6 pași pentru a crea o identitate de brand puternică

O identitate de marcă arată cât de bună este marca ta; Indiferent de cât de rezonabile sunt prețurile tale, o identitate de marcă excelentă te diferențiază de concurență. Este singurul lucru care vă va asigura că afacerea dvs. este cea mai bună dintre concurenți și vă garantează succesul pe termen lung.

Mai mult, crearea unei identități de brand de succes nu este doar un proces static, ci necesită monitorizare continuă și urmărește creșterea valorii în timp. Este o sarcină simplă, dar merită.

Deci, s-ar putea să vă întrebați cum puteți crea o identitate de brand puternică? Ei bine, nu mergeți nicăieri pentru că, în acest articol, vă vom arăta primii șase pași pe care îi puteți întreprinde pentru a crea o identitate de brand puternică.

6 pași pentru a crea o identitate de brand puternică

Determinați scopul mărcii dvs

Sursă

Trebuie să răspundeți la câteva întrebări dacă trebuie să definiți un scop pentru care există brandul dvs.? Ce fel de probleme rezolvă ei? Ce te diferențiază de concurență? Deci, primul pas pentru a crea o identitate de brand de succes este determinarea scopului principal al mărcii dvs. Mai mult, va ghida multe alte aspecte ale strategiei de branding, inclusiv vocea mărcii, sloganul, sloganul și multe altele.

Scopul mărcii dvs. este o modalitate excelentă de a vă ajuta să dezvoltați un set de calități și beneficii cheie pe care marca dvs. le poate oferi pentru a vă diferenția de ceilalți. În plus, este o modalitate perfectă de a arăta de ce ești unic și de ce clienții tăi ar trebui să ia în considerare să te aleagă dintre alții.

De exemplu, este posibil să vindeți software care ajută companiile să facă munca mai rapid și le economisește mult timp. În acest caz, scopul mărcii dumneavoastră este de a face viața mai ușoară proprietarilor de afaceri și echipelor.

Efectuați un audit de marcă

După ce ați văzut ce reprezintă marca dvs., asigurați-vă că determinați locul dvs. pe piață și înțelegeți cine este clientul dvs. Cunoașterea clientului stimulează creșterea și vă permite să analizați modul în care clientul vă percepe produsul sau serviciul. Apoi, puteți efectua o analiză a concurenței, inclusiv revizuirea identităților mărcii, optimizarea motoarelor de căutare și publicitate. Acest lucru vă permite să identificați ce strategii puteți utiliza pentru a vă diferenția de concurenții dvs.

În plus, puteți lua în considerare angajarea unei agenții pentru a vă crea strategia de marketing și identitatea mărcii. La urma urmei, o identitate de marcă nu este construită doar de un singur factor, ci de mulți. Identitatea mărcii tale este determinată de mai mulți factori pe care i-am menționat, iar când analizezi cu atenție ce fac concurenții tăi mai bine decât tine, este șansa ta de a arăta cât de unic ești.

Construiește-ți prezența pe rețelele sociale

Sursă

Prezența în rețelele sociale joacă un rol vital în modul în care consumatorii vă percep marca. Potrivit statisticilor, există mai mult de 4,6 miliarde de utilizatori pe rețelele de socializare , așa că există o mulțime de potențial pentru a-ți construi identitatea de brand pe rețelele sociale.

În funcție de nișa în care operează afacerea dvs., puteți încerca să vă construiți o prezență socială pe platforme sociale populare, cum ar fi Facebook, Instagram, LinkedIn și chiar TikTok, dacă creați videoclipuri. Dacă doriți să rămâneți mai implicat cu clienții dvs., concentrați-vă mai mult pe Facebook și Instagram. Cu toate acestea, grupele de vârstă diferă atât pe Facebook, cât și pe Instagram. Grupa de vârstă medie pe Instagram și Facebook este între 25 și 34 de ani .

Facebook și Instagram nu susțin creșterea organică așa cum obișnuiau înainte, așa că este esențial să identificați cum să vă construiți o urmărire pe Instagram și un public pe Facebook. Câteva sfaturi pe care le puteți lua în considerare sunt:

• Postează de cel puțin trei ori pe săptămână
• Folosește hashtag-uri în descrierea ta
• Rulați reclame plătite când nivelul de implicare este ridicat
• Răspunde la comentarii

Mai mult, dacă ești mai concentrat pe construirea unei identități de brand B2B, LinkedIn este alegerea potrivită. LinkedIn este o platformă profesională de socializare B2B cu peste 800 de milioane de utilizatori înregistrați . Așadar, dacă doriți să comunicați cu clienții și potențialele colaborări cu alte companii, LinkedIn este un loc excelent de început.

În cele din urmă, avem TikTok - o platformă socială creată pentru videoclipuri. Dacă afacerea dvs. promovează produse și servicii prin marketing video, TikTok este o alternativă excelentă. Desigur, puteți lua în considerare și utilizarea YouTube împreună cu TikTok. În general, TikTok a fost una dintre platformele de social media cu cea mai rapidă creștere din 2016 până în prezent, cu cele mai multe descărcări la nivel global.

Cercetează-ți concurenții

Am menționat anterior că acordarea unei atenții sporite concurenților tăi este crucială pentru construirea unei identități de brand puternice. Scopul principal aici este să se diferențieze de concurență. Pentru a fi diferit, trebuie să înțelegi ce trebuie să faci pentru a te diferenția. Aceasta include să vedeți ce fel de strategii de branding folosesc concurenții dvs. În caz contrar, este întotdeauna ușor să-i copiați pe alții și să le adaptați abordarea.

Întrebați-vă: ce fel de personalități de brand adoptă concurenții dvs.? Ce elemente vizuale folosesc ei în peisajul lor? De exemplu, află ce tip de culori de marcă folosesc concurenții tăi, logo-ul lor și cum îl folosesc în fotografiile lor atunci când postează pe rețelele de socializare sau în alte cazuri.

Un exemplu excelent de logo-ul și culoarea unei mărci grozave este Apple. Niciun logo nu se apropie chiar de cât de unic arată logo-ul Apple și de culorile mărcii sale. Dacă vă uitați la concurenții lor, cum ar fi Samsung, Google, Oneplus și alții, veți descoperi că niciunul nu se apropie nici măcar de a avea același logo ca Apple sau chiar culorile mărcii.

Sursă

Configurați-vă propunerea de valoare și declarația misiunii

Pentru a vă asigura că efortul dvs. de brand nu este irosit, compania dvs. trebuie să identifice filozofiile companiei sale, cum ar fi declarația de misiune și valorile pe care le reprezintă. Mai important, trebuie să determinați propunerea de valoare a mărcii dvs. pentru consumator.

De exemplu, iată câteva exemple de declarații de misiune și propuneri de valoare de la companii populare:

• Declarația de misiune a Apple: „Pentru a oferi clienților săi cea mai bună experiență de utilizare prin software-ul, hardware-ul și serviciile sale inovatoare.”
• Declarația de misiune a Facebook: „Pentru a oferi oamenilor puterea de a împărtăși și de a face lumea mai deschisă și mai conectată.”
• Declarația de misiune a Samsung: „Ne vom dedica resursele umane și tehnologia pentru a crea produse și servicii superioare, contribuind astfel la o societate globală mai bună.”
• Declarația de misiune a Google: „Să organizeze informațiile din lume și să le facă universal accesibile și utile.”

Citind câteva dintre aceste exemple, puteți dezvolta propria declarație de misiune care va arăta publicului dvs. ce fel de valoare dorește marca dvs. să ofere audienței dvs.

Dezvoltați-vă vocea și personalitatea mărcii dvs

Pe baza tuturor pașilor pe care i-ați întreprins până acum, este timpul să vă dezvoltați personalitatea și vocea unică pe care o veți asocia cu brandul dvs. În plus, acest lucru va depinde foarte mult de tipul de produs sau serviciu pe care îl vindeți.

De exemplu, companiile B2B vor avea de obicei o voce de brand mai profesionistă și academică, cu o personalitate serioasă. Cu toate acestea, dacă publicul lor țintă caută un ton mai conversațional, este posibil să fie nevoit să se reajusteze și să promoveze un ton mai prietenos.

Vocea mărcii dvs. poate fi prietenoasă, conversațională, distractivă, profesională, de autoritate și tehnică, în funcție de ceea ce promovați. În plus, ar putea fi personal, serios, de încredere și multe altele. La urma urmei, sunteți liber să alegeți din orice ton de voce doriți, atâta timp cât vă potriviți cu preferințele publicului țintă.

Să luăm câteva exemple pentru a aborda mai bine tipul de voce de brand pe care ar trebui să-l folosim:

• Companii cu alimente sănătoase: vor folosi de obicei o personalitate prietenoasă și de încredere alături de o voce prietenoasă.
• Companii de telefonie: vor folosi o personalitate profesionistă și tehnică cu o voce prietenoasă.
• Companii de transport: vor folosi o personalitate profesionistă și distractivă cu o voce prietenoasă.

După cum am spus mai devreme, fiecare companie este diferită și, chiar dacă faci parte din aceeași industrie, asta nu înseamnă că vei folosi același ton și personalitate vocală ca și concurenții tăi. De exemplu, Uber folosește un ton vocal simplu și prietenos, dar alte companii de transport pot folosi un ton mai serios și mai profesionist.

Sursă

Încheind-o

Asta e tot în acest articol. Aceștia au fost cei mai buni șase pași ai noștri despre cum puteți crea o identitate de marcă puternică și să vă evidențiați de concurenți. Vrei să fii oaia neagră din turmă și să diferențiezi marca ta de restul. Asigurați-vă că aflați cine este publicul dvs. și ce fel de ton doresc să utilizați atunci când vorbiți cu ei.

Configurați-vă declarația de misiune și propunerea de valoare, astfel încât oamenii să știe ce reprezintă marca dvs. Mai presus de toate, nu uitați să configurați și o prezență în rețelele sociale. Rețelele sociale reprezintă schimbarea jocului și cea mai incredibilă inovație care s-a întâmplat vreodată pe internet. Înainte de a exista rețelele sociale, nu puteai ajunge la clienți la nivel internațional și erai limitat la expunere. Acum, barierele sunt îndepărtate, iar singura limită este cerul însuși.