10 moduri de a crește cotele sociale ale conținutului dvs
Publicat: 2015-10-07
Este conținutul tău gata pentru a fi distribuit? Aflați cu lista noastră cu primele zece calități care pot fi împărtășite.
Zilele creării de conținut pentru a-l publica și a spera la ce este mai bun au trecut. Deoarece milioane de piese sunt partajate online în fiecare zi -- majoritatea dintre ele sunt create și publicate de mărci -- nu a fost niciodată mai greu să treci deasupra concurenței. Cu toate acestea, așa cum știu mulți specialiști în marketing de conținut, cel mai bun mod de a ieși în evidență și de a ajunge la un public relevant este prin crearea de conținut care poate fi partajat. Conținutul care poate fi partajat este genul care evocă emoții și încurajează cititorii să-l partajeze prietenilor și rețelelor lor. Este forma modernă de marketing prin cuvânt în gură. Și așa cum spune expertul în marketing Seth Godin, „Ideile care se răspândesc, câștigă”.
Vedeți și: De ce conținutul pe care îl creați nu ar trebui să fie limitat de dimensiunea afacerii sau de buget
Cum vă puteți răspândi ideile prin arta blogging-ului?
Atunci când un cititor ajunge pe blogul tău -- fie că este vorba de motoarele de căutare, alt blog sau prin site-ul tău principal -- furnizarea de conținut relevant este esențială. Construiți un public oferind conținut adecvat nevoilor acestora. Dacă o bucată de conținut este relevantă pentru interesele acelei persoane, va fi mai probabil ca aceasta să o distribuie.
Internetul are milioane de bloguri, multe dintre ele repetă aceleași teme comune. Aveți o propunere unică de vânzare pentru produsele sau serviciile dvs., așa că creați una pentru blogul dvs. Abordați subiecte din industrie pe care nimeni altcineva nu vrea să le atingă, abordați un subiect vechi într-un mod nou sau puteți crea o legătură între cultura populară și problemele importante din industrie.
Nimeni nu vrea să discute un subiect sec. Lasă-ți vocea și personalitatea să se manifeste, având opinii puternice asupra unui subiect. Implicați-vă publicul și arătați-i valorile de bază ale afacerii dvs. Piesele de opinie sunt adesea împărtășite atunci când cititorul este puternic de acord sau nu este de acord cu un anumit subiect. Acestea sunt piese grozave de conținut de creat, care vor garanta distribuirea.
Includeți o viziune sau un ton pozitiv în postările de pe blog. Nu trebuie să postezi doar despre subiecte pozitive, ci să abordezi subiecte potențial negative cu un ton care să nu scadă starea de spirit a publicului tău.
Creează conținut care să-ți facă publicul să stea pe loc și să spună „Woa”. Povestirea este o modalitate excelentă de a realiza acest lucru, mai ales dacă sondați clienții pentru a afla povești inspiraționale care implică produsele sau serviciile dvs.
Vezi și: Cum să fii un bun povestitor în marketingul de conținut, potrivit lui Kevin Spacey
Din punct de vedere istoric, oamenii iau decizii de cumpărare din punct de vedere emoțional -- așa că este de la sine înțeles că trebuie să evocați emoțiile potrivite pentru a-i motiva să vă distribuie conținutul. După ce ați citit un articol, dacă ați reușit să-i faceți să se simtă fericiți, triști sau oriunde între ele, puteți paria că îl vor împărtăși și rețelelor lor.
A te stabili ca o figură de încredere și o autoritate în industria ta prin blogul tău este incredibil de benefic pentru creșterea afacerii tale pe termen lung. Furnizați informații verificate, susținute de propriile date, studii recente sau citate de la alți lideri din industrie pentru a crește nivelul de încredere al publicului dvs.
Conținutul vizual, cum ar fi infograficele, primește o mulțime de distribuiri. Când este utilizat corect, conținutul vizual vă poate ajuta să vă mențineți publicul implicat.
Publicul dvs. vede titlul blogului dvs. înainte de orice conținut vizual sau text. Prinde-le cu un titlu captivant sau convingător.
Explicați modul în care publicul își poate rezolva problemele de zi cu zi cu soluțiile pe care le prezentați prin postările de pe blog. Blogging-ul este o modalitate excelentă de a educa clienții cu privire la modul în care produsele și serviciile dvs. se potrivesc în viața lor de zi cu zi.
Ce companii fac blogging corect?
Acum este timpul să ne uităm la câteva inspirații pentru bloguri de afaceri. Aceste companii petrec timp educându-și clienții, arătându-și personalitățile și dezvăluind valorile lor fundamentale în moduri distractive, convingătoare sau de-a dreptul inspirate.
Ori de câte ori cineva întreabă despre un blog de marketing, vânzări sau agenție, apare numele Hubspot. Această companie de software de marketing oferă o mare varietate de conținut util pentru o piață B2B. Își segmentează publicul blogului între cele trei piețe principale ale sale, oferind conținut personalizat care este probabil să devină mai relevant pentru cititor decât un blog principal. HubSpot este adesea lăudat pentru publicarea constantă a conținutului relevant și consumabil. Sunt un bun exemplu de brand care creează conținut care poate fi partajat, deoarece știu să comunice cu publicul.
Această platformă de partajare a rețelelor sociale este, de asemenea, un exemplu grozav de brand care știe să scrie pe blog. Numărul de acțiuni ale articolelor lor variază de la sute la mii per postare pe blog. De obicei, cele mai populare postări ale lor sunt despre modul în care fac marketing de conținut la Buffer. Este onestitatea, opiniile și neînfricarea lor să aibă o voce care să-și facă publicul să revină pentru mai mult.
Vezi și: A Look Inside Buffer's Content Marketing Strategy
OKCupid, unul dintre cele mai mari site-uri de întâlniri pe Internet, s-a găsit cu o mulțime de date despre utilizatori. Asocierea acestor date cu alte informații demografice din profilurile utilizatorilor a oferit OKCupid toate informațiile de care avea nevoie pentru a alimenta o mulțime de marketing de conținut. Împărtășind informațiile despre afacerea lor prin blogul lor, au creat conținut cu adevărat unic și fascinant.
Vezi și: Cârma creștină a lui OKCupid despre Transformarea blogului tău într-un succes viral
American Express a dus marketingul de conținut la un nou nivel pentru mărci atunci când și-au început propriul centru media. De la intervievarea liderilor de gândire de seamă până la oferirea de sfaturi perspicace pentru întreprinderile mici, ei au dezvoltat o strategie impresionantă de marketing de conținut, care este adesea menționată ca exemplu de conținut de înaltă calitate. American Express Open Forum a câștigat angajamentul continuu al publicului prin producerea constantă de conținut care are calități cheie de partajat.
Zilele creării de conținut pentru a-l publica și a spera la ce este mai bun au trecut. Deoarece milioane de piese sunt partajate online în fiecare zi -- majoritatea dintre ele sunt create și publicate de mărci -- nu a fost niciodată mai greu să treci deasupra concurenței. Cu toate acestea, așa cum știu mulți specialiști în marketing de conținut, cel mai bun mod de a ieși în evidență și de a ajunge la un public relevant este prin crearea de conținut care poate fi partajat. Conținutul care poate fi partajat este genul care evocă emoții și încurajează cititorii să-l partajeze prietenilor și rețelelor lor. Este forma modernă de marketing prin cuvânt în gură. Și așa cum spune expertul în marketing Seth Godin, „Ideile care se răspândesc, câștigă”.
Vedeți și: De ce conținutul pe care îl creați nu ar trebui să fie limitat de dimensiunea afacerii sau de buget
Cum vă puteți răspândi ideile prin arta blogging-ului?
#1: Fii relevant
Atunci când un cititor ajunge pe blogul tău -- fie că este vorba de motoarele de căutare, alt blog sau prin site-ul tău principal -- furnizarea de conținut relevant este esențială. Construiți un public oferind conținut adecvat nevoilor acestora. Dacă o bucată de conținut este relevantă pentru interesele acelei persoane, va fi mai probabil ca aceasta să o distribuie.
#2: Fii unic
Internetul are milioane de bloguri, multe dintre ele repetă aceleași teme comune. Aveți o propunere unică de vânzare pentru produsele sau serviciile dvs., așa că creați una pentru blogul dvs. Abordați subiecte din industrie pe care nimeni altcineva nu vrea să le atingă, abordați un subiect vechi într-un mod nou sau puteți crea o legătură între cultura populară și problemele importante din industrie.
#3: Aveți o părere
Nimeni nu vrea să discute un subiect sec. Lasă-ți vocea și personalitatea să se manifeste, având opinii puternice asupra unui subiect. Implicați-vă publicul și arătați-i valorile de bază ale afacerii dvs. Piesele de opinie sunt adesea împărtășite atunci când cititorul este puternic de acord sau nu este de acord cu un anumit subiect. Acestea sunt piese grozave de conținut de creat, care vor garanta distribuirea.
#4: Exprimați pozitivitatea
Includeți o viziune sau un ton pozitiv în postările de pe blog. Nu trebuie să postezi doar despre subiecte pozitive, ci să abordezi subiecte potențial negative cu un ton care să nu scadă starea de spirit a publicului tău.
#5: Deveniți uimitor
Creează conținut care să-ți facă publicul să stea pe loc și să spună „Woa”. Povestirea este o modalitate excelentă de a realiza acest lucru, mai ales dacă sondați clienții pentru a afla povești inspiraționale care implică produsele sau serviciile dvs.
Vezi și: Cum să fii un bun povestitor în marketingul de conținut, potrivit lui Kevin Spacey
#6: Evocați emoția
Din punct de vedere istoric, oamenii iau decizii de cumpărare din punct de vedere emoțional -- așa că este de la sine înțeles că trebuie să evocați emoțiile potrivite pentru a-i motiva să vă distribuie conținutul. După ce ați citit un articol, dacă ați reușit să-i faceți să se simtă fericiți, triști sau oriunde între ele, puteți paria că îl vor împărtăși și rețelelor lor.
#7: Rămâneți de încredere
A te stabili ca o figură de încredere și o autoritate în industria ta prin blogul tău este incredibil de benefic pentru creșterea afacerii tale pe termen lung. Furnizați informații verificate, susținute de propriile date, studii recente sau citate de la alți lideri din industrie pentru a crește nivelul de încredere al publicului dvs.
#8: Includeți elemente vizuale
Conținutul vizual, cum ar fi infograficele, primește o mulțime de distribuiri. Când este utilizat corect, conținutul vizual vă poate ajuta să vă mențineți publicul implicat.
#9: Folosiți titluri eficiente
Publicul dvs. vede titlul blogului dvs. înainte de orice conținut vizual sau text. Prinde-le cu un titlu captivant sau convingător.
#10: Integrați rezolvarea problemelor
Explicați modul în care publicul își poate rezolva problemele de zi cu zi cu soluțiile pe care le prezentați prin postările de pe blog. Blogging-ul este o modalitate excelentă de a educa clienții cu privire la modul în care produsele și serviciile dvs. se potrivesc în viața lor de zi cu zi.
Ce companii fac blogging corect?
Acum este timpul să ne uităm la câteva inspirații pentru bloguri de afaceri. Aceste companii petrec timp educându-și clienții, arătându-și personalitățile și dezvăluind valorile lor fundamentale în moduri distractive, convingătoare sau de-a dreptul inspirate.
HubSpot
Ori de câte ori cineva întreabă despre un blog de marketing, vânzări sau agenție, apare numele Hubspot. Această companie de software de marketing oferă o mare varietate de conținut util pentru o piață B2B. Își segmentează publicul blogului între cele trei piețe principale ale sale, oferind conținut personalizat care este probabil să devină mai relevant pentru cititor decât un blog principal. HubSpot este adesea lăudat pentru publicarea constantă a conținutului relevant și consumabil. Sunt un bun exemplu de brand care creează conținut care poate fi partajat, deoarece știu să comunice cu publicul.
Tampon
Această platformă de partajare a rețelelor sociale este, de asemenea, un exemplu grozav de brand care știe să scrie pe blog. Numărul de acțiuni ale articolelor lor variază de la sute la mii per postare pe blog. De obicei, cele mai populare postări ale lor sunt despre modul în care fac marketing de conținut la Buffer. Este onestitatea, opiniile și neînfricarea lor să aibă o voce care să-și facă publicul să revină pentru mai mult.
Vezi și: A Look Inside Buffer's Content Marketing Strategy
OKCupid
OKCupid, unul dintre cele mai mari site-uri de întâlniri pe Internet, s-a găsit cu o mulțime de date despre utilizatori. Asocierea acestor date cu alte informații demografice din profilurile utilizatorilor a oferit OKCupid toate informațiile de care avea nevoie pentru a alimenta o mulțime de marketing de conținut. Împărtășind informațiile despre afacerea lor prin blogul lor, au creat conținut cu adevărat unic și fascinant.
Vezi și: Cârma creștină a lui OKCupid despre Transformarea blogului tău într-un succes viral
Forum deschis American Express
American Express a dus marketingul de conținut la un nou nivel pentru mărci atunci când și-au început propriul centru media. De la intervievarea liderilor de gândire de seamă până la oferirea de sfaturi perspicace pentru întreprinderile mici, ei au dezvoltat o strategie impresionantă de marketing de conținut, care este adesea menționată ca exemplu de conținut de înaltă calitate. American Express Open Forum a câștigat angajamentul continuu al publicului prin producerea constantă de conținut care are calități cheie de partajat.
Doriți să aflați mai multe despre conținutul care poate fi partajat?
Descărcați cartea noastră albă de aici