Actualizările Google din martie explozivă: ce cred

Publicat: 2024-03-29

Femeie care lucrează la laptop, ținând o ceașcă de cafea.
Pe 5 martie, Google a lansat prima actualizare a algoritmului de bază din 2024, pe lângă dezvăluirea politicilor de spam actualizate și a unei actualizări de spam. În plus, sistemul său de conținut util a fost integrat în sistemul său principal de actualizare a algoritmului.

Google a spus Search Engine Land că va reduce conținutul neutil din rezultatele căutării cu până la 40%.

Pe lângă site-urile care au fost afectate negativ de actualizarea de bază, Google a dezlănțuit o serie de acțiuni manuale pe site-uri care au încălcat cele mai actuale politici de spam.

Unele site-uri au fost complet de-indexate. Multe dintre aceste site-uri au fost probabil determinate de conținutul AI.

prin GIPHY

După o analiză inițială a actualizărilor și a documentației Google, voi împărtăși ceea ce se întâmplă cu o mare parte din ultimele actualizări. În acest articol:

  • Accentul se pune în mare parte pe conținutul AI
  • Ce spune acum Google despre conținutul AI
  • Supraviețuirea algoritmilor Google

Accentul se pune în mare parte pe conținutul AI

Folosiți conținut AI pentru site-ul dvs.? Acum este un moment bun pentru a vă evalua metodele (dacă Google nu a făcut deja acest lucru pentru dvs. în cea mai recentă actualizare de bază.)

Dacă ai trecut prin această ultimă actualizare, înseamnă că ești imun? Probabil ca nu. Algoritmii Google continuă să evolueze, iar scopul principal al Google este să scoată gunoiul.

Odată cu creșterea popularității conținutului AI în ultimele timpuri, Google știa că are o problemă care se profilează pe mâini.

Am discutat la Search Engine Land cu puțin timp în urmă că conținutul AI ar putea crea o lume în care calitatea unui răspuns în rezultatele căutării ar fi în cel mai bun caz medie - doar atât de bună pe cât ar permite AI.

Dacă considerați că multe instrumente de conținut AI sunt conectate la web, AI citește propriul conținut generat pentru a veni cu idei pentru mai mult conținut generat.

Google s-a confruntat cu probleme de calitate de genul acesta înainte. De-a lungul anilor, Google a luptat cu multe tactici diferite care îi degradează rezultatele căutării.

Acesta este doar un alt exemplu de ceva care a devenit „spam” – conținut AI. Dar există încă modalități de a o face corect.

Ce spune acum Google despre conținutul AI

Deci, ce a avut Google de spus despre conținutul AI în anunțurile sale recente?

Aici, Google vorbește despre modul în care abordează „comportamentul abuziv” al utilizării conținutului AI:

Pentru a aborda mai bine aceste tehnici, ne consolidăm politica pentru a ne concentra pe acest comportament abuziv – producerea de conținut la scară pentru a îmbunătăți clasarea căutărilor – indiferent dacă sunt implicate automatizări, oameni sau o combinație.

Sunt multe de despachetat în acea declarație. Să-l descompunem.

Producerea de conținut pentru a se clasa: este spam?

Google spune că vizează conținutul la o scară care are scopul de a crește clasamentul în căutare.

Dar nu este tot conținutul creat pentru SEO menit să se claseze?

Google are o părere, dar nu intră în prea multe detalii:

Există câteva lucruri pe care le-ați putea face care sunt menite în mod special să ajute motoarele de căutare să vă descopere și să vă înțeleagă mai bine conținutul. În mod colectiv, aceasta se numește „optimizare pentru motoarele de căutare” sau SEO, pe scurt. Ghidul SEO propriu al Google acoperă cele mai bune practici de luat în considerare. SEO poate fi o activitate utilă atunci când este aplicat conținutului pe primul loc al oamenilor, mai degrabă decât conținutului bazat pe motorul de căutare.

Se pare că ceea ce spune Google este că SEO este o idee ulterioară.

Google pare să minimizeze SEO, astfel încât oamenii să-și urmeze îndrumările pentru crearea de conținut util mai întâi, apoi abordează SEO pentru a-l face mai performant.

Sună logic.

Cu excepția faptului că știm cu toții că SEO nu este doar un supliment și că începem mai întâi cu cercetarea cuvintelor cheie și subiectele în tendințe pentru a valorifica succesul conținutului înainte de a crea conținut nou.

Deci, din nou, întrebarea este: nu producem deja conținut pentru a crește clasamentul în căutare?

Iată ce cred: producția automată în masă a conținutului, fără a ține cont de adăugarea de valoare, este problema.

Conținut AI editat de oameni: este spam?

Google spune că vizează site-uri web cu conținut care este total automatizat, scris de oameni sau o combinație.

Deci, conținutul AI poate fi rău chiar și atunci când are o atingere umană. Asta înseamnă că, dacă utilizați instrumente AI, mergeți cu atenție.

Instrumentele AI nu sunt în mod inerent rele, dar abuzul de ele este.

Aici, Google vorbește mai mult despre ideea de „abuz de conținut la scară”:

Exemplele de abuz de conținut scalat includ, dar nu se limitează la:

  • Folosind instrumente AI generative sau alte instrumente similare pentru a genera multe pagini fără a adăuga valoare pentru utilizatori
  • Scraping feed-uri, rezultate ale căutării sau alt conținut pentru a genera multe pagini (inclusiv prin transformări automate, cum ar fi sinonimizarea, traducerea sau alte tehnici de înfundare), în cazul în care se oferă puțină valoare utilizatorilor
  • Îmbinarea sau combinarea conținutului din diferite pagini web fără a adăuga valoare
  • Crearea mai multor site-uri cu intenția de a ascunde natura scalată a conținutului
  • Crearea multor pagini în care conținutul are puțin sau deloc sens pentru un cititor, dar conține cuvinte cheie de căutare

Primul punct este esențial: puteți folosi instrumentele AI tot ce doriți și puteți edita conținutul generat de AI tot ce doriți, dar dacă nu adăugați ceva unic – o perspectivă expertă, experiență personală etc., atunci conținutul dvs. ar putea fi o țintă corectă pentru aplicarea politicilor de spam de către Google.

Al treilea punct detaliază: nu utilizați instrumente AI care doar îmbină informațiile din rezultatele căutării într-un articol nou, fără a adăuga o valoare suplimentară.

Este bine să luați cuvinte cheie, să faceți o listă, să faceți o schiță unică și de acolo să vă creați propriul conținut... pur și simplu nu plagiați sau creați conținut generic.

Chiar înainte de utilizarea AI, creatorii de conținut ar privi paginile de top ca pe o cercetare pentru ceea ce scriu.

Cu toate acestea, chiar și asta a provocat potențial o criză existențială pentru Google. Alții au scris despre spirala descendentă a calității rezultatelor căutării, iar Google a intensificat eforturile pentru a scoate la iveală conținut mai bun.

Pe scurt, trebuie să aveți ceva original, indiferent de modul în care creați conținutul.

Principalul punct aici este să vă diferențiați conținutul. Ceea ce se întâmplă cu conținutul AI este conținut generic care nu adaugă nimic nou conversației.

Deci, ce este spamul de conținut acum?

Misiunea Google este să elimine gunoiul indiferent de modul în care este creat conținutul. Așa că se va baza foarte mult pe algoritmii săi pentru a identifica ce este conținut de calitate.

Google a adoptat multe abordări în acest sens în trecut și va continua să evolueze. În cea mai recentă versiune, Google a clarificat ce este conținutul spam și a spus recent acest lucru despre conținutul AI și noile politici privind spam:

Politica noastră îndelungată privind spamul a fost că utilizarea automatizării, inclusiv a IA generativă, este spam dacă scopul principal este manipularea clasamentului în rezultatele căutării. Politica actualizată este în același spirit cu politica noastră anterioară și se bazează pe același principiu. A fost extins pentru a lua în considerare metode mai sofisticate de creare a conținutului la scară, în care nu este întotdeauna clar dacă conținutul de calitate scăzută a fost creat doar prin automatizare. [Subliniere adăugată.]

Ce metode ar putea folosi Google pentru a determina în continuare calitatea?

Multe lucruri. Poate rate ridicate de respingere, sentiment slab în recenzii, încredere scăzută pe site, un grad ridicat de similitudine cu alte documente, fără mențiuni de intrare și lipsă de întreținere a site-ului.

Google a avut și asta de spus:

Acest lucru ne va permite să luăm măsuri asupra mai multor tipuri de conținut cu valoare mică sau deloc creată la scară, cum ar fi paginile care pretind că au răspunsuri la căutări populare, dar nu reușesc să livreze conținut util.

SEL a vorbit cu Google, iar un reprezentant Google a clarificat:

Care sunt exemplele de pagini care pretind că au răspunsuri, dar nu reușesc să le livreze? Tucker [un reprezentant Google] a explicat că acestea sunt paginile care încep prin a spune că vă vor răspunde la întrebare, vă vor conduce cu conținut de calitate scăzută și nu sfârșesc niciodată prin a vă oferi răspunsul la întrebările dvs.:

  • „Politica noastră de lungă durată în materie de spam a fost că utilizarea automatizării, inclusiv a IA generativă, este spam dacă scopul principal este manipularea clasamentului în rezultatele căutării. Politica actualizată este în același spirit cu politica noastră anterioară și se bazează pe același principiu. A fost extins pentru a lua în considerare metode mai sofisticate de creare a conținutului la scară, în care nu este întotdeauna clar dacă conținutul de calitate scăzută a fost creat doar prin automatizare.”
  • „Noua noastră politică este menită să ajute oamenii să se concentreze mai clar pe ideea că producerea de conținut la scară este abuzivă dacă este făcută în scopul manipulării clasamentelor de căutare și că acest lucru se aplică indiferent dacă sunt implicați automatizări sau oameni.”

Supraviețuirea algoritmilor Google

Ne aflăm în mijlocul unei alte schimbări în SEO, în care continuăm să definim calitatea.

Nu există loc pentru a zbura jos sub radarul AI sau este un anumit accident. Este extrem de important ca organizațiile să rămână la curent cu schimbările legate de cerințele SEO pentru a rămâne vizibile și relevante în rezultatele căutării.

Evaluați și pivotați

Pentru viitorul apropiat, protecția este locul de muncă nr. 1. Navigarea schimbărilor în algoritmii de căutare necesită companiilor să-și reevalueze periodic tacticile SEO.

Vă recomandăm audituri SEO cuprinzătoare pentru a evidenția orice amenințări curente sau potențiale.

Adaptarea la actualizările algoritmilor, adaptarea la regulile pe măsură ce acestea se schimbă și renunțarea la tacticile manipulative, chiar dacă acestea au funcționat cândva, sunt toate părți cheie ale menținerii pozițiilor înalte în motoarele de căutare.

Adopta cele mai bune practici

Adoptarea celor mai bune practici este indispensabilă pentru clasamentele de top. Doar pentru că este o practică SEO în industria ta, nu înseamnă că este bună.

Da, este puțin evident, dar dacă toată lumea ar face-o, atunci nu ar fi haos cu aceste actualizări.

Zona de acceptare este ca un balon de apă – schimbându-și forma pe măsură ce regulile se schimbă. Aderarea la principiile de bază vă poate face aproape imun la actualizările algoritmului.

Creați conținut de calitate

Conținutul de calitate rămâne esențial în construirea unei prezențe online de durată.

Prin producerea de conținut centrat pe utilizator, care oferă ceva unic și de valoare, puteți construi încredere, autoritate și credibilitate în cadrul nișei dvs., nu doar ajutând la modificările algoritmului, ci și întărindu-vă prezența online generală.

Petreceți timp gândindu-vă și creând conținut util, pe primul loc pentru oameni.

Subiectele relevante sunt esențiale pentru menținerea angajamentului publicului și producerea de conținut de înaltă calitate, care rezonează cu publicul.

Înțelegând nevoile publicului țintă și efectuând cercetări ample folosind instrumente SEO, puteți găsi rapid subiecte în tendințe sau pertinente care rezonează cu ele.

Dar asigurați-vă că adăugați ceva unic la conversație și nu este o abordare „copiere/lipiți/reformulați”.

Consultați ghidul meu pentru începători pentru conținutul AI dacă doriți să continuați să profitați de beneficiile AI în crearea de conținut.

Urmăriți progresul

Adoptarea unei abordări set-it-and-forget-it a publicării conținutului vă va face rău în cele din urmă.

Pe măsură ce Google lansează actualizări de bază, trebuie să înțelegeți cum se descurcă site-ul dvs. după ce praful se așează.

Trebuie să utilizați instrumente de analiză pentru a vedea ce funcționează. Monitorizați progresul, identificați problemele și pivotați după cum este necesar.

Ați fost afectat de actualizările Google din martie? Experții noștri SEO vă pot ajuta să vă reactivați programul SEO. Luați legătura cu noi astăzi.