Cómo los profesionales del marketing entrante pueden utilizar los fragmentos destacados de Google

Si busca en Google "¿Qué son los fragmentos destacados de Google" o "¿Qué es un fragmento de Google?" , recibirá una definición de un fragmento destacado... dentro de un fragmento destacado. ¡Tan meta!

También es conveniente, y ese es el punto. Los fragmentos destacados de Google son anuncios publicitarios de información relacionada con una consulta de búsqueda que Google extrae directamente de una página web con información pertinente, que se presenta al buscador por encima del resto de los resultados de búsqueda . Un fragmento destacado es esencialmente lo que Google clasifica como la mejor respuesta a la pregunta, y son visibles directamente en la página de resultados de búsqueda, lo que significa que ni siquiera tiene que hacer clic para encontrar su respuesta.

Un fragmento también incluye un enlace a la página de la que se extrajo para que el buscador pueda hacer clic fácilmente para obtener el contexto completo y obtener más información. Aquí hay un ejemplo:

Entonces, ¿cuáles son los beneficios de los fragmentos destacados de Google y cómo, como comercializador entrante, puede usarlos para su ventaja? Este es un artículo exhaustivo, ¡así que abróchate el cinturón! Use los enlaces aquí para saltar a una sección específica:

• Ejemplos de fragmentos destacados
• Beneficios de tener su contenido incluido en un fragmento destacado
• Contenido que se clasifica y cómo optimizarlo para fragmentos destacados
• Encontrar oportunidades de fragmentos destacados
• Cree un mejor blog para posibles fragmentos destacados

Ejemplos de fragmentos destacados

No todos los fragmentos destacados tienen el mismo aspecto. Puede encontrar varios tipos diferentes según lo que esté buscando y cómo se podría presentar mejor la información. Los cinco tipos más comunes de fragmentos destacados son:

• Párrafo
• Numerado (o basado en pasos)
• con viñetas
• Mesa
• YouTube/Contenido de vídeo

Aquí hay unos ejemplos.

Párrafo

Numerado (o basado en pasos)

con viñetas

Mesa

YouTube/Contenido de vídeo

Respuestas instantáneas y fragmentos enriquecidos

Para aclarar aún más, hay un par de resultados de búsqueda diferentes que parecen fragmentos destacados pero que técnicamente no califican.

La primera es una respuesta instantánea , a veces llamada respuesta rápida . Esa es una presentación informativa en una página de resultados para una consulta de búsqueda que no incluye un enlace a la URL donde se recopiló la información. En su lugar, verá la información presentada delante de cualquier URL como si la información viniera directamente de Google. Aquí hay un ejemplo:

Otra variación de los resultados de búsqueda es lo que se denomina un fragmento enriquecido . Según Backlinko, los fragmentos enriquecidos son “resultados normales de búsqueda de Google con datos adicionales que se muestran. Estos datos adicionales generalmente se extraen de los datos estructurados que se encuentran en el HTML de una página. Los tipos comunes de Rich Snippet incluyen reseñas, recetas y eventos”.

Por ejemplo, podría haber una calificación de estrellas si la URL contiene reseñas o una receta si eso es lo que se incluye en la página. Aquí hay un ejemplo con un fragmento enriquecido de Eventos:

Beneficios de tener su contenido incluido en un fragmento destacado

Existen dos beneficios principales si su contenido es parte de un fragmento destacado.

1. Alto ranking en la página uno de un SERP de Google

2. Reconocimiento de marca y clics

¿Qué tan alto se clasificará un fragmento en la primera página de esos resultados de búsqueda? ¡Típicamente más alto que la posición orgánica número uno! Esa es toda la idea; un fragmento destacado de Google está por encima de los resultados típicos y proporciona la respuesta antes de que alguien tenga que hacer clic. Esto se conoce como resultado de búsqueda sin clic (porque puede obtener su respuesta sin hacer clic) en la "posición cero" en la parte superior de la página.

Vale la pena señalar que el fragmento destacado y el resultado de búsqueda de primera posición que aparece a continuación en la página pueden ser del mismo sitio según la consulta, pero ese no es siempre el caso.

Además de aparecer por encima de todo en las listas de resultados, el aumento de tráfico que obtiene un sitio como resultado de aparecer destacado puede ser drástico. Cuando se trata de conocimiento de la marca y tasa de clics (CTR), es posible que vea o no muchos clics de ese fragmento destacado, pero estará creando conocimiento y autoridad , un componente crítico del SEO, y continuará clasificando. altamente en los resultados de búsqueda.

Contenido que se clasifica y cómo optimizarlo para fragmentos destacados

Páginas de sitios web, páginas de destino, blogs: todos pueden tener contenido que se clasifique para fragmentos destacados, siempre que estén estructurados de una manera que le indique a Google que esta es una fuente principal para la consulta en cuestión.

No existe una forma mágica de decirle a Google que desea que una página sea elegible para un fragmento destacado, y Google no dice nada sobre cualquier fórmula específica que pueda tener. Pero hay formas en que puede crear contenido para que se destaque como una opción viable de fragmento destacado.

1. Revisa tus palabras clave

Revise sus palabras clave y analice si hay palabras clave principales que generen tráfico a su sitio y que se puedan usar para responder la pregunta de un usuario. También puede usar una herramienta como Semrush para realizar un análisis de la competencia y ver qué palabras están clasificando... o incluso qué fragmentos pueden estar obteniendo (más sobre eso en un minuto).

2. Formatee su contenido para que sea compatible con fragmentos

Estructurar el contenido correctamente y asegurarse de que realmente responda cualquier pregunta que haga es crucial.

• Sea puntual y no serpentee en sus párrafos
• Use encabezados en el orden apropiado (H1, H2, H3, etc.)
• Ponga sus palabras clave en esos encabezados (orgánicamente y sin relleno de palabras clave)
• Si una lista tiene sentido, formatéela como una lista.

El principal elemento de formato a tener en cuenta es estructurarlo como si estuviera respondiendo esta pregunta a una persona cara a cara. Mantenlo simple, y Google lo tomará desde allí.

3. Mantén tu contenido actualizado

Un sitio web vivo y que respira es uno que se mantiene actualizado y continúa publicando y actualizando contenido para seguir siendo relevante y confiable. Este tipo de práctica ayuda a desarrollar esa autoridad y le brinda mejores posibilidades de que Google se dé cuenta de que es el candidato adecuado para un fragmento.

4. Medir el compromiso

Si los usuarios no interactúan con su contenido nuevo o actualizado, significa que probablemente no sea tan relevante como pensaba. Continúe masajeando el contenido hasta que vea que la métrica de participación aumenta.

Leer más: Las 8 mejores herramientas SEO de marketing para una estrategia de contenido entrante más sólida

Encontrar oportunidades de fragmentos destacados

Dado que los fragmentos destacados se incluyen en la primera página de Google, no será difícil adivinar que pertenecen a los sitios web que se clasifican en las 10 primeras posiciones SERP para la palabra clave que aborda el fragmento. Sin embargo, hay muchos casos en los que obtiene una clasificación alta para un término específico, pero no es el propietario del fragmento. ¿Cómo le das la vuelta a la mesa y obtienes esos fragmentos para ti ?

Primero deberá identificar los fragmentos destacados que existen utilizando una herramienta como Ahrefs o Semrush. En Semrush, por ejemplo, hay algunas formas en que puede realizar un análisis competitivo para encontrar palabras clave clasificadas y si esas palabras clave y competidores están obteniendo fragmentos destacados o no. El informe de Investigación Orgánica bajo el título de Investigación Competitiva es un ejemplo.

También puedes usar la herramienta Site Explorer de Ahrefs.

Este informe le proporciona la lista de palabras clave (consultas) para las que su sitio web se clasifica entre los 10 primeros (según el filtro de "posición") junto con fragmentos destacados, cuando corresponda. Pero hay algunos fragmentos que no te pertenecen, pertenecen a tus competidores.

Puede revisar los fragmentos que son propiedad de su sitio web aplicando el filtro "Solo vincular al objetivo".

Pero el desafío es obtener la lista de fragmentos destacados que tienen sus competidores. Para identificarlos, puede exportar todos los resultados a un archivo CSV y revisar los fragmentos de los competidores manualmente. Tome los siguientes pasos:

1. Importe el archivo CSV a esta hoja de cálculo (cópielo) y elija "reemplazar datos en la celda seleccionada".

2. Vaya a la pestaña "fragmentos destacados que no son de su propiedad".

3. Usa Google para ver quién es el propietario de los fragmentos que no te pertenecen.

Entonces, cuando se identifican los fragmentos de los competidores, ¿qué sigue? Debe encontrar las razones por las que estos fragmentos no son suyos. Las posibles causas pueden ser:

• Formato de contenido pobre
• No cubrir completamente la información relacionada con la consulta.
• El marcado HTML o SEO tiene una estructura pobre

Se necesita una estrategia exhaustiva de SEO y experiencia del usuario del sitio web para optimizar el contenido para que sea adecuado para los fragmentos destacados.

Cree un mejor blog para posibles fragmentos destacados

¡Uf! Todo esto puede parecer mucho para asimilar, pero en última instancia, si desea fragmentos destacados, se trata de tener contenido relevante de una manera que esté diseñada para respuestas rápidas e informativas . Una excelente manera de atraer esa atención (¡sin mencionar los clientes potenciales!) es publicar blogs de alta calidad y otro contenido que brinde a los buscadores lo que necesitan.

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