Os prós e contras do SEO de site de uma página

Caso você não tenha ouvido falar, os sites de página única são uma tendência que é utilizada no mundo do SEO. Toda agência de marketing de conteúdo recebe pedidos para eles todos os dias, mas ficamos imaginando se eles são realmente a melhor escolha. Antes de adicioná-los ao seu pedido, confira os benefícios do SEO do site de uma página, bem como as maneiras pelas quais essa tendência pode realmente acabar prejudicando seus rankings.

O que é um site de uma página?

Um site de uma página, também chamado de site de página única, usa um design minimalista que compila todas as suas informações, CTAs e links em uma única página. Os usuários rolam para baixo para ler o conteúdo, no qual cada seção ou ação desejada preenche a tela para focar o leitor. Isso difere de um site de várias páginas, que possui muitas páginas adicionais e botões de navegação para outros locais do site. Aqui está um ótimo exemplo de design de página única do Scriptogr.am:

Esse design é bem diferente da página normal do seu site e até mesmo a estratégia de otimização do mecanismo de pesquisa é diferente. O SEO de site de uma página nem sempre visa os mesmos aspectos que o SEO de várias páginas. Para aqueles que se perguntam se a otimização de página única vale a pena, compilamos uma lista de prós e contras sobre essa tendência fascinante.

Os prós do SEO de site de uma página

Embora haja muitos argumentos em ambos os lados do debate sobre SEO de página única versus várias páginas, vamos nos concentrar primeiro nos benefícios que estão atraindo as empresas para criar sites de página única.

Autoridade de link aumentada

Um dos principais objetivos de todo plano de marketing de conteúdo é aumentar a autoridade do seu site. Sites de página única fazem isso facilmente porque qualquer promoção feita geralmente leva de volta ao URL principal. Ao criar vários sites de página única, você ganha a autoridade de ter vários sites com links para sua página sem ter que convencer outros autores a incorporar seu link.

A vinculação é um dos fatores mais importantes para os profissionais de SEO, como evidenciado pelo fato de que uma grande pesquisa feita pela Moz.com revelou que a autoridade e os recursos do link no nível do domínio e da página representaram mais de 40% do impacto no Google.

Melhor experiência móvel

Uma das principais razões pelas quais as empresas estão entrando na onda de SEO de sites de uma página é que a maioria das pessoas está acessando seus sites a partir de um dispositivo móvel. Embora os laptops e desktops ainda tenham seu lugar, os usuários estão realizando a maioria de suas pesquisas por meio de um smartphone ou tablet, especialmente aquelas não relacionadas ao trabalho.

A empresa comScore analisou os dados e descobriu que os cidadãos dos EUA estavam usando seus dispositivos móveis para acessar a web 71% do tempo. Se você negocia globalmente, isso será ainda mais importante para você, pois outros países, incluindo Indonésia, China, México e Brasil, relatam números iguais ou superiores.

Sites de página única são ideais para usuários de dispositivos móveis porque foram criados com a rolagem em mente. O design exclusivo simplifica os objetivos e os CTAs, o que pode ser ótimo para pequenas empresas ou organizações que desejam que os usuários atuem.

À medida que o número de usuários que acessam sua página por meio de um smartphone ou tablet continua aumentando, é cada vez mais importante garantir que seu site seja o mais amigável possível para dispositivos móveis. Se você usa ou não o SEO de site de uma página, concentre-se em otimizar seu site para o uso crescente de smartphones.

Simples é melhor

À medida que você projeta sua página da web, é provável que um de seus principais objetivos seja segmentar determinados espectadores e guiá-los pelo site. Um dos benefícios de ter um site de página única é que isso pode ser mais fácil, pois geralmente há menos opções na página. Ao mantê-lo simples, você pode direcionar seu público-alvo para os links de uma maneira menos confusa do que seria para eles encontrarem produtos em seu site principal. Aqui está o site de uma página simples e bem-sucedido da Lucky Beard:

Aproveite isso incluindo apenas detalhes que pertencem ao produto ou serviço que esse espectador específico está procurando. Embora você possa ter vários tipos diferentes de produtos, concentre suas páginas únicas apenas nos produtos semelhantes ao que o espectador está procurando.

A simplicidade também é uma tendência muito popular em todas as categorias, desde o design da casa até a aparência do site. Menos é mais e poder criar páginas que apresentam apenas determinados detalhes significa que você pode incorporar uma visão simples e clara para seus clientes.

Os contras do SEO de site de uma página

Agora que cobrimos os prós, vamos analisar alguns dos contras. Algumas das coisas que são positivas sobre o SEO de um site de uma página também podem ser negativas se usadas incorretamente. Ao determinar se você deseja incluir isso como um dos seus métodos de marketing de conteúdo, considere os seguintes fatores:

É preciso planejamento

Criar um site de página única pode apresentar simplicidade para seus clientes, mas nem sempre é fácil para você projetar. Você precisará trabalhar com suas agências de marketing de conteúdo e redação de conteúdo para ter certeza de que está colocando apenas informações na página que serão de interesse do usuário. Com apenas uma página para trabalhar, muito conteúdo e muitos links podem fazer com que o espectador perca o interesse ou fique sobrecarregado.

Com um tipo de marketing tão conciso, você realmente precisa planejar com cuidado ao determinar o que incluir. Isso significa que você precisa consolidar, simplificar e melhorar a imagem e a voz da sua marca. Você também precisará manter o layout e o design em mente. Parte da magia do SEO de um site de uma página é a estética.

Talvez muito simples

Outro problema com um site de página única é que seus visualizadores podem ser desligados pela falta de informação. Geralmente, há muito menos informações nesses sites do que em sites de várias páginas. Isso pode levar os espectadores a ver a página como mais um anúncio e clicar. Embora isso possa ser um problema, pode ser superado com um projeto e planejamento cuidadosos.

Alguns especialistas recomendam o uso de vários cabeçalhos H1 e H2 para dividir e designar diferentes seções. Você precisa encontrar o equilíbrio perfeito entre muita e pouca informação. Os espectadores podem ficar irritados se não encontrarem conteúdo relevante suficiente no site. Você provavelmente também precisará alertar os espectadores sobre a capacidade de clicar no site completo (se existir) e persuadi-los a fazê-lo.

Palavras-chave insuficientes

Se você tiver várias palavras-chave que deseja incorporar, um site de página única provavelmente ficará aquém. Os sites de várias páginas preenchem muitas páginas para aumentar efetivamente as classificações de várias palavras-chave. Seu site terá um foco bastante restrito, portanto, seu conjunto de palavras-chave será menor de qualquer maneira. Isso dificulta a classificação nas pesquisas do Google.

é mais caro

Investir em SEO é fácil, mas algumas estratégias custam mais do que outras e os sites de página única são uma delas. Como a eficácia é discutível, muitos especialistas na área sentem que não há benefícios suficientes para esses tipos de páginas de destino que superem o custo. Embora esse aspecto tenha pouco a ver com a forma como um espectador percebe seu site, tem muito a ver com o seu orçamento de marketing e com o quanto você está interessado em ser econômico.

Faltam Estratégias Avançadas

Existem muitas estratégias bastante avançadas que você terá que renunciar em um site de página única. Métodos que exigem várias páginas podem aumentar seus rankings, mas geralmente exigem sites com várias páginas para funcionar. Em outras palavras, seus métodos normais de marketing digital podem não funcionar. Você pode ter que aprender algumas novas estratégias ou ajustar as que você usou no passado.

O que pensamos sobre o SEO de sites de uma página

O SEO do site de uma página é uma parte boa ou prejudicial do seu plano? Depende para que você o usa. Para empresas ou grupos menores, essa pode ser a melhor maneira de atingir seu mercado-alvo. Especialmente para aqueles que têm apenas alguns objetivos, esse layout baseado em dispositivos móveis pode funcionar. Dê uma olhada no Balance, que usa uma série de perguntas para ajudá-lo a criar um mapa de equilíbrio de vida:

No entanto, se você tem uma grande empresa ou espera um crescimento maior, fique com sites de várias páginas. Eles podem oferecer mais opções de SEO, conteúdo e opções de compra. No entanto, cada estratégia da empresa é diferente e pode exigir os benefícios pessoais e atraentes que essa tendência de página única oferece.

Sites de página única podem ser um ótimo complemento para seu plano de marketing de conteúdo, mas eles precisam ser usados ​​da maneira certa (normalmente como páginas de destino específicas) e definitivamente não devem ser sua única estratégia. Converse sobre as opções com sua equipe de conteúdo e avaliem juntos se o SEO do site de uma página é ideal para você.