Cara terbaik menggunakan stok foto untuk pemasaran konten

Kami adalah makhluk visual – secara alami tertarik pada konten dengan grafik yang kaya dan menarik. Jadi, jika Anda membuat pemasaran konten dengan gambar, Anda memiliki dua pilihan: buat sendiri atau gunakan foto stok.

Sementara proses kreatif fotografi bisa menyenangkan bagi banyak orang, itu juga bisa memakan waktu dan uang, itulah sebabnya sebagian besar bisnis mengandalkan fotografi stok. Ini menjadikan fotografi stok sebagai sumber daya yang sangat membantu bagi pemasar modern, dan ketika dikombinasikan dengan alat peningkat efisiensi lainnya, seperti platform otomatisasi pemasaran digital, pemasaran konten menjadi jauh lebih mudah dan lebih memuaskan.

Materi iklan – jangan biarkan menemukan gambar kampanye yang ideal membuat Anda terjaga di malam hari

Apa itu foto stok?

Secara umum, stock photography adalah kumpulan foto siap pakai yang dapat disewakan secara komersial, yaitu berlisensi untuk tujuan kreatif. Stok gambar mencakup berbagai tema, termasuk objek sehari-hari, pemandangan, orang, makanan dan minuman, mode, dan sebagainya.

Pengguna dapat mengunduh perpustakaan konten kreatif yang luas dari situs web stok fotografi, memilih opsi pembelian yang sesuai dengan kebutuhan mereka seperti unduhan gambar tunggal atau langganan bulanan untuk pelanggan bervolume tinggi.

Memperoleh foto dan materi kreatif secara online dari agen foto stok, seperti JumpStory, adalah salah satu cara paling efektif untuk menggunakan foto secara legal untuk proyek komersial, editorial, dan pribadi. Apalagi jika mereka berpotensi menjadi foto dengan konversi tinggi.

Mengapa menggunakan foto stok?

Semua elemen situs web Anda bekerja sama untuk membantu atau menghambat konversi. Ini termasuk hal-hal seperti konten Anda, tata letak, ukuran font, ajakan bertindak, tajuk utama, dan, tentu saja, foto.

Gambar sangat penting

Visual sangat penting untuk merek Anda. Mengapa?

Menurut statistik, Anda hanya akan mengingat 10% dari informasi yang Anda dengar tiga hari lalu. Namun, karena kemampuan kami yang luar biasa untuk mengingat gambar, pasangkan informasi itu dengan gambar, dan Anda mungkin akan mengingat 65%.

Postingan Facebook yang memiliki gambar mengalami peningkatan keterlibatan 2,3 kali lebih banyak daripada yang tidak. Dan di Twitter, tweet dengan gambar mendapatkan 150% lebih banyak retweet. Faktanya, saluran media sosial yang paling cepat berkembang adalah yang berbasis visual.

Bercerita itu kuat

Manusia dirancang untuk terhubung dengan cerita, bersimpati dengan karakter, dan menanggapi narasi. Itulah alasan mengapa mendongeng adalah pilar penting dalam pemasaran konten karena membuat konten Anda jauh lebih menarik dan menawan daripada komunikasi pemasaran yang hanya berfokus pada fakta dan data.

Pembeli kewalahan dengan berbagai bentuk konten secara teratur – ada banyak informasi yang harus dipilah. Terlepas dari kenyataan bahwa konten tekstual tetap menjadi sumber utama penceritaan, orang semakin menyadari bahwa mereka harus menekankan konten visual agar menonjol dari keramaian, menarik perhatian, dan mendapatkan lebih banyak keterlibatan.

Manfaat menggunakan foto stok

Di masa lalu, gambar stok memiliki sedikit reputasi negatif karena terlalu canggung, berpose, murahan, atau menampilkan gambar yang tidak masuk akal, tetapi ada tren yang signifikan dalam beberapa tahun terakhir menuju gambar stok yang lebih alami, asli, inklusif, dan kreatif.

Foto stok, yang bagus, memungkinkan pemirsa untuk berhubungan dengan apa yang terjadi di foto dan mereka datang dengan banyak manfaat.

Memungkinkan Anda menggunakan kekayaan intelektual

Saat Anda mengunduh foto tanpa menggunakan situs web stok foto profesional, Anda berisiko tidak memiliki lisensi atau hak foto yang benar untuk menggunakan gambar tersebut secara sah. Karena gambar stok tunduk pada hak cipta, hak milik, dan peraturan privasi yang ketat, bekerja dengan studio fotografi stok profesional tidak hanya memastikan keunggulan teknis tetapi juga menghilangkan dugaan dari hak cipta dan lisensi gambar.

Menyimpan uang

Saat mendapatkan gambar dari perusahaan stok foto khusus, anggaran Anda akan jauh lebih jauh jika dibandingkan dengan biaya menyewa agensi kreatif atau fotografer profesional untuk pemotretan khusus. Banyak situs web stok gambar juga memberikan diskon kuantitas, yang berarti semakin banyak foto yang Anda beli, semakin rendah harga setiap foto. Biayanya jauh lebih rendah jika Anda bergabung untuk keanggotaan bulanan.

Menghemat waktu

Gambar stok berguna jika Anda membutuhkan gambar segera dan tidak punya waktu untuk membayar dan melibatkan fotografer. Membeli foto adalah proses yang sederhana dan cepat – aspek terbaik tentang membeli gambar secara online adalah Anda dapat mengunduhnya, membuatnya siap digunakan hampir seketika.

Resolusi tinggi dijamin

Sebelum ditampilkan di perpustakaan gambar, stok foto diperiksa untuk persyaratan kualitas teknis seperti eksposur, noise gambar, warna, dan komposisi. Itu berarti saat menggunakan situs web stok foto, Anda mendapatkan foto berkualitas tinggi setiap saat.

Coba sebelum Anda membeli

Penyedia stok foto yang bagus akan menawarkan uji coba gratis sehingga Anda dapat melihat pratinjau perpustakaan foto untuk mendapatkan gambaran tentang penawarannya. Ini juga berguna sehingga Anda dapat menavigasi platform untuk melihat apakah itu bekerja untuk Anda dan untuk mengetahui tambahan apa yang ditawarkan.

Dapatkan ekstra

Agen fotografi stok yang layak melakukan lebih dari sekadar menyediakan foto. Contohnya meliputi:

• Ikon, vektor, dan ilustrasi – dapatkan lebih dari sekadar foto untuk digunakan dalam presentasi, pos sosial, atau email.
• Alat pengeditan – Editor gambar dalam situs web fotografi stok memungkinkan Anda memotong dan mengubah ukuran foto, menyertakan teks, mengubah kontras, atau menyisipkan logo Anda sendiri. Manfaat tambahan termasuk pilihan untuk mengubah foto untuk memenuhi tuntutan merek Anda tanpa memerlukan otorisasi lebih lanjut dari fotografer atau desainer.
• Fungsi pencarian – Kategori yang layak dan fungsi pencarian akan memudahkan untuk menemukan gambar yang tepat.
• Pencocokan teks AI – Alat penghemat waktu yang praktis ini menemukan gambar berdasarkan salinan Anda. Salin dan tempel teks ke dalam platform dan AI akan mencocokkannya dengan gambar yang relevan.
• Asisten pribadi – Mirip dengan AI, tetapi dengan sentuhan manusia, asisten pribadi akan menemukan gambar dalam satu atau dua hari yang cocok dengan deskripsi apa pun yang Anda berikan.
• Otomatisasi – Jika Anda tidak ingin terpental di antara beberapa platform, opsi terbaik adalah terhubung menggunakan alat Digital Marketing Automation (DMA). Anda dapat dengan mudah mencari dan menemukan foto dalam CMS atau DMA Anda menggunakan plugin.

Cara terbaik menggunakan stok foto dengan alat DMA

Menulis, menjadwalkan, dan memposting konten pemasaran online, termasuk gambar, bisa jadi membosankan.

Alat otomatisasi pemasaran digital (DMA) memungkinkan Anda menjadwalkan posting Anda dengan cara yang lebih efisien – Anda mencapai lebih banyak hal dalam waktu yang lebih singkat. Akibatnya, waktu dan sumber daya dapat dialihkan ke area lain dari anggaran pemasaran dan untuk mencapai tujuan strategis.

Tergantung pada platform DMA, pengguna biasanya dapat mengakses situs fotografi stok mereka (jika terintegrasi), serta seluruh perpustakaan fotonya, melalui platform otomatisasi pemasaran digital.

Koneksi langsung ini memungkinkan pengguna DMA untuk mengeksploitasi gambar yang berdampak dengan membuat kampanye pemasaran yang efektif dan kaya gambar lebih cepat daripada melakukannya secara manual.

BENDUNGAN!

Platform DMA yang bagus, seperti AesirX DMA, harus menyertakan beberapa penyimpanan aset digital, jadi ketika Anda telah memilih dan mengunduh foto stok Anda, Anda dapat mengunggahnya langsung ke alat manajemen aset digital (DAM). Bahkan tanpa plugin, dapat menambahkan grafik ke DAM membuatnya lebih mudah untuk membuat konten.

Organisasi multi-departemen yang menggunakan segala jenis aset digital, bukan hanya gambar, harus menggunakan platform manajemen aset digital (DAM) untuk memungkinkan anggota tim dari departemen mana pun mencari, berkolaborasi, dan berbagi materi dengan mudah.

Repositori berbasis cloud mengurangi waktu dan biaya produksi konten dan menyediakan kemampuan untuk menyimpan, mendistribusikan, dan mengatur semua materi digital dengan aman di area terpusat, memastikan setiap pengguna dan setiap situs yang berbeda memiliki akses ke sumber daya yang sama.

Bagaimana memilih stok foto

Pemilihan gambar harus dipertimbangkan dengan hati-hati jika Anda ingin meningkatkan konversi dan kepercayaan.

Jika penyedia gambar stok Anda tidak memiliki fitur pencarian yang kuat (atau bantuan) untuk membantu Anda menggali arsip foto, itu bisa menjadi sedikit seni untuk menemukan apa yang Anda cari. Mungkin sulit untuk menentukan frasa mana yang akan digunakan dalam pencarian Anda jika Anda menulis artikel tentang otomatisasi pemasaran, misalnya; jika Anda menelusuri "pemasaran" atau "otomatisasi", hasil gambarnya mungkin cukup luas.

Sebagai gantinya, sisipkan frasa yang terkait dengan gambar yang Anda pikirkan, bukan judul halaman. Misalnya, bisnis pemasaran digital dapat menelusuri gambar komputer, alur kerja, roda penggerak, atau orang yang bekerja keras menggunakan keyboard.

Pada kenyataannya, ini bisa berarti mencari kata kerja di headline Anda (bukan kata benda), menggunakan tesaurus untuk menemukan sinonim, dan mencari kata benda yang terhubung dengan kata kerja Anda. Misalnya, "otomatis" mungkin merujuk ke robot.

Pergi untuk…

Gambar berkualitas tinggi

Kami menyebutkan pemeriksaan jaminan kualitas yang harus dilalui stok foto untuk ditambahkan ke perpustakaan online yang layak; memilih gambar berkualitas tinggi yang memiliki resolusi tinggi sangat penting untuk memastikan merek Anda tidak terlihat tidak profesional. Visual yang kabur tidak ada gunanya jika Anda telah membuat konten HD dan menggunakan gambar piksel dapat dengan cepat mengalihkan perhatian pengunjung Anda dan akan mendevaluasi pekerjaan Anda.

Foto dengan elemen manusia

Kejutan! Orang suka berinteraksi dengan orang lain. Bahkan jika produk utama Anda adalah bagian dari teknologi atau aplikasi, menggabungkan aspek manusia akan membantu untuk membuat koneksi.

Gambar emosional

Keputusan sering dibuat dengan menggunakan emosi daripada logika. Gambar membantu membangkitkan perasaan tertentu pada pembaca Anda, tetapi mereka juga dapat mematikannya sama sekali jika Anda tidak hati-hati.

Relevansi

Cocokkan gambar Anda untuk mendukung apa yang Anda katakan, misalnya, situs web tukang ledeng biasanya tidak akan menggunakan gambar makanan (oke, kecuali daun bawang).

Lokasi spesifik

Sebelum Anda memilih gambar, pilih dulu di mana gambar itu akan muncul. Akan digunakan untuk apa? Sebagai contoh:

• Di header, grafik lebar penuh.
• Gambar latar belakang yang muncul sebagai bagian dari visual, seperti di belakang ikon atau teks.
• Posting blog, gambar rata kanan
• Posting blog, gambar lebar penuh
• Latar belakang untuk dek slide

Ketika Anda tahu ke mana arah gambar Anda dan bagaimana itu akan digunakan, Anda akan memiliki gagasan yang lebih baik tentang apa yang terbaik untuk proyek Anda.

Foto ramah teks

Saat menambahkan teks, pikirkan tentang gambar yang akan terlihat bagus dengan tulisan di atasnya – latar belakang kontras rendah atau ruang terbuka agar sesuai dengan teks.

Warna yang cocok

Satu tip terakhir untuk memilih foto dengan efek yang baik adalah memilih foto dengan warna yang melengkapi konsep situs web atau merek Anda. Jika Anda menggunakan nada yang lebih dingin dan netral, pastikan foto Anda juga demikian, dan sebaliknya. Metode mudah ini dengan cepat memberi Anda citra yang lebih profesional, apa pun subjeknya.

Apa yang harus dihindari?

Sebuah tuntutan hukum

Pelanggaran hak cipta adalah masalah serius yang mungkin merugikan Anda dan merusak bisnis Anda, atau lebih buruk lagi, reputasi Anda. Saat menggunakan foto online, sangat penting untuk menggunakan gambar bebas hak cipta dan diberi tahu sepenuhnya tentang kewajiban atribusi apa pun.

Gambar jelek dan cheesy

Situs web Anda adalah salah satu senjata konversi paling penting di gudang senjata perusahaan Anda, dan stok foto yang buruk hanya akan merusaknya. Citra stok yang buruk tidak hanya hambar dan norak; itu juga mematikan orang dengan gambar-gambar bermusuhan dan tidak menarik yang mungkin dianggap terlalu menjual.

Orang dapat mengenali fotografi stok yang buruk dari jarak satu mil. Foto stok mungkin dapat diterima di tahun 1990-an, tetapi kita hidup di dunia online baru. Tentu, stok foto masih ada, tetapi tidak sama seperti satu dekade lalu.

Foto stok berkualitas buruk tampak murahan, dipentaskan, dan tidak autentik. Pilih gambar yang berlawanan – ada banyak situs yang memiliki perpustakaan yang otentik, relevan, spesifik, dan non-spam.

Memilih apa yang ANDA suka

Cobalah untuk keluar dari persamaan dan tanyakan pada diri sendiri apa yang diinginkan audiens target untuk membantu mereka memahami konten, apakah grafik akan mendukung pesan (atau menjadi pengalih perhatian), dan nilai tambah apa yang akan dibawa oleh gambar (selain yang Anda sukai? dia)?

Selalu kunjungi kembali foto Anda

Saat menggunakan gambar untuk situs web atau halaman arahan Anda, perlakukan mereka sebagai komponen yang dapat disesuaikan dan hidup dari situs web Anda – jangan tambahkan dan lupakan mereka.

Gambar awal yang Anda pilih mungkin bukan yang terbaik, atau bahkan mungkin tidak menarik bagi konsumen Anda. Jika Anda memiliki foto di halaman arahan Anda, Anda harus mencoba beberapa yang berbeda sampai Anda menemukan satu yang memberikan tingkat konversi terbesar.

Anda bekerja keras untuk menghasilkan konten; jangan menguranginya dengan menambahkan foto yang tidak memperkaya dan meninggikannya. Temukan stok foto yang akan memikat audiens Anda dan melayani situs web atau proyek Anda dengan sukses. Jadi, buang yang generik dan cari yang asli.