Como escolher a melhor paleta de cores para redes sociais

Do seu logotipo e site aos seus e-mails e cartões de visita, a paleta de cores que você escolhe para representar sua empresa é uma das decisões mais importantes que você pode tomar.

Isso ocorre porque a cor é um elemento crucial no reconhecimento da marca. Sua paleta de cores de mídia social deve descrever quem você é como empresa, deve ser harmoniosa e provocar emoção e deve ser usada de forma consistente.

No entanto, quando se trata de divulgar sua empresa nas mídias sociais, há outras considerações:

• Algumas cores funcionam melhor do que outras nas mídias sociais. Para aproveitar ao máximo seu conteúdo, você deve selecionar cores que as pessoas achem atraentes.
• Seu conteúdo será cercado pelas cores da própria marca da plataforma, portanto, você precisará garantir que as cores funcionem juntas.

Neste post, abordaremos como criar uma paleta de cores para mídias sociais, explicando a importância da psicologia das cores para o sucesso dos negócios no Instagram, Facebook, Pinterest e Twitter, e mostraremos quais combinações de cores são mais eficazes em cada plataforma.

O que é psicologia das cores?

A psicologia das cores é o estudo de como as cores afetam a maneira como interpretamos o mundo ao nosso redor. Pensa-se que as cores influenciam nossas emoções, bem como nossas decisões de compra. Combinar a mistura perfeita de cores pode significar a diferença entre atrair clientes de curto prazo e clientes ao longo da vida.

As empresas que têm uma compreensão clara da psicologia das cores podem escolher cores específicas para provocar uma resposta emocional intencional que se alinhe à sua marca.

Os consumidores subconscientemente fazem julgamentos sobre produtos e serviços nos primeiros dois minutos, e a cor desempenha um papel importante nessas avaliações. Portanto, é importante chamar a atenção do cliente com uma paleta de cores agradável para o seu negócio.

Por que a psicologia das cores é importante para empresas nas mídias sociais?

As empresas publicam conteúdo nas mídias sociais para fazer com que seus seguidores sintam uma emoção específica ou realizem uma ação específica. A cor desempenha um papel importante nisso.

Há alguns fatores a serem considerados ao selecionar sua paleta de cores de mídia social:

• Os significados das cores diferentes
• Os princípios da teoria das cores
• Como escolher as cores no contexto das redes sociais

Os significados das cores diferentes

Vermelho

O vermelho é uma das cores mais emocionantes do espectro. É uma cor primária, o que significa que nenhuma outra cor pode se unir para criar um vermelho perfeito. Associado ao amor, paixão, energia, perigo e força, o vermelho aumenta a taxa de respiração, aumenta a pressão sanguínea e melhora o metabolismo.

Verde

Cor que representa saúde e frescor, o verde tem sido associado a marcas que estimulam o crescimento e a vitalidade. É revigorante e relaxante e representa a conexão conosco e com a natureza. Verde foi mostrado para retardar o metabolismo e produzir um efeito calmante.

Azul

O azul está associado à serenidade e à calma. Representa uma sensação de reflexão interior e tranquilidade, e tem demonstrado diminuir a frequência cardíaca humana, bem como o metabolismo. Azul representa sinceridade, flexibilidade e integridade.

Marrom

Esta cor está associada à estabilidade e resiliência. A maioria das pessoas se sente segura em um ambiente marrom porque a cor representa confiabilidade. Enquanto o marrom claro está associado à honestidade e confiabilidade, o marrom escuro é considerado maduro e previsível.

Laranja

O laranja é o resultado do vermelho combinado com o amarelo. O amarelo significa alegria e otimismo, enquanto o vermelho representa sentimentos intensos de amor e poder. O laranja está no meio desses extremos, combinando a energia do vermelho com a alegria do amarelo. Está associado ao entusiasmo, criatividade e estimulação.

Amarelo

A cor mais brilhante do espectro, o amarelo representa projetos criativos e novas ideias. Libera bloqueios mentais, aumenta os níveis de energia e incentiva as pessoas a buscarem novas perspectivas. O amarelo está associado à manhã, quando os humanos tendem a estar mais alertas.

Rosa

Rosa é uma cor que varia de acordo com o contexto. Representa ternura, vulnerabilidade e juventude, e também está associado à bondade e carinho. Rosa é uma cor calmante e não ameaçadora que está ligada à inocência, esperança e otimismo.

Roxo

Uma mistura de azul e vermelho, o roxo fica exatamente no meio do caminho entre os dois na roda de cores. Está associado à energia e poder do vermelho e ao relaxamento e estabilidade do azul. O roxo transmite luxo, nobreza, sabedoria, dignidade e mistério.

Branco

O branco é a cor da pureza, dos novos começos, da elegância e da serenidade. É uma cor eficaz para quem quer organizar suas mentes e espaços, e está associada à bondade, luz, limpeza e ordem.

Preto

O preto é uma cor altamente versátil que pode ser vista como misteriosa e elegante ou melancólica. Está associada à autoridade, à morte e ao desconhecido, sendo considerada uma cor formal, elegante e prestigiosa. É também uma cor que simboliza o luto.

Os Princípios da Teoria das Cores

Todas as cores usadas em um design devem funcionar bem juntas para criar um visual harmonioso. Ao escolher sua paleta de cores de mídia social, uma roda de cores pode ajudá-lo a entender as relações entre cores diferentes e como elas interagem umas com as outras. Para criar um design bem equilibrado, existem cinco opções, de acordo com a teoria das cores:

• Cores monocromáticas, que enfatizam o significado de uma determinada cor da marca.
• Cores complementares, que estão em lados opostos da roda de cores.
• Cores complementares divididas, que ficam um espaço em qualquer direção da cor oposta.
• Cores análogas, que ficam uma ao lado da outra na roda de cores.
• Cores triádicas, que são três cores uniformemente espaçadas ao redor da roda de cores e geralmente resultam em uma aparência vibrante.
• Cores tetrádicas, que combina quatro cores: dois conjuntos de pares complementares (vermelho e laranja ou azul e verde, por exemplo) com uma cor escolhida como dominante, resultando em um visual ousado.

Vermelho, amarelo e azul são cores primárias, o que significa que não podem ser criadas através da mistura de cores. Mas a mistura de cores primárias permite criar outras cores.

A teoria das cores também abrange a escuridão ou a claridade de uma cor. A tonalidade de uma cor pode ser ajustada adicionando branco, o que resultará em cores pastéis mais claras, ou preto para cores escuras e opacas. Quando o cinza é adicionado a uma cor primária, secundária ou terciária, ele cria um tom. Se uma cor é atenuada, sua intensidade é reduzida.

Como escolher a melhor paleta de cores de mídia social para sua marca

Ao selecionar cores para seus visuais de mídia social, você deve levar em consideração estas considerações:

• A paleta de cores da plataforma de mídia social.
• As cores que comprovadamente geram mais engajamento para cada plataforma de mídia social.

Além disso, você também deve prestar atenção às características do seu público-alvo. A pesquisa sugere que homens e mulheres têm preferências de cores diferentes e reagem melhor a diferentes combinações de cores:

Feminino: Cores com adição de branco, resultando em cores mais suaves como rosa, verde e azul claro.

Homens: Cores com adição de preto, resultando em cores mais ousadas como azul marinho ou marrom.

Melhor paleta de cores do Instagram

Dado que o Instagram é tão visual, é importante acertar as cores. A pesquisa mostra o seguinte:

• As imagens que têm o azul como cor dominante têm melhor desempenho no Instagram do que aquelas que são principalmente vermelhas ou laranjas.
• As imagens brilhantes no Instagram superam as imagens escuras.

Outro estudo identificou as três cores que geram mais engajamento no Instagram:

• Ethereal Blue, um tom azul-petróleo
• Rose Dawn, um rosa empoeirado
• Harvest Gold, um amarelo arenoso

Melhor paleta de cores do Facebook

Estudos mostram que cores brilhantes e energéticas podem aumentar a quantidade de engajamento no Facebook, como curtidas e compartilhamentos. Escolha cores mais quentes como tons de laranja e vermelho, amarelo dourado e violeta para que suas postagens não se misturem com as cores dominantes do Facebook, que são o azul e o branco.

Na verdade, você deve evitar usar muito azul em seus designs do Facebook. Se o azul fizer parte da sua marca, você ainda poderá usá-lo, mas certifique-se de que esteja combinado com cores quentes.

Melhor paleta de cores do Pinterest

As cores principais do Pinterest são tons de vermelho, rosa, preto, branco e cinza, mas isso não significa que você deva evitar essas cores. Ao contrário do Facebook, os pins que combinam com as cores nativas do Pinterest, vermelho e rosa, na verdade, obtêm o maior engajamento.

Resultados de pesquisas adicionais mostram:

• Pins predominantemente vermelhos, roxos ou rosa levam ao compartilhamento na plataforma.
• Pinos verdes, amarelos, azuis ou pretos são os menos compartilhados.
• Imagens muito claras ou muito escuras não são repostas com tanta frequência.

Melhor Paleta de Cores do Twitter

Você só tem 280 caracteres para transmitir seu ponto de vista no Twitter, portanto, sua cópia precisa ser direta. Se você usar as cores e imagens certas para o seu perfil, poderá aumentar significativamente seu engajamento.

Um estudo mostrou que as seguintes cores são usadas com mais frequência nos perfis do Twitter:

• Amarelo: 26%
• Preto: 22%
• Azul: 15%
• Branco: 11%
• Verde: 9%
• Roxo: 7%
• Laranja: 6%
• Vermelho: 4%