze scripturi pentru funcții automate, iar pentru noi, non-codatorii, există unul care să automatizeze acest proces.

Pentru a pune toate acestea împreună, există anumite sarcini care trebuie făcute pentru a pune toate acestea în aplicare, care au fost împărțite într-un proces din 4 părți, după cum urmează:

  1. Crearea foii de calcul
  2. Adăugarea scenariului
  3. Adăugarea feedului suplimentar
  4. Construirea campaniei

Crearea foii de calcul

Pregătirea foii de calcul pentru feedul suplimentar este un proces destul de simplu:

  • Deschideți aplicația gratuită Google Sheets și creați o nouă foaie de calcul
  • Introduceți „id” ca antet de coloană pentru coloana A1
  • Introduceți eticheta personalizată pe care o utilizați în scriptul (custom_label 0-4) pentru coloana B1
  • Redenumiți fila în „Volum scăzut”
  • Dați foii de calcul un nume care să identifice ce este
  • Terminat!

Adăugarea Scriptului

Echipat cu codul de script de mai jos, trebuie să îl adăugăm la secțiunea „Scripturi” a contului dvs. Google Ads. Puteți naviga în această zonă făcând clic pe Instrumente și setări > Scripturi

Faceți clic pe butonul mare albastru și selectați Script nou

Copiați și lipiți scriptul de mai jos în editor

Cu scriptul de mai jos lipit, modificați următoarele secțiuni:

  • Furnizați un nume pentru script
  • Numărul de etichetă personalizată pe care îl utilizați în „ var CUSTOM_LABEL_NR = ” (eticheta_personalizată 0-4)
  • Înlocuiți linkul URL al foii de calcul după „ var SPREADSHEET_URL = ” cu un link către foaia de calcul de lucru
  • Acesta este numărul minim de clicuri pe produs înainte ca acesta să fie considerat a fi „intensificat” și mutat de pe listă. Introduceți acest număr după „ var THRESHOLD = ”
  • Faceți clic pe Salvare în colțul din dreapta jos când ați actualizat scriptul

Din interfața Scripturi, ar trebui să vedeți acum noul script. În funcție de numărul de produse pe care le aveți, puteți ajusta frecvența când rulează scriptul și actualizează foaia de calcul. După ce aceasta a fost actualizată, faceți clic pe Salvare.

Adăugarea hranei suplimentare

Mergeți la Merchant Center, unde vom folosi fișierul pregătit ca feed suplimentar.

  • Sub meniul Produs, navigați la Secțiunea Feeduri
  • Derulați în jos la secțiunea „ Feeduri suplimentare ” și faceți clic pe „ Adăugați feeduri suplimentare ”
  • Furnizați un nume clar al feedului și selectați Foi de calcul Google, apoi Continuați
  • Alegeți opțiunea „ Selectați o foaie de calcul Google existentă ” și selectați foaia de calcul creată la pasul anterior, apoi faceți clic pe Continuare
  • În ultimul pas, nu selectați niciun feed de produse și faceți clic pe „ Creați feed ”.

Construirea Campaniei

Bravo pentru parcurgerea pașilor anteriori, mai ales dacă este prima dată când faci asta. Acum este timpul să construim campania Google Ads pentru a prezenta aceste produse în rețeaua de cumpărături. Deoarece majoritatea ar trebui să știe cum să configureze o campanie Google Ads, vom atinge detaliile mai fine care vă vor ajuta la crearea campaniei dvs. de produse cu volum redus de clicuri.

În primul rând, deși există multe opțiuni pentru a configura campania dvs. de performanță maximă, vă recomandăm să testați mai întâi opțiunea Maximizați valoarea conversiei, care nu impune nicio restricție în vederea lansării și difuzării campaniei. Puteți testa celelalte opțiuni, cum ar fi adăugarea unui ROAS vizat, dar acest lucru se va reduce la modul în care aceasta se aliniază cu obiectivul dvs. general.

În al doilea rând, utilizați filtre de inventar pentru a vă asigura că includeți numai produsele care au fost populate în foaia de calcul. Aceasta va fi eticheta pe care ați ales-o pentru foaia de calcul și pe care ați completat-o ​​în coloana B, sub antetul etichetei personalizate. Dacă această etichetă nu apare, asigurați-vă că aveți scriptul și variabilele sale configurate corect, permițând chiar preluarea de până la 24 de ore.

De asemenea, veți folosi aceeași etichetă personalizată pentru a exclude aceste produse din alte campanii, astfel încât să nu existe suprapunere între cele două.

Scenariul

Unul dintre cele mai importante aspecte ale procesului și ceva pe care v-am pregătit mai devreme. Dacă nu reușiți să copiați și să inserați următorul cod, îl puteți obține de aici – https://github.com/google/low_volume_skus/blob/main/low_volume_skus.js

Concluzie

Deci, de ce trebuie să treci prin toate astea?

Pentru proprietarii de magazine, ca produsele tale să strângă praf acasă sau într-un depozit nu ajută la creșterea afacerii lor. Acest lucru îi poate determina să reducă prețul, uneori cu pierdere, când de fapt nu sunt afișați. Nu este diferit de acele produse care stau pe fundul raftului într-un magazin de cărămizi și mortar și nu par să atragă nicio atenție până când nu sunt plasate într-o poziție mai proeminentă.

Prin urmare, odată ce ați parcurs instrucțiunile de mai sus și le-ați implementat în contul dvs., acest nou proces automatizat se va asigura că mai multe dintre produsele dvs. sunt văzute de clienții dvs.