PPC 101: 3 Obrigações de cópia de anúncio de pesquisa paga atraente

Você recebeu uma nova conta de pesquisa paga para gerenciar. Parabéns! Pirando? Não! Não há necessidade de começar a puxar o cabelo. Neste post, abordaremos algumas dicas de PPC de nível 101 para você escrever anúncios que atraem olhos e cliques. Observe que esses métodos são aplicáveis ​​tanto para novas contas quanto para contas com dados históricos.

Escrever uma cópia criativa do anúncio é uma habilidade importante para a pequena empresa que gerencia sua própria publicidade paga, bem como para uma empresa que contrata uma agência para gerenciar suas contas. A habilidade de escrever uma cópia do anúncio que recebe cliques é aprimorada através da repetição, testando e vendo o que funciona com a prática. Mas para lhe dar um impulso, destilei as qualidades vitais em três pontos-chave que, quando mantidos em mente, podem ajudá-lo a obter os resultados desejados de sua cópia do anúncio.

Mas primeiro, pesquisar

Voltando ao nosso cenário apresentado no início, você acabou de receber uma nova conta para gerenciar. No entanto, antes de criar qualquer conteúdo para sua cópia do anúncio, você precisa fazer sua pesquisa primeiro. A pesquisa inclui:

• Identificando o público-alvo
• Identificando os concorrentes existentes
  • Eles estão executando alguma publicidade paga?
• Pesquisa de palavras-chave para identificar o volume de pesquisa potencial e o custo estimado relacionado ao produto ou serviço do seu cliente
• Identificando as conversões
  • As conversões são qualquer coisa, desde envios de formulários, transações de comércio eletrônico ou qualquer outro objetivo identificado pelo cliente

Depois de conhecer as informações mencionadas acima, você estará pronto para começar a criar anúncios!

3 qualidades de um texto de anúncio eficaz

1. Chamadas à ação
2. Seguindo as Diretrizes Editoriais
3. Apresentando Recursos e Benefícios

Chamadas à ação

• “ Cadastre-se para seu teste gratuito”
• “Grandes economias – ligue para nós hoje !”
• “ Inscreva -se para atualizações de leilões semanais”

Direto, certo? No entanto, é interessante ver um punhado de anunciantes esquecer esse recurso-chave de um anúncio. Sem um call to action, seu potencial consumidor ou lead pode não clicar no seu anúncio. Por quê? Bem, para começar, o espectador não sabe o que possivelmente se seguirá após o clique. Caramba! Você acabou de perder um possível cliente, onde ele é registrado como uma impressão para a consulta de pesquisa relacionada e não como um clique. Lembre-se, muitas impressões com poucos cliques são um dos fatores que contribuirão para uma CTR baixa. Ao criar sua incrível cópia do anúncio, você deve se lembrar de dar um propósito ao anúncio e se colocar como espectador enquanto se pergunta: “a ação ou a mensagem é clara”?

Não sabe por onde começar ou está enfrentando um bloqueio de escritores? Não surte! Lembre-se no início, você fez a pesquisa, especificamente a pesquisa de palavras-chave. Descubra quais anúncios estão sendo exibidos para sua consulta de pesquisa e revise os anúncios nas primeiras páginas de pesquisa. Quais são alguns “Call to Actions” que você vê sendo usados? Outro ponto-chave ao avaliar outros anúncios concorrentes, seria perguntar a você mesmo: “Como posso me destacar”? Você deve se destacar, como diria nosso amigo Yoda. Enquanto você revisa os anúncios exibidos, lembre-se de que ser exclusivo funcionará em seu benefício. Se todos os anúncios exibidos tiverem a mesma aparência ou leitura, você não acha que um palavreado diferente ajudaria o espectador a encontrar mais interesse e preferir o anúncio exclusivo?

Seguindo as Diretrizes Editoriais dos Mecanismos de Busca

Sim, seguir as regras, especialmente as diretrizes editoriais do Google AdWords ou Bing Ads, beneficiará você ao criar anúncios atraentes. Por quê? Porque seguindo as orientações você irá:

1. Reduza a probabilidade de seus anúncios serem reprovados por não seguirem a política e
2. Contribua para escrever uma mensagem clara para levar potenciais espectadores à sua landing page de conversão.

Se você fez sua pesquisa, você tem uma compreensão clara de quem seu cliente deseja alcançar. Em seguida, você precisa conhecer os limites do formato do anúncio para poder criar um anúncio com o número adequado de caracteres, uso de pontuação e palavreado de conteúdo conforme permitido na plataforma.

Conhecendo os limites do tipo de anúncio, desenvolva uma cópia do anúncio que leia com fluxo e seja consistente com seus outros canais de comunicação.

Limites de caracteres do Google AdWords:

Limites de caracteres do Bing Ads:

Destaque de recursos e benefícios

Digamos que seu novo cliente seja uma loja de computadores on-line que deseja anunciar laptops na esperança de aumentar os lucros. Como atrair o cliente certo? Isso se resume à mensagem que você envia por meio do texto do seu anúncio. Vamos ser mais descritivos com nosso exemplo.

Em sua pesquisa preliminar, você identificou o público-alvo, seu cliente ideal. Este cliente de loja de computadores quer atingir estudantes universitários e, como estamos no meio do verão, você quer vender o maior número possível de laptops para calouros que começam o ano letivo em agosto. Então, o que você inclui na sua mensagem? Sim, características e benefícios !

Os recursos do seu anúncio funcionam como as informações que o aluno precisa saber sobre o laptop. Os recursos possíveis para focar incluem quanta memória ele possui, seu tamanho ou dimensões, seu peso etc. Os benefícios em seu anúncio destacam por que o recurso, especificamente o produto, vale a compra. Aqui estão alguns exemplos.

Produto: X Notebook

Ainda não sabe quais recursos e benefícios usar? Veja o que os outros estão fazendo e, em seguida, melhore-os enquanto é único!

Como tudo, especialmente na área de criação de anúncios eficazes, leva tempo, prática e educação continuada. Assim como a internet continua a mudar todos os dias, nós, como profissionais de marketing progressistas, também devemos continuar nos mantendo atualizados e não esquecer a base do gerenciamento eficaz de contas.

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