10 platforme pentru un marketing de succes cu influențe

În ultimii câțiva ani, marketingul cu influențe s-a dezvoltat într-o parte importantă a strategiei de marketing, inclusiv în țările de limbă germană. Potrivit unei prognoze a Goldmedia, volumul pieței pentru marketingul de influență va crește la 990 de milioane de euro până în 2020 în regiunea DACH . Această dezvoltare are loc din mai multe motive întemeiate. Marketingul de influență este, în ciuda unor voci pesimiste, o opțiune excelentă pentru a obține o acoperire largă în rețelele sociale și pentru a se adresa în mod specific grupurilor țintă relevante. Un sondaj realizat de asociația digitală Bitkom a ajuns la concluzia că 9 la sută dintre utilizatorii rețelelor sociale germane au cumpărat deja cel puțin o dată un produs bazat pe recomandarea unui influencer . Totuși, succesul depinde în mare măsură de alegerea influențelor potriviți pentru propriul tău brand și pentru produsele tale. Deci, cum le puteți găsi în numărul imens de ambasadori de brand auto-numiți?

Aici intervin platformele de marketing influencer. Aceștia funcționează ca o legătură între companii și influenți prin utilizarea unei baze de date de influență și oferind diverse opțiuni pentru a căuta ambasadori de brand pentru campanii în detaliu. Există deja un număr în creștere constantă de aceste platforme. În acest articol vă vom prezenta 10 platforme de marketing influencer care vă vor ajuta să găsiți acul în carul de fân în moduri diferite.

Avantajele și dezavantajele platformelor de influență

Odată cu numărul tot mai mare de influenți, posibilitățile pentru companii de orice dimensiune cresc și ele. Dar căutarea unui partener potrivit de unul singur îți va arăta adesea rapid limitele . Platformele de influență ușurează căutarea:

• Îți oferă acces la un număr mare de influenți pentru una sau mai multe platforme dintr-un loc central . Numărul de influenceri conectați merge de la câteva mii la milioane, în funcție de furnizor.
• Căutarea poate fi limitată tocmai de date privind influențatorul și grupul țintă (vârstă, sex, interese, loc etc.)
• Multe platforme de marketing influencer sprijină în plus companiile cu crearea și executarea de campanii și oferă analize și rapoarte utile în timpul proiectelor și ulterior.

Deci este suficient să te decizi asupra unei platforme de influență, să te apleci pe spate și să aștepți succesul? Din păcate, nu este atât de ușor. Acest lucru se datorează faptului că datele furnizate de platformele de influență nu sunt finalul final în toate cazurile . Este posibil să obțineți o mulțime de informații despre acoperirea ambasadorilor mărcii și datele demografice ale adepților acestora, dar în mod normal nu obțineți informații despre modul în care sunt primiți influențatorii în grupuri sau forumuri.

În plus, majoritatea platformelor nu oferă informații despre cât de activi sunt adepții influenței individuali. Acest lucru prezintă pericolul de a cădea pentru persoanele ai căror adepți sunt formați în mare parte din conturi false. Obiceiul prost de a cumpăra adepți câștigă teren, deoarece se pot câștiga mai mulți bani fiind un influencer. De aceea este foarte important să verificați platformele de influență înainte de a colabora . Primul pas este alegerea platformei potrivite.

10 platforme de influență importante pentru companii de orice dimensiune

1. Buzzbird

Buzzbird este una dintre cele mai importante platforme germane de influență, dar este activă și în Austria și Elveția. Fondată în 2016 de fondatorul agenției de socializare Klaus Breyer, fosta prezentatoare TV Andreas Turck și gazda TV și YouTuber Felix Hummel, platforma este un port de escală stabilit pentru influenți și companii de astăzi.

Software-ul bazat pe web sprijină companiile în crearea unui briefing pentru campanii. Buzzbird sugerează clienților influenți potriviți pentru YouTube, Instagram, Facebook și Bloguri. Accesul la datele de performanță, profil și grup țintă ale ambasadorilor mărcii, precum și previziunile privind acoperirea și costurile fac alegerea mai ușoară. În plus, oferta include o raportare cuprinzătoare după proiect. Cei 6.500 de influenți accesibili prin Buzzbird includ multe celebrități și micro-influenceri .

La o privire:

Platforme acceptate: YouTube, Instagram, Facebook, Bloguri

Țări: Germania, Austria, Elveția

Preț: influencerul plătește 20% din compensația convenită către Buzzbird. Aceasta se bazează pe un CPM.

Avantaje: potrivit pentru marketingul influențat în țările vorbitoare de germană, software ușor de utilizat pentru întregul proces al unei campanii

2. Famebit

Compania americană Famebit este unul dintre pionierii industriei . A fost preluat de Google și este o primă oprire excelentă pentru companiile care caută influenți pe YouTube. Famebit oferă și servicii pentru Twitter, Facebook și Tumblr. Din păcate, Instagram, care este foarte important pentru marketingul de influență, nu mai este oferit. Aceasta ar putea fi o problemă pentru multe companii.

Famebit oferă un portofoliu larg – puteți găsi influenceri pentru o mare varietate de subiecte și pentru companii de orice dimensiune . Puteți începe o campanie cu un buget de doar 100 de euro. Famebit va primi, în general, 10% din suma convenită cu influencerul. Aceasta se adaugă la premiu. Comunicarea dintre influenți și clienți funcționează prin intermediul tabloului de bord al furnizorului.

La o privire:

Platforme acceptate: YouTube, Facebook, Twitter, Tumblr

Țări: Toate țările, cu excepția Cubei, Iranului, Siriei, Coreei de Nord, Sudanului, Chinei și Crimeei

Preț: 10% din taxa convenită cu influencerul

Avantaje: baza de date imensa de influenceri, campaniile pot fi demarate cu un buget de doar 100 de euro.

3. OpenInfluence

La prima vedere, OpenInfluence pare o platformă de marketing influencer ca multe altele. Dar dimensiunea mare a bazei de date conectate o face să iasă în evidență din mulțime. Include aproape 500.000 de influenți .

Există o serie de alte caracteristici care fac din OpenInfluence un reprezentant special al comerțului său. Aceasta include funcționalitatea de căutare precisă. Folosind cuvinte cheie, imagini, date demografice, subiecte sau interese, OpenInfluence deschide multe posibilități de a găsi influențatorul perfect pentru campania dvs. și vă oferă o cantitate imensă de date, care depășește cu mult ofertele obișnuite . OpenInfluence nu vă arată doar câți urmăritori are un influencer, ci și cât de activi sunt. Platforma folosește Amazon Rekognition printre alte instrumente pentru aceasta.

Există totuși o problemă: OpenInfluence nu este potrivit pentru companiile mici cu resurse financiare limitate . Pentru a obține rezultate utilizabile cu platforma trebuie să calculați cel puțin 500 de dolari pe lună, și asta fără costurile pentru influencerii aleși.

La o privire:

Platforme acceptate: Instagram, Facebook, Twitter, YouTube, Pinterest, Snapchat, Bloguri și alte platforme

Țări: la nivel global

Preț: Pachete lunare de 50, 100 și 500 de dolari, premiul pentru tariful premium nu este afișat

Avantaje: Bază de date cu aproape 500.000 de influenți, funcție de căutare foarte precisă.

4. Facebook Brand Colabs Manager

Facebook participă și pe piața influencerilor. În acest moment, Brand Colabs Manager este încă într-o fază de testare și este accesibil doar pentru un număr limitat de companii și influenceri americani. Dar asta se va schimba destul de curând.

Judecând după primele previzualizări, Brand Colabs Manager va funcționa practic în același mod ca platformele independente de marketing influencer. De asemenea, permite companiilor să caute influenți pentru proiectele lor folosind diverse variabile de date. Care vor fi condițiile și ce date va furniza Facebook nu sunt cunoscute în acest moment. Dar Brand Colabs Manager va fi cu siguranță o alternativă excelentă la furnizorii multiplatforme pentru toți cei care caută influenți, în special pe Facebook și Instagram .

5. Hashtaglove

Dacă sunteți în căutarea unor influenți vorbitori de germană, Hashtaglove ar putea fi o alegere mai bună decât Famebit sau OpenInfluence – chiar dacă portalul german nu poate oferi aceeași cantitate de influenți (aproximativ 6.000) în comparație cu giganții din industrie.

Hashtaglove oferă, de asemenea, influenceri cu o acoperire ridicată și micro-influenceri care sunt potriviți pentru marketing în nișe pentru toate platformele relevante . În plus, există rapoarte live și de final și un „zid social” care arată toate postările de către influenți pe parcursul unei campanii. Pentru a începe o campanie, companiile trebuie să contacteze direct echipa Hashtaglove prin intermediul unui formular.

La o privire:

Platforme acceptate: Facebook, Twitter, YouTube, Instagram, Pinterest, Bloguri și altele

Țări: Germania, Austria, Elveția

Preț: nu este disponibil

Avantaje: mare varietate de influenți pentru grupurile țintă vorbitoare de germană, perete social

6. HelloInfluencer

HelloInfluencer este o platformă de marketing influencer pentru țările vorbitoare de limbă germană care nu necesită servicii de agenție. Ca urmare, se formează o cooperare directă între partenerii de publicitate și influenți. Acest lucru permite crearea de parteneriate autentice la nivelul ochilor. Prin urmare, HelloInfluencer nu este potrivit doar companiilor cu bugete mari de publicitate, ci este atractiv și pentru agenții de publicitate cu resurse financiare limitate.

Pentru a găsi influenceri potriviți, marketerii au două opțiuni la dispoziție:

1. Funcția de căutare : prin utilizarea mai multor opțiuni de filtrare, companiile pot selecta singure influenți adecvați dintr-o bază de date extinsă și îi pot contacta direct prin intermediul platformei.
2. Opțiune de campanie : creând propriile campanii pe platforma HelloInfluencer, agenții de publicitate primesc aplicații de la influenți interesați. În funcție de preferințele lor, fiecare cooperare poate fi decisă individual sau se poate seta o aprobare automată a ambasadorilor mărcii verificată anterior de HelloInfluencer.

La o privire:

Platforme acceptate: Instagram, Facebook, YouTube, Pinterest, TikTok, Twitch, bloguri și site-uri web

Țări: Germania, Austria, Elveția

Preț: comision de 20%.

Avantaje: funcție de căutare cu opțiune de filtrare detaliată, opțiune de campanie care economisește timp, potrivită pentru orice buget

7. HitchOn

HitchOn are sediul și în Germania, sau mai exact în Mainz. Ca o combinație de platformă de marketing influencer și agenție, acest furnizor poate prelua conceperea campaniilor în funcție de dorințele clientului, ajută la alegerea influencerilor potriviți, gestionează distribuția conținutului și în final efectuează o evaluare.

Mai mult, HitchOn oferă servicii extinse în segmentul de marketing video. Dacă cauți mai puțin o bază de date și mai mult un partener cu servicii complete în execuția campaniilor de influență, atunci aceasta ar putea fi alegerea potrivită pentru tine. Pentru influenți, HitchOn oferă un instrument gratuit pentru calcularea valorii lor de piață.

La o privire:

Platforme acceptate: YouTube, Instagram, Bloguri

Țări: În principal Germania, Austria, Elveția dar și țări vorbitoare de limbă engleză

Preț: Aranjat individual

Avantaje: platforma de marketing influencer și agenție combinate, gestionează campanii complete pentru clienți.

8. Hypr

Spre deosebire de HitchOn, Hypr va externaliza execuția campaniilor. Compania, fondată în 2013, oferă doar o bază de date de influență și a adăugat recent un instrument de urmărire.

„Numai” nu este cuvântul potrivit aici: baza de date include 10 milioane de influenți uluitor . Acestea pot fi căutate după o serie de criterii demografice și alte criterii. Ulterior vi se oferă „carduri” ale influențelor corespunzători cu informații suplimentare. Acest lucru funcționează rapid și simplu. Din păcate, nu obțineți o perspectivă asupra conținutului influențelor. Dar Hypr este cu siguranță platforma de marketing influencer cu cea mai mare alegere .

La o privire:

Platforme acceptate: Instagram, Facebook, Twitter, YouTube, Pinterest

Țări: peste 100

Preț: Aranjat individual

Avantaje: aproximativ 10 milioane de influenți într-o singură bază de date, căutare rapidă

9. Refluență

Revfluence este, de asemenea, unul dintre câinii de top din domeniul său și a lucrat deja cu o serie de mărci renumite – de la Lacoste la Calvin Klein la ipsy. Platforma nu se caracterizează doar prin accesul la peste 500.000 de influenți , ci mai ales prin varietatea de funcții. Aceasta începe cu căutarea ambasadorului perfect al mărcii.

Funcția „Quickmatch”, descrisă de Revfluence drept „Tinder pentru influenți” vă arată date extinse despre influenți. Puteți trimite direct influencerului o invitație de colaborare sau o ofertă pentru o campanie existentă sau selectați „Omiteți” și va fi afișat următorul profil. Revfluence ține, de asemenea, o listă a influencerilor care vă menționează marca sau compania . Puteți chiar să utilizați așa-numita „listă de urmărire” pentru a afișa influenți care vă menționează concurenții. Revfluence are, de asemenea, o serie de caracteristici neobișnuite și utile pentru a vă ajuta să vă executați campania. Odată ce ați finalizat o campanie, software-ul vă permite să creați o listă de conținut deosebit de de succes pe care îl puteți accesa din nou în viitor . Companiile pot alege între trei pachete de servicii – Basic, Pro și Enterprise. Cu toate acestea, Revfluence nu publică prețurile.

La o privire:

Platforme acceptate: Instagram, YouTube, Bloguri

Țări: la nivel global

Preț: nepublicat

Avantaje: peste 500.000 de influenți, gamă largă de funcții, funcții valoroase neoferite de concurenți

10. Influenţă.viziune

Influence.vision este o platformă automată de marketing influencer din Viena. Compania conectează influenți cu mărci și agenții. Influence.vision a lucrat cu mărci precum Spar, Samsung și Universal Pictures și a generat peste 1500 de contribuții și 52 de milioane de urmăritori.

Cu serviciul său gestionat, platforma este ideală și pentru campaniile de influență la scară largă. Serviciul sprijină mărcile și agențiile de la primul pas și le ajută să creeze briefing-uri . Datorită selecției automate a influențelor, mărcile sunt apoi legate direct de influențatorul corespunzător. influence.vision se bazează pe peste 1500 de creatori activi de conținut digital. Ei creează conținut care este distribuit pe toate canalele media folosind Tehnologia Content Reach, optimizând nu numai acoperirea organică, ci și CPM. În urma unei campanii, Campaign Reporting oferă toate rezultatele obținute sub formă de KPI relevanți.

Pentru cei care doresc să testeze mai întâi serviciul, Influence.vision oferă o demonstrație care poate fi rezervată a serviciilor lor.

La o privire:

Țara : Austria

Preturi : comision 25%.

Platforme acceptate : Twitter, YouTube, Instagram, Facebook, Bloguri

Avantaje : Tehnologie de acoperire a conținutului, Crowdsourcing creativ, Raportarea campaniilor, Hub pentru influențe

Platformele de marketing de influență sunt aici pentru a rămâne

Nu există nicio îndoială că sarcina de a fi agenția între influenceri și companii este o afacere cu viitor. Subiectul câștigă teren și pentru companiile mai mici.

De aceea este atât de important să alegi platforma potrivită pentru propriile nevoi. Dacă doriți să urmăriți marketingul de influență care vizează publicul german și austriac, s-ar putea să vă descurcați mai bine cu un furnizor local decât cu o platformă internațională mare . Dacă tu și compania ta sunteți activi într-o nișă, s-ar putea să preferați micro-influenți personalități bine cunoscute cu sute de mii de urmăritori. Prețul joacă, de asemenea, un rol important în cele din urmă. Uneori nu trebuie să plătiți mult pentru un rezultat bun.