إيجابيات وسلبيات تحسين محركات البحث لموقع الويب أحادي الصفحة

في حال لم تكن قد سمعت ، فإن مواقع الويب ذات الصفحة الواحدة هي اتجاه يتم استخدامه في عالم تحسين محركات البحث (SEO). تتلقى كل وكالة تسويق محتوى طلبات لها كل يوم ، لكننا نتساءل عما إذا كانت حقًا هي الخيار الأفضل. قبل إضافتها إلى طلبك ، تحقق من فوائد تحسين محركات البحث لموقع الويب المكون من صفحة واحدة بالإضافة إلى الطرق التي قد يؤدي بها هذا الاتجاه إلى الإضرار بترتيبك.

ما هو موقع الصفحة الواحدة؟

يستخدم موقع الويب المكون من صفحة واحدة ، والذي يُطلق عليه أيضًا موقع الويب أحادي الصفحة ، تصميمًا بسيطًا يجمع كل معلوماتك وعبارات CTA والروابط في صفحة واحدة. يقوم المستخدمون بالتمرير لأسفل لقراءة المحتوى ، حيث يملأ كل قسم أو إجراء مطلوب الشاشة لتركيز القارئ. هذا يختلف عن موقع ويب متعدد الصفحات ، والذي يحتوي على العديد من الصفحات الإضافية وأزرار التنقل إلى أماكن أخرى داخل موقع الويب. فيما يلي مثال رائع على تصميم الصفحة الواحدة من Scriptogr.am:

هذا التصميم مختلف تمامًا عن صفحة موقعك العادية وحتى استراتيجية تحسين محرك البحث مختلفة. لا تستهدف مُحسّنات محرّكات البحث لموقع الويب المكون من صفحة واحدة دائمًا نفس الجوانب التي يستهدفها مُحسّنات محرّكات البحث متعددة الصفحات. لأولئك الذين يتساءلون عما إذا كان تحسين الصفحة الواحدة يستحق وقتهم ، قمنا بتجميع قائمة من إيجابيات وسلبيات هذا الاتجاه الرائع.

إيجابيات تحسين محركات البحث لموقع الويب أحادي الصفحة

في حين أن هناك الكثير من الحجج على جانبي النقاش حول تحسين محركات البحث على صفحة واحدة مقابل صفحات متعددة ، سنركز أولاً على الفوائد التي تجذب الشركات لإنشاء مواقع من صفحة واحدة.

زيادة سلطة الارتباط

أحد الأهداف الرئيسية لكل خطة تسويق محتوى هو زيادة سلطة موقعك. تقوم مواقع الويب ذات الصفحة الواحدة بذلك بسهولة لأن أي ترويج يتم إجراؤه بشكل عام يرتبط بعنوان URL الرئيسي. عندما تقوم بإنشاء عدة مواقع ذات صفحة واحدة ، فإنك تكتسب سلطة امتلاك العديد من مواقع الويب التي ترتبط بصفحتك دون الحاجة إلى إقناع المؤلفين الآخرين بتضمين الرابط الخاص بك.

يعد الارتباط أحد أهم العوامل لمحترفي تحسين محركات البحث ، كما يتضح من حقيقة أن استطلاعًا كبيرًا أجراه Moz.com أظهر أن سلطة وميزات الارتباط على مستوى النطاق والصفحة تمثل أكثر من 40 بالمائة من التأثير في Google.

تجربة أفضل للهاتف المحمول

أحد الأسباب الرئيسية التي تدفع الشركات إلى القفز على عربة تحسين محركات البحث (SEO) لموقع الويب المكون من صفحة واحدة هو أن معظم الأشخاص يصلون إلى مواقعهم من جهاز محمول. بينما لا تزال أجهزة الكمبيوتر المحمولة وأجهزة سطح المكتب في مكانها ، يقوم المستخدمون بإجراء غالبية عمليات البحث الخاصة بهم عبر هاتف ذكي أو جهاز لوحي ، خاصةً تلك التي لا تتعلق بالعمل.

قامت شركة comScore بتحليل البيانات ووجدت أن المواطنين الأمريكيين كانوا يستخدمون أجهزتهم المحمولة للوصول إلى الويب بنسبة 71 بالمائة من الوقت. إذا كنت تتعامل على مستوى عالمي ، فسيكون هذا أكثر أهمية بالنسبة لك لأن البلدان الأخرى ، بما في ذلك إندونيسيا والصين والمكسيك والبرازيل ، تبلغ عن أرقام مماثلة أو أعلى.

تعد مواقع الويب ذات الصفحة الواحدة مثالية لمستخدمي الأجهزة المحمولة لأنها صُممت مع وضع التمرير في الاعتبار. يجعل التصميم الفريد الأهداف و CTAs بسيطة ، والتي يمكن أن تكون رائعة للشركات الصغيرة أو المؤسسات التي ترغب في أن يتصرف المستخدمون.

مع استمرار ارتفاع عدد المستخدمين الذين يصلون إلى صفحتك من خلال هاتف ذكي أو جهاز لوحي ، من المهم بشكل متزايد التأكد من أن موقعك متوافق مع الجوّال قدر الإمكان. سواء أكنت تستخدم تحسين محركات البحث لموقع الويب المكون من صفحة واحدة أم لا ، ركز على تحسين موقع الويب الخاص بك للاستخدام المتزايد للهواتف الذكية.

البساطة أفضل

أثناء تصميم صفحة الويب الخاصة بك ، من المرجح أن يستهدف أحد أهدافك الرئيسية مشاهدين معينين وإرشادهم من خلال موقعك. تتمثل إحدى مزايا امتلاك موقع من صفحة واحدة في أنه يمكن أن يكون أسهل نظرًا لوجود عدد أقل من الخيارات على الصفحة. من خلال إبقائها بسيطة ، يمكنك توجيه جمهورك المستهدف إلى الروابط بطريقة أقل إرباكًا مما سيكون عليه الحال بالنسبة لهم للعثور على منتجات على موقعك الرئيسي. إليك موقع ويب Lucky Beard البسيط والناجح المكون من صفحة واحدة:

استفد من ذلك من خلال تضمين التفاصيل المتعلقة بالمنتج أو الخدمة التي يبحث عنها هذا العارض المحدد فقط. بينما قد يكون لديك عدة أنواع مختلفة من المنتجات ، ركز صفحاتك الفردية فقط على تلك المنتجات المشابهة لتلك التي يبحث عنها العارض.

البساطة هي أيضًا اتجاه شائع جدًا في كل فئة ، من تصميم المنزل إلى مظهر الموقع. القليل يعني الكثير والقدرة على إنشاء صفحات تحتوي على تفاصيل معينة فقط يعني أنه يمكنك دمج عرض بسيط وواضح لعملائك.

سلبيات SEO لموقع الويب أحادي الصفحة

الآن بعد أن غطينا الإيجابيات ، دعنا نتناول بعض السلبيات. يمكن أيضًا أن تكون بعض الأشياء الإيجابية حول مُحسنات محركات البحث لموقع الويب المكون من صفحة واحدة سلبية إذا تم استخدامها بشكل غير صحيح. عند تحديد ما إذا كنت تريد تضمين هذا كإحدى طرق تسويق المحتوى الخاصة بك ، ضع في اعتبارك العوامل التالية:

يتطلب التخطيط

قد يؤدي إنشاء موقع من صفحة واحدة إلى إضفاء البساطة على عملائك ، ولكن ليس من السهل عليك دائمًا تصميمه. ستحتاج إلى العمل مع وكالات تسويق المحتوى وكتابة المحتوى للتأكد من أنك تضع المعلومات فقط على الصفحة التي ستكون ذات فائدة للمستخدم. باستخدام صفحة واحدة فقط للعمل معها ، يمكن أن يتسبب الكثير من المحتوى والروابط الكثيرة في فقدان المشاهد الاهتمام أو الشعور بالارتباك.

مع هذا النوع المختصر من التسويق ، تحتاج حقًا إلى التخطيط بعناية عند تحديد ما يجب تضمينه. هذا يعني أنك بحاجة إلى توحيد وتبسيط وتحسين صورة علامتك التجارية وصوتك. ستحتاج أيضًا إلى مراعاة التخطيط والتصميم. جزء من سحر تحسين محركات البحث لموقع الويب المكون من صفحة واحدة هو الجانب الجمالي.

ربما بسيط جدا

هناك مشكلة أخرى في موقع الصفحة الواحدة وهي أن المشاهدين قد ينفجرون بسبب نقص المعلومات. بشكل عام ، هناك معلومات أقل بكثير على هذه المواقع مقارنة بالمواقع متعددة الصفحات. يمكن أن يقود هذا المشاهدين إلى رؤية الصفحة باعتبارها أكثر من إعلان والنقر بعيدًا. في حين أن هذه قد تكون مشكلة ، إلا أنه يمكن التغلب عليها من خلال التصميم والتخطيط الدقيقين.

يوصي بعض الخبراء باستخدام عدة رؤوس H1 و H2 لتقسيم الأقسام المختلفة وتعيينها. تحتاج إلى إيجاد التوازن المثالي بين الكثير من المعلومات والقليل جدًا. يمكن أن ينزعج المشاهدون إذا لم يجدوا ما يكفي من المحتوى ذي الصلة على الموقع. من المحتمل أيضًا أن تحتاج إلى تنبيه المشاهدين إلى إمكانية النقر فوق الموقع الكامل (إذا كان موجودًا) ثم إقناعهم بالقيام بذلك.

كلمات رئيسية غير كافية

إذا كان لديك العديد من الكلمات الرئيسية التي تريد دمجها ، فمن المحتمل أن يكون موقع الويب المكون من صفحة واحدة مقصورًا. تملأ مواقع الويب متعددة الصفحات الكثير من الصفحات لتعزيز تصنيفات الكلمات الرئيسية المتعددة بشكل فعال. سيكون موقع الويب الخاص بك شديد التركيز ، لذا ستكون مجموعة الكلمات الرئيسية الخاصة بك أصغر على أي حال. هذا يجعل من الصعب الترتيب في عمليات بحث Google.

إنها أكثر تكلفة

الاستثمار في مُحسّنات محرّكات البحث أمر سهل ، لكن بعض الاستراتيجيات تكلف أكثر من غيرها ، والمواقع ذات الصفحة الواحدة هي واحدة منها. نظرًا لأن الفعالية قابلة للنقاش ، يشعر العديد من الخبراء في هذا المجال أنه لا توجد فائدة كافية لهذه الأنواع من الصفحات المقصودة لتتفوق على التكلفة. على الرغم من أن هذا الجانب لن يكون له علاقة كبيرة بكيفية إدراك المشاهد لموقعك ، إلا أن له علاقة كبيرة بميزانيتك التسويقية ومدى اهتمامك بكونك مقتصدًا.

يفتقر إلى الإستراتيجيات المتقدمة

هناك الكثير من الاستراتيجيات المتقدمة إلى حد ما والتي سيكون عليك فقط التخلي عنها على موقع ويب من صفحة واحدة. يمكن للطرق التي تتطلب عدة صفحات أن تعزز تصنيفاتك ، ولكنها تتطلب عادةً مواقع متعددة الصفحات للعمل. بمعنى آخر ، قد لا تعمل طرق التسويق الرقمي المعتادة لديك. قد تضطر إلى تعلم بعض الاستراتيجيات الجديدة أو تعديل الاستراتيجيات التي استخدمتها في الماضي.

ما نفكر فيه بشأن تحسين محركات البحث لموقع الويب أحادي الصفحة

هل يعد تحسين محركات البحث لموقع الويب المكون من صفحة واحدة جزءًا جيدًا أو ضارًا من خطتك؟ يعتمد ذلك على ما تستخدمه من أجله. بالنسبة للشركات أو المجموعات الأصغر ، قد تكون هذه هي أفضل طريقة للوصول إلى السوق المستهدف. خاصة بالنسبة لأولئك الذين لديهم عدد قليل من الأهداف ، فإن هذا التخطيط المستند إلى الهاتف المحمول قد يؤدي الحيلة. ألق نظرة على Balance ، الذي يستخدم سلسلة من الأسئلة لمساعدتك في إنشاء خريطة توازن الحياة:

ومع ذلك ، إذا كان لديك شركة كبيرة أو تتوقع نموًا متزايدًا ، فالتزم بالمواقع متعددة الصفحات. يمكنهم منحك المزيد من الخيارات لتحسين محركات البحث والمحتوى وخيارات الشراء. ومع ذلك ، فإن كل استراتيجية شركة مختلفة وقد تتطلب الفوائد الشخصية والملفتة للنظر التي يقدمها هذا الاتجاه أحادي الصفحة.

يمكن أن تكون مواقع الويب ذات الصفحة الواحدة إضافة رائعة لخطة تسويق المحتوى الخاصة بك ، ولكن يجب استخدامها بالطريقة الصحيحة (عادةً كصفحات مقصودة محددة) ويجب ألا تكون بالتأكيد استراتيجيتك الوحيدة. تحدث عن الخيارات مع فريق المحتوى الخاص بك وقم بتقييم ما إذا كانت الصفحة الواحدة SEO لموقع الويب مناسبة لك أم لا.