Qu'est-ce qu'une demande d'offre - Étapes du processus d'appel d'offres en 2023

Qu'est-ce qu'une demande d'offre ? - Étapes du processus d'appel d'offres en 2023 :

Un code de demande d'enchère est utilisé pour acheter des informations d'inventaire et afficher des publicités. Il permet à de nombreux annonceurs d'utiliser le même espace publicitaire sur la plateforme d'un éditeur spécifique et permet aux utilisateurs de visualiser les publicités les plus pertinentes.

Une demande d'enchère permet d'acheter de l'espace publicitaire pour afficher des publicités. Ce système suit les informations de l'utilisateur et les appareils qu'il utilise. En conséquence, les spécialistes du marketing peuvent enchérir les uns contre les autres pour certains espaces publicitaires sur le site Web d'un éditeur et les utilisateurs de services avec les publicités les plus pertinentes.

Qu'est-ce qu'une demande d'offre exactement ?

Le traitement des données et la prise de décision sur ordinateur se font très rapidement. La publicité précise sur la page est décidée avec des demandes d'enchères une fois que les utilisateurs accèdent à l'application ou au site Web. Dès qu'ils le font, une demande d'enchère est instantanément préparée pour inclure des détails sur l'inventaire d'impressions accessible ainsi que les données démographiques des visiteurs qui ont consenti, y compris leur âge, leur sexe, leur géographie, les sites Web qu'ils ont visités, etc.

Pourquoi avez-vous besoin d'une demande d'offre ?

La meilleure publicité pour les utilisateurs du site Web ou de l'application peut être choisie plus facilement à l'aide d'une demande d'offre. Par exemple, une demande d'enchère peut cibler les consommateurs qui viennent de passer du site Web ou de l'application de l'annonceur à la plate-forme d'un concurrent.

Avec l'utilisation des demandes d'enchères, les annonceurs peuvent éviter de faire du marketing auprès des consommateurs qui viennent d'acheter quelque chose et se concentrer plutôt sur la création de nouveaux prospects ou sur la reconnaissance de la marque.

Comment fonctionnent les enchères en temps réel ?

Les enchères en temps réel fonctionnent comme leur nom l'indique : en temps réel. De la même manière que l'inventaire est vendu en temps réel, la publicité est également affichée en temps réel. La procédure est la suivante :

La première étape consiste pour un visiteur à ouvrir un site Web contenant des publicités en direct. Une demande d'offre est générée à ce stade, et l'offre choisit la demande. Une plate-forme côté offre utilise des systèmes d'administration du rendement pour gérer les demandes d'enchères qu'elle reçoit chaque seconde. Selon la catégorie d'inventaire et l'environnement, ces demandes d'enchères sont interconnectées. En fonction des données démographiques de l'utilisateur, la demande d'enchère est désormais transmise aux spécialistes du marketing.

• Il est essentiel de comprendre comment une demande d'offre s'intègre dans le processus plus large pour comprendre clairement tous ces mots.
• Lorsqu'un utilisateur accède à votre site (celui de l'éditeur), une demande d'enchère récupère diverses données relatives à l'utilisateur, notamment l'emplacement, les données démographiques, le contenu de la page, les données de navigation, etc.
• Les données concernant les visiteurs de votre site Web sont ensuite partagées avec les annonceurs via cette demande d'enchère, qui voyage de votre site Web au service de publicité.
• Selon que l'offre d'en-tête a été implémentée ou non, une annonce ou un wrapper d'offre d'en-tête peut gérer la tâche.
• Les annonceurs soumettent leurs offres sur une base d'annonces par impression en fonction des informations utilisateur (CPM).
• Le plus offrant peut voir son annonce diffusée sur votre site Web à l'aide d'un serveur publicitaire, et vous pouvez choisir le prix le plus élevé.
• Une procédure identique sera effectuée pour chaque annonce déposée sur la page.

Quelles sont les informations spécifiques incluses dans une demande d'offre ?

Une demande d'enchère comprend une multitude de données utiles sur l'utilisateur, l'unité publicitaire et le site Web. Une requête courante ressemblera à ceci après l'avoir décodée :

ID d'enchère :

Le numéro d'identification unique d'une demande d'offre, attribué indépendamment à chaque offre, est appelé ID d'offre.

Périphérique utilisateur :

Il fournit tous les détails pertinents concernant l'appareil utilisé par un visiteur du site Web. Le type, le modèle, le système d'exploitation, le FAI et d'autres détails sur l'appareil sont inclus.

Détails de l'utilisateur :

Cette propriété contient toutes les données et données démographiques sur le spectateur, y compris son emplacement, son âge, son sexe, ses intérêts et son historique de navigation, entre autres. Les annonceurs utilisent ces informations pour proposer des publicités personnalisées.

Impression:

Le plus petit nombre d'impressions de bannières ou de vidéos est inclus dans les impressions. L'inventaire qui est facilement disponible les fournit.

Extension:

L'extension affiche toutes les données supplémentaires liées à l'inventaire susceptibles d'intéresser une plate-forme côté demande ou un spécialiste du marketing.

Site Internet:

Le contenu de la page, l'identifiant de l'auteur du site, le nom de domaine, etc.

Application:

Si l'inventaire accessible est destiné à être mis en œuvre, l'enchère publicitaire comprendra les éléments suivants :
Détails sur l'ID de l'application.
Le genre de contenu.
ID d'éditeur du site Web.
Les autres informations.

Foire aux questions (FAQ) :

Quelle est la définition d'un exemple de demande d'enchère ?

Réponse : L'échantillon de demandes d'offres comprend à la fois les demandes d'offres et les réponses. Il provient du backend Smart et vous est envoyé afin que vous puissiez déboguer vos transactions. L'échantillon de demandes d'enchères (y compris toutes les conditions de transaction) et les réponses aux enchères sont des données réelles et en direct.

À quoi sert une offre-demande ?

Réponse : Le meilleur prix possible pour les acheteurs et les vendeurs de l'industrie est le cours acheteur et vendeur. Dans un autre sens, « offre » et « demande » se rapportent au meilleur prix auquel un titre peut être vendu et acheté.

Négociez-vous des options au cours acheteur ou au cours vendeur ?

Réponse : Un ordre d'achat, soit placé à l'aide d'un contrat d'options d'achat pour ouvrir ou d'achat pour fermer, a toujours été exécuté sur le coût "Ask", ainsi qu'un ordre de vente, soit placé à l'aide d'une option de vente pour ouvrir ou de vendre pour fermer contrat, a toujours été rempli sur le prix "Offre".

Qu'est-ce qu'une offre d'emploi, exactement ?

Réponse : Les employés d'une entreprise peuvent postuler à des postes vacants s'ils se sentent qualifiés par le biais de la procédure dite d'appel d'offres. Les offres d'emploi sont utilisées pour informer les employés des ouvertures. Le recrutement interne et les offres d'emploi ont des avantages et des inconvénients.

Que se passe-t-il si vous choisissez de ne pas vendre mes options ?

Réponse : Avec les contrats d'options, vous n'êtes pas tenu de respecter les termes de l'accord. Par conséquent, il prend fin si aucune action n'est entreprise sur le contrat avant la date d'expiration. Le vendeur de l'option perd la prime que vous avez payée pour l'acheter.

Dernières pensées:

Les éditeurs et les annonceurs peuvent échanger des informations et montrer aux gens des publicités pertinentes pour eux, grâce aux appels d'offres. Les informations recueillies aident l'éditeur à maximiser l'efficacité de chaque spot publicitaire et permettent à l'annonceur de cibler son public idéal.

Afin d'augmenter la valeur du spot pour l'annonceur, les éditeurs peuvent utiliser des demandes d'enchères pour accepter la meilleure offre. Avec la publicité programmatique, les demandes d'enchères atteignent l'équilibre et sont avantageuses pour toutes les parties. Étant donné que vous êtes un éditeur, veillez à ne jamais envoyer de demandes d'enchères à
fournisseurs non reconnus car cela pourrait conduire à une fraude publicitaire et, à la place, ne les distribuez qu'à des échanges publicitaires de confiance.