PPC 101：吸引人的付費搜索廣告文案的 3 個必備條件

您已獲得一個新的付費搜索帳戶來管理。 恭喜！ 嚇壞了？ 不！ 無需開始拔頭髮。 在這篇文章中，我們將介紹一些 101 級 PPC 技巧，幫助您編寫吸引眼球和點擊的廣告。 請注意，這些方法適用於新帳戶和具有類似歷史數據的帳戶。

對於管理自己的付費廣告的小型企業以及聘請代理機構為其管理帳戶的公司而言，編寫創意廣告文案是一項重要技能。 撰寫獲得點擊的廣告文案的技巧是通過重複、測試和實踐來磨練出來的。 但為了給您提振，我將重要品質提煉為三個關鍵點，牢記這些點可以幫助您從廣告文案中獲得想要的結果。

但首先，研究

回到我們一開始提出的場景，您剛剛獲得了一個新帳戶來管理。 然而，在為您的廣告文案創建任何內容之前，您需要先進行研究。 研究包括：

• 確定目標受眾
• 識別現有競爭對手
  • 他們是否運行任何付費廣告？
• 關鍵字研究，以確定與您客戶的產品或服務相關的潛在搜索量和估計成本
• 識別轉化
  • 轉換是來自表單提交、電子商務交易或客戶確定的任何其他目標的任何內容

了解上述信息後，您就可以開始製作廣告了！

3 有效廣告文案的品質

1. 行動呼籲
2. 遵循編輯指南
3. 介紹功能和優勢

行動呼籲

• “註冊免費試用”
• “大筆節省 -今天就打電話給我們！”
• “訂閱每週拍賣更新”

直截了當，對吧？ 然而，有趣的是，少數廣告商忘記了廣告的這一關鍵特徵。 如果沒有號召性用語，您的潛在消費者或潛在客戶可能不會點擊您的廣告。 為什麼？ 對於初學者來說，觀眾不知道點擊後可能會發生什麼。 哎呀！ 您剛剛失去了一個可能的客戶，它被記錄為相關搜索查詢的展示而不是點擊。 請記住，點擊次數很少的展示次數過多是導致點擊率低的因素之一。 在創建令人驚嘆的廣告文案時，您必須記住給廣告一個目的，並將自己作為觀眾，同時問自己“動作或信息是否清晰”？

不確定從哪裡開始或遇到作家阻止？ 不要驚慌！ 請記住，一開始，您進行了研究，特別是關鍵字研究。 找出針對您的搜索查詢展示的廣告，並查看前幾個搜索頁面上的廣告。 您看到哪些“行動號召”被使用？ 評估其他競爭廣告的另一個關鍵點是問你自己，“我怎樣才能脫穎而出”？ 就像我們的朋友尤達所說的那樣，你必須脫穎而出。 在查看正在展示的廣告時，請記住，獨特性對您有利。 如果顯示的所有廣告看起來或讀起來都一樣，您會不會認為不同的措辭會幫助觀眾找到更多的興趣並更喜歡獨特的廣告？

遵循搜索引擎的編輯指南

是的，遵守規則，尤其是 Google AdWords 或 Bing Ads 的編輯指南，將有助於您製作引人注目的廣告。 為什麼？ 因為通過遵循指南，您將：

1. 降低您的廣告因不遵守政策而被拒登的可能性，以及
2. 有助於撰寫清晰的信息，以引導潛在觀眾訪問您的轉換著陸頁。

如果您進行了研究，您就會清楚地了解您的客戶想要接觸的對象。 接下來，您需要了解廣告格式的限制，以便您可以製作具有適當數量的字符、使用標點符號和平台允許的內容措辭的廣告。

了解廣告類型的限制，開發閱讀流暢且與您的其他溝通渠道一致的廣告文案。

Google AdWords 字符限制：

必應廣告字符限制：

突出特點和優勢

假設您的新客戶是一家在線電腦商店，希望為筆記本電腦做廣告以增加利潤。 如何吸引合適的客戶？ 這取決於您通過廣告文字發送的信息。 讓我們用我們的例子來更具描述性。

在您的初步研究中，您確定了目標受眾，您的理想客戶。 這家電腦商店的客戶希望以大學生為目標客戶，因為現在是仲夏，您希望向 8 月份開始學年的新生銷售盡可能多的筆記本電腦。 那麼，您的信息中包含哪些內容？ 是的，功能和好處！

廣告中的功能充當學生需要了解的有關筆記本電腦的信息。 可能需要關注的功能包括它有多少內存、它的大小或尺寸、它的重量等。你的廣告亮點的好處，為什麼這個功能，特別是產品，值得購買。 這裡有些例子。

產品：X筆記本電腦

仍然不確定要使用哪些功能和好處？ 看看其他人在做什麼，然後在獨特的同時改進那些！

像所有事情一樣，尤其是在創建有效的廣告文案方面，這需要時間、實踐和繼續教育。 就像互聯網每天都在不斷變化一樣，我們作為進步的營銷人員也應該繼續保持更新，不要忘記有效賬戶管理的基礎。

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