Tot ce trebuie să știți despre ilustrația editorială în 2023

Într-o perioadă în care suntem în mod constant inundați de elemente vizuale, ilustrația editorială este o lume în care încă contează.

Există un motiv pentru care publicațiile vechi și blogurile noi investesc deopotrivă în ilustrații. Elementele vizuale atrag și inspiră cititorii. Ei deosebesc un editorial de un eseu, iar domeniul se schimbă mereu.

Acest articol prezintă tot ce trebuie să știți despre ilustrația editorială astăzi. Vom analiza ce este, ce îl deosebește și cum să-l obținem. De asemenea, veți afla despre unele dintre noile tendințe interesante care vor afecta ilustrația editorială în 2023.

Ce este ilustrația editorială?

Inițial, cuvântul „ilustrare” se referea în mod specific la arta care reprezintă un text. Gândiți-vă la desenele clasice ale lui Winnie-the-Pooh care apar în cărțile originale.

Astăzi, cuvântul este folosit puțin mai larg și aproape orice desen, pictură sau piesă de artă digitală ar putea fi numită ilustrație. Cu toate acestea, folosirea artei pentru a ilustra literalmente un punct sau o emoție încă există în cel puțin un loc: editoriale.

Ilustrația editorială este artă care însoțește ideile dintr-un text, de obicei un articol tipărit sau digital. Uneori, acestea sunt reprezentări literale ale subiectului articolului, dar deseori transmit și o stare de spirit.

Ilustrație editorială tipărită vs. digitală

În zilele noastre, tipăritul și digitalul folosesc multe dintre aceleași principii atunci când vine vorba de ilustrarea editorială. Cu toate acestea, așteptările cititorilor și designerilor pot fi diferite.

Este mai probabil ca o publicație tipărită să folosească talentul intern de ilustrare pentru munca sa, în timp ce un blog sau o revistă digitală poate folosi freelanceri. Într-un pic, un site poate folosi chiar ilustrații de stoc pentru a-și completa piesele.

În plus, internetul este adesea prima frontieră pentru noile inovații în arta editorială. Acestea pot include ilustrații 3D, noi tehnici de artă digitală și artă AI, despre care vom ajunge mai târziu.

Dacă sunteți interesat să intrați în presa scrisă, trebuie să știți că designul tipărit este un joc complet diferit. Acolo unde site-urile web au un aspect prestabilit, toate piesele unei publicații tipărite, de la ilustrații la text, trebuie să funcționeze în armonie.

Ai nevoie de ajutor pentru design grafic?

Încercați Designul grafic nelimitat de la Penji și obțineți toate designurile dvs. de branding, digitale, tipărite și UXUI într-un singur loc.

Aflați mai multe

Cum găsesc un ilustrator editorial?

Ca și în cazul oricărei sarcini de ilustrare sau de proiectare, aveți câteva opțiuni când vine vorba de modul în care o configurați. Poți fie...

1. Cumpărați sau descărcați o ilustrație prefabricată
2. Lucrați cu departamentul intern de ilustrare
3. Contract cu o agenție de proiectare
4. Angajați un ilustrator independent
5. Abonați-vă la un serviciu de design

Fiecare dintre aceste alegeri are meritele sale în funcție de nevoile dumneavoastră specifice. Pentru conținutul SEO și postările de blog, o ilustrație prefabricată va face de obicei truc. Brandurile care creează conținut ocazional pot folosi un freelancer, în timp ce mărcile axate pe publicare ar trebui să caute o soluție mai permanentă.

Iată o privire mai detaliată asupra fiecărei opțiuni pentru ilustrarea editorială.

1) Cumpărați sau descărcați o ilustrație prefabricată

Tocmai ai scris o bucată de conținut uimitoare pentru afacerea sau blogul tău. Totul este gata, dar îți lipsește un element crucial: ilustrația. Nu aveți nevoie de nimic elegant, doar o imagine rapidă pentru a vă completa piesa și a atrage cititorii.

Primul loc în care te uiți ar putea fi Google Images. Au de toate, nu? Problema este că majoritatea imaginilor pe care le veți găsi pe Google sunt protejate prin drepturi de autor, așa că utilizarea lor fără atribuire sau permisiune vă poate duce în apă fierbinte.

Din fericire, există câteva site-uri care oferă ilustrații complet gratuite. Pexels, Unsplash și Pixabay au fiecare o bibliotecă vastă de ilustrații și alte imagini pe care le puteți folosi oricând și oriunde. În caz contrar, puteți găsi o mulțime de ilustrații în biblioteci de imagini stoc, cum ar fi Shutterstock și IconScout, la un preț modest.

Cost: 0 USD (descărcări gratuite) până la 29 USD/lună (abonament Shutterstock cu acces nelimitat).

2) Lucrați cu ilustratori interni

Dacă reprezentați un ziar, o revistă sau o altă publicație tipărită, sunt șanse să aveți deja un departament de artă. Artiștii din personal sunt o necesitate pentru operațiunile media pe scară largă, iar orice companie mare ar putea beneficia de câțiva ilustratori în echipă.

Cum angajezi ilustratori interni? Practic, în același mod în care angajezi pe oricine altcineva. Faceți o listă de locuri de muncă, postați-o pe Indeed, LinkedIn sau site-ul companiei dvs. și alegeți candidații.

Rețineți că un departament de artă nu este considerat o prioritate pentru companiile la scară mai mică. Dacă sunteți un nou startup în creștere, un ilustrator cu normă întreagă poate fi inutil și costisitor. Pentru publicații și întreprinderi mari, totuși, acestea pot deveni un atu vital.

Cost: Potrivit Indeed, salariul mediu pentru un ilustrator cu normă întreagă în SUA este de 45.462 USD.

3) Contract cu o agenție de proiectare

Dacă doriți o identitate vizuală consistentă, dar nu aveți resursele necesare pentru a angaja o echipă internă, luați în considerare colaborarea cu o firmă de design. Este o modalitate excelentă de a vă asigura că toate desenele și ilustrațiile dvs. sunt profesionale și nu sunt niciodată deplasate.

Lucrul cu o agenție pentru nevoile dvs. de ilustrare editorială poate fi, de asemenea, cea mai stresantă opțiune. Firme de profil înalt au lucrat cu unele dintre cele mai faimoase companii din lume și va trebui să iei inițiativa de a le cere să lucreze cu tine.

Când căutați agenții de design, cu siguranță ar trebui să începeți local. Multe firme oferă tarife reduse pentru afacerile locale, iar aceasta este o modalitate excelentă de a construi o relație de durată. În plus, căutați companii specializate în domeniul dvs. De unde își iau concurenții ilustrațiile editoriale? Ce agenții au tendința de a face ilustrații grozave?

Ilustrația și designul nu sunt una și aceeași, dar adesea se suprapun, mai ales când vine vorba de ilustrația editorială digitală. În calitate de client local, vă puteți aștepta să plătiți aproximativ 50 USD/h pentru a lucra cu un ilustrator junior și 75-150 USD/h pentru designeri seniori.

Această opțiune este cea mai bună pentru persoanele care au nevoie de modele de ilustrații obișnuite. Pentru ilustrații unice sau ocazionale, este mai bine să cauți un freelancer. Dar dacă aveți nevoie de o identitate vizuală care se întinde pe întreaga publicație, lucrul cu o agenție este calea de urmat.

4) Angajați un ilustrator independent

Adesea, dacă ești în căutarea unei ilustrații editoriale, primul tău gând va fi să găsești un ilustrator independent. În zilele noastre, site-uri precum Fiverr au simplificat procesul de conectare cu artiști independenți din întreaga lume.

În timp ce lucrul cu freelanceri este rapid, ușor și rentabil, sacrificați o anumită garanție a calității. Știți la ce să vă așteptați cu propriul departament de artă, iar agențiile de design au rezultate dovedite. Cu un freelancer, ar putea fi nevoie de câteva încercări și erori pentru a găsi artistul potrivit pentru marca dvs.

Există câteva modalități de a ocoli acest lucru. Puteți folosi o platformă mai îngrijită, cum ar fi Toptal sau Twine, pentru a asigura o selecție de înaltă calitate. De asemenea, puteți căuta ilustratori pe platformele de rețele sociale precum Dribbble și Behance, unde artiștii postează mostre din munca lor.

Mai mult, nu tăiați colțuri decât dacă trebuie. Este întotdeauna atrăgător să optezi pentru cea mai ieftină opțiune, dar nu vrei să sacrifici calitatea pentru ilustrația ta editorială. Arta de calitate scăzută poate trimite cititorii să alerge înainte ca aceștia să aibă ocazia să ia în considerare scrisul tău.

Aruncă o privire sinceră asupra bugetului tău. Găsiți designeri care se potrivesc stilului dvs. și fiți dispuși să plătiți pentru costul serviciului lor. Când utilizați un site independent, de obicei veți putea vedea taxele de comisioane afișate clar. În general, vă puteți aștepta ca ilustratorii juniori să taxeze 25-75 USD/h, în timp ce artiștii mai experimentați pot percepe 100-250 USD+.

5) Lucrați cu un serviciu de proiectare nelimitat

Toate opțiunile de mai sus au punctele lor forte și punctele slabe. Dar, ca și în toate lucrurile în viață, unii oameni se potrivesc undeva la mijloc. Aveți nevoie de consecvență în ceea ce privește un buget de liber profesionist? Răspuns rapid la scara unei agenții? Dacă aveți nevoie de tot ce este mai bun din ambele lumi, este posibil să aveți nevoie de un serviciu de design grafic nelimitat.

Cu aceste servicii, plătiți o taxă lunară pentru a primi câte modele la cerere doriți. Sunt grozave pentru persoanele ale căror nevoi depășesc ilustrarea sau care au nevoie de ilustrații editoriale într-un program regulat (de exemplu, pentru un e-mail periodic sau obișnuit).

De obicei, veți completa un scurt formular care descrie nevoile proiectului și veți fi asociat cu cineva din echipa de proiectare a serviciului. Procesarea durează adesea 1-4 zile, dar unele proiecte la scară mică (inclusiv ilustrații editoriale) pot fi livrate în aceeași zi.

În timp ce serviciile de design nelimitate precum Penji se potrivesc aproape oricăror nevoi de design, acestea sunt cele mai bune pentru persoanele care sunt capabile să se angajeze. Dacă aveți nevoie doar de un design, probabil că nu doriți să plătiți o taxă de abonament de trei cifre pentru el. Planul de prețuri al Penji începe de la 499 USD/lună; majoritatea celorlalte servicii de design încep de la un preț similar.

Ce urmează pentru ilustrarea editorială?

În timp ce ilustrația editorială este o formă de artă cu rădăcinile sale în epoca medievală, este, de asemenea, un domeniu care continuă să se extindă. Iată doar câteva dintre noile tendințe pe care vă puteți aștepta să le vedeți în ilustrația editorială în 2023.

Artă generată de AI

Cea mai recentă controversă în ilustrația editorială se referă la utilizarea artei generate de AI. Dacă ați fost pe rețelele de socializare în ultima vreme, fără îndoială ați văzut oameni jucându-se cu generatoare AI precum DALL•E Mini. Companiile care produc aceste generatoare AI își declară utilizarea pentru artă comercială. De fapt, OpenAI, fondatorii DALL•E, citează în mod special „art pentru buletine informative” ca caz de utilizare.

Ilustrația editorială AI a fost deja folosită de The Atlantic și, deși reacția a fost rapidă, asta nu înseamnă că am văzut ultima dintre ele. Oamenii afiliați generatorilor de imagini AI susțin încă argumentul pentru utilitatea acesteia în arta editorială.

Deocamdată, subiectul este probabil încă prea controversat pentru a vedea multă tracțiune. Criticii susțin că această practică creează o muncă plictisitoare, neinspirată, care înlocuiește artiștii umani și poate dislocui și cititorii. Deși nu este întotdeauna cazul, arta inteligenței artificiale are deseori o înfățișare neplăcută, neobișnuită, pe care spectatorii o pot găsi dezamăgitoare sau chiar greață.

Cu toate acestea, în vârsta de știri de 24 de ore, AI oferă cu siguranță o modalitate accesibilă de a accesa ilustrații unice. Pe măsură ce blogging-ul și SEO devin parte din modelele de afaceri ale multor companii, inteligența artificială poate contribui la satisfacerea cererii, în timp ce încă înalță artiștii umani. Numai timpul va spune.

Ilustrații 3D și animate

Acesta este unul dintre domeniile cheie în care ilustrația editorială digitală este diferită de cea tipărită. Media digitală permite ilustrațiilor dvs. să sară literalmente de pe pagină, creând spațiu pentru noi niveluri de implicare (și distragere a atenției).

Cu fiecare an care trece, instrumentele de ilustrare și animație 3D devin mai accesibile. Acest lucru permite companiilor de orice dimensiune să încorporeze aceste elemente în producția lor. Ceea ce este disponibil pentru consumatorul mediu este încă rudimentar în comparație cu, de exemplu, Avengers: Endgame . Cu toate acestea, chiar și elemente 3D hiperrealiste pot fi achiziționate și utilizate astăzi.

Dacă aveți o echipă internă sau o agenție de alegere, fiți avertizat că ilustrația și animația 3D necesită propriul set unic de abilități. Dacă echipa dvs. actuală de proiectare nu are experiență cu software-ul de modelare 3D precum Blender sau Cinema 4D, este posibil să nu aveți noroc.

Unele servicii de design nelimitat, inclusiv Penji, oferă, de asemenea, animație și artă 3D. Evitați utilizarea excesivă a graficelor animate de pe site-ul dvs. web, deoarece acestea pot crea timpi de încărcare mai lenți și întârzieri. Dacă utilizați o grafică animată, faceți-o cu gust; rețineți, scopul ilustrației este completarea textului.

Mutarea din „Corporate Memphis”

Dacă ați fost online în ultimii cinci ani, cu siguranță ați întâlnit acest stil de ilustrare. Are multe nume: „Globohomo”, „Humans of Flat” sau pur și simplu stilul de artă Big Tech. Elementele comune includ forme umane exagerate, cu linii simple, culori vibrante și trăsături plate.

Numele Corporate Memphis provine de la design-urile postmoderne ale grupului Memphis. Interioarele lor includ utilizarea strictă a culorilor strălucitoare și a formelor unghiulare. În Beetlejuice , familia Deetze reproiectează casa într-o interpretare exagerată a stilului Memphis.

În 2017, Facebook și-a lansat noul stil de casă, Alegria, și a pus în mișcare întreaga tendință Corporate Memphis. În curând, toată lumea de la Hinge până la California DMV și-a făcut propria interpretare a stilului. Dar în ultimii câțiva ani, oamenii au început să ia în seamă.

Astăzi, probabil că nu vei fi criticat pentru că folosești Corporate Memphis. Pentru a împrumuta termeni de la modă, nu este „în afara”, ci este „acum 5 minute”. Îl vei vedea în continuare în ilustrațiile editoriale, dar este mai frecvent asociat cu Big Tech. Pentru o publicație sau un blog, aceasta ar putea să nu fie imaginea potrivită pentru a o transmite.

În plus, ilustrațiile editoriale sunt menite să paralele cu starea de spirit a scrisului atașat. Când s-a lansat Alegria, Corporate Memphis poate să fi transmis o atitudine modernă, proaspătă și atentă. Astăzi, însă, se simte doar ca un tapet. Mai ales în 2023, te poate face să nu fii în contact.