تلتقي Buzzword لهذا العام بمنافسها: الأجهزة المحمولة والمكتبية في الإعلانات الأصلية

نظرًا لأننا قمنا بتقسيمها من أجلك منذ فترة ، فإن الإعلانات المحلية تثبت نفسها باستمرار على أنها الطريقة الأكثر إقناعًا للتفاعل مع الجماهير عبر الإنترنت. تتوافق الإعلانات الأصلية مع البيئة والوظائف والطبيعة المحيطة بتنسيق الوسائط الذي تظهر به.

سواء كان ذلك ضمن الخلاصة ، أو البحث ، أو إنتاج الناشر ، أو المحتوى الاجتماعي ، أو المحتوى الموصى به ، سيظهر الإعلان الأصلي في النهاية على جهاز معين كنتيجة للعديد من الحلول البرمجية المتوفرة. السؤال الذي لا يزال قائما: ما نوع الجهاز الأفضل للإعلان؟ للإجابة على ذلك ، دعنا نلقي نظرة على الفكرة الكامنة وراء خيارات إعلانية متعددة.

الإعلان الرقمي موجود لتبقى

يقضي المليارات من الأشخاص معظم وقتهم عبر الإنترنت في متابعة مجموعة متنوعة من الأنشطة - وهذا أمر مفروغ منه. هذا وحده يشكل إمكانات هائلة للمعلنين. إذا سبق لك استخدام هاتفك الذكي للقيام بشيء أكثر من مجرد الرد على المكالمات ، فأنت تعلم ما نتحدث عنه.

إذا كنت تبحث عن هذه العلامة التجارية المثالية من الأحذية التي تتصفح الويب ، فلا بد لك من العثور على أفضل خيار هناك! في أي وقت أو أيًا كان ما يتصفحه الأشخاص ، تصبح أجهزتهم أرضًا حلوة للفرص بالنسبة لك - المعلن. وكأي معلن يسعى للنجاح في اللغة الأصلية ، يجب عليك أيضًا أن تبني إستراتيجيتك الإعلانية على كلتا القناتين ، مع الاستفادة من أهمية التسويق عبر الهاتف المحمول وإمكانيات الإعلانات المستندة إلى سطح المكتب. وهذا هو سبب أهمية فهم الاختلاف بينهما والتأكد من تحسين إعلاناتك لتناسب كلا نوعي الأجهزة.

حسنًا ، ما هو الطهي؟

في عالم يتفاعل فيه الناس أكثر فأكثر مع وسائل التواصل الاجتماعي على أساس يومي ، يُعتقد عمومًا أن فرص مشاهدة الفرد لإعلان على هاتف ذكي أو جهاز لوحي أكبر بكثير من أي جهاز آخر. في الوقت الحاضر ، يتم لصق الأجهزة المحمولة عمليًا بأيدينا. بينما يمكنك مناقشة ما إذا كان هذا مفيدًا للمجتمع أم لا ، فهي بلا شك فرصة رائعة لازدهار المكانة المحلية.

ينص تقرير إيرادات الإعلانات عبر الإنترنت لعام 2018 من IAB بوضوح على ما يلي:

تشكل الإعلانات المقدمة على جهاز محمول الآن 65.1٪ من إجمالي عائدات الإعلانات عبر الإنترنت. نمت عائدات إعلانات الهاتف المحمول إلى 40٪ من 2017 إلى 2018. ".

يمكن أن تؤدي فكرة الجمع بين الطبيعة غير التخريبية للإعلانات المحلية جنبًا إلى جنب مع مشهد الهاتف المحمول أو سطح المكتب إلى نتائج واعدة للغاية.

ما الذي يجعل إعلانات الجوال الأصلية رائعة جدًا؟

الإجابة هي - بساطة دمج الإعلانات المدمجة مع المحتوى في خلاصات الجوّال.

تقدم إعلانات الجوال إعلانات على الهواتف الذكية والأجهزة اللوحية ، وهي أجهزة تتميز باتصالها اللاسلكي. يمكن أن يتخذ هذا النوع من الإعلانات شكل إعلان بانر مضمن إما في التطبيقات التي تم تنزيلها أو ألعاب الهاتف المحمول أو مواقع الويب للجوال أو الإعلانات النصية عبر الرسائل القصيرة. تم تحسين كل هذه العناصر لتلائم منطقة فحص أصغر للأجهزة المحمولة.

نظرًا للعديد من الحلول البرمجية ، يمكن تحسين الإعلان عبر الهاتف المحمول من خلال الموقع الجغرافي للمستخدم وسجل تصفح الجهاز وعادات الشراء الفردية. لذلك ، فإن الإعلان عبر الهاتف المحمول هو جزء من صورة أكبر تُعرف باسم التسويق عبر الهاتف المحمول ، وبالتالي فهو أحد الأدوات العديدة التي يجب استخدامها في حملة تسويقية ناجحة.

في سياق عالم الهاتف المحمول هو كل شيء إلى حد كبير. من يرى الإعلان؟ أين؟ كم مرة؟ لم يعد إطلاق الانطباعات في الفراغ يعتبر استراتيجية جيدة. يجب أن تهدف إلى تحقيق الجودة أكثر من الكمية. بمعنى آخر ، يساعدك الإعلان عبر الهاتف المحمول في الوصول إلى الجمهور ذي الصلة ويزيد من فرص تحقيق عائد استثمار مرتفع من البداية.

يقضي المستخدمون عبر الإنترنت ما يقرب من 89٪ من وقت تصفحهم في تشغيل التطبيقات ، مما يجعل ذلك المكان المناسب لعرض إعلاناتك باستمرار. كن ذكيًا واستخدم الاستهداف الجغرافي لتحديد حملاتك ، وزيادة دقة الوصول ، وتقديم الإعلانات المستندة إلى الموقع مع توفير بعض $$.

دعونا نواجه الأمر ، أصبحت التطبيقات ومنصات الوسائط الاجتماعية قنوات اتصال جديدة تمامًا وما هي أفضل طريقة للوصول إلى جمهورك من القيام بذلك عبر أجهزتهم المحمولة الشخصية؟

أسس استهدافك المخصص على البيانات القيمة المضمنة في معرف فريد مخصص لكل جهاز محمول وافهم عادات العملاء عبر الإنترنت من خلال التحليل - ثم قم بإجراء التعديلات اللازمة لإعادة الاستهداف. ماذا عن تصعيد لعبتك الإبداعية والاستفادة من مختلف التطبيقات والوسائط الاجتماعية وخيارات تكامل الويب على الهاتف المحمول أثناء تصميم إعلاناتك؟ ستساعدك برامج التتبع مثل Voluum ( التي تم دمجها مع Appsflyer لتتبع الأجهزة المحمولة) على تحديد القنوات والجماهير وتصميمات الإعلانات وغير ذلك الأكثر ربحية ومصادر الزيارات التي تدفع مقابلها تقدم معظم التحويلات .

الايجابيات تتراكم. دعونا نلخص إذن.

مزايا إعلانات الجوال الأصلية

• تمتزج الإعلانات الأصلية بشكل مثالي مع محتوى التدفق التحريري مما يؤدي إلى معدل قبول مرتفع يؤدي إلى معدلات نقر أعلى بكثير.
• يتكامل الإعلان عبر الهاتف المحمول تمامًا مع الاتجاهات الحالية للتسويق الرقمي والاعتماد على الأجهزة المحمولة.
• إمكانية استجابة المستخدم المباشرة - الاتصال بالنقر.
• معدلات مشاركة عالية.
• استهداف الجغرافية.

• سهولة الوصول / وسائل التواصل الاجتماعي.
• الإعلانات المخصصة.
• جاذبية بصرية قوية.

ما الذي يجلبه الإعلان المكتبي إلى الطاولة؟

من الشائع استخدام الإنترنت عند البحث عن نوع الأحذية المفضل لديك ، باستخدام كل من جهاز الكمبيوتر المكتبي والهاتف الذكي. عليك أن تتحقق من جميع الخيارات ، هل أنا على حق؟ أصبحت "رحلة المستخدم" أكثر تعقيدًا حيث أصبح المستهلكون أكثر ارتباطًا بجميع أجهزتنا. لحسن الحظ ، يتطور التتبع جنبًا إلى جنب معه - يعد تتبع التحويلات طوال رحلة المستخدم بأكملها أمرًا ضروريًا لأنه عندما يتصفح شخص ما ، يصبح الجهاز المستخدم نظامًا أساسيًا للتسويق الفردي للمعلنين.

على الرغم من أننا لاحظنا في العامين الماضيين تحولًا كبيرًا في التركيز من أجهزة الكمبيوتر المكتبية إلى الأجهزة المحمولة من حيث اتجاهات الإعلان المحلي ، إلا أن صعود الاعتماد على الأجهزة المحمولة لا يعني بالضرورة أن إعلانات سطح المكتب قد ماتت وذهبت.

إعلانات سطح المكتب لا تذهب إلى أي مكان. كأي خيار آخر في الإعلان المحلي ، فإنه يتطلب فقط نهجًا أكثر معايرة من أجل تحقيق النتائج. في عام 2020 ، جاءت 58٪ من زيارات المواقع في جميع أنحاء البلاد في الولايات المتحدة من الأجهزة المحمولة وشكلت نفس الأجهزة ما يصل إلى 42٪ من إجمالي الوقت الذي يقضيه الإنترنت. وهذا يعني أن 42٪ من زيارات الموقع تم تسليمها بواسطة مستخدمين يستخدمون أجهزة سطح المكتب.

بيت القصيد هنا هو أن استخدام سطح المكتب متسق. على الرغم من أن إعلانات الهاتف المحمول آخذة في الارتفاع ، إلا أن العرض المحدود على الشاشة ينكر قواعد التسويق الرقمي الأساسية وقد يؤثر على تفاعل المستخدم - بينما يوفر سطح المكتب رؤية أفضل لمحتوى الوسائط الغنية وإعلانات المحتوى الطويلة.

بالإضافة إلى ذلك ، في حين أن إعلانات الهاتف المحمول تعد بلا شك مصدرًا رائعًا للتحليل لكل من تفضيلات المستخدمين عبر الإنترنت ودعم ولائهم لخدمة أو منتج ، فإن إعلانات سطح المكتب ستخدمك جيدًا عندما يتعلق الأمر بالتفاعل مع جماهير جديدة وتضخيم تجربتهم مع اكتساب الوعي ماركات جديدة. يعد سطح المكتب أيضًا خيارًا أفضل عندما يتعلق الأمر بجذب المستخدمين من موجزات الأخبار وهو رائع لجذب انتباههم.

مزايا الإعلان المحلي لسطح المكتب

• تمتزج الإعلانات الأصلية بشكل مثالي مع محتوى التدفق التحريري مما يؤدي إلى معدل قبول مرتفع يؤدي إلى معدلات نقر أعلى بكثير.
• يتكامل الإعلان على سطح المكتب تمامًا مع الاتجاه الحالي لاستخدام أجهزة سطح المكتب بشكل ثابت.

• لا يزال عائد الاستثمار على إعلانات سطح المكتب هو الفائز.
• قدرات عرض الشاشة.
• اكتساب مستخدمين جدد مناسبين للحملات التي تتطلب من المستخدم ملء المعلومات في صفحة مقصودة منفصلة.
• عظيم لجذب انتباه المستخدم دون انقطاع.

أين الوسط؟

مفتاح النجاح هو الإعلان عبر الأجهزة. كلما زاد عدد القواعد التي تغطيها في البداية ، زادت احتمالية نجاحك في النهاية! ومع ذلك ، إذا كنت تريد اختيار نوع جهاز واحد فقط لتبدأ به ، فتذكر نوع الجمهور الذي ترغب في الوصول إليه وما هو العرض الذي تقدمه. بعد توضيح هذه المعلومات ، ما عليك سوى تعديل إستراتيجيتك التسويقية وفقًا لذلك.

تميل كل من الإعلانات المدمجة مع الأجهزة الجوّالة وأجهزة سطح المكتب إلى أن تكون فعالة للغاية ، ولكن كما هو الحال مع أي محتوى آخر يتم عرضه مرات عديدة ، قد يتلاشى التأثير بسهولة ولن يعود أبدًا. من أجل تحقيق الدخل من العديد من المزايا المقدمة في هذا المنشور ، لا تنسَ التفكير في كل من الطبيعة الشخصية للجهاز المحمول وبيئة سطح المكتب. والمفتاح لتحسين أي حملة أو توسيع نطاقها هو جمع البيانات - ولا يمكن فعل ذلك إلا باستخدام أداة تعقب قوية.

عزز إستراتيجيتك الإعلانية مع Voluum!