Campanii de social media multi-platformă – Cum să beneficiați de ele

Fie că este Facebook, Instagram sau Twitter, fiecare rețea socială are punctele sale forte. Nu ar fi grozav dacă le-ai putea folosi pe toate deodată?

Cu o campanie de social media multiplatformă, puteți transforma această dorință în realitate. Vă vom oferi sfaturi despre ce să luați în considerare atunci când desfășurați campanii de social media pe diferite rețele.

Beneficiile campaniilor multiplatforme

Mai multe platforme înseamnă mai mult efort? Adevărat, dar cu strategia corectă va da roade :

• Folosind mai multe platforme, vei crește acoperirea campaniilor și vei ajunge la diferite segmente ale publicului țintă.
• Instagram, de exemplu, vă oferă alte modalități de a prezenta produse și de a încuraja urmăritorii să interacționeze decât Facebook. De ce să nu le folosiți pe ambele și să creșteți efectul?
• O experiență consecventă a mărcii pe mai multe canale oferă utilizatorilor o idee despre ceea ce reprezintă marca dvs. Aceasta este o modalitate de a promova conștientizarea și loialitatea mărcii.
• Potrivit unui studiu, rata de implicare poate fi crescută cu 166% dacă companiile se adresează clienților pe mai multe canale.

În plus, marketingul pe mai multe platforme de socializare este de obicei mult mai ieftin decât campaniile cross-media care includ publicitate la radio, televiziune și tipărite.

De ce să postați exact același conținut pe mai multe rețele ar putea să nu fie o idee bună

Poate că acum te gândești: „Nici o problemă. Voi copia doar cea mai recentă postare despre produs de pe Facebook și o voi publica și pe Instagram și Twitter.”

Aceasta este, desigur, o tactică care economisește mult timp, mai ales atunci când utilizați un instrument de gestionare a rețelelor sociale precum Swat.io. Cu toate acestea, există câteva lucruri pe care ar trebui să le luați în considerare atunci când faceți acest lucru.

• Fiecare platformă are cerințe formale diferite. Sunt șanse ca postarea dvs. de pe Facebook să nu arate foarte profesională pe Twitter și invers, dacă pur și simplu copiați postarea originală.
• Același lucru este valabil și pentru formularea și limbajul vizual. Utilizatorii de pe LinkedIn doresc să li se adreseze diferit față de utilizatorii de pe Instagram. Postarea încrucișată fără adaptare poate fi, de asemenea, iritante în acest sens.
• Plictiseala este o opțiune în marketingul social media. Dar se poate instala atunci când utilizatorii întâlnesc întotdeauna același conținut pe diferite platforme.

Acest lucru nu înseamnă că imaginea video produsă pe scară largă ar trebui să fie afișată numai pe YouTube. Dimpotrivă. Dar dacă doriți să-l promovați pe canale diferite, faceți acest lucru într-un mod adecvat pentru fiecare canal și particularitățile sale . De asemenea, puteți folosi diferite fragmente pentru a evita să vă repetați în mod inutil. În acest context, se vorbește de „promovare încrucișată” în loc de „postare încrucișată”.

Sfaturi pentru alegerea platformelor potrivite

Una dintre primele întrebări care apare atunci când luăm în considerare campaniile multiplatforme este: „ Ce canale sunt potrivite pentru campania mea ?” Răspunsul depinde de mai mulți factori:

• Obiective : Doriți să atrageți atenția, să generați clienți potențiali sau să vă stabiliți compania ca expert?
• Brand : nu orice produs și fiecare marcă poate fi comercializat cu succes pe fiecare platformă. De obicei, pentru producătorii de modă sportivă este mai ușor să-și prezinte produsele vizual decât pentru furnizorii de servicii IT.
• Grup țintă : Ce platforme sunt populare în cadrul grupului țintă? Ar trebui să aflați acest lucru înainte de a începe campania. Dacă doriți în primul rând să vă adresați persoanelor foarte tinere, puteți include Snapchat în strategia dvs., de exemplu. LinkedIn și Xing sunt perfecte pentru marketingul B2B.

Pentru a vă ușura alegerea și pentru a găsi combinația perfectă de platforme pentru campaniile dvs., am pregătit o prezentare generală a celor mai importante avantaje și caracteristici cheie ale platformelor populare de social media .

Facebook

Deși unii ar putea crede că rețeaua lui Mark Zuckerberg este în declin, un lucru este adevărat pentru majoritatea campaniilor: nu există nicio cale de a ocoli Facebook. Chiar dacă acoperirea organică a rețelei sociale cu cea mai mare bază de utilizatori este destul de limitată, numărul de persoane care folosesc Facebook este în continuare în creștere. Dacă oferiți conținut bun, puteți ajunge în continuare la mulți oameni care, în mod ideal, vor împărtăși postările dvs. în rețeaua lor. Facebook oferă, de asemenea, o selecție largă de tipuri de anunțuri și opțiuni excelente de analiză.

Rețeaua este potrivită pentru partajarea conținutului informativ cu valoare adăugată, cum ar fi tutoriale, liste de best-of, infografice și articole de blog și pentru a construi o comunitate loială. Conținutul de povestire, de exemplu în format de poveste, și videoclipurile sunt, de asemenea, populare. Cu mai multe moduri de a seta linkuri, puteți direcționa utilizatorii către site-ul dvs. web, magazinul sau alte canale și puteți genera clienți potențiali sau achiziții.

Furnizorul de călătorii Restplatzborse, de exemplu, face publicitate ofertelor pe Facebook, inclusiv link-uri pentru rezervare directă.

Prin încărcarea postării, sunteți de acord cu politica de confidențialitate a Facebook.
Află mai multe

Încărcați postarea

Deblocați întotdeauna postările de pe Facebook

Instagram

Instagram este totul despre conținut vizual. A vedea și a fi văzut este motto-ul. Conținutul generat de utilizatori pare autentic și de încredere și este complementul perfect pentru fotografiile auto-create de produse.

Restplatzborse arată calea:

Instagram Stories și IGTV sunt ideale pentru povestirea ca parte a campaniilor în desfășurare. Mai mult, Instagram este o rețea centrală pentru marketingul de influență , în special datorită încărcării sale de imagine.

Calitatea bună a imaginii este importantă în orice caz. Nu acordați atenție doar specificațiilor Instagram, ci și rețineți că este foarte probabil ca utilizatorii să vă vadă conținutul pe un dispozitiv mobil.

Din păcate, linkurile sunt limitate pe Instagram. Cu toate acestea, rețeaua este excelentă pentru a atrage atenția asupra unei mărci și a produselor sale datorită acoperirii sale mari. Imaginile și poveștile stilului de viață sunt de obicei mai populare decât simplele fotografii ale produselor. De aceea, Instagram este mai potrivit pentru mărcile de modă sau articole sportive decât pentru companiile de asigurări.

Stare de nervozitate

Ar trebui să fii scurt pe Twitter. Aceasta poate fi o provocare, dar poate fi și o șansă de a obține efecte mari cu doar câteva cuvinte . La fel cum a făcut producătorul de hârtie igienică Charmin cu campania cu hashtag „Tweet from the Seat”.

Căutați material vizual de campanie pe Twitter? În afară de imaginile „simple”, GIF-urile și meme-urile funcționează extrem de bine.

YouTube

YouTube este un „vechi scenă” printre rețelele sociale, dar este la fel de relevant ca întotdeauna în era video. Pe această platformă puteți folosi întregul potențial al imaginilor în mișcare , de exemplu cu

• tutoriale
• filme de imagine
• videoclipuri cu povestiri
• videoclipuri cu produse
• etc.

Foarte important: ține-l pe scurt și încearcă să-i ții pe spectatori captivați încă din primele momente. Dacă reușiți acest lucru, videoclipurile dvs. de pe YouTube pot dura și mai mult de unul sau două minute.

Prin încărcarea videoclipului, sunteți de acord cu politica de confidențialitate a YouTube.
Află mai multe

Încărcați videoclipul

Deblochează întotdeauna YouTube

LinkedIn

LinkedIn este canalul de social media perfect pentru a se adresa factorilor de decizie din companii și potențialilor noi angajați . Acest lucru îl face deosebit de potrivit pentru marketing B2B.

Spre deosebire de Facebook sau Instagram, seriozitatea și profesionalismul sunt accentul principal aici. Utilizatorii doresc să se educe în continuare, să primească noi informații interesante și să stabilească contacte de afaceri. Ca parte a unei campanii de conștientizare, de exemplu, puteți folosi LinkedIn pentru a vă promova compania ca angajator .

Povestiri pe mai multe canale

Dacă derulați campanii pe mai multe canale, povestirea ar putea fi un instrument de luat în considerare.

Folosită în mod corect, povestirea poate face mult mai mult decât o campanie publicitară tradițională care pur și simplu evidențiază beneficiile produselor dvs.:

• Studiile științifice arată: poveștile activează diferite părți ale creierului nostru. Ele promovează încrederea, motivează și ne fac să ne identificăm cu ceva sau cu cineva.
• Oamenii memorează povești bune, spre deosebire de simple enumerari de fapte.
• Poveștile clarifică scopul unei mărci și astfel asigură că mărcile ies în evidență față de concurenți.

Brandul de cosmetice Dove a demonstrat de ani de zile cum să folosească aceste avantaje cu pricepere prin campania sa #RealBeauty . Ei găsesc mereu noi modalități de a spune povești puternice din punct de vedere vizual despre dragostea de sine și o atitudine pozitivă față de propriul corp – în postările de pe Facebook, pe Instagram sau Twitter.

Prin încărcarea postării, sunteți de acord cu politica de confidențialitate a Facebook.
Află mai multe

Încărcați postarea

Deblocați întotdeauna postările de pe Facebook

Promovarea unui canal pe o altă rețea

Utilizați campaniile dvs. ca oportunități de a promova un canal pe alte rețele . În acest fel, ați putea, de exemplu, atrage noi urmăritori pe un canal YouTube care este mai puțin popular în acest moment.

Există multe strategii pentru asta. Ai putea să încerci

• Postează o previzualizare a noului tău videoclip pe Instagram, cu referire la versiunea completă disponibilă pe YouTube.
• Atrageți atenția asupra concursului dvs. de Instagram pe Facebook.
• Promovați un ghid LinkedIn pe Twitter.

Măsurați și optimizați

Măsurarea și optimizarea continuă este crucială pentru campaniile multiplatforme. Rețineți următoarele sfaturi:

• Fii mereu cu ochii pe obiectivele tale și stabilește mai întâi care cifre-cheie sunt cele mai importante pentru tine.
• Fii pregătit să reacționezi atunci când realizezi că campania ta este mai bine primită de un grup țintă decât de altul. Apoi, de exemplu, ar putea fi inteligent să vă redistribuiți bugetul publicitar.
• Luați în considerare particularitățile speciale de pe fiecare platformă, cum ar fi hashtag-urile de pe Twitter și Instagram.

Un instrument de social media care vă permite să gestionați centralizat marketingul pe Instagram, Facebook și Co. este de mare ajutor pentru campanii de pe diferite canale. Cu un astfel de instrument, de asemenea, nu va trebui să vă împărțiți rapoartele.

Campaniile pe mai multe platforme pot fi un instrument valoros pentru a spori succesul eforturilor tale

Înainte de a începe imediat și de a dezvolta o campanie de social media multiplatformă, ar trebui să vă gândiți dacă aveți resursele necesare și dacă grupul dvs. țintă – sau cel puțin o parte din acesta – petrece în mod regulat timp pe diferite rețele sociale.

Dacă răspunsul la ambele întrebări este da, merită să vă îndepărtați de o strategie „doar Facebook” și să vă spuneți poveștile pe mai multe canale . Este posibil să nu vedeți imediat aceleași rezultate ca și Dove în exemplul de mai sus, dar cu abordarea corectă vă veți da rapid seama: merită efortul.