Fiind găsit pe YouTube – #SMX Liveblog

YouTube explodează. Compania a raportat o creștere de 60 la sută de la an la an. Nu este de mirare că oamenii vor să fie găsiți pe YouTube - este al doilea cel mai mare motor de căutare din lume, chiar dacă este doar pentru videoclipuri! Această sesiune de urmărire SEO la SMX East se concentrează doar pe optimizarea YouTube, pentru a arăta companiilor cum să profite de această piață imensă și în mare parte neexploatată. Includem o mulțime de diapozitive, astfel încât să nu pierdeți nicio înțelepciune de la acești experți care vă pot ajuta să stăpâniți marketingul video.

Iată lista:

Moderator : Amy Gesenhues, corespondent general al sarcinilor, Search Engine Land (@amygesenhues)

Difuzoare:

• Yevgeniy Skazovski, strateg șef de marketing, FairSquare Inc. (@gene_seomachine)
• Jeff Martin, Vicepreședinte, Dezvoltarea publicului YouTube, Touchstorm (@Jeff_Martin)
• Dan Piech, Shareablee (@DanPiech)

În deschiderea sesiunii, Amy Gesenhues observă: „Chiar dacă TV și YouTube sunt videoclipuri, YouTube este propriul mediu și are propriile reguli și norme.”

Gene Skazovski: Fii o vedetă YouTube! 10 sfaturi pentru optimizarea videoclipurilor YouTube

YouTube este un tărâm al minunilor în care se nasc noi mărci în fiecare zi. De ce să fii pe YouTube?

• Peste 1 miliard de utilizatori în întreaga lume
• Al doilea cel mai popular motor de căutare
• Veniturile mobile au crescut cu 100% față de anul trecut
• Creștere de 60 la sută în trimestrul II de la an
• Creștere cu 70% a videoclipurilor instructive

Mai multe statistici care vor vinde YouTube organizației dvs.: http://expandedramblings.com/index.php/youtube-statistics/

YouTube este o piață neexploatată pentru întreprinderile mici.

YouTube ca platformă de marcă

Acestea sunt vedetele care au fost lansate de YouTube:

• Justin Bieber
• PewDiePie
• JennaMarbles
• WHZHUD2

Primii 100 de YouTuber câștigă 100 de milioane de dolari pe an pe YouTube.

Sfaturi SEO pentru YouTube

Cum poți fi găsit în țara minunilor YouTube?

1. Titlul videoclipului – Dați un nume bun videoclipului dvs. Ca orice altă pagină de pe web, includeți până la 70 de caractere cu un îndemn (CTA). Folosiți cuvinte „oficiale”, „nou” sau similare pentru a atrage mai multă atenție videoclipurilor — bricolaj, sfaturi, video, instrucțiuni, pentru mai multe informații, apelați, mărturii, studiu de caz, tutorial, recenzii, gratuit, videoclip de 60 de secunde.
2. Descriere video – Spune-mi mai multe. Includeți 300 de cuvinte sau mai mult cu cuvinte cheie presărate. Rezumați conținutul, subliniați comentariile importante sau „citatele” din videoclip, trimiteți la pagini și resurse din videoclip folosind adrese URL absolute. Cu cât puneți mai multe detalii în descrierea videoclipului, cu atât mai bine.
3. Etichete video – Etichetele indică faptul că „acest videoclip este relevant pentru __”. Fiți generoși (până la 20 de etichete sunt în regulă). Sugestii: nume de marcă, poziție/titlu, numele concurentului.
4. Subtitrări închise – Este mai mult de 508 (conformitate). Dacă nu faceți subtitrări, atunci nu vă obosiți să faceți YouTube (mai multe motive pentru care trebuie să subtitrați videoclipurile dvs.: http://youtube.com/watch?v=WmTMiWGiP6Y).
5. Backlink la videoclipuri – Da, backlink. Utilizați textul de ancorare relevant. Permiteți încorporarea video, dacă este posibil. Extindeți sursele de trimitere (distribuiți). Link către videoclipuri de pe Facebook, LinkedIn, Twitter și bloguri. Promovați videoclipuri prin SEM (consultați acest articol de ajutor YouTube pentru mai multe modalități de a vă promova videoclipurile: https://support.google.com/youtube/answer/141808).
6. Calitatea conținutului – Acea veche melodie din nou. Creați conținut care nu este plictisitor de până la 203 minute. Înțelegeți gradul de atenție al clientului dvs. Tăiați videoclipuri lungi în videoclipuri cu mai multe părți. Treci repede la subiect. Utilizați duratele :29 și :15 pentru publicitate video de succes.
7. Liste de redare – Nu ratați! Dacă aveți deja videoclipuri, construirea unei liste de redare nu înseamnă crearea de conținut - îl faceți mai captivant și mai utilizabil.
8. Conținut natural – Ți-ai citit comentariile în ultima vreme? Acest lucru creează conținut pe pagina YouTube. Sugestiile pentru conținut nou provin din comentarii.
9. Reclama – Bună! Te poate vedea/auzi cineva? Probabil ca nu. Oferă videoclipurilor tale un impuls plătit. Încercați YouTube Sponsored Search, anunțuri video pre-roll, videoclipuri cu anunțuri in-stream. Folosiți bannere însoțitoare. Utilizați remarketingul video. Licitați pentru numele și videoclipurile concurenților.
10. Apel la acțiune – Implicați videoclipurile! Includeți numărul dvs. de telefon sau adresa web. Nu uitați de suprapunerile la resursele menționate în videoclipuri. Nu omite branding-ul!!!

Jeff Martin: Milioane de vizualizări organice în 20 de minute sau mai puțin!

Touchstorm este un partener YouTube certificat și cunoaște toate regulile YouTube.

Pentru ca un videoclip să își maximizeze vizibilitatea, trebuie luați în considerare doi factori - metadatele și performanța video.

Metadate video

Optimizarea metadatelor începe cu cercetarea cuvintelor cheie.

Priviți sugestiile YouTube Instant când începeți să introduceți text într-o bară de căutare YouTube. Puteți vedea idei și rădăcini noi la care nu v-ați gândit, pe baza a ceea ce oamenii au căutat.

Keywordtool.io este o modalitate mai eficientă de a face cercetarea cuvintelor cheie. Există o mică taxă pentru utilizare.

Pe măsură ce rafinați cuvintele cheie, căutați-le pe YouTube. Aruncă o privire la rezultate: așa ar fi conținutul tău sau este diferit și nu are legătură? Acesta este un bun indicator dacă un cuvânt cheie se potrivește videoclipului dvs.

Odată ce sunteți încrezător în cuvintele dvs. cheie, căutați-le în Google Trends YouTube pentru a obține o prioritate pentru crearea videoclipurilor.

Optimizare – Titluri

Utilizați expresii de cuvinte cheie complete pentru a optimiza din timp pentru canalele fără o bază semnificativă de abonați. Dacă performanța unui videoclip depășește, există flexibilitate pentru a ajusta mai târziu pentru a încerca să capturați mai multe. Optimizați cele mai populare cuvinte cheie de la stânga la dreapta.

Exemplu de titluri posibile pentru același videoclip. Începeți cu primul și dacă videoclipul merge bine, puteți trece la opțiunile 2 și 3.

Optimizare – Descriere

Ce să evitați sau să riscați să vă fie eliminat videoclipul:

• Nu umpleți cuvintele cheie (adică, folosiți-le în exces).
• Nu face referire la metadate.
• Nu încălca regulile comunității.

Videoclipurile eliminate rareori, sau vreodată, revin. Va trebui să o iei de la capăt.

Optimizare – Etichete

YouTube spune să începeți etichetele cu expresii cu coadă lungă și să reduceți la expresii cu un singur cuvânt, inclusiv marca. Puteți include adjective precum „rapid”, „simplu” și „ușor”, dar ar trebui să fie un semnal roșu pentru dvs. dacă există mai multe adjective ca etichete pentru videoclipul dvs. decât alte tipuri.

Valori de performanță video

SEO tradițional are două laturi: on-page și off-page. Cele două laturi ale SEO ale YouTube sunt on-page și performanță. Vizualizările sunt valoroase, dar nu pentru numărul cu care se adună.

Interacțiunea rămâne întotdeauna în urma vizionărilor, așa că atunci când un utilizator se întrerupe și întreprinde o acțiune, aceasta este valoroasă. Durata de vizionare a videoclipurilor este primordială. Sunt numărul total de minute petrecute vizionând un videoclip! Nu este o măsură a cât de mult a fost vizionat un videoclip și nu este un motiv pentru care videoclipurile trebuie să fie mai scurte.

Timp de vizionare a sesiunii

Durata de vizionare a sesiunii este numărul total de minute în care un utilizator vizionează conținutul dvs. ȘI orice alt conținut în timpul unei sesiuni. Vrei ca conținutul tău să facă parte dintr-o sesiune foarte lungă. În prezent, nu există o modalitate eficientă de a monitoriza acest lucru, deoarece se poate extinde în videoclipuri ale terților.

Timp de vizionare:

• Când ratele de finalizare sunt egale, un videoclip mai scurt are nevoie de mai multe vizionări decât un videoclip mai lung pentru a concura.
• Cu cât un videoclip este mai lung, cu atât este mai dificil să păstrezi publicul.
• Examinați clasamentele videoclipurilor concurente în SERP-uri pentru a înțelege durata videoclipurilor utilizate și succesul acestora.
• Respectați cele mai bune practici de producție YouTube pentru a maximiza timpul de vizionare. (Sfat BCI: consultați Academia creatorilor YouTube la https://support.google.com/youtube/answer/2854319?hl=ro)

Durata de vizionare a sesiunii:

Analizând performanța YouTube

Ce software este bun pentru a studia performanța videoclipurilor tale? VideoAmigo.com este o suită de marketing video care oferă informații competitive, un monitor automat pentru clasarea căutării pe YouTube, analiză aprofundată a canalelor și recomandări. El spune ca e gratis!

Dan Piech: YouTube și statistici de branding

Dan Piech deschide cu câteva statistici:

Sunt o mulțime de videoclipuri, vizionări și implicare (apreciere, neapreciere și comentarii)! Oamenii interacționează cu o măsură per vizionare sau pe postare mult mai mare pe YouTube decât pe Facebook sau Twitter.

În general, numărul de vizualizări ale mărcii a crescut cu doar 1% anul trecut. Cu toate acestea, aprecierile au crescut cu 26 la sută, antipatiile au crescut cu 29 la sută, iar comentariile au crescut cu 6 la sută. Media de vizionări per videoclip a scăzut, deoarece numărul de videoclipuri este în creștere.

Statistici YouTube specifice industriei

Industria auto a înregistrat mai multe vizionări și implicare pe YouTube în ultimul an decât alte industrii. Videoclipurile sportive și recreative se descurcă incredibil de bine în ultimul an. Numărul de vizualizări a crescut cu 37 la sută, dar angajamentele aproape s-au dublat! Și totuși, numărul de videoclipuri postate este mai mic decât în ​​anul precedent.

Uitați-vă la aceste numere (prezentate în diapozitivul de mai sus) deoarece se referă la industria dvs.

Cât de des ar trebui să postezi? Depinde de industria ta. Iar cantitatea nu este mai importantă decât calitatea.

Privind o anumită industrie: moda, puteți vedea că există o mare diferență în cantitatea de acțiuni pe care aceștia le fac editorii, în ciuda faptului că postează aproximativ același număr de videoclipuri.

Vogue este uriaș pe YouTube în comparație cu celelalte reviste de modă. Uită-te la Vogue în propria ta industrie pentru a vedea ce poți face în mod similar.

Studiu de caz: videoclipurile de mai puțin de 3 minute au determinat 60% din acțiuni pentru editori. Televizorul a văzut 40% din acțiunile dintr-un videoclip cu o durată cuprinsă între 2 și 4 minute. Pentru o marcă medie, videoclipurile de 1-4 minute conduc 50% din aprecieri. Cei sub 3 minute conduc mai multe vizualizări. Videoclipurile mai scurte obțin mai multe vizionări, dar interacțiuni pozitive au loc pentru videoclipurile puțin mai lungi.

Cât de mult din angajamentul tău constă în ceea ce prețuiești cel mai mult? Iată raportul like-to-dislike pe industrie:

Editorii captează aprecieri mai mari pe vizionare, arătând oportunități pentru conținut sponsorizat de reclame în comun.