Comment choisir la meilleure palette de couleurs pour les médias sociaux

De votre logo et site Web à vos e-mails et cartes de visite, la palette de couleurs que vous choisissez pour représenter votre entreprise est l'une des décisions les plus importantes que vous puissiez prendre.

En effet, la couleur est un élément crucial dans la reconnaissance de la marque. Votre palette de couleurs sur les réseaux sociaux doit décrire qui vous êtes en tant qu'entreprise, elle doit être harmonieuse et provoquer des émotions, et elle doit être utilisée de manière cohérente.

Cependant, lorsqu'il s'agit de faire connaître votre entreprise sur les médias sociaux, il y a d'autres considérations :

• Certaines couleurs sont plus performantes que d'autres sur les réseaux sociaux. Pour tirer le meilleur parti de votre contenu, vous devez sélectionner des couleurs que les gens trouveront attrayantes.
• Votre contenu sera entouré des couleurs de la marque de la plate-forme, vous devrez donc vous assurer que les couleurs fonctionnent ensemble.

Dans cet article, nous expliquerons comment créer une palette de couleurs pour les réseaux sociaux en expliquant l'importance de la psychologie des couleurs pour le succès d'une entreprise sur Instagram, Facebook, Pinterest et Twitter, et nous montrerons quelles combinaisons de couleurs sont les plus efficaces sur chaque plateforme.

Qu'est-ce que la psychologie des couleurs ?

La psychologie des couleurs est l'étude de la façon dont la couleur affecte la façon dont nous interprétons le monde qui nous entoure. On pense que les couleurs influencent nos émotions ainsi que nos décisions d'achat. Combiner le mélange parfait de couleurs pourrait faire la différence entre attirer des clients à court terme et des clients à vie.

Les entreprises qui ont une compréhension claire de la psychologie des couleurs peuvent choisir des couleurs spécifiques pour provoquer une réponse émotionnelle intentionnelle qui correspond à leur marque.

Les consommateurs portent inconsciemment des jugements sur les produits et services dans les deux premières minutes, et la couleur joue un rôle important dans ces évaluations. Il est donc important d'attirer l'attention d'un client avec une palette de couleurs agréable pour votre entreprise.

Pourquoi la psychologie des couleurs est-elle importante pour les entreprises sur les réseaux sociaux ?

Les entreprises publient du contenu sur les réseaux sociaux pour faire ressentir à leurs abonnés une émotion particulière ou entreprendre une action spécifique. La couleur joue un rôle important à cet égard.

Il y a quelques facteurs à garder à l'esprit lors de la sélection de votre palette de couleurs de médias sociaux :

• La signification des différentes couleurs
• Les principes de la théorie des couleurs
• Comment choisir les couleurs dans le contexte des médias sociaux

La signification des différentes couleurs

Rouge

Le rouge est l'une des couleurs les plus émouvantes du spectre. C'est une couleur primaire, ce qui signifie qu'aucune autre couleur ne peut se combiner pour créer un rouge parfait. Associé à l'amour, à la passion, à l'énergie, au danger et à la force, le rouge augmente la fréquence respiratoire, augmente la tension artérielle et améliore le métabolisme.

Vert

Couleur qui représente la santé et la fraîcheur, le vert a été associé à des marques qui encouragent la croissance et la vitalité. C'est à la fois revigorant et relaxant et représente la connexion à nous-mêmes et à la nature. Il a été démontré que le vert ralentit le métabolisme et produit un effet calmant.

Bleu

Le bleu est associé à la sérénité et au calme. Il représente un sentiment de réflexion intérieure et de tranquillité, et il a été démontré qu'il abaisse le rythme cardiaque humain ainsi que le métabolisme. Le bleu représente la sincérité, la flexibilité et l'intégrité.

Marron

Cette couleur est associée à la stabilité et à la résilience. La plupart des gens se sentent en sécurité dans un environnement marron car la couleur représente la fiabilité. Alors que le marron clair est associé à l'honnêteté et à la fiabilité, le marron foncé est considéré comme mature et prévisible.

Orange

L'orange est le résultat du rouge combiné au jaune. Le jaune signifie la gaieté et l'optimisme tandis que le rouge représente des sentiments intenses d'amour et de pouvoir. L'orange se situe au milieu de ces extrêmes, combinant l'énergie du rouge et le bonheur du jaune. Il est associé à l'enthousiasme, à la créativité et à la stimulation.

Jaune

La couleur la plus brillante du spectre, le jaune représente des projets créatifs et des idées nouvelles. Il libère les blocages mentaux, augmente les niveaux d'énergie et encourage les gens à rechercher de nouvelles perspectives. Le jaune est associé au matin, lorsque les humains ont tendance à être les plus alertes.

Rose

Le rose est une couleur qui varie selon le contexte. Il représente la tendresse, la vulnérabilité et la jeunesse, et il est également associé à la gentillesse et à l'éducation. Le rose est une couleur apaisante et non menaçante qui est liée à l'innocence, à l'espoir et à l'optimisme.

Violet

Un mélange de bleu et de rouge, le violet se situe exactement à mi-chemin entre les deux sur la roue chromatique. Il est associé à l'énergie et à la puissance du rouge et à la relaxation et à la stabilité du bleu. Le violet évoque le luxe, la noblesse, la sagesse, la dignité et le mystère.

Blanc

Le blanc est la couleur de la pureté, du renouveau, de l'élégance et de la sérénité. C'est une couleur efficace pour ceux qui veulent désencombrer leur esprit et leurs espaces, et elle est associée à la bonté, à la lumière, à la propreté et à l'ordre.

Le noir

Le noir est une couleur très polyvalente qui peut être considérée comme mystérieuse et élégante ou mélancolique. Elle est associée à l'autorité, à la mort et à l'inconnu, et elle est considérée comme une couleur formelle, élégante et prestigieuse. C'est aussi une couleur qui symbolise le chagrin.

Les principes de la théorie des couleurs

Chaque couleur utilisée dans un design doit bien fonctionner ensemble pour créer un visuel harmonieux. Lorsque vous choisissez la palette de couleurs de votre réseau social, une roue chromatique peut vous aider à comprendre les relations entre les différentes couleurs et la façon dont elles interagissent les unes avec les autres. Pour créer un design bien équilibré, il existe cinq options, selon la théorie des couleurs :

• Couleurs monochromes, qui mettent l'accent sur la signification d'une couleur de marque particulière.
• Couleurs complémentaires, qui se trouvent sur les côtés opposés de la roue chromatique.
• Couleurs complémentaires fractionnées, qui se trouvent à un espace dans les deux sens de la couleur opposée.
• Couleurs analogues, qui se trouvent les unes à côté des autres sur la roue chromatique.
• Les couleurs triadiques, qui sont trois couleurs espacées uniformément autour de la roue chromatique et donnent généralement un aspect vibrant.
• Couleurs tétradiques, qui combinent quatre couleurs : deux ensembles de paires complémentaires (rouge et orange ou bleu et vert, par exemple) avec une couleur choisie comme couleur dominante, ce qui donne un look audacieux.

Le rouge, le jaune et le bleu sont des couleurs primaires, ce qui signifie qu'ils ne peuvent pas être créés en mélangeant des couleurs. Mais le mélange des couleurs primaires vous permet de créer d'autres couleurs.

La théorie des couleurs englobe également l'obscurité ou la luminosité d'une couleur. La teinte d'une couleur peut être ajustée en ajoutant du blanc, ce qui donnera des couleurs pastel plus claires, ou du noir pour assombrir et ternir la couleur. Lorsque le gris est ajouté à une couleur primaire, secondaire ou tertiaire, il crée un ton. Si une couleur est atténuée, son intensité est diminuée.

Comment choisir la meilleure palette de couleurs de médias sociaux pour votre marque

Lors de la sélection des couleurs pour vos visuels de médias sociaux, vous devez tenir compte de ces considérations :

• La palette de couleurs de la plateforme de médias sociaux.
• Les couleurs qui se sont avérées générer le plus d'engagement pour chaque plateforme de médias sociaux.

En plus de cela, vous devez également faire attention aux caractéristiques de votre public cible. Les recherches suggèrent que les hommes et les femmes ont des préférences de couleurs différentes et réagissent mieux aux différentes combinaisons de couleurs :

Femmes : Couleurs avec du blanc ajouté, donnant des couleurs plus douces comme le rose, le vert et le bleu clair.

Hommes : Couleurs avec du noir ajouté, résultant en des couleurs plus audacieuses comme le bleu marine ou le marron.

Meilleure palette de couleurs Instagram

Étant donné qu'Instagram est si visuel, il est important d'avoir les bonnes couleurs. La recherche montre ce qui suit :

• Les images qui ont le bleu comme couleur dominante fonctionnent mieux sur Instagram que celles qui sont principalement rouges ou oranges.
• Les images lumineuses sur Instagram surpassent les images sombres.

Une autre étude a identifié les trois couleurs qui génèrent le plus d'engagement sur Instagram :

• Ethereal Blue, une nuance de bleu sarcelle
• Rose Dawn, un rose poudré
• Harvest Gold, un jaune sable

Meilleure palette de couleurs Facebook

Des études montrent que des couleurs vives et énergiques peuvent augmenter la quantité d'engagement sur Facebook, comme les likes et les partages. Choisissez des couleurs plus chaudes comme des nuances d' orange et de rouge, de jaune doré et de violet afin que vos messages ne se confondent pas avec les couleurs dominantes de Facebook, qui sont le bleu et le blanc.

En fait, vous devriez éviter d'utiliser trop de bleu dans vos conceptions Facebook. Si le bleu fait partie de votre image de marque, vous pouvez toujours l'utiliser, mais assurez-vous qu'il est associé à des couleurs chaudes.

Meilleure palette de couleurs Pinterest

Les couleurs principales de Pinterest sont les nuances de rouge, de rose, de noir, de blanc et de gris, mais cela ne signifie pas que vous devez éviter ces couleurs. Contrairement à Facebook, les épingles qui correspondent aux couleurs natives de Pinterest, le rouge et le rose, obtiennent en fait le plus d'engagement.

Des résultats de recherche supplémentaires montrent:

• Les épingles à prédominance rouge, violette ou rose conduisent au partage sur la plateforme.
• Les épingles vertes, jaunes, bleues ou noires sont les moins partagées.
• Les images très claires ou très sombres ne sont pas réépinglées aussi souvent.

Meilleure palette de couleurs Twitter

Vous n'avez que 280 caractères pour faire passer votre message sur Twitter, votre copie doit donc être simple. Si vous utilisez les bonnes couleurs et images pour votre profil, vous pouvez augmenter considérablement votre engagement.

Une étude a montré que les couleurs suivantes sont les plus fréquemment utilisées dans les profils Twitter :

• Jaune : 26 %
• Noir : 22 %
• Bleu : 15 %
• Blanc : 11 %
• Vert : 9 %
• Violet : 7 %
• Orange : 6 %
• Rouge : 4 %