A palavra-chave do ano encontra seu concorrente: dispositivos móveis e desktop em publicidade nativa

Como explicamos para você há algum tempo, a publicidade nativa está constantemente se mostrando a maneira mais atraente de se envolver com o público on-line. Os anúncios nativos correspondem ao ambiente, à funcionalidade e à natureza do formato de mídia em que aparecem.

Seja in-feed, pesquisa, conteúdo produzido pelo editor, social ou recomendado, um anúncio nativo acabará sendo exibido em um dispositivo específico como resultado das muitas soluções programáticas existentes. A pergunta que permanece: em qual tipo de dispositivo é melhor anunciar? Para responder a isso, vamos dar uma olhada na ideia por trás de várias opções de publicidade.

A publicidade digital veio para ficar

Bilhões de pessoas passam a maior parte do tempo online realizando uma variedade de atividades – isso é um fato. Isso por si só representa um enorme potencial para os anunciantes. Se você já usou seu smartphone para fazer algo mais do que apenas atender chamadas, sabe do que estamos falando.

Procurando por aquela marca perfeita de botas navegando na Web, você precisa encontrar a melhor opção! Sempre ou o que quer que as pessoas estejam navegando, o dispositivo deles se torna uma doce terra de oportunidades para você – o anunciante. E, como qualquer anunciante que busca ter sucesso no nativo, você também deve basear sua estratégia de publicidade em ambos os canais, aproveitando a importância do marketing móvel e as possibilidades dos anúncios baseados em desktop. É por isso que é crucial entender a diferença entre eles e garantir que seus anúncios sejam otimizados para atender aos dois tipos de dispositivo.

Ok, então o que está cozinhando?

Em um mundo onde as pessoas estão cada vez mais engajadas com as mídias sociais diariamente, acredita-se comumente que as chances de um indivíduo visualizar um anúncio em um smartphone ou tablet são muito maiores do que em qualquer outro dispositivo. Hoje em dia, os dispositivos móveis estão praticamente colados às nossas mãos. Embora você possa debater se isso é bom ou não para a sociedade, sem dúvida é uma ótima oportunidade para o nicho nativo prosperar.

O IAB Internet Advertising Revenue Report 2018 afirma claramente que:

A publicidade veiculada em um dispositivo móvel agora representa 65,1% da receita total de publicidade na Internet. A receita de publicidade móvel cresceu 40% de 2017 a 2018”.

A ideia de combinar a natureza não disruptiva da publicidade nativa com um cenário móvel ou desktop pode criar resultados muito promissores.

O que torna a publicidade móvel nativa tão boa?

A resposta é: a simplicidade da integração de anúncios nativos em feeds para celular.

A publicidade móvel veicula anúncios em smartphones e tablets, dispositivos ainda caracterizados por sua conexão sem fio. Esse tipo de publicidade pode assumir a forma de um banner incorporado em aplicativos baixados, jogos para celular, sites para celular ou anúncios de texto via SMS. Todos eles são otimizados para caber em uma área de triagem menor de dispositivos móveis.

Devido às inúmeras soluções programáticas, a publicidade móvel pode ser aprimorada com a localização geográfica do usuário, o histórico de navegação do dispositivo e os hábitos de compra do indivíduo. Então, aí está, a publicidade móvel faz parte de um quadro maior conhecido como marketing móvel e, portanto, é uma das muitas ferramentas que devem ser usadas em uma campanha de marketing bem-sucedida.

No contexto do mundo móvel é praticamente tudo. Quem vê o anúncio? Onde? Quantas vezes? Tirar impressões no vazio não é mais considerado uma boa estratégia. Qualidade sobre quantidade é o que você deve buscar. Em outras palavras, a publicidade móvel ajuda você a alcançar o público relevante e aumenta as chances de um alto ROI desde o início.

Os usuários on-line gastam aproximadamente 89% do tempo de navegação executando aplicativos, tornando esse o local para que seus anúncios sejam visualizados de forma consistente. Seja inteligente e use a segmentação por área geográfica para identificar suas campanhas, aumentar a precisão do alcance e exibir anúncios baseados em localização, economizando $$.

Convenhamos, aplicativos e plataformas de mídia social se tornaram novos canais de comunicação e qual a melhor maneira de alcançar seu público do que através de seus dispositivos móveis pessoais?

Baseie sua segmentação personalizada em dados valiosos incluídos em um ID exclusivo atribuído a cada dispositivo móvel e entenda os hábitos on-line dos clientes por meio de análise - e, em seguida, faça os ajustes de redirecionamento necessários. Que tal intensificar seu jogo de criatividade e aproveitar vários aplicativos, mídias sociais e opções de integração da web móvel ao projetar seus anúncios? Softwares de rastreamento como o Voluum ( que é integrado ao Appsflyer para rastreamento móvel) ajudarão você a determinar quais canais, públicos, criativos e outros são mais lucrativos e quais fontes de tráfego você está pagando estão gerando mais conversões .

Os prós estão se acumulando. Vamos resumir então.

Vantagens da publicidade móvel nativa

• Os anúncios nativos combinam perfeitamente com o conteúdo do fluxo editorial, o que leva a uma alta taxa de aceitação, resultando em taxas de cliques muito mais altas.
• A publicidade móvel se integra perfeitamente às tendências atuais de marketing digital e dependência de dispositivos móveis.
• Possibilidade de resposta direta do usuário – call-to-clicks.
• Altas taxas de engajamento.
• Segmentação geográfica.

• Acessibilidade/amizade nas redes sociais.
• Publicidade personalizada.
• Forte apelo visual.

O que a publicidade de desktop traz para a mesa?

É uma prática comum usar a Internet ao pesquisar seu tipo favorito de botas, usando seu computador desktop e seu smartphone. Você tem que verificar todas as opções, estou certo? A “jornada do usuário” está se tornando cada vez mais complexa à medida que nós consumidores nos tornamos mais apegados a todos os nossos dispositivos. Felizmente, o rastreamento está se desenvolvendo junto com ele – acompanhar as conversões ao longo de toda a jornada do usuário é essencial porque sempre que alguém está navegando, o dispositivo usado se torna uma plataforma de marketing individualizada para os anunciantes.

Embora nos últimos dois anos tenhamos observado uma mudança significativa no foco de desktop para dispositivos móveis em termos de tendências de publicidade nativa, o aumento da dependência móvel não significa necessariamente que a publicidade em desktop está morta e acabada.

A publicidade de desktop não vai a lugar nenhum. Como qualquer outra opção em publicidade nativa, requer apenas uma abordagem mais calibrada para entregar resultados. Em 2020, nos Estados Unidos, 58% das visitas ao site em todo o país vieram de dispositivos móveis e os mesmos dispositivos representaram 42% do tempo total gasto online. Isso significa que 42% das visitas ao site foram entregues por usuários usando dispositivos desktop.

A linha inferior aqui é que o uso da área de trabalho é consistente. Embora a publicidade móvel esteja em ascensão, a exibição de tela limitada que oferece nega as regras básicas de marketing digital e pode afetar o engajamento do usuário – enquanto o desktop oferece melhor visibilidade para conteúdo de mídia avançada e anúncios de conteúdo longo.

Além disso, embora a publicidade para dispositivos móveis seja inegavelmente uma ótima fonte de análise para as preferências on-line dos usuários e para manter sua fidelidade a um serviço ou produto, os anúncios para computador servirão bem para você se envolver com novos públicos e ampliar sua experiência ao mesmo tempo em que ganha conhecimento de novas marcas. A área de trabalho também é uma opção melhor quando se trata de atrair usuários de feeds de notícias e é ótimo para chamar a atenção deles.

Vantagens da publicidade nativa para desktop

• Os anúncios nativos combinam perfeitamente com o conteúdo do fluxo editorial, o que leva a uma alta taxa de aceitação, resultando em taxas de cliques muito mais altas.
• A publicidade de desktop se integra perfeitamente com a tendência atual de uso de dispositivos de desktop permanecendo constante.

• O ROI em anúncios para computador ainda é um vencedor.
• Capacidades de exibição de tela.
• Adquirir novos usuários adequados para campanhas que exigem que o usuário preencha as informações em uma página de destino separada.
• Ótimo para obter a atenção ininterrupta do usuário.

Onde está o meio-termo?

A chave para o sucesso é a publicidade em vários dispositivos. Quanto mais bases você cobrir no início, maior a probabilidade de ter sucesso no final! No entanto, se você escolher apenas um tipo de dispositivo específico para começar, lembre-se de que tipo de público você gostaria de alcançar e do que sua oferta é feita. Depois de esclarecer essas informações, basta ajustar sua estratégia de marketing de acordo.

Os anúncios nativos para dispositivos móveis e para computadores tendem a ser altamente eficazes, mas, como acontece com qualquer outro conteúdo exibido muitas vezes, o impacto pode desaparecer facilmente e nunca mais voltar. Para rentabilizar muitas das vantagens apresentadas neste post, não se esqueça de considerar tanto a natureza pessoal de um dispositivo móvel quanto o ambiente de desktop. E a chave para melhorar ou dimensionar qualquer campanha é coletar dados – e isso só pode ser feito com um rastreador sólido.

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