Publicidade móvel: o que é + 13 marcas liderando o pacote

O cenário da publicidade tradicional mudou drasticamente desde o surgimento dos smartphones e das mídias sociais. A publicidade móvel permite que as marcas experimentem taxas de conversão mais altas, custos por clique mais baixos, coletem dados valiosos e muito mais.

Dado que 81% dos adultos possuem um smartphone nos EUA e 285 milhões de pessoas devem ter um smartphone até 2023, esse tipo de promoção deve continuar ganhando popularidade.

Abaixo, definimos o que é publicidade móvel, discutimos os diferentes tipos de promoção móvel e destacamos as vantagens da publicidade em smartphones. Também incluímos análises de marcas que lideram o pacote com anúncios inovadores.

O que é publicidade móvel?

A publicidade móvel é qualquer tipo de publicidade veiculada em um dispositivo móvel, smartphone ou tablet. Esse tipo de publicidade pode aparecer em telefones por meio de mídias sociais, aplicativos, jogos, SMS, streaming de vídeo, sites para dispositivos móveis e muito mais.

Agora que os consumidores dos EUA passam mais tempo na tela de seus smartphones do que assistindo televisão, as marcas foram forçadas a fazer uma mudança para criar campanhas que cabem no seu bolso.*

Vantagens da publicidade móvel

Com as receitas de publicidade móvel aumentando a cada ano, mais e mais empresas estão entrando na onda e alocando fundos de marketing para esse tipo de publicidade. Junto com as receitas crescentes, há muitos benefícios em investir nesse tipo de publicidade.

Aqui estão as principais vantagens da publicidade móvel:

• Públicos mais amplos: mais pessoas estão acessando a Internet de seus telefones do que de seus computadores, facilitando o alcance de um público mais amplo.*
• Menor custo por clique (CPC): há menos concorrência em dispositivos móveis do que em tablets e computadores, o que reduz o CPC.*
• Mais fácil de segmentar geograficamente: a maioria das pessoas carrega seus dispositivos móveis aonde quer que vá, possibilitando a entrega de anúncios a eles com base na localização.
• Taxas de conversão mais altas: os anúncios para celular têm uma conversão 50% maior em comparação com tablets e desktops.*
• Natureza interativa do celular: os anunciantes podem criar jogos interativos, concursos ou realidade virtual.

Com esse tipo de vantagem para a publicidade móvel, as marcas inteligentes estão alocando uma porcentagem maior de seus orçamentos de marketing para essa nova plataforma.

Tipos de publicidade móvel

Cada tipo de publicidade móvel vem com suas próprias plataformas, designs e técnicas. Ao selecionar o tipo de anúncio que você deseja usar, é importante pensar em seu objetivo final para determinar qual funcionará melhor para sua campanha.

Publicidade em vídeo para celular

A publicidade em vídeo é uma indústria em rápido crescimento devido às suas altas taxas de conversão ao promover um produto ou serviço. Você pode exibir anúncios em vídeo para celular por meio de aplicativos para celular, sites, lojas online e mídias sociais.

Os vídeos são uma ótima ferramenta de publicidade em geral, mas a capacidade de compartilhar um vídeo em seu smartphone permite aumentar a exposição de sua marca a cada compartilhamento. Outra vantagem é que, diferentemente das televisões, você pode tornar os anúncios para celular interativos para seus espectadores.

Banner publicitário

Um anúncio de banner é um gráfico horizontal fino que se estende por um site para promover uma marca ou produto. Esses banners geralmente são altamente visuais para chamar a atenção do leitor e criar reconhecimento da marca com uma única imagem.

Esses anúncios estão vinculados ao site da marca, portanto, quando alguém clica no anúncio, é transportado para o produto ou página que está sendo promovido.

Pop-ups

Pop-ups são janelas que aparecem na tela e se sobrepõem à página do site host. Eles são ótimos para melhorar as taxas de conversão e criar listas de e-mail.

Anúncios nativos

Os anúncios nativos são criados para se misturar ao ambiente ou aplicativo em que são exibidos. Uma vantagem significativa da publicidade nativa é que os anúncios não podem ser encerrados ou bloqueados pelo usuário.

Eles são frequentemente usados ​​em plataformas de mídia social e podem ser percebidos como postagens regulares que se misturam ao feed de um usuário.

Anúncios intersticiais

Os anúncios intersticiais são usados ​​em pontos de transição nos aplicativos e ocupam a tela inteira do seu dispositivo móvel. Alguns exemplos de pontos de transição ocorrem durante o carregamento de uma página, entre níveis de jogo ou ao abrir um aplicativo.

Esses anúncios interativos são populares entre as marcas porque são ótimos para aumentar os downloads, chamar a atenção do usuário e geralmente têm uma alta taxa de cliques.*

Publicidade de localização

A publicidade de localização (também conhecida como segmentação geográfica) é o processo de envio de mensagens direcionadas a indivíduos que entram em um local específico. A segmentação geográfica é um ótimo método para coletar dados de clientes em potencial, vendo quais lojas eles frequentam e explorando seus interesses.

As marcas podem enviar uma mensagem anunciando uma venda próxima, promovendo uma grande inauguração em uma cidade específica e até incluindo mensagens personalizadas com base no clima, localização do usuário ou padrões de comportamento do usuário.

Dicas para planejar um anúncio para celular

Durante a fase de planejamento do seu anúncio para celular, é importante ter em mente essas dicas essenciais para que sua campanha seja um sucesso.

Conheça seu público-alvo

É importante escolher um grupo específico de pessoas – um segmento de público – para direcionar seu anúncio. Depois de identificar quem você deseja atingir, você pode testar a que tipo de mensagem seu público reagirá positivamente.

Use informações orientadas por dados

É essencial coletar dados sobre seu público-alvo para criar uma boa campanha publicitária. Depois de coletar suas informações, é uma boa ideia examinar as metas do usuário, a taxa de engajamento e os comportamentos para determinar o melhor plano de ação.

Estabeleça os Objetivos

Os anúncios para celular podem fazer várias coisas, incluindo aumentar as vendas, promover o reconhecimento da marca, aumentar o tráfego para seu site e muito mais. Você precisa ter metas mensuráveis ​​para sua campanha publicitária para determinar sua taxa de sucesso e decidir que tipo de campanha deseja seguir.

Identifique o melhor tipo de anúncio para celular

Existem muitos tipos de anúncios para celular, e cada um vem com seu próprio conjunto de resultados com base em suas necessidades. É importante considerar o público que você está tentando alcançar e seus objetivos para decidir qual tipo de anúncio é o certo para sua campanha.

Técnica de design

Concentrar-se no uso de designs de alta resolução e gráficos de alta qualidade valerá a pena durante o processo de divulgação. Certifique-se de que sua cópia de conteúdo e recursos visuais estejam alinhados com sua mensagem geral para criar uma experiência atraente para seus consumidores.

13 marcas que lideram o pacote em publicidade móvel

Embora quase todas as marcas tenham entrado no movimento da publicidade móvel, há algumas que se destacam e estão liderando o pacote por suas campanhas inovadoras.

Essas marcas usaram diferentes métodos e plataformas de publicidade de maneiras novas e revolucionárias. Suas abordagens criativas os levam a atingir seus objetivos e ganhar prêmios das principais publicações.

1. Snickers

A Snickers fez uma parceria com o Spotify para criar um anúncio direcionado aos usuários que ouviam gêneros musicais fora do seu gosto musical habitual.

A campanha de áudio “Você não é você quando está com fome” teve como objetivo impulsionar as vendas, tornando o Snickers a escolha óbvia para os usuários quando estão com fome. A Snickers usou os dados do consumidor do Spotify para determinar quais usuários estavam ouvindo músicas que não se alinhavam com seus interesses cotidianos.

Depois que o usuário transmitia uma música fora do comum, Snickers entregava sua mensagem de áudio com um link para sua lista de reprodução de marca, “The Hunger List”. Cada anúncio de áudio foi personalizado para corresponder ao gênero de música favorito do consumidor.

A campanha móvel da marca gerou comentários positivos nas mídias sociais e inspirou discussões sobre possibilidades criativas de publicidade em serviços de streaming.*

2. Amuletos da Sorte

Para o Dia de São Patrício, a popular marca de cereais Lucky Charms se uniu ao Snapchat para promover novos marshmallows em forma de unicórnio.

O objetivo da campanha era conscientizar as crianças e os pais sobre o novo personagem do cereal e inspirar os pais a continuar comprando o cereal matinal.

Com a ajuda do Snapchat, eles criaram um filtro de unicórnio interativo e um jogo que você pode jogar com amigos no aplicativo.

Essa campanha para celular resultou em 12 milhões de usuários experimentando o filtro e um aumento de 3,4% nas vendas ao longo da campanha.*

3. Chapstick

A Chapstick fez parceria com a Pandora para criar uma campanha de publicidade móvel para construir um relacionamento mais pessoal com os clientes.

O Chapstick exibiu anúncios em tela cheia, banner e áudio na plataforma de streaming de rádio que direcionava os usuários ao seu perfil do Facebook e os incentivava a “curtir” sua página.

A marca também criou uma estação de rádio exclusiva no aplicativo Pandora para manter a conversa sobre sua marca.

Suas páginas de mídia social atualizaram os consumidores sobre lançamentos de novos produtos, permitiram que eles aprendessem sobre seus produtos e criaram uma conexão mais pessoal com seus usuários.

4. Lagoa

Pond's é uma marca de beleza popular que queria promover sua nova linha de sabonetes faciais para acne na Indonésia. A questão principal era que esse mercado já estava saturado de marcas e produtos, então a Pond's precisava criar uma campanha publicitária única e inovadora.

Eles conseguiram isso criando o primeiro anúncio de detecção de rosto de realidade aumentada. O anúncio utilizou as câmeras frontais dos telefones dos usuários para escanear seu rosto e determinar quais áreas de sua pele eram propensas a acne para promover seu produto de cuidados com a pele.

Essa campanha resultou em um engajamento médio de 39 segundos e teve 39.000 pessoas interagindo com sua tecnologia de realidade aumentada.*

5. Duolingo

Todo Dia da Mentira, a plataforma de aprendizado de idiomas mais popular do mundo tenta se superar com algumas das melhores pegadinhas da internet.

Em 2019, o Duolingo criou uma campanha móvel multicanal chamada Duolingo Push no YouTube, Twitter, Facebook e Instagram.

O mascote da coruja verde do Duolingo, Duo, envia lembretes aos usuários para praticarem suas habilidades linguísticas diariamente em sua plataforma. Duo inspirou memes online e comentários hilários em torno da culpa que os usuários sentem quando decepcionam a pequena coruja ao perder uma prática.

Essas conversas online inspiraram o Duo a lançar um programa de lembrete “presencial”, onde o Duo aparecia na sua porta para lembrá-lo de praticar o idioma.

Eles criaram uma página de destino dedicada para a campanha, um pequeno vídeo mostrando o Duo lembrando os usuários de fazer suas aulas pessoalmente e postagens de mídia social.

Essa campanha do Duolingo Push resultou em um sucesso viral totalizando 5,6 milhões de visualizações de vídeo em todos os canais e 7,7 milhões de impressões totais.*

6. Netflix

A Netflix lançou uma campanha de anúncios para celular para promover a terceira temporada de seu programa Black Mirror. A marca criou um burburinho online fazendo com que o telefone do usuário móvel parecesse ter uma tela rachada realista com uma mensagem assustadora.

O anúncio fez com que os espectadores se sentissem em um episódio de Black Mirror e ganhou atenção da mídia por sua originalidade. A campanha para celular “culminou em mais de 1 milhão de postagens sobre a série, 30 vezes mais conversas do que a segunda temporada.”*

7. Colgate

A marca de higiene bucal teve como objetivo aumentar as vendas no Reino Unido executando uma campanha de vídeo mobile-first no Facebook e Instagram.

A Colgate percebeu a popularidade do conteúdo de saúde e bem-estar nas plataformas de mídia social e queria que sua campanha explorasse essa tendência. Eles usaram essa categoria de alto interesse para promover a importância de uma boca saudável.

A marca lançou vídeos que promoviam a ideia de “boca fit” usando uma tela dividida para comparar a higiene bucal saudável com a prática de ioga, exercícios ou outras atividades saudáveis.

A campanha resultou em um alcance de 12 milhões de pessoas e um aumento de 7,1% nas vendas de produtos apresentados no anúncio de vídeo para celular.*

8. Samsung

Quando a Samsung quis lançar uma campanha para seu novo telefone Galaxy S6, fez uma parceria com a InMobi para criar identificação de bateria em tempo real.

Esse recurso foi criado para aparecer no telefone de um usuário quando a bateria estiver fraca e fornecer uma demonstração do Galaxy S6. Em seguida, ele demonstraria seus recursos de carregamento rápido, mostrando quanto tempo levaria para carregar a bateria do telefone do indivíduo.

A campanha destaca um dos recursos mais favoráveis ​​do telefone quando o consumidor mais precisa de bateria.

Esse anúncio intersticial resultou em 1,6% do público-alvo clicando no anúncio para obter mais informações e em 1,1% dos usuários clicando para ver o recurso de identificação da bateria.*

9. Babados

A Ruffles, a famosa marca de chips, criou uma campanha de mídia social e realidade aumentada voltada para adolescentes depois que as vendas começaram a cair no Brasil.

O objetivo de sua campanha móvel era “reconectar-se com seu alvo adolescente, impedir que as vendas caíssem ainda mais e retornar ao crescimento a longo prazo”. Para atingir esse público, a Ruffles criou um jogo para celular que incorporou a realidade aumentada.

O usuário ligava sua câmera frontal, onde só podia ver a si mesmo, mas seus amigos viam fichas de babados ao seu redor. Seus amigos podiam ver suas telas e enviar mensagens de voz para orientá-los a pegar os chips virtuais.

Quanto mais fichas você pegasse, mais pontos você ganhava e, a cada semana, Ruffles apresentaria os maiores pontuadores em suas mídias sociais.

A campanha resultou em um aumento de 43% nas vendas, 26.000 downloads de aplicativos e classificação Ruffles entre as 15 marcas mais valiosas do Brasil.*

10. British Airways

A British Airways trabalhou com o Facebook Creative Shop para criar um anúncio de história no Instagram que incluía formas inovadoras de manter os usuários engajados. O anúncio para celular usava vídeo para dar passeios por atividades populares e áreas famosas de Londres.

A campanha também incluiu um componente interativo onde os usuários podiam escolher entre dois emojis para selecionar se queriam ver as atividades durante a noite movimentada ou durante o dia ensolarado.

O objetivo desta campanha da British Airways era aumentar o tráfego para seu site e aumentar as vendas gerais.*

11. Lacuna

Em 2018, a Gap queria atrair mais millennials para suas roupas, revelando seu arquivo de décadas de seus logotipos mais populares.

A marca criou um anúncio de carrossel em tela cheia nos stories do Instagram de jovens dançando em sua nova coleção para se conectar com seu mercado-alvo.

A campanha de 19 dias resultou em uma “taxa de cliques 73% maior do que em suas execuções anteriores de anúncios do Instagram, juntamente com um recall de 17 pontos”.*

12. HBO

Para promover a terceira temporada de True Blood, a HBO criou o primeiro anúncio de sobreposição transparente do mundo para dispositivos móveis.

O anúncio seria executado enquanto um usuário estivesse navegando em sites populares ou aplicativos móveis em seu smartphone. Um banner apareceria na parte inferior da página promovendo a próxima temporada.

O primeiro toque que você faz na tela do telefone ativa o anúncio e deixa uma impressão digital sangrenta onde quer que você toque.

Depois que algumas impressões digitais sangrentas apareceram, uma grande quantidade de sangue escorria pela tela cobrindo tudo, exceto o logotipo do programa e um botão de play para assistir ao trailer.

Ganhou mais de 27.000 tweets falando sobre o anúncio em um fim de semana e ganhou vários prêmios por sua experiência móvel única.*

13. Chevrolet

Quando você pensa em anúncios do Super Bowl, provavelmente pensa em comerciais de televisão, mas em 2012 a Chevy decidiu trazer o anúncio para o seu telefone também.

Eles criaram um aplicativo que incentivava os espectadores a se envolverem com ele durante todo o jogo, recompensando os jogadores atentos com prêmios e a possibilidade de ganhar um carro novo.

O aplicativo fez com que as pessoas assistissem seus anúncios repetidamente, enquanto as distraía de ver os comerciais dos concorrentes.

O anúncio para celular resultou em pessoas respondendo a 21 milhões de perguntas triviais e 700.000 pessoas conectadas ao aplicativo.*

Anúncios para celular ajudam você a alcançar um público maior

À medida que a tecnologia dos smartphones continua progredindo, os anúncios móveis se tornarão cada vez mais acessíveis. As marcas continuarão a ter como alvo as gerações que cresceram com smartphones e a publicidade móvel continuará a ganhar popularidade nos próximos anos.