Singurul ghid Facebook Link Ads de care aveți nevoie, cu exemple

Reclamele cu linkuri Facebook sunt o opțiune potențial rentabilă pentru companiile care doresc să crească conversiile. Cu aproape 1,5 miliarde de utilizatori zilnici și 13,5 miliarde de dolari în venituri din publicitate raportate în T3 al anului 2018, Facebook oferă o experiență de publicitate de neegalat pentru marketeri.

Facebook oferă diferite tipuri de anunțuri pentru companiile care doresc să crească traficul și clienții potențiali. Unul dintre cele mai comune tipuri de reclame sunt reclamele cu linkuri Facebook.

Ce sunt reclamele cu linkuri Facebook?

Reclamele cu linkuri Facebook sunt reclame cu o singură imagine care vă ajută să vă promovați site-ul web, pagina de destinație post-clic sau articolul. Acestea pot avea diferite destinații de plasare (Feed, Stories, Instagram etc.), astfel încât să puteți folosi aceleași reclame într-o varietate de locații pentru a ajunge la un public mai larg. În plus, aceste reclame pot ajuta la creșterea numărului de aprecieri și la creșterea interacțiunii.

Există cinci componente pentru anunțurile cu link, care lucrează împreună pentru a atrage potențiali clienți potențiali. Când sunt plasate în fluxul de știri, anunțurile ar trebui să includă:

1. Imagine — componentele vizuale joacă un rol important în atragerea atenției și, în cele din urmă, a modului în care performanța anunțului dvs.
2. Titlu — informează cititorul despre ce anume este vorba.
3. Copiere - se recomandă includerea textului pentru a însoți imaginea și titlul pentru a explica oferta.
4. Butonul CTA — încurajează cititorul să facă următorul pas. Cele cinci opțiuni disponibile includ Rezervați acum, Cumpărați acum, Descărcați, Înregistrați-vă și Aflați mai multe.
5. Descrierea linkului — informații suplimentare despre destinația linkului și la ce se poate aștepta cititorul după ce face clic.
   Iată un anunț tipic cu link plasat în fluxul de știri:

Specificații reclame pentru linkul Facebook

Pentru anunțurile cu linkuri Facebook plasate în fluxul de știri, sunt recomandate următoarele specificații pentru o vizionare optimă:

• Dimensiuni imagine: minim 600 x 600px
• Dimensiuni recomandate: 1200 x 628px
• Raport imagine: 1:91:1
• Textul imaginii: nu mai mult de 20%
• Text: 125 de caractere
• Titlu: 25 de caractere
• Descriere link: 30 de caractere

Anunțurile cu linkuri sunt aplicabile pentru fluxul de știri desktop și mobil, rețeaua de public și coloana din dreapta. Când este afișată în fluxul de știri mobil, dimensiunea anunțurilor cu link este mai restrânsă decât omologul său desktop:

Unde apare un anunț cu link depinde de obiectivele dvs. publicitare. Cu toate acestea, este important să luați în considerare aspectul general al anunțului dvs., deoarece acesta poate apărea diferit în funcție de plasarea acestuia.

Anunțurile cu linkuri în coloana din dreapta sunt plasate în secțiunea Povești, în coloana din dreapta jos a tabloului de bord principal Facebook, astfel:

De obicei, anunțurile din coloana din dreapta sunt mai puțin costisitoare decât cele din fluxul de știri din cauza mai puține conversii. Deoarece sunt disponibile numai pentru vizualizare pe desktop (fără buton CTA), ratele de clic tind să fie mai mici. Cu toate acestea, numai două anunțuri din coloana din dreapta pot fi vizualizate la un moment dat și sunt eficiente în redirecționarea clienților potențiali atunci când sunt utilizate în combinație cu anunțurile din fluxul de știri.

Cum se compară reclamele prin link cu alte reclame Facebook

Este ușor să confundați reclamele cu linkuri cu alte tipuri de reclame Facebook, mai ales că pot părea similare. Iată cum se compară cu alte tipuri de anunțuri:

Postări amplificate

La suprafață, reclamele cu linkuri și postările optimizate au caracteristici similare. Postările stimulate sunt în esență postări promovate de pe pagina ta de Facebook, care pot funcționa bine cu publicul tău actual:

Acest tip de reclamă este eficient atunci când vindeți și reamintiți publicului că sunteți încă activ. Aproximativ 95% dintre utilizatori nu se vor întoarce la o pagină după ce le-a apreciat, ceea ce înseamnă că singura sursă de implicare este postările afișate în fluxul lor de știri.

În plus, postările optimizate sunt o modalitate excelentă de a testa diferite tipuri de conținut cu publicul pentru a vedea care are cele mai bune performanțe. Deși aceste anunțuri arată similar cu anunțurile cu linkuri, este posibil să nu aibă un buton CTA (cu excepția cazului în care încurajați un utilizator să aprecieze pagina dvs.). În plus, nu aveți control asupra specificului anunțurilor, cum ar fi imaginea și textul, deoarece promovați o postare deja publicată pe pagina dvs.

Postările optimizate pot fi folosite pentru a încuraja utilizatorii să vă viziteze site-ul web în loc să primească implicare pentru o anumită postare. Cu toate acestea, aveți un număr limitat de opțiuni de selectat atunci când vă configurați promovarea, inclusiv obiectivul general, publicul și bugetul:

În comparație, configurarea unui anunț cu link Facebook oferă mai multe opțiuni, cum ar fi personalizarea publicului.

Spre deosebire de reclamele cu linkuri, postările optimizate nu pot fi plasate în coloana din dreapta, dar pot fi afișate în căsuța de e-mail de mesagerie, povești Instagram, feed Instagram și flux de știri Facebook pe desktop și mobil:

Nu numai că aveți mai mult control creativ cu reclamele cu linkuri Facebook, dar aveți și personalizare mai țintită a publicului cu tipuri de public suprapuse:

În timp ce postările optimizate pot funcționa bine pentru întreprinderile mici care doresc să dezvolte conștientizarea mărcii sau să câștige autoritate în nișa lor, reclamele Facebook oferă mai multă flexibilitate, indiferent dacă doriți să utilizați un anunț cu link sau un videoclip ca parte a campaniei dvs. de marketing.

Anunțuri cu linkuri video

După cum sugerează și numele, reclamele cu linkuri video sunt o formă de reclame cu linkuri Facebook, folosind video în loc de imagine. Aceste reclame pot apărea și în fluxul de știri, rețeaua de audiență și Instagram. Cu toate acestea, ele nu pot fi plasate în coloana din dreapta:

Specificații de anunțuri pentru linkuri video

• Video: până la 120 de minute (anunțurile cu cele mai bune performanțe au 15-30 de secunde de videoclip)
• Raport de aspect: 16:9 până la 9:16
• Dimensiunea fișierului: până la 4 GB
• Text: 90 de caractere
• Buclă continuă: posibilă

Videoclipul permite publicului dvs. să construiască o conexiune emoțională cu afacerea dvs., permițând brandului dvs. să prindă viață; ceva care este greu de replicat cu o imagine statică.

Facebook este platforma de top pentru companii pentru a plasa reclame video. Ce tip de anunț are performanțe mai bune? HubSpot a constatat că, cu o imagine standard, anunțurile video au primit cu 20% mai multe clicuri. Cu toate acestea, atunci când a fost utilizată o imagine optimizată, anunțul imagine a primit mai multe clicuri (în general, videoclipul narativ a obținut cele mai multe clicuri cu un cost pe clic cu 34% mai mic), demonstrând că testarea A/B este esențială dacă vă gândiți să utilizați videoclipuri sau link-uri reclame.

Reclame carusel

Reclamele carusel Facebook sunt similare reclamelor cu linkuri, prin faptul că includ text, un titlu și link-uri. Cu toate acestea, acestea prezintă între 3 și 5 imagini pe care utilizatorii le pot derula făcând clic pe săgețile stânga sau dreapta ale anunțului:

Reclamele carusel sunt excelente în evidențierea unuia sau mai multor produse, indiferent dacă acestea includ beneficii sau cum să utilizați un produs. Puteți atrage utilizatorii oferind un tur al serviciului sau partajând diverse postări pe blog de pe site-ul dvs.

Cele mai bune practici pentru crearea unui anunț cu link Facebook

Crearea reclamei perfecte pe linkul Facebook este simplă când luați în considerare fiecare componentă publicitară. Se poate face clic pe fiecare parte, inclusiv textul și imaginea. Rețineți următoarele atunci când creați anunțurile cu link:

Utilizați o imagine atrăgătoare din punct de vedere vizual pentru a împiedica utilizatorii să defileze

Utilizarea textului în imaginea dvs. este, de asemenea, o modalitate eficientă de a atrage utilizatori către anunțul dvs. Facebook permite text doar pe 20% din reclamă, așa că este esențială utilizarea unei imagini atrăgătoare. Anunțul de mai jos este un exemplu excelent de utilizare a unei imagini pentru a completa titlul și oferta:

Scrieți un titlu clar, direct, pe un ton conversațional

Titlul dvs. ar trebui să fie scurt și direct la obiect. Titlul dvs. poate reflecta textul suplimentar din anunț, cum ar fi oferirea unui produs sau serviciu cu reducere. Cu toate acestea, ar trebui să aibă legătură și cu imaginea pe care ați selectat-o. În acest exemplu, observați cum titlul „Fii propriul șef | Setează-ți propriile ore” reunește elementele suplimentare reflectând tema de lucru de acasă în acest anunț:

Utilizați un anunț în text pentru a încuraja clicurile

Aceasta poate fi o reducere, transport gratuit sau o promoție specială. Faceți-vă oferta clară, astfel încât să nu încurcați cititorul. Creați urgență cu o ofertă pe timp limitat sau răspundeți la întrebările pe care clienții potențiali le pot avea despre serviciul dvs. Observați modul în care Oberlo își folosește beneficiile produsului pentru a conduce utilizatorii către pagina de destinație post-clic:

Selectați cu atenție pagina de destinație post-clic

AdEspresso a efectuat un studiu pe 752.626 de reclame Facebook și a aflat că agenții de marketing digital folosesc pagini de destinație post-clic specifice, dedicate pentru pagina de destinație post-clic:

Prin conectarea anunțului dvs. la o pagină de destinație post-clic, optimizați pagina de destinație post-clic a utilizatorului, deoarece acesta vede oferta specifică care a fost promovată. Pentru cele mai bune rezultate, mesajul care potrivește titlul anunțului, copia și imaginile cu pagina de destinație după clic îi asigură pe oameni că au ajuns în locul corect. Dacă plasați anunțul pe Facebook mobil, asigurați-vă că pagina de destinație post-clic este optimizată pentru utilizatorii de dispozitive mobile.

În anunțul Proof de mai jos, făcând clic pe „Aflați mai multe” îl duce pe utilizator direct la pagina de destinație corespunzătoare după clic, unde poate programa o demonstrație:

Pagina de destinație post-clic poate fi, de asemenea, optimizată pentru o anumită ofertă, așa cum face The Hoth mai jos:

Anunțurile cu linkuri Facebook pot fi optimizate pentru vizualizările paginii de destinație post-clic, pentru a vă asigura că vizați utilizatorii care probabil vor face clic pe anunțul dvs. și așteptați ca pagina de destinație post-clic să se încarce:

Când optimizează pentru clicurile pe linkuri, Facebook nu ia în considerare dacă un utilizator așteaptă ca pagina ta să se încarce. Prin urmare, este posibil să nu vă atingeți obiectivul de a atrage trafic către pagina de destinație post-clic sau de a genera conversii. Aceasta este o afacere mai mare dacă iei în considerare că 53% dintre utilizatori părăsesc o pagină care durează mai mult de 3 secunde să se încarce pe mobil. Așadar, optimizarea paginii de destinație după clic pentru anunțurile dvs. Facebook vă poate ajuta obiectivele de marketing.

Creați-vă campania publicitară perfectă pe Facebook

Reclamele cu linkuri Facebook sunt o modalitate excelentă de a genera conștientizarea mărcii, vizualizări ale paginii de destinație după clic și, în cele din urmă, conversii. Nu numai asta, dar acest tip de anunț poate fi afișat pe mai multe dispozitive și locații pentru ca utilizatorii să le vadă și să interacționeze. Nu este de mirare că specialiștii în marketing digital continuă să folosească reclame cu linkuri în campaniile Facebook pentru a-și atinge obiectivele.

Pentru a obține mai multe informații despre reclamele prin link și orice alt tip de reclamă Facebook, descărcați ghidul de referință pentru publicitatea digitală aici.