강력한 브랜드 아이덴티티 구축을 위한 6단계

게시 됨: 2022-05-04

브랜드 아이덴티티는 브랜드가 얼마나 좋은지 보여줍니다. 가격이 얼마나 합리적인지와 상관없이 탁월한 브랜드 아이덴티티는 경쟁업체와 차별화됩니다. 귀하의 비즈니스가 경쟁사 중 최고임을 보장하고 장기적인 성공을 보장하는 유일한 방법입니다.

또한 성공적인 브랜드 아이덴티티를 만드는 것은 정적인 프로세스가 아니라 지속적인 모니터링이 필요하며 시간이 지남에 따라 가치를 높이는 방법을 모색합니다. 간단한 작업이지만 그만한 가치가 있습니다.

그렇다면 어떻게 하면 강력한 브랜드 아이덴티티를 구축할 수 있을지 궁금할 것입니다. 아무데도 가지 마세요. 이 기사에서는 강력한 브랜드 아이덴티티를 구축하기 위해 수행할 수 있는 상위 6단계를 보여드릴 것입니다.

강력한 브랜드 아이덴티티를 만드는 6단계

브랜드의 목적을 결정하십시오

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브랜드가 존재하는 이유에 대한 목적을 정의해야 하는 경우 몇 가지 질문에 답해야 합니다. 그들은 어떤 종류의 문제를 해결합니까? 경쟁과 차별화되는 점은 무엇입니까? 따라서 성공적인 브랜드 아이덴티티를 설정하는 첫 번째 단계는 브랜드의 주요 목적을 결정하는 것입니다. 또한 브랜드 보이스, 태그라인, 슬로건 등을 포함하여 브랜딩 전략의 다른 많은 측면을 안내합니다.

브랜드 목적은 다른 브랜드와 차별화하기 위해 브랜드가 제공할 수 있는 일련의 주요 품질 및 이점을 개발하는 데 도움이 되는 훌륭한 방법입니다. 또한 귀하가 고유한 이유와 고객이 다른 회사에서 귀하를 선택하는 것을 고려해야 하는 이유를 보여주는 완벽한 방법입니다.

예를 들어, 기업이 작업을 더 빨리 완료하고 많은 시간을 절약하는 데 도움이 되는 소프트웨어를 판매할 수 있습니다. 이 경우 브랜드의 목적은 비즈니스 소유자와 팀의 삶을 더 쉽게 만드는 것입니다.

브랜드 감사 실시

브랜드가 무엇을 의미하는지 확인한 후 시장에서 귀하의 위치가 어디인지 확인하고 고객이 누구인지 이해하십시오. 고객을 알면 성장이 촉진되고 고객이 제품이나 서비스를 어떻게 인식하는지 분석할 수 있습니다. 다음으로 브랜드 아이덴티티 검토, 검색 엔진 최적화, 광고를 포함한 경쟁사 분석을 실행할 수 있습니다. 이를 통해 경쟁자와 차별화하는 데 사용할 수 있는 전략을 식별할 수 있습니다.

또한 대행사를 고용하여 마케팅 전략과 브랜드 아이덴티티를 만드는 것도 고려할 수 있습니다. 결국 브랜드 아이덴티티는 한 가지 요소가 아니라 여러 요소에 의해 형성됩니다. 브랜드 아이덴티티는 앞서 언급한 여러 요소에 의해 결정되며, 경쟁업체가 귀하보다 잘하는 것을 주의 깊게 분석할 때 귀하가 얼마나 독창적인지 보여줄 수 있는 기회입니다.

소셜 미디어 입지 구축

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소셜 미디어 존재는 소비자가 브랜드를 인식하는 방식에 중요한 역할을 합니다. 통계에 따르면 소셜 미디어에는 46억 명 이상의 사용자가 있으므로 소셜 미디어 에서 브랜드 아이덴티티를 구축할 수 있는 잠재력은 충분히 있습니다.

비즈니스가 운영되는 틈새 시장에 따라 Facebook, Instagram, LinkedIn 및 비디오를 만드는 경우 TikTok과 같은 인기 있는 소셜 플랫폼에서 소셜 인지도를 구축할 수 있습니다. 고객과 계속 소통하고 싶다면 Facebook과 Instagram에 더 집중하세요. 그러나 Facebook과 Instagram은 연령대가 다릅니다. Instagram과 Facebook의 평균 연령 그룹 은 25~34세 입니다.

Facebook과 Instagram은 예전처럼 유기적 성장을 지원하지 않으므로 Facebook에서 Instagram 팔로어와 잠재고객을 구축하는 방법을 파악하는 것이 중요합니다. 고려할 수 있는 몇 가지 팁은 다음과 같습니다.

일주일에 세 번 이상 게시
설명에 해시태그 사용
참여 수준이 높을 때 유료 광고 실행
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또한 B2B 브랜드 아이덴티티 구축에 더 집중한다면 LinkedIn이 올바른 선택입니다. LinkedIn은 8억 명 이상의 등록 사용자 를 보유한 B2B 전문 소셜 미디어 플랫폼 입니다 . 따라서 고객과 의사 소통하고 다른 회사와 잠재적인 협력 관계를 찾고 있다면 LinkedIn이 시작하기에 좋은 곳입니다.

마지막으로 동영상용 소셜 플랫폼인 TikTok이 있습니다. 귀하의 비즈니스가 비디오 마케팅으로 제품 및 서비스를 홍보하는 경우 TikTok은 훌륭한 대안입니다. 물론 TikTok과 함께 YouTube를 사용하는 것도 고려할 수 있습니다. 전반적으로 TikTok은 2016년부터 지금까지 가장 빠르게 성장하는 소셜 미디어 플랫폼 중 하나이며 가장 많이 다운로드되었습니다.

경쟁사 조사

강력한 브랜드 아이덴티티를 구축하려면 경쟁업체에 세심한 주의를 기울이는 것이 중요하다고 앞서 언급했습니다. 여기서 주요 목표는 경쟁사와 차별화하는 것입니다. 남들과 다르려면 자신을 차별화하기 위해 무엇을 해야 하는지 이해해야 합니다. 여기에는 경쟁업체가 어떤 종류의 브랜딩 전략을 사용하고 있는지 확인하는 것이 포함됩니다. 그렇지 않으면 항상 다른 사람을 따라하고 접근 방식을 조정하기 쉽습니다.

스스로에게 물어보십시오. 경쟁업체는 어떤 브랜드 성격을 채택하고 있습니까? 풍경에 어떤 시각적 요소를 사용하고 있습니까? 예를 들어 경쟁업체가 사용하는 브랜드 색상 유형, 로고, 소셜 미디어에 게시하거나 다른 경우에 사진에서 이를 어떻게 사용하는지 알아보세요.

훌륭한 브랜드 로고와 색상의 좋은 예는 Apple입니다. Apple의 로고가 얼마나 독특한지, 브랜드 색상에 가까운 로고는 없습니다. Samsung, Google, Oneplus 등과 같은 경쟁업체를 보면 Apple과 동일한 로고나 브랜드 색상에 근접하지 않는 제품이 없다는 것을 알 수 있습니다.

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가치 제안 및 사명 선언문 설정

브랜드 노력이 헛되지 않도록 하기 위해 회사는 사명 선언문 및 가치와 같은 회사 철학을 식별해야 합니다. 더 중요한 것은 소비자에게 브랜드의 가치 제안을 결정해야 한다는 것입니다.

예를 들어 다음은 인기 있는 회사의 몇 가지 사명 선언문 및 가치 제안의 예입니다.

Apple의 사명: "혁신적인 소프트웨어, 하드웨어 및 서비스를 통해 고객에게 최고의 사용자 경험을 제공합니다."
Facebook의 사명: "사람들에게 공유할 수 있는 힘을 제공하고 세상을 더 개방적이고 연결되게 만드는 것"입니다.
삼성의 사명 선언문: “우리는 우리의 인적 자원과 기술을 쏟아 최고의 제품과 서비스를 만들어 더 나은 글로벌 사회에 공헌할 것입니다.”
Google의 사명 선언문: "전 세계의 정보를 체계화하여 보편적으로 액세스할 수 있고 유용하게 만듭니다."

이러한 예 중 일부를 읽으면 브랜드가 청중에게 어떤 종류의 가치를 제공하고자 하는지 청중에게 보여줄 고유한 사명 선언문을 개발할 수 있습니다.

브랜드 보이스와 개성 개발

지금까지 수행한 모든 단계를 기반으로 브랜드와 연관시킬 고유한 개성과 목소리를 개발할 때입니다. 또한 이것은 판매하는 제품이나 서비스의 유형에 따라 크게 달라집니다.

예를 들어, B2B 회사는 일반적으로 진지한 성격을 지닌 보다 전문적이고 학문적인 브랜드 보이스를 갖게 됩니다. 그러나 타겟 청중이 더 대화적인 어조를 찾고 있다면 더 친근한 어조를 다시 조정하고 홍보해야 할 수 있습니다.

브랜드의 목소리는 홍보하는 내용에 따라 친근하고, 대화적이며, 재미있고, 전문적이며, 권위 있고, 기술적인 것일 수 있습니다. 또한 개성 있고 진지하고 신뢰할 수 있으며 훨씬 더 많을 수 있습니다. 결국, 대상 청중의 선호도와 일치하는 한 원하는 목소리 톤에서 자유롭게 선택할 수 있습니다.

우리가 사용해야 하는 브랜드 보이스의 유형을 더 잘 다루기 위해 몇 가지 예를 들어 보겠습니다.

건강 식품 회사: 일반적으로 친근한 목소리와 함께 친절하고 신뢰할 수 있는 성격을 사용합니다.
전화 회사: 친절한 목소리로 전문적이고 기술적인 성격을 사용합니다.
운송 회사: 친근한 목소리로 전문적이고 재미있는 성격을 사용합니다.

앞서 말했듯이 회사마다 다르고 같은 업계에 있다고 해도 경쟁사와 같은 톤과 목소리를 사용하는 것은 아닙니다. 예를 들어 Uber는 단순하고 친근한 음성 톤을 사용하지만 다른 운송 회사는 더 진지하고 전문적인 톤을 사용할 수 있습니다.

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포장하기

이것이 이 기사의 전부입니다. 다음은 강력한 브랜드 아이덴티티를 구축하고 경쟁업체와 차별화할 수 있는 방법에 대한 상위 6단계입니다. 당신은 무리 사이에서 검은 양이되고 나머지 브랜드와 차별화되기를 원합니다. 청중이 누구이며 청중에게 말할 때 그들이 어떤 어조를 사용하기를 원하는지 확인하십시오.

사람들이 귀하의 브랜드가 무엇을 의미하는지 알 수 있도록 사명 선언문과 가치 제안을 설정하십시오. 무엇보다도, 소셜 미디어 존재도 설정하는 것을 잊지 마십시오. 소셜 미디어는 게임 체인저이자 인터넷에서 일어난 가장 놀라운 혁신입니다. 소셜 미디어가 존재하기 전에는 국제적으로 고객에게 다가갈 수 없었고 노출이 제한되었습니다. 이제 장벽이 제거되고 유일한 한계는 하늘 그 자체입니다.