Uma nova Instapage e o alvorecer de uma nova era

Hoje é um grande dia para a Instapage, nossos clientes e a indústria MarTech em geral. Achamos que vai mudar tudo e acreditamos que você vai adorar.

Hoje vamos apresentar a você um Instapage totalmente novo, no qual trabalhamos desde o ano passado e, francamente, desde nosso início, sete anos atrás. Este anúncio incluirá:

• Dois novos produtos; nosso mais significativo ainda
• Dois produtos completamente reinventados
• Novo preço para uma nova Instapage

Mas, primeiro, vou colocar uma perspectiva sobre por que hoje é um negócio tão importante e para onde acreditamos que o marketing está indo à medida que avançamos para a década de 2020 e além.

Até o final deste ano, nossa civilização (pelo menos os profissionais de marketing entre os 4,5 bilhões de pessoas online) terá gasto coletivamente mais de US$ 330 bilhões em publicidade digital . Com uma taxa de crescimento de quase 18% em relação ao ano anterior, provavelmente não estamos a mais de uma década de um mercado de US$ 1 trilhão: Mas quem está se beneficiando com isso? Posso dizer com segurança que não somos nós. É o Google, o Facebook, a Microsoft (LinkedIn) etc. Afinal, eles valem coletivamente quase US$ 3 trilhões em valor de mercado com base nessa indústria indispensável que dominam:

Mas adivinhe? Você e eu estamos, em média, transformando menos de 5% desse enorme investimento em valor. É isso mesmo, 95% dos cliques publicitários não convertem.

O pior é que aceitamos isso. Passamos a acreditar que baixas taxas de conversão de publicidade são esperadas, sem nunca perguntar por que isso está acontecendo.

Mas a resposta é simples: estamos gastando todo o nosso tempo/dinheiro criando novos anúncios, ajustando lances e configurando novos públicos-alvo. O que não estamos fazendo é enviar nossos clientes em potencial para uma página de destino pós-clique relevante que se alinhe com as expectativas que eles tinham quando fizeram aquele clique. E assim, eles saltam e saem com uma impressão negativa da marca que trabalhamos duro para construir.

Se um cliente em potencial não acha que nosso produto ou solução é relevante para sua intenção, não é.

Mas imagine um mundo onde priorizamos essas páginas de destino pós-clique? Neste mundo, conseguiríamos convencer nossos clientes em potencial de que eles estão no lugar certo e de que somos a solução certa.

Então, se a resposta é tão fácil, por que não dedicamos mais tempo à experiência que transforma cliques em clientes? Aqui está o porquê:

• Ninguém sabe como enquadrar o problema
• Os profissionais de marketing não sabem por onde começar
• A pessoa não sabe como agir
• A complexidade é esmagadora
• Compradores de anúncios e criativos operam em silos

No Instapage, já tivemos o suficiente disso. Estamos cansados ​​de ver centenas de bilhões de dinheiro suado sendo desperdiçados e, mais do que tudo, estamos fartos da falta de relevância do anúncio para a página.

É por isso que nos propusemos a construir a primeira solução de “ automação pós-clique ” do mundo e nos referimos a ela como Advertising Conversion Cloud™. A tecnologia Post-Click Automation fecha a última lacuna restante e mais significativa no funil de aquisição do cliente e é a próxima evolução na personalização de marketing.

E começa com sua pontuação de pós-clique e seu novo painel.

Novo Produto #1 – Postclick ™ Dashboard

Envio: hoje com anúncios do Google

Até hoje, quando você entrava no Instapage, era direcionado para uma lista de suas páginas de destino, e isso fazia sentido quando o produto era centrado na construção de páginas. No entanto, criar páginas não é o objetivo; é um meio para um fim.

O objetivo é aumentar as conversões por ser relevante. Portanto, precisávamos repensar como você transmite tanto esse valor quanto o estado ideal. Pensando nisso, criamos o Postclick Score™ .

Resumindo, sua pontuação de pós-clique é a porcentagem de experiências únicas que você tem em comparação com a quantidade de grupos de anúncios + anúncios que você tem. Com o tempo, esse algoritmo se tornará mais inteligente ao analisar o impacto (gastos, cliques, taxa de conversão) e muito mais.

Sabemos por meio de bilhões de visitantes únicos, centenas de milhões de conversões e validados por terceiros que experiências mais personalizadas = mais conversões.

Agora você terá um estado ideal e uma perspectiva, pela primeira vez, de onde você está.

Estamos disponibilizando isso para todos os clientes que fizerem a transição de preços para um plano Business, Team & Agency ou Enterprise hoje.

Ative seu Postclick Score ™ – Altere seu plano aqui  

Mas de que serve uma pontuação pós-clique se você não tem uma maneira fácil de agir? É por isso que criamos o AdMap™, a primeira tecnologia de mapeamento visual de anúncio para página do mundo.

Novo Produto #2 – AdMap™

Envio: hoje com anúncios do Google

Você pode pensar no AdMap como sua lista de tarefas acionáveis ​​de quais grupos de anúncios e anúncios precisam de uma página de destino pós-clique personalizada.

Sem o AdMap, há uma falha total na comunicação entre a pessoa da sua equipe que compra o anúncio e a equipe de criação responsável por produzir experiências únicas para essas campanhas e públicos.

Na maioria das vezes, a equipe de criação não tem perspectiva sobre quais grupos de anúncios/anúncios precisam de experiências personalizadas ou para quem é “exatamente” uma página de destino pós-clique; palavras-chave, dados demográficos, locais, etc.

Para os clientes que já experimentaram. Nós os vemos tentando acompanhar todos os URLs da página de destino e experiências personalizadas em planilhas complexas. Isso é incrivelmente difícil de gerenciar e permanecer preciso.

Além disso, o desafio logístico de criar novas páginas de destino pós-clique e depois publicá-las (também conhecidas como mapeadas) para o grupo de anúncios/anúncio certo requer todo um processo de gerenciamento de projeto e comunicação interminável entre o comprador do anúncio e a equipe de criação.

Decidimos eliminar todos esses problemas com o AdMap. E a partir de hoje, sua equipe criativa poderá ver o que precisa de uma experiência personalizada. Crie essa experiência e, em seguida, envie-a automaticamente de volta à rede de anúncios para se tornar o novo destino relevante, tudo sem a necessidade de colaborar com o comprador do anúncio.

Também estamos disponibilizando isso para todos os clientes que fizerem a transição de seus preços para um plano Business, Team & Agency ou Enterprise hoje.

Ligue seu AdMap ™ – Mude seu plano aqui  

Produto reinventado nº 1 - Experimentação

Envio: Este ano

Não apenas trabalhamos em novos produtos, mas também na reinvenção de dois outros produtos principais; Experimentação e Personalização.

Desde o início, incluímos o teste de divisão A/B como um recurso integrado, acessível a partir do editor da página de destino. No entanto, descobrimos que isso não é apenas confuso para muitos clientes, que muitas vezes o confundem com versões de página em vez de uma tecnologia de otimização de conversão, mas também encontrar e gerenciar experimentos é confuso sem um fluxo de trabalho dedicado.

Por isso e porque planejamos expandir significativamente nossa tecnologia de Experimentação. Estamos migrando nossos testes de divisão A/B e recursos de mapa de calor para fluxos de trabalho de produtos exclusivos.

Você poderá implantar novos experimentos com mais facilidade do que nunca. Em seguida, gerencie-os em um painel dedicado, separado do processo de criação da página de destino.

Estamos fornecendo acesso antecipado nos próximos 2 a 3 meses para todos os clientes que fizerem a transição de seus preços para um plano Business, Team & Agency ou Enterprise hoje.

Obtenha acesso antecipado – Mude seu plano aqui

Fique atento.

Produto reinventado nº 2 - Personalização

Envio: Este ano

Todos sabemos que as jornadas personalizadas são o futuro do marketing digital. Nossa tecnologia de personalização baseada em público já mudou o jogo para nossos clientes Enterprise. Pela primeira vez, qualquer pessoa pode criar páginas de destino pós-clique baseadas em público único em grande escala.

No entanto, esse fluxo de trabalho foi introduzido como um estado intersticial entre a escolha de uma página e o processo de edição da página. Nós nos referimos a ele como o “ Experience Manager. ” No entanto, esse fluxo de trabalho pode ser confuso e diminui o valor da Personalização, apresentando-a apenas como parte do gerenciamento de configurações de página (também encontrado no gerenciador de experiência).

Por causa disso e porque estamos incorporando muito mais tecnologia à Personalização. Estamos migrando para a barra lateral principal e estabelecendo fluxos de trabalho dedicados para criar novas experiências personalizadas.

Fique atento.

Novo preço

Envio: hoje para acesso a novos produtos e dezembro de 2019 para todos.

A partir de hoje, o Instapage não é mais apenas um construtor de páginas de destino. A nova Instapage é uma nuvem de conversão de publicidade, com a missão de “ automatizar a conversão de publicidade ”.

Para oficializar essa mudança, estamos introduzindo essas mudanças como parte de nosso novo “Plano de Negócios”. Este plano se tornará padrão para todos os clientes de autoatendimento existentes a partir de dezembro de 2019. Isso significa que, se você optar por permanecer conosco durante essa evolução (esperamos que sim), seu preço será alterado no final deste ano.

Se você deseja obter acesso aos dois novos produtos e obter acesso beta antecipado aos nossos dois produtos reinventados, acesse aqui agora mesmo.

Nota importante:

• Para clientes Enterprise, entre em contato com seu gerente de contas para adicionar essa nova funcionalidade.
• Para clientes ainda com preços legados, você pode obter acesso antecipado mudando para o plano Equipe e Agência.

Obviamente, percebemos que haverá clientes que acessaram o Instapage apenas para obter os recursos de criação da página de destino.

No entanto, nossa ambição sempre foi melhorar as conversões de publicidade fornecendo relevância do anúncio para a página em grande escala. É hora de evoluirmos e esperamos que você esteja pronto para crescer conosco.

O Instapage tem muito mais em estoque e faremos dois anúncios adicionais no primeiro trimestre do próximo ano.

Obrigado por estar aqui conosco.

Veja seu Postclick Score™ e tenha acesso ao AdMap™ – Mude seu plano aqui