Ce este Cererea de licitație – Etapele procesului de licitație în 2023

Ce este cererea de ofertă? – Etapele procesului de licitație în 2023:

Un cod de solicitare a ofertei este utilizat pentru a cumpăra informații despre inventar și pentru a afișa reclame. Acesta permite numeroși agenți de publicitate să folosească același spațiu publicitar pe platforma unui anumit editor și permite utilizatorilor să vadă cele mai relevante reclame.

O cerere de ofertă face posibilă cumpărarea de spațiu publicitar pentru afișarea reclamelor. Acest sistem urmărește informațiile utilizatorului și dispozitivele pe care le utilizează. Drept urmare, agenții de marketing pot licita unul împotriva celuilalt pentru anumite spații publicitare de pe site-ul web al unui editor și pot oferi utilizatorilor de servicii cu cele mai relevante reclame.

Ce este mai exact o cerere de ofertă?

Procesarea datelor și luarea deciziilor pe computere au loc foarte rapid. Publicitatea exactă pe pagină este decisă cu cererile de licitare odată ce utilizatorii accesează aplicația sau site-ul web. De îndată ce o fac, o solicitare de licitație este pregătită instantaneu pentru a include detalii despre inventarul de afișări care este accesibil, precum și datele demografice ale vizitatorilor care și-au dat acordul, inclusiv vârsta, sexul, geografia, site-urile web pe care le-au vizitat etc.

De ce aveți nevoie de o cerere de ofertă?

Cea mai bună reclamă pentru utilizatorii site-ului sau aplicației poate fi aleasă mai ușor cu ajutorul unei cereri de ofertă. De exemplu, o solicitare de licitație poate viza consumatorii care tocmai au trecut de pe site-ul web sau aplicația agentului de publicitate pe platforma unui rival.

Cu ajutorul cererilor de licitare, agenții de publicitate pot evita marketingul către consumatorii care tocmai au cumpărat ceva și, în schimb, se pot concentra pe crearea de noi clienți potențiali sau pe creșterea recunoașterii mărcii.

Cum funcționează licitarea în timp real?

Licitarea în timp real funcționează așa cum sugerează numele său, în timp real. În același mod în care inventarul este vândut în timp real, publicitatea este afișată și în timp real. Procedura este următoarea:

Primul pas este ca un vizitator să deschidă un site web care conține reclame live. O cerere de ofertă este generată în acel moment, iar partea de ofertă alege cererea. O platformă din partea ofertei folosește sisteme de administrare a randamentului pentru a gestiona cererile de licitație pe care le primește în fiecare secundă. În funcție de categoria de inventar și de mediu, aceste cereri de ofertă sunt interconectate. În funcție de datele demografice ale utilizatorului, cererea de ofertă este acum transmisă agenților de marketing.

• Este esențial să înțelegeți cum se încadrează o cerere de ofertă în procesul mai larg pentru a înțelege clar toate aceste cuvinte.
• Când un utilizator accesează site-ul dvs. (al editorului), o solicitare de licitație preia diverse date legate de utilizator, inclusiv locația, datele demografice, conținutul paginii, datele de navigare etc.
• Datele privind vizitatorii site-ului dvs. sunt ulterior partajate agenților de publicitate prin intermediul acestei cereri de licitare, care se deplasează de la site-ul dvs. la serviciul de publicitate.
• În funcție de dacă licitarea antetului a fost implementată sau nu, o reclamă sau un pachet de licitare pentru antet poate gestiona sarcina.
• Agenții de publicitate își trimit ofertele pe bază de anunțuri pe afișare, în funcție de informațiile despre utilizator (CPM).
• Cel mai mare ofertant poate avea anunțul afișat pe site-ul dvs. folosind un server de anunțuri, iar dvs. puteți alege prețul cel mai mare.
• O procedură identică va fi efectuată pentru fiecare anunț plasat pe pagină.

Ce informații specifice sunt incluse într-o cerere de ofertă?

O cerere de ofertă cuprinde o mulțime de date utile despre utilizator, unitatea de publicitate și site-ul web. O solicitare comună va arăta astfel după ce o decodați:

ID ofertă:

Numărul unic de identificare al unei cereri de ofertă, atribuit independent fiecărei oferte, este denumit ID-ul ofertei.

Dispozitiv utilizator:

Acesta oferă toate detaliile relevante cu privire la dispozitivul pe care îl folosește un vizitator al site-ului web. Sunt incluse tipul, modelul, sistemul de operare, ISP-ul și alte detalii despre dispozitiv.

Detalii utilizator:

Această proprietate conține toate datele și datele demografice despre spectator, inclusiv locația, vârsta, sexul, interesele și înregistrarea de navigare a acestuia, printre altele. Agenții de publicitate folosesc aceste informații pentru a oferi reclame personalizate.

Impresie:

Cel mai mic număr de afișări banner sau video sunt incluse în afișări. Inventarul care este ușor disponibil le furnizează.

Extensie:

Extensia Afișează orice date suplimentare legate de inventar care ar interesa o platformă pe partea cererii sau un agent de marketing.

Site:

Conținutul paginii, ID-ul autorului site-ului, numele domeniului etc.

Aplicație:

Dacă inventarul accesibil este pentru implementare, oferta publicitară va include următoarele:
Detalii despre ID-ul aplicației.
Tipul de conținut.
ID-ul editorului pentru site-ul web.
Alte informații.

Întrebări frecvente (FAQs):

Care este definiția unui exemplu de cerere de ofertă?

Răspuns: Eșantionul de cereri de licitație cuprinde atât cereri de licitare, cât și răspunsuri. Vine din backend-ul Smart și vă este trimis pentru a vă putea depana ofertele. Eșantionul de solicitări de licitație (inclusiv toate condițiile ofertei) și răspunsurile la licitație sunt date reale, în timp real.

Ce scop servește o ofertă-cere?

Răspuns: Cel mai bun cost posibil cumpărătorii și vânzătorii din industrie sunt autorizați să se ocupe de oferta și cererea. Într-un alt sens, „licitare” și „cere” se referă la cel mai bun cost la care poate fi vândută și cumpărată un titlu.

Faceți tranzacții cu opțiuni la prețul ofertat sau cerut?

Răspuns: Un ordin de cumpărare, fie plasat utilizând un contract de opțiuni de cumpărare pentru deschidere, fie de cumpărare pentru a închide, a fost întotdeauna îndeplinit la costul „Ask”, precum și un ordin de vânzare, fie plasat utilizând opțiuni de vânzare pentru deschidere, fie pentru vânzare până la închidere. contract, a fost Întotdeauna îndeplinit la prețul „Ofertă”.

Ce este o ofertă de muncă, mai exact?

Răspuns: Angajații din cadrul unei companii pot aplica pentru posturi deschise dacă simt că sunt calificați prin procedura cunoscută sub denumirea de licitație pentru locuri de muncă. Posturile de locuri de muncă sunt folosite pentru a informa angajații despre locurile de muncă disponibile. Atât recrutarea internă, cât și ofertarea de locuri de muncă au avantaje și dezavantaje.

Ce se întâmplă dacă alegi să nu-mi vinzi opțiunile?

Răspuns: În cazul contractelor de opțiuni, nu sunteți obligat să îndepliniți termenii acordului. Prin urmare, se încheie dacă nu se întreprinde nicio acțiune asupra contractului înainte de data expirării. Vânzătorul opțiunii pierde prima pe care ați plătit-o pentru a o cumpăra.

Gânduri finale:

Editorii și agenții de publicitate pot face schimb de informații și pot afișa oamenilor reclame relevante pentru ei, datorită solicitărilor de licitație. Informațiile adunate ajută editorul de a maximiza eficiența fiecărui spot publicitar și îi permite agentului de publicitate să își vizeze publicul ideal.

Pentru a crește valoarea spotului pentru agentul de publicitate, editorii pot folosi solicitări de licitare pentru a accepta cea mai bună ofertă. Cu publicitatea programatică, cererile de licitație ating echilibrul și sunt avantajoase pentru toate părțile. Deoarece sunteți editor, trebuie să vă asigurați că nu trimiteți niciodată cereri de licitare către
furnizori nerecunoscuți, deoarece acest lucru ar putea duce la fraudă publicitară și, în schimb, îi poate distribui doar către schimburile de anunțuri de încredere.