Pembaruan Bulan Maret yang Eksplosif dari Google: Apa yang Saya Pikirkan
Diterbitkan: 2024-03-29
Pada tanggal 5 Maret, Google meluncurkan pembaruan algoritme inti pertamanya pada tahun 2024, selain meluncurkan kebijakan spam yang diperbarui dan pembaruan spam. Selain itu, sistem kontennya yang bermanfaat telah diintegrasikan ke dalam sistem pembaruan algoritme intinya.
Google mengatakan kepada Search Engine Land bahwa mereka akan mengurangi konten tidak bermanfaat dalam hasil pencarian hingga 40%.
Selain situs yang terkena dampak negatif dari pembaruan inti, Google juga melakukan serangkaian tindakan manual pada situs yang melanggar kebijakan spam terbarunya.
Beberapa situs telah dihapus indeksnya sepenuhnya. Banyak dari situs-situs ini kemungkinan besar didorong oleh konten AI.
melalui GIPHY
Setelah analisis awal terhadap pembaruan dan dokumentasi Google, saya akan membagikan apa yang terjadi dengan sebagian besar pembaruan terkini. Dalam artikel ini:
- Fokusnya Sebagian Besar pada Konten AI
- Apa Kata Google Sekarang Tentang Konten AI
- Bertahan dari Algoritma Google
Fokusnya Sebagian Besar pada Konten AI
Apakah Anda menggunakan konten AI untuk situs web Anda? Sekarang adalah saat yang tepat untuk mengevaluasi metode Anda (jika Google belum melakukannya untuk Anda dalam pembaruan inti terbarunya.)
Jika Anda mengikuti pembaruan terakhir ini, apakah itu berarti Anda kebal? Mungkin tidak. Algoritme Google terus berkembang, dan tujuan utama Google adalah membuang sampah.
Dengan meningkatnya popularitas konten AI belakangan ini, Google menyadari bahwa mereka sedang menghadapi masalah.
Saya pernah membahas di Search Engine Land beberapa waktu lalu bahwa konten AI dapat menciptakan dunia di mana kualitas jawaban dalam hasil pencarian akan menjadi yang terbaik di rata-rata — hanya sebaik yang dimungkinkan oleh AI.
Jika Anda menganggap bahwa banyak alat konten AI yang terhubung ke web, AI membaca konten yang dihasilkannya sendiri untuk menghasilkan ide untuk lebih banyak konten yang dihasilkan.
Google pernah menghadapi masalah kualitas seperti ini sebelumnya. Selama bertahun-tahun, Google telah memerangi berbagai taktik yang dapat menurunkan hasil pencariannya.
Ini hanyalah contoh lain dari sesuatu yang telah menjadi “spam” – konten AI. Namun masih ada cara untuk melakukannya dengan benar.
Apa Kata Google Sekarang Tentang Konten AI
Jadi apa yang Google katakan tentang konten AI dalam pengumumannya baru-baru ini?
Di sini, Google berbicara tentang cara mereka mengatasi “perilaku kasar” dalam penggunaan konten AI:
Untuk mengatasi teknik ini dengan lebih baik, kami memperkuat kebijakan kami untuk berfokus pada perilaku kasar ini — memproduksi konten dalam skala besar untuk meningkatkan peringkat penelusuran — baik yang melibatkan otomatisasi, manusia, atau kombinasi keduanya.
Ada banyak hal yang perlu dibongkar dalam satu pernyataan itu. Mari kita uraikan.
Memproduksi Konten untuk Diperingkat: Apakah Itu Spam?
Google mengatakan mereka menargetkan konten pada skala yang dimaksudkan untuk meningkatkan peringkat pencarian.
Namun bukankah semua konten yang dibuat untuk SEO dimaksudkan untuk menentukan peringkat?
Google punya pendapat, tapi tidak menjelaskan terlalu banyak detail:
Ada beberapa hal yang dapat Anda lakukan yang secara khusus dimaksudkan untuk membantu mesin pencari menemukan dan memahami konten Anda dengan lebih baik. Secara kolektif, ini disebut “optimasi mesin pencari” atau disingkat SEO. Panduan SEO Google sendiri mencakup praktik terbaik yang perlu dipertimbangkan. SEO bisa menjadi aktivitas yang bermanfaat jika diterapkan pada konten yang mengutamakan orang, bukan konten yang mengutamakan mesin pencari.
Sepertinya apa yang Google katakan adalah bahwa SEO hanyalah sebuah renungan.
Google tampaknya meremehkan SEO sehingga orang-orang mengikuti pedomannya untuk membuat konten bermanfaat terlebih dahulu, kemudian menerapkan SEO agar kinerjanya lebih baik.
Kedengarannya logis.
Kecuali kita semua tahu bahwa SEO bukan sekadar tambahan dan pertama-tama kita memulai dengan riset kata kunci dan topik yang sedang tren untuk memanfaatkan kesuksesan konten sebelum membuat konten baru.
Jadi, sekali lagi, pertanyaannya adalah: Bukankah kita sudah memproduksi konten untuk mendongkrak peringkat pencarian?
Inilah yang saya pikirkan: Produksi konten massal secara otomatis tanpa memperhatikan nilai tambah adalah masalahnya.
Konten AI yang Diedit Manusia: Apakah Itu Spam?
Google mengatakan mereka menargetkan situs web dengan konten yang sepenuhnya otomatis, ditulis oleh manusia, atau kombinasi keduanya.
Jadi konten AI bisa menjadi buruk meskipun ada sentuhan manusia di dalamnya. Artinya, jika Anda menggunakan alat AI, berhati-hatilah.
Alat AI pada dasarnya tidak buruk, tetapi menyalahgunakannya bisa berakibat buruk.
Di sini, Google membahas lebih lanjut tentang gagasan “penyalahgunaan konten berskala”:
Contoh penyalahgunaan konten berskala mencakup, namun tidak terbatas pada:
- Menggunakan alat AI generatif atau alat serupa lainnya untuk menghasilkan banyak halaman tanpa memberikan nilai tambah bagi pengguna
- Mengikis feed, hasil penelusuran, atau konten lainnya untuk menghasilkan banyak halaman (termasuk melalui transformasi otomatis seperti sinonimisasi, penerjemahan, atau teknik kebingungan lainnya), yang memberikan sedikit manfaat bagi pengguna
- Menjahit atau menggabungkan konten dari halaman web berbeda tanpa menambah nilai
- Membuat beberapa situs dengan tujuan menyembunyikan sifat konten yang berskala
- Membuat banyak halaman yang kontennya tidak masuk akal atau tidak masuk akal bagi pembaca tetapi mengandung kata kunci pencarian
Poin pertama adalah kuncinya: Anda dapat menggunakan alat AI sesuka Anda, dan Anda dapat mengedit konten yang dihasilkan AI sesuai keinginan Anda, namun jika Anda tidak menambahkan sesuatu yang unik – perspektif ahli, pengalaman pribadi, dll., maka konten Anda bisa menjadi target yang adil bagi Google dalam menegakkan kebijakan spamnya.
Poin ketiga menjelaskan: Jangan gunakan alat AI yang hanya menyatukan informasi dalam hasil pencarian menjadi artikel baru tanpa menambahkan nilai tambahan.
Boleh saja mengambil kata kunci, membuat daftar, membuat garis besar yang unik, dan dari sana merancang konten Anda sendiri… asal jangan menjiplak atau membuat konten umum.
Bahkan sebelum AI digunakan, pembuat konten akan melihat halaman peringkat teratas sebagai penelitian atas apa yang mereka tulis.
Namun, hal itu pun berpotensi menyebabkan krisis eksistensial bagi Google. Yang lain telah menulis tentang penurunan kualitas hasil pencarian, dan Google telah meningkatkan upaya untuk menampilkan konten yang lebih baik.
Singkatnya, Anda harus memiliki sesuatu yang orisinal, apa pun cara Anda membuat konten.
Poin utamanya di sini adalah membedakan konten Anda. Apa yang terjadi dengan konten AI adalah konten umum yang tidak menambahkan sesuatu yang baru ke dalam percakapan.
Jadi, Apa Itu Spam Konten Saat Ini?
Tugas Google adalah membuang sampah, tidak peduli bagaimana konten dibuat. Jadi mereka akan sangat bergantung pada algoritmenya untuk mengidentifikasi konten berkualitas.
Google telah melakukan banyak pendekatan terhadap hal ini di masa lalu, dan pendekatan ini akan terus berkembang. Dalam versi terbarunya, Google telah mengklarifikasi apa itu konten spam, dan baru-baru ini mengatakan hal berikut tentang konten AI dan kebijakan spam baru:
Kebijakan spam kami yang sudah lama berlaku adalah bahwa penggunaan otomatisasi, termasuk AI generatif, adalah spam jika tujuan utamanya adalah memanipulasi peringkat dalam hasil Penelusuran. Kebijakan yang diperbarui ini memiliki semangat yang sama dengan kebijakan kami sebelumnya dan berdasarkan prinsip yang sama. Hal ini telah diperluas untuk memperhitungkan metode pembuatan konten berskala lebih canggih yang tidak selalu jelas apakah konten berkualitas rendah dibuat murni melalui otomatisasi. [Penekanan ditambahkan.]
Metode apa yang mungkin digunakan Google untuk menentukan kualitas lebih lanjut?
Banyak hal. Mungkin rasio pentalan yang tinggi, sentimen ulasan yang buruk, kepercayaan situs yang rendah, tingkat kemiripan yang tinggi dengan dokumen lain, tidak ada penyebutan masuk, dan kurangnya pemeliharaan situs web.
Google juga mengatakan ini:
Hal ini akan memungkinkan kami mengambil tindakan pada lebih banyak jenis konten dengan sedikit atau tanpa nilai yang tercipta dalam skala besar, seperti halaman yang berpura-pura memiliki jawaban atas penelusuran populer namun gagal memberikan konten yang bermanfaat.
SEL berbicara dengan Google, dan perwakilan Google mengklarifikasi:
Apa saja contoh halaman yang berpura-pura memiliki jawaban tetapi gagal menyampaikannya? Tucker [perwakilan Google] menjelaskan bahwa halaman tersebut dimulai dengan menyatakan bahwa halaman tersebut akan menjawab pertanyaan Anda, mengarahkan Anda ke konten berkualitas rendah, dan tidak pernah memberikan jawaban atas pertanyaan Anda:
- “Kebijakan spam kami yang sudah lama ada adalah bahwa penggunaan otomatisasi, termasuk AI generatif, adalah spam jika tujuan utamanya adalah memanipulasi peringkat dalam hasil Penelusuran. Kebijakan yang diperbarui ini memiliki semangat yang sama dengan kebijakan kami sebelumnya dan berdasarkan prinsip yang sama. Hal ini telah diperluas untuk memperhitungkan metode pembuatan konten berskala lebih canggih yang tidak selalu jelas apakah konten berkualitas rendah dibuat murni melalui otomatisasi.”
- “Kebijakan baru kami dimaksudkan untuk membantu masyarakat agar lebih fokus pada gagasan bahwa memproduksi konten dalam skala besar adalah tindakan yang melanggar hukum jika dilakukan dengan tujuan memanipulasi peringkat penelusuran dan hal ini berlaku baik secara otomatis maupun manusia.”
Bertahan dari Algoritma Google
Kami berada di tengah-tengah perubahan lain dalam SEO, di mana kami terus mendefinisikan kualitas.
Tidak ada ruang untuk terbang rendah di bawah radar AI atau itu pasti akan terjadi kecelakaan. Sangat penting bagi organisasi untuk tetap mengetahui perubahan yang terkait dengan persyaratan SEO agar tetap terlihat dan relevan dalam hasil pencarian.
Menilai dan Memutar
Dalam waktu dekat, perlindungan adalah pekerjaan No. 1. Menavigasi perubahan dalam algoritma pencarian mengharuskan bisnis untuk mengevaluasi kembali taktik SEO mereka secara berkala.
Kami merekomendasikan audit SEO komprehensif untuk mengungkap segala ancaman saat ini atau potensi ancaman.
Menyesuaikan diri dengan pembaruan algoritme, beradaptasi dengan aturan yang berubah, dan mengabaikan taktik manipulatif meskipun taktik tersebut pernah berhasil adalah bagian penting dalam mempertahankan peringkat tinggi di mesin telusur.
Mengadopsi Praktik Terbaik
Mengadopsi praktik terbaik sangat diperlukan untuk mencapai peringkat teratas. Hanya karena ini adalah praktik SEO di industri Anda, bukan berarti itu bagus.
Ya, itu agak jelas tetapi jika semua orang melakukannya maka tidak akan ada kekacauan atas pembaruan ini.
Zona penerimaan itu seperti balon air – yang berubah bentuk seiring dengan perubahan peraturan. Mematuhi prinsip inti dapat membuat Anda hampir kebal terhadap pembaruan algoritme.
Buat Konten Berkualitas
Konten berkualitas tetap menjadi kunci dalam membangun kehadiran online yang langgeng.
Dengan memproduksi konten yang berpusat pada pengguna yang menawarkan sesuatu yang unik dan bernilai, Anda dapat membangun kepercayaan, otoritas, dan kredibilitas dalam niche Anda, tidak hanya membantu perubahan algoritme tetapi juga memperkuat kehadiran online Anda secara keseluruhan.
Luangkan waktu untuk memikirkan dan membuat konten bermanfaat yang mengutamakan orang.
Topik yang relevan adalah kunci untuk mempertahankan keterlibatan pemirsa dan menghasilkan konten berkualitas tinggi yang sesuai dengan pemirsa.
Dengan memahami kebutuhan audiens target Anda dan melakukan penelitian ekstensif menggunakan alat SEO, Anda dapat dengan cepat menemukan topik yang sedang tren atau relevan yang sesuai dengan mereka.
Namun pastikan Anda menambahkan sesuatu yang unik ke dalam percakapan, dan itu bukan pendekatan “salin/tempel/tulis ulang”.
Lihat panduan pemula konten AI saya jika Anda ingin terus memanfaatkan manfaat AI dalam pembuatan konten Anda.
Lacak Kemajuan
Mengambil pendekatan set-it-and-forget-it dalam memublikasikan konten pada akhirnya akan merugikan Anda.
Saat Google merilis pembaruan inti, Anda perlu memahami bagaimana kinerja situs Anda setelah masalah mereda.
Anda harus menggunakan alat analisis untuk melihat apa yang berhasil. Pantau kemajuan, identifikasi masalah, dan lakukan pivot sesuai kebutuhan.
Apakah Anda terkena dampak pembaruan Google bulan Maret? Pakar SEO kami dapat membantu Anda mengembalikan program SEO Anda ke jalur yang benar. Hubungi kami hari ini.