10 plataformas para el marketing de influencers exitoso

En los últimos años, el marketing de influencers se ha convertido en una parte importante de la estrategia de marketing, también en los países de habla alemana. Según una previsión de Goldmedia, el volumen de mercado del marketing de influencers aumentará a 990 millones de euros para 2020 en la región DACH . Este desarrollo se está produciendo por una serie de buenas razones. El marketing de influencers es, a pesar de algunas voces pesimistas, una excelente opción para lograr un amplio alcance en las redes sociales y dirigirse específicamente a grupos objetivo relevantes. Una encuesta realizada por la asociación digital Bitkom llegó a la conclusión de que el 9 por ciento de los usuarios alemanes de las redes sociales ya han comprado un producto por recomendación de un influencer al menos una vez . Sin embargo, el éxito depende principalmente de la elección de los influencers adecuados para su propia marca y sus productos. Entonces, ¿cómo puede encontrarlos en la gran cantidad de embajadores de marca autoproclamados?

Aquí es donde entran en juego las plataformas de marketing de influencers. Funcionan como enlace entre empresas e influencers utilizando una base de datos de influencers y ofreciendo varias opciones para buscar embajadores de marca para campañas con gran detalle. Ya existe un número cada vez mayor de estas plataformas. En este artículo, le presentaremos 10 plataformas de marketing de influencers que lo ayudarán a encontrar la aguja en el pajar de diferentes maneras.

Ventajas y desventajas de las plataformas de influencers

Con el creciente número de personas influyentes, las posibilidades para empresas de cualquier tamaño también están creciendo. Pero buscar una pareja adecuada por sí mismo a menudo le mostrará rápidamente sus límites . Las plataformas de influencers facilitan la búsqueda:

• Te ofrecen acceso a una gran cantidad de influencers para una o varias plataformas desde un lugar central . El número de influencers conectados va desde unos pocos miles hasta millones, según el proveedor.
• La búsqueda puede limitarse precisamente por datos sobre el influencer y el grupo objetivo (edad, género, intereses, lugar, etc.)
• Muchas plataformas de marketing de influencers también ayudan a las empresas a crear y ejecutar campañas y ofrecen análisis e informes útiles durante los proyectos y después.

Entonces, ¿es suficiente decidirse por una plataforma de influencers, recostarse y esperar el éxito? Lamentablemente no es tan fácil. Esto se debe a que los datos proporcionados por las plataformas de influencers no son el fin último en todos los casos . Puede obtener mucha información sobre el alcance de los embajadores de la marca y los datos demográficos de sus seguidores, pero normalmente no obtiene información sobre cómo se recibe a los influencers en grupos o foros.

Además, la mayoría de las plataformas no brindan información sobre qué tan activos son los seguidores del influencer individual. Esto plantea el peligro de enamorarse de personas cuyos seguidores se componen en su mayoría de cuentas falsas. La mala costumbre de comprar seguidores va ganando terreno ya que se puede ganar más dinero siendo influencer. Por eso es muy importante revisar las plataformas de influencers antes de colaborar . Su primer paso es la elección de la plataforma adecuada.

10 importantes plataformas de influencers para empresas de cualquier tamaño

1. Zumbador

Buzzbird es una de las principales plataformas alemanas de influencers, pero también está activa en Austria y Suiza. Fundada en 2016 por el fundador de la agencia social Klaus Breyer, el expresentador de televisión Andreas Turck y el presentador de televisión y YouTuber Felix Hummel, la plataforma es un puerto de escala establecido para personas influyentes y empresas en la actualidad.

El software basado en la web ayuda a las empresas a crear un informe para las campañas. Buzzbird sugiere al cliente influencers adecuados para YouTube, Instagram, Facebook y blogs. El acceso a los datos de rendimiento, perfil y grupo objetivo de los embajadores de la marca, así como las predicciones de alcance y costo, facilitan la elección. Además, la oferta incluye un informe completo después del proyecto. Los 6500 influencers accesibles a través de Buzzbird incluyen muchas celebridades y micro-influencers .

De un vistazo:

Plataformas compatibles: YouTube, Instagram, Facebook, Blogs

Países: Alemania, Austria, Suiza

Precio: el influencer paga el 20 por ciento de la compensación acordada a Buzzbird. Esto se basa en un CPM.

Ventajas: muy adecuado para el marketing de influencers en los países de habla alemana, software fácil de usar para todo el proceso de una campaña

2. Famabit

La empresa estadounidense Famebit es una de las pioneras de la industria . Ha sido adquirido por Google y es una excelente primera parada para las empresas que buscan personas influyentes en YouTube. Famebit también ofrece servicios para Twitter, Facebook y Tumblr. Lamentablemente, Instagram, que es muy importante para el marketing de influencers, ya no se ofrece. Esto podría ser un problema para muchas empresas.

Famebit ofrece una amplia cartera: puede encontrar personas influyentes para una gran variedad de temas y para empresas de cualquier tamaño . Puedes iniciar una campaña con un presupuesto de tan solo 100 Euros. Famebit generalmente recibirá el 10 por ciento de la cantidad acordada con el influencer. Esto se suma al premio. La comunicación entre influencers y clientes funciona a través del panel de control del proveedor.

De un vistazo:

Plataformas compatibles: YouTube, Facebook, Twitter, Tumblr

Países: Todos los países excepto Cuba, Irán, Siria, Corea del Norte, Sudán, China y Crimea

Precio: 10 % de la tarifa acordada con el influencer

Ventajas: gran base de datos de influencers, las campañas se pueden iniciar con un presupuesto de solo 100 euros.

3. Influencia abierta

A primera vista, OpenInfluence parece una plataforma de marketing de influencers como muchas otras. Pero el gran tamaño de la base de datos conectada hace que se destaque entre la multitud. Incluye cerca de 500.000 personas influyentes .

Hay una serie de otras características que hacen de OpenInfluence un representante especial de su comercio. Esto incluye la funcionalidad de búsqueda precisa. Mediante el uso de palabras clave, imágenes, datos demográficos, temas o intereses, OpenInfluence abre muchas posibilidades para encontrar el influencer perfecto para tu campaña y te ofrece una gran cantidad de datos, que van mucho más allá de las ofertas habituales . OpenInfluence no solo te muestra cuántos seguidores tiene un influencer, sino también qué tan activos son. La plataforma utiliza Amazon Rekognition entre otras herramientas para esto.

Sin embargo, hay un problema: OpenInfluence no es adecuado para pequeñas empresas con recursos financieros limitados . Para lograr resultados utilizables con la plataforma, debe calcular al menos 500 dólares al mes, y eso sin los costos para los influenciadores elegidos.

De un vistazo:

Plataformas compatibles: Instagram, Facebook, Twitter, YouTube, Pinterest, Snapchat, Blogs y otras plataformas

Países: a nivel mundial

Precios: Paquetes mensuales de 50, 100 y 500 Dólares, no se muestra premio por la tarifa premium

Ventajas: Base de datos con casi 500.000 influencers, función de búsqueda muy precisa.

4. Administrador de colaboraciones de marca de Facebook

Facebook también participa en el mercado de los influencers. Por el momento , Brand Collabs Manager aún se encuentra en una fase de prueba y solo es accesible para un número limitado de empresas e influencers estadounidenses. Pero esto cambiará muy pronto.

A juzgar por las primeras vistas previas, Brand Collabs Manager funcionará básicamente de la misma manera que las plataformas independientes de marketing de influencers. También permite a las empresas buscar influencers para sus proyectos utilizando diversas variables de datos. En este momento no se sabe cuáles serán las condiciones y qué datos proporcionará Facebook. Pero Brand Collabs Manager seguramente será una excelente alternativa a los proveedores multiplataforma para todos los que buscan personas influyentes, especialmente en Facebook e Instagram .

5. Hashtaglove

Si está buscando personas influyentes que hablen alemán, Hashtaglove podría ser una mejor opción que Famebit u OpenInfluence, aunque el portal alemán no puede ofrecer la misma cantidad de personas influyentes (alrededor de 6,000) en comparación con los gigantes de la industria.

Hashtaglove también ofrece influencers con un alto alcance y micro-influencers que son adecuados para la comercialización en nichos para todas las plataformas relevantes . Además, hay informes en vivo y finales y un "muro social" que muestra todas las publicaciones de personas influyentes en el transcurso de una campaña. Para iniciar una campaña, las empresas deben contactar al equipo de Hashtaglove directamente a través de un formulario.

De un vistazo:

Plataformas compatibles: Facebook, Twitter, YouTube, Instagram, Pinterest, Blogs y algunas más

Países: Alemania, Austria, Suiza

Precios: no disponible

Ventajas: gran variedad de influencers para grupos objetivo de habla alemana, muro social

6. Hola influenciador

HelloInfluencer es una plataforma de marketing de influencers para países de habla alemana que no requiere ningún servicio de agencia. Como resultado, se forma una cooperación directa entre socios publicitarios e influencers. Esto permite crear asociaciones auténticas a la altura de los ojos. Por lo tanto, HelloInfluencer no solo es adecuado para empresas con grandes presupuestos publicitarios, sino que también es atractivo para anunciantes con recursos financieros limitados.

Para encontrar influencers adecuados, los especialistas en marketing tienen dos opciones a su disposición:

1. Función de búsqueda : mediante el uso de varias opciones de filtro, las empresas pueden seleccionar por sí mismas a los influencers adecuados de una amplia base de datos y contactarlos directamente a través de la plataforma.
2. Opción de campaña : al crear sus propias campañas en la plataforma HelloInfluencer, los anunciantes reciben solicitudes de personas influyentes interesadas. Dependiendo de su preferencia, cada cooperación se puede decidir individualmente o se puede configurar una aprobación automática de los embajadores de la marca previamente verificados por HelloInfluencer.

De un vistazo:

Plataformas compatibles: Instagram, Facebook, YouTube, Pinterest, TikTok, Twitch, blogs y sitios web

Países: Alemania, Austria, Suiza

Precios: 20 por ciento de comisión

Ventajas: función de búsqueda con opción de filtro detallado, opción de campaña que ahorra tiempo, adecuada para cualquier presupuesto

7. Enganche

HitchOn también tiene su sede en Alemania, o más exactamente en Maguncia. Como combinación de agencia y plataforma de marketing de influencers, este proveedor puede hacerse cargo de la concepción de campañas de acuerdo con los deseos del cliente, ayuda a elegir los influencers adecuados, gestiona la distribución del contenido y finalmente realiza una evaluación.

Además, HitchOn ofrece amplios servicios en el segmento de video marketing. Si busca menos una base de datos y más un socio de servicio completo en la ejecución de campañas de influencers , esta podría ser la opción adecuada para usted. Para los influencers, HitchOn ofrece una herramienta gratuita para calcular su valor de mercado.

De un vistazo:

Plataformas compatibles: YouTube, Instagram, Blogs

Países: Principalmente Alemania, Austria, Suiza pero también países de habla inglesa

Precios: Arreglo individual

Ventajas: plataforma de marketing de influencers y agencia combinadas, gestiona campañas completas para clientes.

8. hipr

A diferencia de HitchOn, Hypr subcontratará la ejecución de campañas. La empresa, fundada en 2013, solo ofrece una base de datos de influencers y recientemente agregó una herramienta de seguimiento.

Sin embargo, "solo" no es la palabra correcta aquí: la base de datos incluye la asombrosa cantidad de 10 millones de personas influyentes . Estos se pueden buscar por una serie de criterios demográficos y de otro tipo. Posteriormente se le ofrecen “tarjetas” de los influencers correspondientes con más información. Esto funciona rápido y simple. Desafortunadamente, no obtiene información sobre el contenido de los influencers. Pero Hypr es definitivamente la plataforma de marketing de influencers con la mayor elección .

De un vistazo:

Plataformas compatibles: Instagram, Facebook, Twitter, YouTube, Pinterest

Países: más de 100

Precios: Arreglo individual

Ventajas: alrededor de 10 millones de personas influyentes en una base de datos, búsqueda rápida

9. Reflujo

Revfluence también es uno de los mejores en su campo y ya ha trabajado con varias marcas de renombre, desde Lacoste hasta Calvin Klein e ipsy. La plataforma no solo se caracteriza por el acceso a más de 500.000 influencers , sino sobre todo por su variedad de funciones. Esto comienza con la búsqueda del embajador de marca perfecto.

La función "Quickmatch", descrita por Revfluence como "Tinder para Influencers" , le muestra una gran cantidad de datos sobre personas influyentes. Puede enviar directamente al influencer una invitación para colaborar o una oferta para una campaña existente, o seleccionar "Omitir" y se mostrará el siguiente perfil. Revfluence también mantiene una lista de personas influyentes que mencionan su marca o empresa . Incluso puede usar la llamada "lista de seguimiento" para mostrar personas influyentes que mencionan a sus competidores. Revfluence también tiene una serie de características inusuales y útiles para ayudarlo a ejecutar su campaña. Una vez que haya completado una campaña, el software le permite crear una lista de contenido particularmente exitoso al que puede acceder nuevamente en el futuro . Las empresas pueden elegir entre tres paquetes de servicios: Basic, Pro y Enterprise. Sin embargo, Revfluence no publica los precios.

De un vistazo:

Plataformas compatibles: Instagram, YouTube, Blogs

Países: a nivel mundial

Precios: no publicado

Ventajas: más de 500 000 personas influyentes, amplia gama de funciones, funciones valiosas que no ofrecen los competidores

10. Influencia.visión

Influence.vision es una plataforma automatizada de marketing de influencers de Viena. La empresa conecta influencers con marcas y agencias. Influence.vision ha trabajado con marcas como Spar, Samsung y Universal Pictures y ha generado más de 1500 contribuciones y 52 millones de seguidores.

Con su servicio gestionado, la plataforma también es ideal para campañas de influencers a gran escala. El servicio apoya a las marcas y agencias desde el primer paso y les ayuda a crear informes . Gracias a la selección automatizada de influencers, las marcas se vinculan directamente con el influencer adecuado. influence.vision cuenta con más de 1500 creadores activos de contenido digital. Crean contenido que se distribuye en todos los canales de medios utilizando la tecnología Content Reach, optimizando no solo el alcance orgánico, sino también el CPM. Después de una campaña, Campaign Reporting ofrece todos los resultados obtenidos en forma de KPI relevantes.

Para aquellos que deseen probar el servicio primero, Influence.vision ofrece una demostración de sus servicios que se puede reservar.

De un vistazo:

País : Austria

Precios : 25% de comisión

Plataformas compatibles : Twitter, YouTube, Instagram, Facebook, Blogs

Ventajas : Tecnología de alcance de contenido, Crowdsourcing creativo, Informes de campaña, Influencer Hub

Las plataformas de marketing de influencers llegaron para quedarse

No cabe duda de que la tarea de ser la agencia entre influencers y empresas es un negocio con futuro. El tema también está ganando terreno para las empresas más pequeñas.

Por eso es tan importante elegir la plataforma adecuada para sus propias necesidades. Si desea realizar un marketing de influencers dirigido a audiencias alemanas y austriacas, es posible que esté mejor con un proveedor local que con una gran plataforma internacional . Si usted y su empresa están activos en un nicho, es posible que prefiera microinfluencers a personalidades conocidas con cientos de miles de seguidores. El precio también juega un papel importante al final. A veces no es necesario pagar mucho para obtener un buen resultado.