5 moduri de a folosi Google Gemini pentru inspirație PPC

AI schimbă marketingul digital. Pentru majoritatea companiilor, asta înseamnă să adoptați instrumente precum Google Gemini pentru a simplifica sarcinile de zi cu zi și pentru a îmbunătăți eficiența.

Dacă nu utilizați inteligența artificială în spațiul PPC, atunci ați putea pierde oportunitatea de a crește eficiența, de a obține o mulțime de cuvinte cheie, de campanie și de inspirație pentru copii și de a revendica un timp prețios din ziua dvs.

Dacă doriți să începeți, iată cinci moduri prin care puteți integra Google Gemini în campaniile dvs. Google Ads pentru a maximiza eficiența și a stimula creșterea:

1. Inspirație pentru copierea anunțurilor

Copierea anunțurilor este probabil cel mai frecvent motiv pentru care directorii PPC folosesc Google Gemini. Acest lucru se datorează capacității sale de a genera rapid variații semnificative asupra textului publicitar, făcându-l un instrument valoros pentru testarea anunțurilor A/B și pentru a duce acea copie publicitară la nivelul următor.

Rescrierea, actualizarea și inspirația pentru o nouă copie publicitară era o sarcină destul de laborioasă – dar nu și pentru Gemeni. Cu îndrumarea și intrarea potrivite, vă poate oferi variații de copiere publicitară în cel mai scurt timp.

Există o serie de moduri diferite în care puteți folosi Gemini pentru a vă sprijini crearea copiei publicitare – de la opțiunile integrate de AI din interfața Google Ads, până la solicitarea direct de pe platforma principală Gemini. Ambele sunt eficiente și pot economisi timp substanțial și, de asemenea, vă pot oferi idei de reclame.

Pentru a profita la maximum, asigurați-vă că introduceți în mod clar orice restricții (de exemplu, limita de 30 de caractere pentru titlu) și vizați cuvintele cheie focus pe care doriți să generați idei. În acest exemplu, cercetăm propriile noastre campanii Google Ads:

Puteți chiar să specificați „tipul” și „abordarea” textului publicitar pe care îl căutați pentru a vă asigura că satisfaceți în mod eficient nevoile publicului dvs. În exemplul următor, făceam cercetări pentru propriile noastre campanii Google Ads, în care ne concentrăm pe o abordare „care induce curiozitatea” bazată pe emoții, concepută pentru a îmbunătăți CTR:

Știm că oamenii se bucură de declanșatoare emoționale și Google Gemini poate fi grozav în abordarea conținutului publicitar din acest unghi, ceea ce poate încuraja utilizatorii să ia măsuri. Deși probabil că nu aș folosi în mod direct niciuna dintre cele de mai sus, ceea ce face este să-mi inspire propria copie publicitară – neprețuită dacă vrei să încerci ceva nou pentru un client la care ai lucrat de ceva vreme.

Ca model de limbă mare (LLM), Gemini poate ajuta, de asemenea, la consolidarea conținutului publicitar existent și la efectuarea verificărilor clarității – asigurându-ne că conținutul este clar și concis sau identificând zonele în care putem face reclamele noastre mai convingătoare sau le putem consolida pentru un impact mai bun. Chiar dacă aveți o copie publicitară existentă, merită întotdeauna să cereți sfaturi Gemenilor despre cum ar putea fi consolidat sau clarificat acest lucru.

2. Cercetarea cuvintelor cheie

Cercetarea cuvintelor cheie este unul dintre domeniile principale pe care le puteți folosi Google Gemini pentru a economisi timp, dar principalul beneficiu este capacitatea sa de a crea noi căi de gândire, mai degrabă decât să implementați doar construirea standard a cuvintelor cheie.

Dacă vreau să-mi extind direcționarea în campania „agenție seo”, nu caut doar câteva cuvinte pe fiecare parte, ci caut noi idei de subiecte de cluster. Gemenii sunt grozavi pentru asta, deoarece pot descompune cercetarea în grupuri de cuvinte cheie.

De la început, putem folosi Gemeni pentru a identifica teme bazate pe clustere pentru cercetarea noastră de cuvinte cheie, în primul rând concentrându-ne pe cuvintele cheie cu intenție mare:

Le putem dezvălui în continuare analizând diferite grupuri, inclusiv cuvinte cheie care sunt specifice industriei, bazate pe locație sau bazate pe servicii:

Le putem dezvolta și mai mult, concentrându-ne pe o anumită verticală, ceea ce este grozav dacă vă concentrați pe o anumită industrie și puteți permite extinderea în continuare a direcționării în această zonă. În acest caz, i-am cerut Gemenilor să se concentreze pe specificul industriei:

Gemenii pot fi de neprețuit pentru a construi liste de cuvinte cheie, dar mai mult decât atât, poate fi folosit ca instrument de inspirație pentru a intra în direcționarea foarte granulară a zonelor pe care altfel nu le-ați fi identificat. Acest lucru ajută la creșterea profunzimii și sporește concentrarea asupra cuvintelor cheie cu intenție mare și concurență redusă.

3. Personajele publicului

Un lucru pe care Gemenii îl face foarte bine este să reunească datele într-un mod rapid și eficient. Dacă doriți să efectuați cercetări, acesta este un domeniu care vă poate economisi timp cu adevărat.

Adesea, la începutul unei campanii, veți căuta să construiți personaje de public. În timp ce, în unele cazuri, veți fi suficient de norocos să lucrați cu mărci care au aceste date la îndemână, dacă nu vă aflați în acea barcă, atunci a putea să scoateți diferite date personale poate fi o sarcină consumatoare de timp.

Cu câteva dintre solicitările potrivite, Google Gemini poate face asta pentru noi. În acest caz, i-am cerut Geminilor să creeze câteva persoane de utilizator pentru marca de ceasuri, Watches2U. Ceea ce a revenit au fost informații aprofundate care ne-au făcut să ne gândim la publicul potențial:

Acestea sunt doar două dintre cele șase personaje diferite Gemeni oferite și care au ajutat la definirea publicului nostru. Atunci când sunt combinate cu propriile noastre date interne, ne-au oferit o imagine detaliată a modului în care arăta piața de ceasuri, ajutând să ne concentrăm reclamele.

Gemenii nu pot ajuta doar persoanele cu publicul atunci când vine vorba de datele de cercetare ale publicului. De asemenea, puteți utiliza datele pentru a înțelege unele dintre provocările cu care se confruntă publicul dvs., astfel încât să le rezolvați problemele și să răspundeți la întrebările lor în consecință.

În acest exemplu, i-am cerut Gemenilor să enumere luptele unui public care ar putea căuta o agenție SEO:

Înțelegând aceste date, putem începe să ne adaptăm abordarea față de copierea publicitară, direcționarea și experiența paginii de destinație, asigurându-ne că răspundem la întrebări și abordăm punctele dure de la început.

Puteți, de asemenea, să îi solicitați pe Gemini să vă evalueze paginile de destinație pentru a identifica potențiale oportunități de îmbunătățire, identificând zonele care ar putea rezona bine cu un public și, de asemenea, pe cele care ar putea necesita unele îmbunătățiri. În acest caz, i-am cerut Gemenilor să analizeze pagina noastră de destinație SEO pentru a vedea dacă este potrivită pentru publicul pe care îl vizam:

4. Cuvinte cheie negative

Pe lângă faptul că ne ajută să găsim cuvinte cheie pe care să le țintăm, Gemeni ne poate ajuta și să construim în mod preventiv liste de cuvinte cheie negative care ne pot economisi bani de la început.

Folosind o structură similară cu cercetarea cuvintelor cheie, putem cere Gemenilor să grupeze acestea în teme:

Înțelegând intențiile, putem construi liste de cuvinte cheie negative direcționate pentru a ne asigura că nu afișăm anunțurile noastre la variante apropiate irelevante sau potriviri de expresie, care ar putea să ne consume bugetul.

Ca și în cazul listelor de cuvinte cheie, putem extinde aceste intenții individuale pentru a obține liste de cuvinte cheie mai cuprinzătoare. În acest caz, prin construirea listei „educaționale”, putem identifica și mai multe cuvinte cheie negative și putem construi liste cuprinzătoare în cel mai scurt timp.

Multe agenții trebuie să înceapă să difuzeze campanii cu liste limitate de cuvinte cheie negative din cauza constrângerilor de timp și buget, lăsând mărcile să cheltuiască bugetul pentru a afla pur și simplu care sunt acele cuvinte cheie înainte de a le elimina din campanie. Folosind Gemini în acest fel, vă permite să construiți o listă de cuvinte cheie negative mult mai mare de la început, economisind buget și timp.

5. Depanarea scripturilor Google Ads

Dacă sunteți un utilizator Google Ads Script, atunci sunt șanse să înțelegeți valoarea utilizării scripturilor atât pentru a crește eficiența, cât și pentru a economisi timp.

Există o serie de moduri în care puteți folosi Gemini pentru a ajuta cu scripturi. Deși nu poate scrie scriptul în sine, poate ajuta la depanarea potențialelor probleme și la explicarea diferitelor funcționalități din Google Ads pentru a sprijini crearea scriptului.

În exemplul următor, i-am cerut să evalueze un script pe care îl folosim frecvent numit scriptul „Varianta de potrivire exactă”, conceput pentru a implementa cuvinte cheie negative în orice interogare de căutare care nu se potrivește exact termenului.

Interogând scriptul, ne putem asigura că face exact ceea ce ne-am aștepta să facă. Dacă găsim o problemă, putem ajusta scriptul în consecință.

Apoi îi putem cere Gemeni să identifice care ar fi cea mai bună practică de utilizare a scriptului și să vedem că, în conformitate cu utilizarea noastră actuală, face exact ceea ce ar trebui să fie:

Acest lucru poate fi de neprețuit dacă doriți să încercați un nou script pe contul unui client, dar doriți să vă asigurați că funcționează corect înainte de lansare, dacă doriți pur și simplu să înțelegeți mai bine funcționalitatea sau să aduceți îmbunătățiri scripturilor existente.

Lista de mai sus nu este o listă exhaustivă, dar oferă câteva idei despre cum puteți utiliza Google Gemini pentru a îmbunătăți eficiența și profunzimea campaniei dvs. Google Ads. Pe măsură ce AI continuă să se dezvolte și să se extindă, la fel se vor dezvolta și oportunitățile de a o folosi ca instrument eficient de asistență în activitățile noastre de marketing.

Amanda Walls este directorul Cedarwood Digital – o agenție de marketing de performanță cu sediul în Manchester.