Cum să scrieți o pagină Despre noi (și exemple uimitoare despre noi)

Atunci când construiești un site web, poate fi atât de tentant să fii prins în toate clopotele și fluierele designului. În timp ce estetica și aspectul sunt esențiale pentru reținerea vizitatorilor site-ului, conținutul este cheia pentru a atrage oamenii potriviți și pentru a-i convinge să te aleagă pe tine în locul concurenților tăi. Una dintre cele mai bune piese de conținut pe care le aveți pe site-ul dvs. web pentru a vă diferenția este conținutul paginii Despre noi. Cu toate acestea, nu orice conținut Despre noi va face truc. Aveți nevoie de conținut convingător care spune o poveste, motiv pentru care multe companii aleg să își externalizeze nevoile de conținut către companii de creare de conținut pentru site-uri web.

Conținutul paginii Despre noi: contează cu adevărat?

În timp ce fiecare conținut de pe site-ul dvs. ar trebui să reflecte identitatea, obiectivele și valorile mărcii dvs., pagina Despre noi ar trebui să servească drept fundație pe care vă construiți întregul site. Ca atare, trebuie să fie bine scrisă și, pentru că este adesea una dintre paginile cele mai trecute cu vederea, trebuie să iasă imediat în evidență.

Deși ți se poate părea neimportant să-ți concentrezi resursele pe o pagină pe care nu o va citi toată lumea, eforturile tale pot da roade. Persoanele care citesc paginile Despre noi sunt probabil în proces de a lua o decizie majoră de cumpărare. Mai jos sunt câteva exemple de persoane care se referă în mod obișnuit la Paginile Despre noi și în ce situații:

• Persoanele fizice care se află pe piața serviciilor juridice, medicale sau de consultanță.
• Profesionişti care doresc să colaboreze cu noi furnizori.
• Persoane care sunt interesate de organizații cu care nu au făcut niciodată afaceri.
• Investitori care doresc să afle mai multe despre un potențial nou partener.
• Căutătorii de locuri de muncă care doresc să stabilească dacă o organizație este potrivită pentru ei.
• Influenți, jurnaliști și creatori de conținut care trebuie să învețe mai multe despre o companie pentru a crea conținut puternic și precis.

Pentru a arăta importanța unei pagini Despre noi în procesul de vânzare, Nielsen Norman Group a studiat acest activ trecut cu vederea timp de peste un deceniu. Într-un studiu, grupul a cerut 20 de participanți din diferite medii să încerce să afle mai multe despre scopurile, locațiile, valorile, misiunile și istoriile organizațiilor de pe site-urile lor web și să finalizeze o serie de sarcini. După cum a anticipat Nielsen Norman Group, participanții au evaluat pagina Despre noi drept cea mai utilă dintre toate paginile de destinație. Participanții au împărtășit, de asemenea, ceea ce a făcut ca o pagină Despre noi să iasă în evidență în moduri favorabile.

Conținutul puternic al paginii „Despre noi”.

În cursul cercetărilor sale, Nielsen Norman Group a constatat în mod constant că utilizatorii de site-uri web apreciază paginile Despre noi care sunt ușor de găsit și de înțeles. Cu toate acestea, studii recente arată că consumatorii sunt mai pretențioși astăzi decât în ​​urmă cu 10 ani. Acum, utilizatorii preferă conținutul Despre noi care este autentic și transparent. Elementele citate de participanți ca fiind cele mai utile în atingerea ambelor caracteristici includ următoarele:

• Fotografie realistă și/sau sinceră
• Povestirea
• Evaluări imparțiale ale angajaților și clienților
• Mai multe moduri prin care indivizii se pot conecta cu oameni reali din cadrul companiei

Au rămas zilele vorbirii corporative, jargonul de neînțeles și fotografiile de stoc proaste. Sunt vremurile conținutului uman, concentrat pe clienți și conversațional, care dezvăluie o cultură a companiei în care oamenii sunt mândri că sunt ei înșiși.

Crearea de conținut Despre noi pentru un site web care face toate astea și apoi unele sună ușor, nu? Nu asa de repede.

Există un motiv pentru care oamenii își externalizează paginile de destinație – inclusiv pagina Despre – către serviciile de creare de conținut pentru site-uri web. Dacă doriți să vă realizați toate obiectivele pentru site-ul dvs., ar fi înțelept să faceți același lucru.

Înainte de a vă comanda conținutul de la un serviciu de creare de conținut pentru site-uri web, puneți la punct un concept vag despre cum doriți să arate pagina Despre noi. Utilizați aceste exemple de conținut Despre noi pentru a vă ghida eforturile.

Cele 16 exemple de pagini Despre noi favorite și de ce le iubim

În afară de a fi autentic și transparent, nu există tocmai o formulă pe care trebuie să o urmezi pentru a oferi o pagină uluitoare Despre noi. Pur și simplu trebuie să le oferi clienților potențiali un motiv să se îndrăgostească de marca ta. Mai jos sunt 16 exemple de pagini Despre noi care realizează fără efort acest obiectiv.

1. Harley-Davidson

Când oamenii se gândesc la libertate pe drum, se gândesc la Harley-Davidson. Acesta este cazul, în ciuda faptului că există și alte companii de motociclete care produc mașini care sunt la fel de atemporale ca și Harley. Brandul știe ce reprezintă și îl îmbrățișează din toată inima printr-o imagine de erou uimitoare, care prezintă părți egale din bicicleta sa, cicliștii săi și peisajul american de zi cu zi care trece pe fundal.

Textul eroului este și el destul de puternic. Apoi există bara de navigare sub ea, ceea ce face mai ușor pentru vizitatori să găsească exact ceea ce caută. Vrei să știi ce reprezintă Harley-Davidson? Faceți clic pe „Misiunea noastră”. Cum a ajuns brandul unde este astăzi și unde intenționează să meargă? Vizitați „Strategia noastră”.

Copia paginii, care începe cu o poveste care datează de la patru tipi într-un garaj în 1903, este simplă, dar vorbește exact despre ceea ce reprezintă brandul. Evident prin utilizarea unor termeni și expresii precum „cu mândrie”, „autentic”, „spirit rebel”, „atemporal” și „aventura”, este clar că serviciile de copywriting ale mărcii știau exact ce face.

2. Intelegerea cultivată

Motto-ul lui Cultivated Wit este „We Make Fun”, iar totul despre site-ul său web (de la copierea sa simplă la sondajul său foarte important și la portofoliul său colorat) ne spune că acest lucru este adevărat. În cazul în care nu credeți pagina de pornire, mergeți la pagina Despre noi.

Dacă această imagine singură nu te face să-ți dorești să-i cunoști pe acești tipi, declarația simplă de misiune a mărcii și secțiunea surprinzător de profundă „De ce noi” te vor răzgândi. Lucrul grozav al conținutului Despre noi – și, de fapt, a întregului site web – este că se adresează unei companii care își îmbrățișează cu adevărat propriul brand de ciudatenie și căreia nu îi pasă dacă îi accepți sau nu pe cei din spatele lui.

3. Ziua de opt ore

EHD este o companie care a conceput pentru oameni ca Target, Facebook, Random House, The New York Times, Purina și Lowes. În ciuda listei sale impresionante de clienți, pagina Despre noi este la pământ și vă prezintă oamenii adevărați din spatele mărcii. Când dai clic pe link, ești imediat întâmpinat de o simplă declarație de misiune și de o pereche de artiști zâmbitori.

Când derulați mai jos, aflați numele din spatele fețelor, ce reprezintă și de ce fac ceea ce fac. Pagina Despre noi se termină apoi cu informații de contact simple, precum și alte moduri în care vizitatorii pot intra în legătură cu cei doi. Este o simplă creare de conținut pentru site-ul web în cea mai bună calitate, motiv pentru care pagina este atât de puternică.

4. Mai puține filme

LessFilms promite să creeze videoclipuri pe care le iubești, pe care clienții tăi le iubesc și care convertesc. Este tot ce fac ei, așa că are sens ca pagina Despre noi să conducă cu un videoclip. După cum sugerează și numele, mai puțin înseamnă mai mult cu acest brand - și, în calitate de companie video atât de încrezătoare în capacitățile sale artistice, presupune că videoclipul vă va spune tot ce trebuie să știți. În timp ce serviciile de creare de conținut probabil nu au fost necesare pentru a construi secțiunea „LessFilms Facts”, faptele rapide vă spun minuni despre oamenii din spatele videoclipurilor, ce prețuiesc aceștia și ce fac.

5. Humaan

Pagina Despre noi a lui Humaan conține toate elementele unei biografii grozave a companiei:

Are statisticile.

Le spune vizitatorilor despre oamenii din spatele mărcii, ce fac și de cât timp o fac.

Include o listă rotativă de clienți.

Împărtășește mărturiile clienților.

Acesta acoperă serviciile și soluțiile mărcii.

Își listează premiile, conține videoclipuri și se încheie cu toate modalitățile prin care vizitatorii pot contacta echipa.

Și este pur și simplu distracție. Serios, verifică-l singur.

6. A&W

Când vine vorba de povestire, echipa de creare a conținutului site-ului A&W a lovit mingea din parc. „A început cu o bere rădăcină rece și cremoasă într-o zi fierbinte...” începe titlul eroului. Nu știm despre tine, dar numai acea propoziție ne duce înapoi la zilele mai simple în care încercam să mâncăm o porție moale înainte de a se topi, de a alerga în jos camionul de înghețată și de serile la gelaterie luând un după. -shake de cină.

De la deschiderea umilă a primului stand de bere rădăcină în 1919 până la cea de-a 100- ^a aniversare a A&W în 2019, pagina prezintă, în stil cronologic, toate momentele majore din istoria mărcii. Pentru a completa serviciile de copywriting, marca îmbină fiecare material publicitar cu o fotografie autentică, istorică. Acest exemplu de pagină Despre noi este cu adevărat o operă de artă care informează, spune o poveste și evocă o varietate de emoții, dintre care una dintre cele mai puternice este nostalgia.

7. Lateral-Inc.

„Să-ți pese, dincolo de obișnuit.”

Aceasta este misiunea „Creative Company” din San Francisco și New York, formată din autoproclamați visători și inventatori care „gândesc diferit”. Și gândiți-vă diferit, evident prin fiecare aspect al site-ului lor, din pagina de design ciudată, cu un buton care spune „Nu faceți clic pe mine!” la pagina interactivă Despre noi, unde aflați numele fiecărui membru al echipei, unde se află și cum își petrec timpul.

În calitate de creatori de cuvinte, credem în puterea creării puternice a conținutului site-ului web; cu toate acestea, nu putem să nu aplaudăm capacitatea acestui brand de a-și transmite valorile și competențele de bază numai prin designul paginii Despre noi. Cu toate acestea, este clar de la început că acest brand nu vorbește doar despre asta, ci despre asta. Pagina Despre noi prezintă designul și capacitățile tehnologice ale echipei, ingeniozitatea și, desigur, natura sa grijulie în puțin mai mult de 100 de cuvinte. Acum e impresionant.

8. Universitatea Full Sail

Ce nu este de iubit la conținutul paginii Despre noi de la Full Sail University? Deși bannerul eroului, care folosește imagini, text și videoclipuri, este conceput pentru a atrage visătorul la toți tinerii, ceea ce se află sub faldă îi liniștește pe sceptici și pe părinți deopotrivă că această universitate are resursele și experiența pentru a ajuta studenții să-și realizeze potential maxim. Copia transmite clar că conducerea universității este serioasă în a ajuta studenții să-și perfecționeze formele de artă și să dezvolte abilități relevante care le vor permite să-și urmărească obiectivele de carieră în medii reale. Alte lucruri pe care conținutul paginii site-ului le face corect sunt următoarele:

• Include statistici
• Listează premii și recunoașteri
• Acoperă istoria universității
• Explică misiunea școlii
• Redirecționează părinții către o pagină cu informații suplimentare
• Redirecționează vizitatorii către o pagină de întrebări frecvente

9. Gimlă

Prin povestiri, fotografie, grafică, emoji și mărturii ale angajaților, Quip ghidează în mod inteligent vizitatorii prin povestea sa într-un mod convingător. Deși fondatorii au cu siguranță medii impresionante – unul este responsabil pentru butonul „Like” al Facebook, iar celălalt a adus la viață Google App Engine – lucrul interesant despre această pagină Despre noi este că se concentrează pe companie în ansamblu, nu pe acelea. Două.

Fiind o marcă concentrată pe profitarea la maximum a fiecărui minut al fiecărei zile de lucru, Quip folosește fiecare element al paginii Despre cu înțelepciune. Fiecare cuvânt, element vizual și de design servește unui scop și ghidează privitorul cu un pas mai departe de-a lungul călătoriei pentru a cunoaște echipa, valorile, capacitățile și scopul ei.

10. Marc Ensign

Pagina Despre noi a lui Marc Ensign este o dovadă a puterii creării de conținut de calitate pentru site-uri web. Profilul companiei lui Marc diferă de alții de pe această listă prin faptul că se bazează aproape exclusiv pe o povestire puternică pentru a atrage cititorii. Evident, prin locul său pe această listă, tactica de text fericit funcționează.

Desigur, există câteva elemente vizuale pe pagina Despre noi, deoarece este copywriting 101 pentru a sparge blocuri mari de text într-un fel. Cu toate acestea, suntem încrezători că capacitatea lui Marc de a-și spune povestea într-o manieră conversațională i-a asigurat locurile comune pe scenă cu oameni ca Simon Sinek, Gary Vaynerchuk, Chelsea Clinton și Jay Baer.

La sfârșitul poveștii sale, Marc semnează cu un îndemn personal: „Hai să fim prieteni”. De parcă cineva ar putea nega acea ofertă, el pune ceva umor pentru bună măsură.

11. Hamac cu frunze galbene

Hamacele în sine îi fac pe oameni fericiți, dar atunci când acele hamace vă sunt aduse de o companie care are misiunea de a întrerupe ciclul sărăciei, câte un hamac țesut manual, devin irezistibile. La fel și compania.

Fiecare bloc de text din conținutul paginii Despre noi a lui Yellow Leaf atinge toate senzațiile și te face să vrei să plătești o bună parte din salariul tău, așa cum spune brandul atât de elocvent, „Fă bine în timp ce te relaxezi”. Pentru a completa crearea atentă a conținutului site-ului, pagina folosește videoclipuri pentru a vă duce într-un tur al dealurilor din nordul Thailandei, fotografie pentru a vă învăța mai multe despre oamenii din spatele hamacelor și imagini pentru a inspira noi moduri în care vă puteți folosi propriul hamac. a scapa. Pagina încorporează fiecare element nou perfect și în moduri pozitive și inspiratoare.

12. Tumblr

Vorbiți despre un brand care crede că este una cu comunitatea sa. Pagina Despre noi a Tumblr nu este doar nepretențioasă, ci și integrată perfect în platforma în sine.

În doar trei paragrafe, copia de pe pagina Despre noi este scurtă și dulce, dar arată clar despre ce este platforma. Vino , creează , explorează și conectează -te, spune site-ul. Și, profilul vă asigură că, dacă pândirea este mai mult viteza dvs., nu ezitați să stați în jur - nu este mare lucru.

Pe lângă faptul că prezintă un ton conversațional, practic, conținutul paginii se mândrește cu un banner erou care face tranziția între mai multe imagini care captează atenția de la utilizatori de pe platformă. De asemenea, acordă credit acelor utilizatori și face ca fiecare imagine să poată fi partajată și să poată fi accesată de inimă, indicând faptul că crede că Tumblr nu este despre companie în sine, ci mai degrabă despre utilizatori.

Statisticile rapide din partea de jos a paginii Despre noi vă spun când a fost fondat Tumblr, cine îl conduce, unde se află și cu câte postări se laudă astăzi.

13. Facebook

Dacă nu ai vizitat niciodată site-ul corporativ al Facebook, nu ești singur. Luați în considerare săriți de pe platforma socială și să accesați about.fb.com — un întreg site dedicat discutării despre misiunea, viziunea, valorile și oamenii mărcii. Discutați despre a merge mai sus și dincolo de conținutul dvs. Despre noi.

După cum era de așteptat de la acest gigant al rețelelor sociale, execuția acestui profil de companie cu mai multe pagini este fără cusur. Încorporează videoclipuri, imagini cu oameni reali în scenarii din viața reală, mărturii ale angajaților, conținut puternic, numere, diagrame interactive și multe altele pentru a-și spune povestea. Acest exemplu de pagină Despre noi este ușor de navigat și vă ghidează fără probleme de la o pagină la alta cu îndemnuri, link-uri și butoane plasate strategic.

14. Coji de nucă

Să numărăm modurile în care ne place conținutul paginii Despre noi a acestui brand, pe scurt... (Vezi ce am făcut acolo?)

• Bannerul erou este o compilație de GIF-uri ale vânzătorilor despre care presupunem că își iubesc locurile de muncă și promovează cu pasiune vânzarea.
• Următorul fold explică de ce am fost întâmpinați cu acel banner, pe scurt. (OK. OK. Ne oprim.)
• Majoritatea paginii este dedicată oamenilor din spatele tehnologiei, așa cum ne place nouă. Când un cursor este plasat pe fiecare imagine, acesta dezvăluie o informație foarte importantă despre membrul echipei în cauză. De exemplu, lui Jack îi place să transforme în mod compulsiv conținutul în meme. Anne este o expertă în organizarea de ceaiuri, iar mijlocul de transport preferat al lui Andy este bicicleta.

De asemenea, vrem să mulțumim echipei de conducere pentru că a recunoscut că rolul fiecărui membru al echipei este de importanță egală. În loc să enumerați mai întâi fondatorii, co-fondatorii și membrii consiliului de administrație, pagina afișează biografiile în ordine alfabetică, ceea ce înseamnă că îi veți găsi pe co-fondatorii Ian, Guy și Lindsay amestecați cu toți ceilalți VIP-uri din diferite departamente. Sunt mici detalii ca acestea care pot părea banale pentru unii, dar care pot face o impresie de durată asupra altora.

15. SpaceX

SpaceX este o organizație care cercetează și investește în știința rachetelor, dar conținutul site-ului său este cu picioarele pe pământ. Conținutul Despre noi explică misiunea mărcii într-un mod care nu este doar ușor de înțeles, ci și inspirațional. Îl convinge pe oricine îl citește că nimic nu este imposibil - nici măcar umanitatea multiplaneară.

Printr-o cronologie interactivă care datează din 2008, pagina Misiune spune povestea SpaceX - succese, eșecuri și tot. Acest lucru este inspirațional, deoarece demonstrează că pentru fiecare pas înapoi, omenirea face un salt uriaș înainte.

Pagina se adresează atât investitorilor, cât și consumatorului de zi cu zi, deoarece se concentrează aproape exclusiv pe ceea ce face ca rachetele SpaceX să fie diferite: reutilizarea lor, și anume. Pentru a demonstra acest lucru, SpaceX oferă ilustrații utile despre modul în care rachetele pot ateriza în siguranță pe navele cu drone plutitoare ale portului spațial și pe zonele de aterizare terestre ale organizației.

Sub ilustrații, pagina Despre noi vă invită să aflați mai multe despre SpaceX și facilitățile sale, împreună cu mai multe modalități de a ajunge la creierul din spatele misiunilor. Echipa SpaceX a făcut o treabă ieșită din lumea asta la crearea conținutului site-ului lor.

16. Delicios

Yummly susține că este cea mai inteligentă platformă alimentară existentă, dar conținutul său Despre noi este la obiect și vorbește despre punctele durerii fiecărui bucătar de acasă. Această simplitate, combinată cu imagini uimitoare ale meselor preparate și cu aspect savuros, este tocmai ceea ce face pagina atât de impactant.

Pagina ta Despre noi este la înălțimea potențialului ei? Angajați o echipă de creare a conținutului site-ului web

Deși adesea trecută cu vederea, o pagină Despre noi bine gândită, atrăgătoare din punct de vedere vizual și bogată în conținut vă poate diferenția de concurenții dvs. în toate modurile corecte. Dacă profilul companiei dvs. este o altă pagină de destinație neinspirată, nu vă oferă mărcii dvs. niciun serviciu. Găsiți inspirație într-una dintre cele 16 pagini de mai sus sau căutați unele dintre ele. Apoi, când sunteți gata să luați această pagină uitată și să o transformați în inima și sufletul site-ului dvs. web, contactați echipa noastră de creare de conținut pentru site-ul web. Suntem gata să oferim conținutul puternic de care aveți nevoie pentru ca pagina Despre noi să funcționeze mai mult pentru dvs.