Cum să utilizați cel mai bine fotografiile de stoc pentru marketingul de conținut

Publicat: 2022-09-21

Suntem ființe vizuale – atrași în mod natural de conținut cu o grafică bogată și atrăgătoare. Deci, dacă creați marketing de conținut cu imagini, aveți două opțiuni: creați propria dvs. sau folosiți fotografii de stoc.

În timp ce procesul creativ al fotografiei poate fi distractiv pentru mulți, poate fi și un consumator de timp și bani, de aceea majoritatea companiilor se bazează pe fotografie de stoc. Acest lucru face ca fotografia de stoc să fie o resursă foarte utilă pentru marketerii moderni și, atunci când este combinată cu alte instrumente de creștere a eficienței, cum ar fi o platformă de automatizare a marketingului digital, marketingul de conținut devine mult mai ușor și mai îmbucurător.

Reclame – nu lăsați să găsiți imaginea ideală a campaniei să vă țină treaz noaptea

Cuprins

Ce sunt fotografiile de stoc?


În general, fotografia de stoc este o colecție de fotografii gata făcute care pot fi închiriate comercial, adică licențiate în scopuri creative. Imaginile de stoc includ o gamă largă de teme, inclusiv obiecte de zi cu zi, peisaje, oameni, mâncare și băutură, modă și așa mai departe.


design original - tendințe foto de stoc


Utilizatorii pot descărca o bibliotecă largă de conținut creativ de pe site-uri web de fotografie stoc, alegând o opțiune de cumpărare care să se potrivească nevoilor lor, cum ar fi descărcări de o singură imagine sau abonamente lunare pentru clienții cu volum mare.

Obținerea de fotografii și materiale creativ online de la o agenție de stoc foto, cum ar fi JumpStory, este una dintre cele mai eficiente modalități de a utiliza în mod legal fotografiile pentru proiecte comerciale, editoriale și personale. Mai ales dacă au potențialul de a fi fotografii cu conversie ridicată.

De ce să folosiți fotografii de stoc?


Toate elementele site-ului dvs. lucrează împreună pentru a ajuta sau a împiedica conversiile. Acestea includ lucruri precum conținutul, aspectul, dimensiunea fontului, îndemnul, titlurile și, desigur, fotografiile.


Imaginile sunt esențiale

Elementele vizuale sunt atât de importante pentru marca dvs. De ce?

Conform statisticilor, este posibil să vă amintiți doar 10% din informațiile pe care le-ați auzit în urmă cu trei zile. Cu toate acestea, datorită abilității noastre incredibile de a aminti imagini, asociați aceste informații cu o imagine și probabil vă veți aminti 65%.

Postările de pe Facebook care au imagini înregistrează o creștere de 2,3 ori mai multă implicare decât cele fără. Și pe Twitter, tweet-urile cu imagini primesc cu 150% mai multe retweet-uri. De fapt, canalele de social media cu cea mai rapidă creștere sunt cele care se bazează pe vizual.


Povestirea este puternică

Oamenii sunt pregătiți să se conecteze cu povești, să simpatizeze cu personajele și să răspundă la narațiuni. Acesta este motivul pentru care povestirea este un pilon atât de crucial în marketingul de conținut, deoarece vă face conținutul mult mai captivant și mai captivant decât comunicarea de marketing concentrată doar pe fapte și date.

Cumpărătorii sunt copleșiți de numeroase forme de conținut în mod regulat - există o mulțime de informații de sortat. În ciuda faptului că conținutul textual rămâne sursa principală a povestirii, oamenii realizează din ce în ce mai mult că trebuie să pună accent pe conținutul vizual pentru a ieși în evidență din mulțime, a captiva atenția și a atrage mai multă implicare.


Avantajele utilizării fotografiilor de stoc


În trecut, imaginile de stoc aveau o reputație puțin negativă de a fi prea incomode, pozate, brânzoase sau prezentând imagini fără sens, dar a existat o tendință semnificativă în ultimii ani către imaginile de stoc care sunt mai naturale, autentice, incluzive și creativ.

Fotografiile de stoc, cele bune, permit privitorului să se raporteze la ceea ce se întâmplă în fotografie și vin cu o grămadă de beneficii.


Vă permite să utilizați proprietatea intelectuală

Când descărcați o fotografie fără a utiliza un site web de fotografii profesionale, riscați să nu aveți licența corectă sau drepturile de fotografie pentru a utiliza imaginea în mod legal. Deoarece imaginile stoc sunt supuse unor reglementări severe privind drepturile de autor, drepturile de proprietate și confidențialitatea, colaborarea cu un studio profesionist de fotografie stoc nu numai că asigură excelența tehnică, ci și elimină presupunerile din drepturile de autor și licențele pentru imagini.


Economisește bani

Atunci când obțineți fotografii de la o companie specializată în fotografii, bugetul dvs. va merge considerabil mai mult în comparație cu cheltuielile legate de angajarea unei agenții de creație sau a unui fotograf profesionist pentru o ședință foto personalizată. Multe site-uri de imagini de stoc oferă, de asemenea, reduceri de cantitate, ceea ce înseamnă că cu cât cumpărați mai multe fotografii, cu atât prețul fiecărei fotografii va fi mai mic. Costul este semnificativ mai mic dacă vă înscrieți pentru un abonament lunar.


Salveaza timp

Imaginile de stoc sunt utile dacă aveți nevoie de o fotografie imediat și nu aveți timp să plătiți și să angajați un fotograf. Achiziționarea unei fotografii este un proces simplu și rapid – cel mai frumos aspect despre achiziționarea unei fotografii online este că o puteți descărca, făcând-o gata de utilizare aproape instantaneu.


Rezoluția înaltă este garantată

Înainte de a fi prezentate în biblioteca de imagini, fotografiile de stoc sunt verificate pentru cerințele tehnice de calitate, cum ar fi expunerea, zgomotul imaginii, culorile și compoziția. Aceasta înseamnă că atunci când utilizați un site web cu fotografii de stoc, obțineți fotografii de înaltă calitate de fiecare dată.


Bărbat așezat deasupra unei stânci


Încercați înainte de a cumpăra

Un furnizor bun de fotografii de stoc va oferi o încercare gratuită, astfel încât să puteți previzualiza biblioteca de fotografii pentru a vă face o idee despre ofertele sale. Acest lucru este, de asemenea, util, astfel încât să puteți naviga pe platformă pentru a vedea dacă funcționează pentru dvs. și pentru a afla ce suplimente sunt oferite.

Obțineți în plus

O agenție de fotografie de stoc decentă face mai mult decât să furnizeze fotografii. Exemplele includ:

  • Pictograme, vectori și ilustrații – obțineți mai mult decât fotografii de utilizat în prezentări, postări sociale sau e-mailuri.
  • Instrumente de editare – Un editor de imagini din site-ul web de fotografie stoc vă permite să decupați și să redimensionați fotografii, să includeți text, să schimbați contrastul sau să introduceți propriul logo. Beneficiile suplimentare includ opțiunea de a schimba fotografia pentru a satisface cerințele mărcii dvs. fără a necesita autorizarea suplimentară din partea fotografului sau designerului.
  • Funcționalitate de căutare – categoriile și funcțiile de căutare decente vor facilita găsirea imaginilor potrivite.
  • Potrivirea textului AI – Acest instrument la îndemână care economisește timp găsește imagini pe baza copiei dvs. Copiați și inserați textul în platformă, iar AI-ul îl va potrivi cu imaginile relevante.
  • Asistent personal – Similar cu AI, dar cu o notă umană, un asistent personal va găsi imagini într-o zi sau cam asa ceva care se potrivesc cu orice descriere pe care le oferiți.
  • Automatizare – Dacă nu doriți să săriți între mai multe platforme, cea mai bună opțiune este să vă conectați folosind un instrument de automatizare a marketingului digital (DMA). Puteți căuta și localiza fără efort fotografii în CMS sau DMA folosind un plugin.

Cum să utilizați cel mai bine fotografiile de stoc cu un instrument DMA


Scrierea, programarea și postarea de conținut de marketing online, inclusiv imagini, pot deveni plictisitoare.

Un instrument de automatizare a marketingului digital (DMA) vă permite să vă preprogramați postările într-un mod mai eficient - obțineți mult mai mult în mai puțin timp. Ca urmare, timpul și resursele pot fi direcționate către alte domenii ale bugetului de marketing și către realizarea obiectivelor strategice.

În funcție de platforma DMA, utilizatorii își pot accesa, de obicei, site-ul de fotografie de stoc (dacă este integrativ), precum și întreaga sa bibliotecă de fotografii, prin intermediul platformei de automatizare a marketingului digital.

Această conexiune directă permite utilizatorilor DMA să exploateze imagini de impact prin crearea unor campanii de marketing eficiente, bogate în imagini, mai rapid decât să o facă manual.


BARAJ


BARAJ!

O platformă DMA bună, cum ar fi AesirX DMA, ar trebui să includă o anumită stocare a activelor digitale, așa că atunci când ați ales și descărcat fotografiile dvs. de stoc, le puteți încărca direct în instrumentul de gestionare a activelor digitale (DAM). Chiar și fără un plugin, posibilitatea de a adăuga elemente grafice în DAM face mult mai ușoară crearea de conținut.

Organizațiile cu mai multe departamente care utilizează orice tip de active digitale, nu doar imagini, ar trebui să utilizeze o platformă de management al activelor digitale (DAM) pentru a permite membrilor echipei din orice departament să caute, să colaboreze și să partajeze materiale cu ușurință.

Depozitul bazat pe cloud reduce timpul și costul producției de conținut și oferă capacitatea de a stoca, distribui și organiza în siguranță tot materialul digital într-o zonă centralizată, asigurând că fiecare utilizator și fiecare site diferit are acces la aceleași resurse.

Cum să alegi fotografii de stoc


Selectarea imaginilor trebuie luată în considerare cu atenție dacă doriți să creșteți numărul de conversii și încrederea.

Dacă furnizorul dvs. de imagini stoc nu are funcții de căutare robuste (sau asistență) care să vă ajute să căutați prin arhivele foto, poate fi o artă să găsiți ceea ce căutați. Poate fi dificil să determinați ce expresii să utilizați în căutarea dvs. dacă scrieți un articol despre automatizarea marketingului, de exemplu; dacă căutați „marketing” sau „automatizare”, rezultatele imaginii ar putea fi destul de ample.

În schimb, inserați fraze legate de imaginea la care vă gândiți, mai degrabă decât titlul paginii. De exemplu, o afacere de marketing digital poate căuta imagini cu computere, fluxuri de lucru, roți dințate sau oameni care lucrează din greu la tastaturi.

În realitate, acest lucru ar putea însemna căutarea de verbe în titlurile dvs. (în loc de substantive), utilizarea unui tezaur pentru a găsi sinonime și căutarea substantivelor conectate la verbele dvs. De exemplu, „automatizare” se poate referi la un robot.


Du-te pentru…


Imagini de înaltă calitate

Am menționat verificările de asigurare a calității prin care trebuie să treacă fotografiile de stoc pentru a fi adăugate la orice bibliotecă online decentă; alegerea imaginilor de înaltă calitate care au rezoluție înaltă este esențială pentru a vă asigura că brandul dvs. nu arată neprofesionist. Imaginile neclare sunt inutile dacă ați creat conținut HD, iar utilizarea imaginilor pixeli vă poate distrage rapid atenția vizitatorilor și vă va devaloriza munca.


Fotografii cu un element uman

Surprinde! Oamenilor le place să interacționeze cu alți oameni. Chiar dacă produsul dvs. principal este o tehnologie sau o aplicație, încorporarea unui aspect uman vă va ajuta să faceți o conexiune.


Imagini emoționale

Deciziile sunt adesea luate folosind emoția în detrimentul logicii. Imaginile ajută la evocarea anumitor sentimente în cititorii dvs., dar le pot dezactiva cu totul dacă nu sunteți atent.


emoții


Relevanţă

Potriviți-vă imaginile pentru a susține ceea ce spuneți, de exemplu, site-ul web al unui instalator nu va folosi de obicei imagini cu alimente (ok, cu excepția cazului în care este un praz).


Locație specifică

Înainte de a alege o imagine, mai întâi alegeți unde va apărea. La ce va fi folosit? De exemplu:

  • În antet, un grafic cu lățime completă.
  • O imagine de fundal care apare ca parte a unui obiect vizual, cum ar fi în spatele pictogramelor sau textului.
  • Postări de blog, imagini aliniate la dreapta
  • Postări de blog, imagini la lățime completă
  • Fundaluri pentru diapozitive

Când știi unde se îndreaptă imaginea ta și cum va fi utilizată, vei avea o idee mai bună despre ceea ce este mai bine pentru proiectul tău.

Fotografii prietenoase cu text

Când adăugați text, gândiți-vă la imagini care ar arăta bine cu scrierea deasupra acestuia - un fundal cu contrast scăzut sau un spațiu deschis pentru a se potrivi textului.


Câine aleargă


Culori potrivite

Un ultim sfat pentru selectarea fotografiilor cu efect bun este să le selectați pe cele cu culori care completează conceptul site-ului sau al mărcii dvs. Dacă utilizați tonuri mai reci și neutre, asigurați-vă că și fotografiile dvs. funcționează și invers. Această metodă simplă vă oferă rapid o imagine mai profesională, indiferent de subiect.

Ce trebuie evitat


Un proces

Încălcarea drepturilor de autor este un subiect serios care vă poate costa mult și vă poate distruge afacerea sau, mai rău, reputația. Când utilizați fotografii online, este esențial să folosiți imagini fără drepturi de autor și să fiți complet informat cu privire la orice obligație de atribuire.


Imagini proaste, brânzoase

Site-ul dvs. web este una dintre cele mai importante arme de conversie din arsenalul companiei dvs., iar fotografiile groaznice de stoc nu vor face decât să-l strice. Imaginile de stoc proaste nu sunt pur și simplu fade și lipicioase; de asemenea, îi îndepărtează pe oameni cu imagini ostile și neinvitatoare care ar putea părea excesiv de vânzătoare.



Oamenii pot recunoaște fotografii de stoc proaste de la o milă distanță. Fotografiile de stoc ar fi fost acceptabile în anii 1990, dar trăim într-o nouă lume online. Sigur, fotografiile de stoc există încă, dar nu sunt la fel ca acum un deceniu.

Fotografiile de stoc de calitate slabă par brânzoase, înscenate și neautentice. Alegeți imagini care sunt exact opusul – există o mulțime de site-uri care au o bibliotecă de informații autentice, relevante, specifice și non-spam.

Alegerea ceea ce îți place

Încercați să vă lăsați în afara ecuației și întrebați-vă ce anume ar dori publicul țintă pentru a-l ajuta să înțeleagă conținutul, va susține graficul mesajul (sau va fi o distragere a atenției) și ce valoare adăugată va aduce imaginea (altul decât pe care îl iubești aceasta)?

Revedeți-vă întotdeauna fotografiile


Când utilizați imagini pentru site-ul dvs. web sau pagina de destinație, tratați-le ca pe o componentă adaptabilă și live a site-ului dvs. - nu le adăugați și uitați de ele.

Imaginea inițială pe care ați ales-o s-ar putea să nu fie cea mai grozavă de pe drum sau poate nici măcar să nu fie atrăgătoare pentru consumatorii dvs. Dacă aveți fotografii pe pagina de destinație, ar trebui să încercați câteva diferite până când găsiți una care oferă cele mai mari rate de conversie.


Design original - argumente pro și contra


Ai muncit din greu pentru a genera conținutul; nu scăpa de el adăugând o fotografie care nu o îmbogățește și nu o înalță. Găsiți fotografii de stoc care vă vor captiva publicul și vă vor servi site-ul sau proiectul cu succes. Deci, aruncați genericul și mergeți în căutarea autenticului.