Muestre más de sus productos en Google Shopping

Ha hecho todo el trabajo duro y su Google Merchant Center no tiene errores ni desaprobaciones, pero aún encuentra que muchos de sus productos simplemente no se muestran en sus esfuerzos publicitarios. Esto puede ser un lugar común, especialmente para aquellos minoristas que tienen cientos, si no miles de productos que desean exhibir en la red de Google Shopping.

¿Simplemente arrojas más presupuesto y esperanza? Incluso si duplica, triplica o supera su presupuesto, esto no se traducirá en mostrar 2 o 3 veces más de sus productos, especialmente si Google se ha "marcado" en aquellos productos que generan conversiones constantemente y cumplen con los objetivos de su campaña.

¿Qué hay de crear una nueva campaña, solo para productos que han recibido 0 clics? Para aquellos que tienen muchos productos que no reciben ninguna atención, esta es una oportunidad de tener una campaña dedicada que esté sesgada únicamente hacia sus productos que no han tenido clics, obtener más conocimiento y, en última instancia, más ventas.

Dependiendo de la cantidad de tráfico que genere a través de Google Ads, y con tantos productos para mostrar, tratar de hacer esto manualmente de manera continua podría causar dolores de cabeza. ¿Con qué frecuencia reviso los productos? ¿Para qué período de tiempo debo ejecutar esto? ¿Cómo separo los productos nuevamente para aquellos que están recibiendo clics? ¿Cuándo vas a encontrar el tiempo para hacer eso?

Comprometerse a hacer esto manualmente es un movimiento valiente, especialmente para las tiendas con una gran cantidad de productos, y potencialmente podría agregar muchas, muchas horas a las tareas semanales que ya tiene en su lugar.

Hay una solución más simple: ¡AUTOMÁTALO!

Introducción a las secuencias de comandos de anuncios de Google

Ejecutar Google Ads puede ser un proceso arduo, con una gran lista de tareas y optimizaciones a considerar de forma diaria, semanal o mensual. Algunas de estas tareas pueden tomar tiempo y combinar eso con varios clientes, hay momentos en los que sentirá que no hay suficiente tiempo en el día.

Si es relativamente nuevo en este lado de la administración de Google Ads, o simplemente nunca pensó en usarlo, aquí hay una explicación simplificada de Google: " Los scripts de Google Ads le permiten automatizar acciones en su cuenta de Google Ads ingresando código JavaScript en su cuenta . Puede usar secuencias de comandos para crear, editar o eliminar elementos en su cuenta, lo que le permite ahorrar tiempo y administrar su cuenta más fácilmente ”.

Ahora, antes de que comiences a pensar "No sé nada sobre JavaScript o codificación", la buena noticia es que no es necesario (pero puede ser útil si lo sabes). Google existe desde hace bastante tiempo y, afortunadamente, también lo han hecho aquellos que han estado escribiendo guiones para ayudarnos a automatizar este proceso en el que nos estamos embarcando.

Cuanto más comprenda cómo funcionan las secuencias de comandos de Google Ads, más podrá analizar la automatización de muchas otras funciones involucradas en el funcionamiento de una cuenta de Google Ads exitosa. La otra ventaja de usar estos scripts de Google Ads es que le devolverá uno de los activos más valiosos que tiene. Su tiempo.

Empecemos

Como se mencionó, hay algunas personas muy educadas que se han tomado el tiempo de crear scripts para funciones automatizadas, y para nosotros, los que no codificamos, hay uno para automatizar este proceso.

Para armar esto, hay ciertas tareas que deben realizarse para poner todo esto en su lugar, que se ha dividido en un proceso de 4 partes de la siguiente manera:

1. Crear la hoja de cálculo
2. Agregar el guión
3. Adición del feed complementario
4. Construyendo la campaña

Crear la hoja de cálculo

Preparar la hoja de cálculo para su feed complementario es un proceso bastante sencillo:

• Abra la aplicación gratuita Hojas de cálculo de Google y cree una nueva hoja de cálculo.
• Ingrese "id" como encabezado de columna para la columna A1
• Ingrese la etiqueta personalizada que está utilizando en su secuencia de comandos (custom_label 0-4) para la columna B1
• Cambie el nombre de la pestaña a "LowVolume"
• Dale a la hoja de cálculo un nombre que identifique lo que es
• ¡Hecho!

Agregar el guión

Equipado con el código de script a continuación, debemos agregarlo a la sección "Scripts" de su cuenta de Google Ads. Puede navegar a esta área haciendo clic en Herramientas y configuración > Scripts

Haga clic en el botón azul grande y seleccione New Script

Copie y pegue el siguiente script en el editor

Con el siguiente script pegado, cambie las siguientes secciones:

• Proporcione un nombre para el script.
• El número de etiqueta personalizada que está utilizando en " var CUSTOM_LABEL_NR = " (custom_label 0-4)
• Reemplace el enlace URL de la hoja de cálculo después de " var SPREADSHEET_URL = " con un enlace a su hoja de cálculo de trabajo
• Este es el número mínimo de clics en el producto antes de que se considere que se ha "aumentado" y se ha eliminado de la lista. Inserte este número después de " var THRESHOLD = "
• Haga clic en Guardar en la esquina inferior derecha cuando haya actualizado el script

Desde la interfaz de Scripts, ahora debería ver su nuevo script. Dependiendo de la cantidad de productos que tenga, puede ajustar la frecuencia con la que se ejecuta el script y actualiza la hoja de cálculo. Una vez que se haya actualizado, haga clic en Guardar.

Adición del feed suplementario

Diríjase a su Merchant Center, donde usaremos el archivo preparado como fuente complementaria.

• En el menú Producto, vaya a la sección Feeds
• Desplácese hacia abajo hasta la sección " Feeds suplementarios " y haga clic en " Añadir feed suplementario ".
• Proporcione un nombre claro de la fuente y seleccione Hojas de cálculo de Google, luego Continuar
• Elija la opción " Seleccionar una hoja de cálculo de Google existente " y seleccione la hoja de cálculo que creó en el paso anterior, luego haga clic en Continuar
• En el último paso, no seleccione ningún feed de productos y haga clic en " Crear feed ".

Construyendo la campaña

Bien hecho por completar los pasos anteriores, especialmente si es la primera vez que lo hace. Ahora es el momento de crear la campaña de Google Ads para mostrar estos productos en la red de compras. Como la mayoría debe saber cómo configurar una campaña de Google Ads, abordaremos los detalles más finos que lo ayudarán a crear su campaña de productos de bajo volumen de clics.

En primer lugar, si bien hay muchas opciones para configurar su campaña Performance Max, le sugerimos que primero pruebe la opción Maximizar valor de conversión, que no impone ninguna restricción a la campaña para que se ponga en marcha. Puede probar las otras opciones, como agregar un ROAS objetivo, pero esto dependerá de cómo se alinee con su objetivo general.

En segundo lugar, use filtros de inventario para asegurarse de que solo incluye los productos que se han completado en su hoja de cálculo. Esta será la etiqueta que haya elegido para la hoja de cálculo y rellenado en la columna B, debajo del encabezado de la etiqueta personalizada. Si esta etiqueta no aparece, asegúrese de tener el script y sus variables configurados correctamente, incluso permitiendo que se obtengan hasta 24 horas.

También utilizará la misma etiqueta personalizada para excluir estos productos de otras campañas, de modo que no haya superposición entre los dos.

La secuencia de comandos

Uno de los aspectos más importantes del proceso y algo que preparamos para ti anteriormente. Si no puede copiar y pegar el siguiente código, puede obtenerlo desde aquí: https://github.com/google/low_volume_skus/blob/main/low_volume_skus.js

Conclusión

Entonces, ¿por qué la necesidad de pasar por todo esto?

Para los dueños de tiendas, tener sus productos ahí acumulando polvo en casa o en un almacén no ayuda al crecimiento de su negocio. Esto puede llevarlos a descontar el precio, a veces con pérdidas, cuando en realidad simplemente no se muestran. No es diferente de esos productos que se encuentran en la parte inferior de los estantes en una tienda física y nunca parecen llamar la atención hasta que se colocan en una posición más destacada.

Entonces, una vez que haya seguido las instrucciones anteriores y las haya implementado en su cuenta, este nuevo proceso automatizado garantizará que sus clientes vean más productos.