Como construir páginas de destino amigáveis ​​para SEO

Publicados: 2023-01-12

Você poderia pagar muito caro para ter o melhor redator do mundo escrevendo o conteúdo mais envolvente e de cair o queixo que você já viu, e sua página ainda não teria conversões garantidas. A criação de páginas de destino amigáveis ​​​​para SEO ajuda você a fazer isso.

Isso porque, para atingir seu objetivo, sua página precisa de outra coisa muito importante: tráfego direcionado .

E não apenas qualquer tráfego. Você precisa do tráfego certo.

Sem ninguém para pousar em sua página de destino, ela não serve para nada.

Então, hipoteticamente, digamos que você ultrapassou um pouco o orçamento de seu redator. Agora você vai precisar descobrir outra maneira de gerar visitantes sem usar métodos pagos como PPC ou publicidade em mídia social.

Felizmente para você, hoje vamos ensiná-lo sobre uma fonte favorita de tráfego orgânico (não pago) para inbound marketing: os mecanismos de pesquisa e mostrar por que você precisa de páginas de destino compatíveis com SEO.

Em seguida, mostraremos como você pode capitalizar os mais de um trilhão de pesquisas digitadas em mecanismos como o Google todos os anos.

O que é search engine optimization?

A otimização do mecanismo de pesquisa refere-se ao processo de edição dos elementos de uma página da Web para aumentar a probabilidade de a página aparecer nos resultados da pesquisa quando alguém digita uma consulta relevante.

Por exemplo, acabei de digitar “relatório de marketing de entrada” no Google. Aqui está a página de resultados do mecanismo de pesquisa (SERP) que me é apresentada:

Esta imagem mostra como dominar o SEO e obter uma classificação alta nos resultados de pesquisa do Google.

Todos os resultados nesta página que não têm uma pequena caixa amarela ao lado deles que diz “anúncio” são páginas que foram otimizadas para classificação para a consulta de pesquisa “relatório de marketing de entrada”.

A prioridade número um do Google é mostrar a mim, o pesquisador, o que ele acha que são os resultados que mais se aproximam do que estou procurando quando digito uma consulta na barra de pesquisa. Assim, com base nos sinais que recebe de todas as páginas da Internet que podem ser pertinentes ao termo “relatório de marketing de entrada”, decidiu me mostrar as que estão naquela foto em ordem decrescente de relevância.

É importante observar que não há segredo para terminar na primeira página da página de resultados do Google (ou de qualquer mecanismo de pesquisa). No entanto, existem algumas práticas recomendadas que você pode seguir para aumentar a probabilidade de sua página de destino aparecer lá.

O que são páginas de destino de SEO?

As páginas de destino de SEO são aquelas otimizadas para mecanismos de pesquisa – com recursos que as tornam particularmente atraentes para os algoritmos que decidem se uma página é ou não valiosa para os pesquisadores.

Como a maioria das campanhas de marketing é relativamente curta, as pessoas assumem que não é necessário otimizar as páginas de destino. E eles estão parcialmente certos. A maioria das promoções é finita - elas têm uma vida útil curta e (inevitavelmente) quase sempre terminam. No entanto, há uma grande coisa errada com essa suposição.

Muitas pessoas encerram suas campanhas prematuramente, acreditando erroneamente que elas são de curto prazo, quando na verdade são de longo prazo.

Se você estiver executando uma promoção única por alguns dias ou semanas, o número de visitas que você gerará ao otimizar sua página para pesquisa será mínimo. Mas, se você estiver executando uma promoção por alguns dias ou semanas todos os anos, poderá estar perdendo algum tráfego de pesquisa sério (mais sobre isso depois).

E o que determina se você consegue ou não é o valor da sua página para os pesquisadores. Simplificando: quão atraente é sua página para o algoritmo do Google?

Algoritmo em constante evolução do Google

Como um chef protegendo sua receita para um famoso “molho secreto”, o maior mecanismo de busca do mundo é conhecido por manter os detalhes de seu algoritmo proprietário sob sigilo.

Ao longo dos anos, o Google aprendeu mais sobre o que torna as páginas valiosas para os usuários. Eles fizeram inúmeras atualizações de algoritmos – as grandes com nomes de animais, como “Beija-flor”, “Panda” e “Pinguim”.

Por mais confusas, amigáveis ​​e adoráveis ​​que essas atualizações pareçam, elas são tudo menos isso. As atualizações do Google ganharam a reputação de causar grandes dores de cabeça aos otimizadores de mecanismos de pesquisa e eliminar redes inteiras de sites de SERPs.

Costumava ser muito mais fácil ter uma classificação alta no Google. As pessoas usaram táticas de “chapéu preto”, como preenchimento de palavras-chave, criação de links e redirecionamentos sorrateiros para chegar ao topo dos resultados de pesquisa.

Hoje, muitos dos sites que se beneficiaram de técnicas como essa nunca se recuperaram, e qualquer um que os experimente agora corre o risco de ser colocado na lista negra do Google – um lembrete claro de que os trapaceiros nunca prosperam.

É por isso que é melhor se concentrar em obter o tráfego do mecanismo de pesquisa da maneira certa – criando uma página de destino valiosa para pessoas que procuram o que você tem a oferecer.

Como criar uma página de destino SEO

Ao criar sua próxima página de destino, considere as seguintes dicas e práticas recomendadas como um modelo de página de destino de SEO:

1. Publique em um URL personalizado

Muitas vezes, ao criar uma página usando um sistema de gerenciamento de conteúdo, você terá a opção de publicar em um subdomínio do provedor de serviços. Por exemplo, quando você cria uma página no Instapage, você tem a opção de publicá-la em seu domínio personalizado (www.yoursite.com/yourlandingpage) ou manter o “.pagedemo.com” no final de sua URL e nos deixar hospedá-lo para você temporariamente (suamarca.pagedemo.com).

A princípio, a simplicidade de nos deixar cuidar de sua hospedagem pode ser tentadora. Mas não é uma boa ideia para fins de SEO porque os mecanismos de pesquisa querem ver seu domínio na URL, não uma “pagedemo” genérica.

Você não apenas corre o risco de confundir seus clientes em potencial ao confundir a consistência de sua marca, mas também perde qualquer autoridade valiosa do mecanismo de pesquisa que seu site construiu desde que está online.

Ao publicar sua página de destino em seu próprio domínio, você obtém a vantagem adicional de um pequeno aumento nas classificações quando as pessoas pesquisam as palavras-chave de sua página.

2. Determine suas palavras-chave

Isso é muito importante.

É a parte em que você escolhe as palavras que deseja que os mecanismos de pesquisa classifiquem sua página.

A pesquisa de palavras-chave pode ser um processo muito longo e demorado. Mas, como em qualquer coisa, quanto mais pesquisas você fizer, melhor preparado estará.

A versão resumida é mais ou menos assim:

Faça uma lista dos termos relevantes para sua página e tente descobrir quais combinações desses termos (chamadas palavras-chave de cauda longa) alguém pode digitar no Google com a intenção de encontrar o que você tem a oferecer.

Por exemplo, digamos que sou um advogado da cidade de Nova York que está criando uma página de destino direcionada a clientes vítimas de acidentes de carro. Em vez de tentar classificar termos gerais como "advogado" ou "advogado de acidentes de carro", tentarei "advogado de acidentes de carro na cidade de Nova York". Ou algo ainda mais preciso do que isso, como “advogado de acidentes de carro no Brooklyn”.

As palavras-chave de cauda longa são mais fáceis de classificar do que suas contrapartes mais curtas e geralmente produzem um ROI mais alto.

3. Inclua suas palavras-chave estrategicamente em sua página de destino

Depois de determinar suas palavras-chave alvo, você vai querer colocá-las estrategicamente em sua página de destino. Aqui é onde colocá-los se você quiser avançar nas SERPs:

Tag de título : Este é o título da sua página. É o grande link azul que representa uma página nas SERPs e é exibido na parte superior da página nas guias do navegador. Concentre-se em tornar seu título atraente para incentivar os cliques.

Meta descrição : esta é a descrição curta da página que você vê abaixo do título nas SERPs. Use-o para dar ao pesquisador uma ideia do que ele encontrará na página se clicar.

Tags de cabeçalho : em HTML, as tags de título são organizadas em uma hierarquia de H1 a H6. Sua página deve ter apenas uma tag H1 e deve ser seu título principal. Se você tiver subtítulos sob esse H1, use H2s. Se você planeja ter subtítulos em seus H2s, use H3s e assim por diante. Isso prioriza seu conteúdo. Colocar palavras em um H1 diz ao Google “Estas são as palavras mais importantes da minha página”.

Nomes de arquivo de imagem : sempre tente dar nomes de arquivo descritivos às suas imagens. Como o Google não pode ver fisicamente suas imagens, ele precisa excluir a descrição por escrito que você fornece a essas imagens no nome do arquivo. Um título de imagem contendo suas palavras-chave ajudará a melhorar a classificação (separe as palavras por hífens, não por sublinhados também).

Sua cópia: Suas palavras-chave devem ser apimentadas em toda a sua cópia, mas com moderação. Ao usá-los em demasia, uma tática conhecida como “excesso de palavras-chave”, você corre o risco de ser penalizado pelo Google.

4. Não se preocupe com o comprimento da sua página

Tradicionalmente, ouvimos dizer que os mecanismos de pesquisa preferem conteúdo longo em vez de curto. E isso contradiz completamente o que todos nós aprendemos sobre como criar ótimas páginas de destino.

Na maioria das vezes, as páginas de destino devem ser breves e concisas. Então, como isso funciona quando se trata de criar páginas de destino para SEO? Existe algum meio termo que podemos alcançar?

Não tão rápido.

Embora os dados mostrem que o conteúdo longo tem uma classificação alta nos mecanismos de pesquisa, de acordo com Neil Patel, a relação é mais sobre correlação do que causalidade.

Aqui está o que queremos dizer: não há evidências conclusivas de que apenas aumentar a contagem de palavras aumentará sua posição na SERP. O fato de nem todo conteúdo longo ter uma boa classificação é prova disso.

Então, por que a maioria dos conteúdos de alto escalão é longa?

Neil supõe que o motivo não é por causa de sua alta contagem de palavras, mas porque é bem pesquisado e cheio de informações valiosas - o que atrai mais leitores, mais compartilhamentos e mais cliques. Tudo isso sinaliza para o Google que sua página merece um aumento nas classificações.

Portanto, com suas páginas de destino, não fique obcecado com o comprimento. Se você ainda está preocupado que muito texto afaste seu cliente em potencial, tente aproveitar as vantagens dos divs recolhíveis.

Estes são pedaços de código que, quando incluídos no back-end da sua página de destino, permitem ocultar o conteúdo sob um título que o usuário pode abrir e recolher à vontade.

Aqui está um exemplo de um div de amostra:

Esta imagem mostra como os profissionais de marketing podem usar divs recolhidos em sua página de destino HTML para aumentar sua classificação de SEO.

Eles são uma excelente maneira de apresentar muitas informações sem sobrecarregar o leitor.

Em última análise, o importante a lembrar aqui é: enfatize a qualidade sobre a quantidade e o Google o recompensará.

5. Garanta backlinks para sua página

Conseguir que as pessoas criem links para sua página ainda é a maneira número um de aumentar organicamente as classificações dos mecanismos de pesquisa.

Porque?

Para o Google, se alguém gosta do seu conteúdo o suficiente para criar um link para ele em seu site, ele está garantindo você.

Então, como fazer isso sem criar um conteúdo viral inovador que alcance todos os cantos da Internet?

Existem muitas maneiras diferentes, mas uma combinação de ótimo conteúdo e divulgação direcionada é um método testado e comprovado de criar links.

Primeiro: crie conteúdo original. Pegue resultados, dados, estudos de caso de outras pessoas, se quiser, mas não copie diretamente (melhor ainda se você conduziu seu próprio estudo de caso). Quanto mais original, bem pesquisado e valioso for o seu conteúdo, melhor ele será recebido.

Segundo: Identifique influenciadores em seu setor. Use uma combinação de referências de amigos, investigação de e-mail e pesquisa de mídia social para encontrar as informações de contato de pessoas que considerariam seu conteúdo relevante.

Terceiro: Alcance esses influenciadores usando a técnica meticulosa que a Fractl Agency fez para obter backlinks de Upworthy, TIME e Wired.

Lembre-se: Nem todos os links são criados iguais. Um link do Bill's Dog Blog não fará tanto pela sua posição na SERP quanto um link do Animal Planet.

Comece menor tentando obter links de blogueiros. Confira seus blogrolls para mais pessoas entrarem em contato e trabalhe seu caminho até os maiores influenciadores.

6. Deixe sua página de destino sazonal online

Anteriormente, falamos sobre como algumas pessoas confundem campanhas de longo prazo com campanhas de curto prazo. Essas pessoas estão potencialmente perdendo muito tráfego.

Toda vez que você cria uma nova página de destino , é quase como limpar a lousa de SEO e começar do zero.

É por isso que, para competir com empresas maiores apresentadas na primeira página do Google, um varejista de produtos elétricos no Reino Unido chamado “Curry's” decidiu mudar sua estratégia de página de destino da Black Friday.

Desde 2014, eles mantêm sua página de destino da Black Friday online durante todo o ano. Embora seu design tenha mudado e não seja mais uma página de destino real, você notará que “Black Friday” é mencionado inúmeras vezes, incluindo o URL. Agora, eles não precisam descartar nenhuma autoridade de SEO que construíram no ano passado, criando uma nova página de destino no ano seguinte.

Se você executar campanhas anuais como a de Curry, considere deixar sua página de destino ativa durante todos os doze meses do ano civil.

7. Acelere sua página

A velocidade da página é um dos poucos fatores de classificação de SEO que o Google revelou e confirmou.

Já que, de acordo com a Kissmetrics, 47% das pessoas esperam que as páginas carreguem em menos de dois segundos, e 40% irão abandoná-lo após três segundos. Isso volta a melhorar a experiência do usuário.

Conecte sua página ao Google PageSpeed ​​Insights para saber se está à altura.

Se não estiver, tente acelerar o tempo de carregamento da página:

  • Usando arquivos de imagem menores que não comprometem a qualidade
  • Mudando para um host da web mais rápido
  • Desligando todos os plug-ins ou extensões que sua página não está usando

8. Torne seu conteúdo compartilhável

Antigamente, pensava-se que indicadores sociais como retweets, compartilhamentos no Facebook e “+1's” afetavam diretamente o SEO de uma página.

Mas nos últimos anos, o Google saiu e disse especificamente que seu algoritmo não.

Isso levou a alguns estudos que mostraram uma correlação entre sinais sociais e classificação de pesquisa. Tudo isso não provou nada, como a relação entre conteúdo longo e posição SERP mais alta.

No entanto, só porque o Google diz que os indicadores sociais não influenciam diretamente o SEO, não significa que você deva ignorar as mídias sociais. Na verdade, exatamente o oposto.

Há algo mais nesses estudos correlativos do que aparenta.

Como foi o caso do tamanho do conteúdo, a razão pela qual muitas páginas de alto escalão tinham tantos indicadores sociais é porque continham informações de alta qualidade. Como resultado, as pessoas queriam compartilhá-los no Facebook, Twitter, Google+ e LinkedIn.

Mais uma vez, ele volta a produzir conteúdo de alta qualidade. Aproveite a prova social incluindo botões de “compartilhar” de mídia social em sua página de “obrigado” para que, uma vez que seu cliente em potencial reivindique seu e-book bem pesquisado, ela possa compartilhá-lo com todos em sua rede.

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