Cum pot folosi agenții de marketing inbound fragmentele recomandate de Google

Dacă căutați pe google „Ce sunt fragmentele prezentate Google” sau „Ce este un fragment Google”, veți primi o definiție a unui fragment recomandat... în cadrul unui fragment special. Deci meta!

Este, de asemenea, convenabil și acesta este ideea. Fragmentele recomandate de Google sunt informații referitoare la o interogare de căutare pe care Google o extrage direct dintr-o pagină web cu informații pertinente, prezentate celui care caută, deasupra restului rezultatelor căutării . Un fragment recomandat este, în esență, ceea ce Google clasifică drept cel mai bun răspuns la întrebare și sunt vizibile direct pe pagina cu rezultatele căutării, ceea ce înseamnă că nici măcar nu trebuie să faceți clic pentru a găsi răspunsul.

Un fragment include, de asemenea, un link către pagina din care a fost extras, astfel încât cel care caută să poată face clic cu ușurință pentru a obține contextul complet și pentru a afla mai multe. Iată un exemplu:

Deci, care sunt beneficiile fragmentelor prezentate Google și cum, în calitate de agent de marketing inbound, le puteți folosi în avantajul dvs.? Acesta este un articol exhaustiv, așa că prindeți centura! Utilizați linkurile de aici pentru a trece la o anumită secțiune:

• Exemple de fragmente recomandate
• Beneficiile includerii conținutului dvs. într-un fragment recomandat
• Conținut care se clasifică și cum să-l optimizezi pentru fragmentele recomandate
• Găsirea de oportunități de fragmente recomandate
• Creați un blog mai bun pentru posibile fragmente recomandate

Exemple de fragmente recomandate

Nu toate fragmentele prezentate arată la fel. Puteți găsi mai multe tipuri diferite, în funcție de ceea ce căutați și de modul în care informațiile ar putea fi cel mai bine prezentate. Cele mai comune cinci tipuri de fragmente recomandate sunt:

• Paragraf
• Numerotate (sau bazate pe pași)
• Cu marcatori
• Masa
• Conținut YouTube/video

Aici sunt cateva exemple.

Paragraf

Numerotate (sau bazate pe pași)

Cu marcatori

Masa

Conținut YouTube/video

Răspunsuri instantanee și fragmente îmbogățite

Pentru a clarifica mai mult, există câteva rezultate de căutare diferite care arată ca fragmente prezentate, dar nu se califică din punct de vedere tehnic.

Primul este un răspuns instantaneu , uneori numit răspuns rapid . Aceasta este o prezentare informativă pe o pagină cu rezultate pentru o interogare de căutare care nu include un link către adresa URL unde au fost colectate informații. În schimb, veți vedea informațiile prezentate înaintea oricăror adrese URL, ca și cum informațiile ar proveni direct de la Google. Iată un exemplu:

O altă variantă a rezultatului căutării este ceea ce se numește un fragment bogat . Potrivit lui Backlinko, fragmentele îmbogățite sunt „rezultate obișnuite de căutare Google cu date suplimentare afișate. Aceste date suplimentare sunt de obicei extrase din Datele structurate găsite în HTML-ul unei pagini. Tipurile comune de fragmente bogate includ recenzii, rețete și evenimente.”

De exemplu, ar putea exista o evaluare cu stele dacă adresa URL conține recenzii sau o rețetă dacă asta este inclusă pe pagină. Iată un exemplu care prezintă un fragment bogat de evenimente:

Beneficiile includerii conținutului dvs. într-un fragment recomandat

Există două avantaje majore dacă conținutul dvs. face parte dintr-un fragment special.

1. Clasament ridicat pe prima pagină a unui SERP Google

2. Conștientizarea mărcii și clicurile

Cât de sus se va clasa un fragment pe prima pagină a acestor rezultate de căutare? De obicei, mai sus decât poziția organică numărul unu! Aceasta este ideea; un fragment prezentat de Google se află deasupra rezultatelor obișnuite și oferă răspunsul înainte ca cineva să dea clic. Acesta este cunoscut ca rezultat al căutării fără clic (deoarece puteți obține răspunsul fără a face clic) în „poziția zero” în partea de sus a paginii.

Este de remarcat faptul că fragmentul prezentat și rezultatul căutării din prima poziție care apare în continuare pe pagină pot fi de pe același site, în funcție de interogare, dar nu este întotdeauna cazul.

Pe lângă faptul că apare deasupra tuturor listelor de rezultate, creșterea traficului pe care o obține un site ca urmare a prezentării poate fi drastică. Când vine vorba de cunoașterea mărcii și rata de clic (CTR), este posibil să vedeți sau nu multe clicuri din fragmentul prezentat, dar veți construi gradul de conștientizare și autoritate - o componentă critică a SEO - și veți continua să vă clasați. foarte în rezultatele căutării.

Conținut care se clasifică și cum să-l optimizezi pentru fragmentele recomandate

Pagini de site, pagini de destinație, bloguri - toate acestea pot avea conținut care se clasifică pentru fragmentele prezentate, atâta timp cât sunt structurate într-un mod care să îi spună Google că aceasta este o sursă de top pentru interogarea la îndemână.

Nu există o modalitate magică de a-i spune lui Google că doriți ca o pagină să fie eligibilă pentru un fragment special, iar Google nu este foarte interesant de orice formulă specifică pe care ar putea-o avea. Dar există modalități prin care puteți crea conținut pentru a-l scoate în evidență ca opțiune viabilă pentru fragmente recomandate.

1. Examinați-vă cuvintele cheie

Examinați-vă cuvintele cheie și analizați dacă există cuvinte cheie primare care generează trafic către site-ul dvs. care pot fi folosite pentru a răspunde la întrebarea unui utilizator. De asemenea, puteți utiliza un instrument precum Semrush pentru a efectua o analiză a concurenței și pentru a vedea pentru ce cuvinte se clasează... sau chiar ce fragmente pot primi (mai multe despre asta într-un minut).

2. Formatați conținutul dvs. pentru a fi adecvat pentru fragmente

Structurarea corectă a conținutului și asigurarea faptului că acesta răspunde efectiv la orice întrebări pe care le pune este crucială.

• Fii prompt și nu șerpui în paragrafele tale
• Folosiți titlurile în ordinea corespunzătoare (H1, H2, H3 etc.)
• Puneți cuvintele cheie în acele titluri (organic și fără umplutură de cuvinte cheie)
• Dacă o listă are sens, formatați-o ca listă.

Principalul element de formatare de reținut este să îl structurați ca și cum ați răspunde la această întrebare unei persoane față în față. Păstrați-o simplă, iar Google o va prelua de acolo.

3. Păstrați conținutul actual

Un site web viu, care respira, este unul care rămâne la zi și continuă să publice și să actualizeze conținut pentru a rămâne relevant și de încredere. Acest tip de practică vă ajută să vă bazați pe această autoritate și vă oferă șanse mai mari ca Google să observe că sunteți potrivit pentru un fragment.

4. Măsurați implicarea

Dacă utilizatorii nu interacționează cu conținutul tău nou sau reîmprospătat, înseamnă că probabil că nu este atât de relevant pe cât credeai. Continuați să masați conținutul până când vedeți că valoarea de implicare este mai mare.

Citiți mai multe: Top 8 instrumente de marketing SEO pentru o strategie de conținut inbound mai puternică

Găsirea de oportunități de fragmente recomandate

Întrucât fragmentele recomandate sunt incluse pe prima pagină a Google, nu va fi greu de ghicit că aparțin site-urilor web care se clasează în primele 10 poziții SERP pentru cuvântul cheie la care se adresează fragmentul. Există, totuși, multe cazuri când vă clasați foarte bine pentru un anumit termen, dar nu dețineți fragmentul. Cum întoarceți masa și obțineți acele fragmente pentru dvs. ?

Va trebui să identificați mai întâi fragmentele prezentate care există folosind un instrument precum Ahrefs sau Semrush. În Semrush, de exemplu, există câteva moduri în care puteți efectua o analiză competitivă pentru a găsi cuvinte cheie clasate și dacă acele cuvinte cheie și concurenți obțin sau nu fragmente recomandate. Raportul de cercetare organică de la rubrica Cercetare competitivă este un exemplu.

De asemenea, puteți utiliza instrumentul Site Explorer de la Ahrefs.

Acest raport vă oferă lista de cuvinte cheie (interogări) pentru care site-ul dvs. se clasează în primele 10 (în funcție de filtrul „poziție”) împreună cu fragmente prezentate, acolo unde sunt aplicabile. Dar există câteva fragmente care nu îți aparțin — aparțin concurenților tăi.

Puteți examina fragmentele care sunt deținute de site-ul dvs., aplicând filtrul „Se leagă doar către țintă”.

Dar provocarea constă în obținerea listei de fragmente prezentate pe care le au concurenții tăi. Pentru a le identifica, puteți exporta toate rezultatele într-un fișier CSV și puteți examina manual fragmentele concurenților. Faceți următorii pași:

1. Importați fișierul CSV în această foaie de calcul (copiați-l) și alegeți „înlocuiți datele la celula selectată”.

2. Accesați fila „Fragmente recomandate pe care nu le dețineți”.

3. Utilizați Google pentru a vedea cine deține fragmentele care nu vă aparțin.

Deci, când sunt identificate fragmentele concurenților, ce urmează? Trebuie să găsiți motivele pentru care aceste fragmente nu sunt ale dvs. Cauzele potențiale pot fi:

• Format de conținut slab
• Nu acoperă complet informațiile legate de interogare
• Marcajul HTML sau SEO are o structură slabă

Este nevoie de o strategie exhaustivă de SEO și de experiență a utilizatorului site-ului web pentru a optimiza conținutul pentru a fi potrivit pentru fragmentele prezentate.

Creați un blog mai bun pentru posibile fragmente recomandate

Pf! Toate acestea pot părea foarte multe de luat în considerare, dar în cele din urmă, dacă doriți fragmente prezentate, se rezumă la a avea conținut relevant într-un mod care este creat pentru răspunsuri prompte și informative . O modalitate excelentă de a atrage o astfel de atenție (ca să nu mai vorbim de clienți potențiali!) este publicarea blogurilor de înaltă calitate și a altor conținuturi care să ofere celor care caută ceea ce au nevoie.

Te-am prins! Resursa noastră gratuită , Ghidul de blogging pentru B2B Business Builder, este plină de sfaturi și strategii bazate pe experiență care acoperă cum să gestionați o echipă de blog, maximizarea SEO, scrierea titlurilor demne de clic și multe altele. Faceți clic mai jos pentru a accesa copia gratuită astăzi!