모바일 광고: 정의 + 팩을 선도하는 13개 브랜드

스마트폰과 소셜 미디어의 등장 이후 전통적인 광고 환경은 극적으로 변화했습니다. 모바일 광고를 통해 브랜드는 더 높은 전환율, 더 낮은 클릭당 비용, 가치 있는 데이터 수집 등을 경험할 수 있습니다.

미국 성인의 81%가 스마트폰을 소유하고 있고 2023년까지 2억 8,500만 명이 스마트폰을 소유할 것으로 예상된다는 점을 감안할 때 이러한 유형의 프로모션은 계속해서 인기를 얻을 것으로 예상됩니다.

아래에서 모바일 광고가 무엇인지 정의하고 다양한 유형의 모바일 프로모션에 대해 논의하며 스마트폰 광고의 장점을 강조합니다. 우리는 또한 혁신적인 광고로 무리를 이끄는 브랜드에 대한 분석을 포함합니다.

모바일 광고란 무엇입니까?

모바일 광고는 모바일 장치, 스마트폰 또는 태블릿에서 제공되는 모든 유형의 광고입니다. 이러한 유형의 광고는 소셜 미디어, 앱, 게임, SMS, 비디오 스트리밍, 모바일 웹사이트 등을 통해 휴대폰에 나타날 수 있습니다.

이제 미국 소비자는 TV 시청보다 스마트폰 화면에서 더 많은 시간을 보내므로 브랜드는 주머니에 쏙 들어가는 캠페인을 만드는 방향으로 전환해야 합니다.*

모바일 광고의 장점

모바일 광고 수익이 매년 증가함에 따라 점점 더 많은 회사가 이러한 유형의 광고에 마케팅 자금을 할당하고 있습니다. 수익 증가와 함께 이러한 유형의 광고에 투자하면 많은 이점이 있습니다.

모바일 광고의 가장 큰 장점은 다음과 같습니다.

• 더 많은 사용자: 컴퓨터보다 휴대전화에서 인터넷에 액세스하는 사람이 더 많기 때문에 더 많은 사용자에게 쉽게 다가갈 수 있습니다.*
• 낮은 클릭당 비용(CPC): 모바일에서 태블릿 및 데스크톱보다 경쟁이 적기 때문에 CPC가 낮아집니다.*
• 더 쉬운 지역 타겟팅: 대부분의 사람들은 어디를 가든지 모바일 장치를 휴대하므로 위치를 기반으로 광고를 전달할 수 있습니다.
• 더 높은 전환율: 모바일 광고는 태블릿 및 데스크톱에 비해 50% 더 높은 전환율을 보입니다.*
• 모바일의 대화형 특성: 광고주는 대화형 게임, 콘테스트 또는 가상 현실을 만들 수 있습니다.

이러한 모바일 광고의 장점으로 스마트 브랜드는 마케팅 예산의 더 많은 부분을 이 새로운 플랫폼에 할당하고 있습니다.

모바일 광고의 유형

각 유형의 모바일 광고에는 고유한 플랫폼, 디자인 및 기술이 있습니다. 사용하려는 광고 유형을 선택할 때 캠페인에 가장 적합한 광고 유형을 결정하기 위해 최종 목표에 대해 생각하는 것이 중요합니다.

모바일 동영상 광고

동영상 광고는 제품이나 서비스를 홍보할 때 전환율이 높기 때문에 빠르게 성장하는 산업입니다. 모바일 앱, 웹사이트, 온라인 상점 및 소셜 미디어를 통해 모바일 비디오 광고를 표시할 수 있습니다.

비디오는 일반적으로 훌륭한 광고 도구이지만 스마트폰에서 비디오를 공유할 수 있는 기능을 사용하면 공유할 때마다 브랜드를 더 많이 노출할 수 있습니다. 또 다른 장점은 텔레비전과 달리 시청자를 위해 모바일 광고를 양방향으로 만들 수 있다는 것입니다.

배너 광고

배너 광고는 브랜드나 제품을 홍보하기 위해 웹사이트 전체에 걸쳐 펼쳐지는 얇은 가로 그래픽입니다. 이러한 배너는 일반적으로 하나의 이미지로 독자의 관심을 끌고 브랜드 인지도를 높일 수 있는 매우 시각적입니다.

이 광고는 브랜드 웹사이트에 연결되어 있으므로 누군가 광고를 클릭하면 홍보 중인 제품이나 페이지로 이동합니다.

팝 업

팝업은 화면에 표시되고 호스트 웹사이트의 페이지를 오버레이하는 창입니다. 전환율을 높이고 이메일 목록을 작성하는 데 유용합니다.

네이티브 광고

네이티브 광고는 표시되는 환경이나 앱과 조화를 이루도록 제작되었습니다. 네이티브 광고의 중요한 이점은 사용자가 광고를 종료하거나 차단할 수 없다는 것입니다.

이들은 소셜 미디어 플랫폼에서 자주 사용되며 사용자의 피드에 혼합되는 일반 게시물로 인식될 수 있습니다.

전면 광고

전면 광고는 앱 내의 전환 지점에서 사용되며 모바일 장치의 전체 화면을 차지합니다. 전환 지점의 몇 가지 예는 페이지가 로드되는 동안, 게임 레벨 사이 또는 앱을 열 때 발생합니다.

이러한 양방향 광고는 다운로드를 늘리고 사용자의 관심을 끄는 데 탁월하며 일반적으로 클릭률이 높기 때문에 브랜드 사이에서 인기가 있습니다.*

위치 광고

위치 광고(지역 타겟팅이라고도 함)는 특정 위치에 들어가는 개인에게 타겟팅된 메시지를 보내는 프로세스입니다. 지역 타겟팅은 잠재 고객이 자주 방문하는 매장을 확인하고 관심 분야를 활용하여 잠재 고객 데이터를 수집하는 훌륭한 방법입니다.

브랜드는 근처의 판매를 광고하는 메시지를 보내고 특정 도시의 그랜드 오픈을 홍보하며 날씨, 사용자 위치 또는 사용자 행동 패턴을 기반으로 한 맞춤형 메시지를 포함할 수도 있습니다.

모바일 광고 계획을 위한 팁

모바일 광고의 계획 단계에서 캠페인을 성공적으로 만들기 위해 다음과 같은 필수 팁을 염두에 두는 것이 중요합니다.

타겟 고객 알기

귀하의 광고를 타겟팅할 특정 그룹의 사람들(오디언스 세그먼트)을 선택하는 것이 중요합니다. 타겟팅할 대상을 확인한 후에는 청중이 긍정적으로 반응할 메시지 유형을 테스트할 수 있습니다.

데이터 기반 정보 사용

좋은 광고 캠페인을 만들려면 타겟 고객에 대한 데이터를 수집하는 것이 중요합니다. 정보를 수집한 후에는 사용자 목표, 참여율 및 행동을 조사하여 최상의 실행 계획을 결정하는 것이 좋습니다.

목표 설정

모바일 광고는 매출 증대, 브랜드 인지도 제고, 사이트 트래픽 증가 등 여러 가지를 할 수 있습니다. 광고 캠페인의 성공률을 결정하고 추구하려는 캠페인 유형을 결정하려면 측정 가능한 목표가 있어야 합니다.

최고의 모바일 광고 유형 식별

모바일 광고에는 여러 유형이 있으며 각 광고에는 필요에 따라 고유한 결과가 제공됩니다. 도달하려는 잠재고객과 목표를 고려하여 캠페인에 적합한 광고 유형을 결정하는 것이 중요합니다.

디자인 기법

고해상도 디자인과 고품질 그래픽 사용에 중점을 두는 것은 홍보 과정에서 결실을 맺을 것입니다. 콘텐츠 카피와 시각 자료가 전체 메시지와 일치하여 소비자에게 매력적인 경험을 제공하는지 확인하십시오.

모바일 광고 업계를 선도하는 13개 브랜드

대부분의 모든 브랜드가 모바일 광고 대열에 올라섰지만 혁신적인 캠페인을 위해 눈에 띄고 선두를 달리고 있는 브랜드가 몇 개 있습니다.

이 브랜드들은 새롭고 혁신적인 방식으로 다양한 광고 방법과 플랫폼을 사용했습니다. 그들의 창의적인 접근 방식은 목표를 달성하고 최고의 출판물에서 상을 수상하도록 이끕니다.

1. 스니커즈

Snickers는 Spotify와 협력하여 평소 음악 취향이 아닌 음악 장르를 듣는 사용자를 대상으로 하는 광고를 만들었습니다.

"당신은 당신이 배고프면 당신이 아니야"오디오 캠페인은 배고플 때 사용자가 스니커즈를 선택하게 함으로써 판매 촉진을 목표로 했습니다. Snickers는 Spotify의 소비자 데이터를 사용하여 일상적인 관심사와 맞지 않는 노래를 듣고 있는 사용자를 파악했습니다.

사용자가 특이한 노래를 스트리밍하면 Snickers는 브랜드 재생 목록인 "The Hunger List"에 대한 링크와 함께 오디오 메시지를 전달합니다. 각 오디오 광고는 소비자가 좋아하는 음악 장르에 맞게 맞춤화되었습니다.

브랜드의 모바일 캠페인은 소셜 미디어에서 긍정적인 피드백을 촉발했고 스트리밍 서비스의 창의적인 광고 가능성에 대한 토론을 불러일으켰습니다.*

2. 행운의 부적

성 패트릭의 날을 위해 인기 있는 시리얼 브랜드 Lucky Charms는 Snapchat과 협력하여 새로운 유니콘 모양의 마시멜로를 홍보했습니다.

캠페인의 목표는 아이들과 부모들이 새로운 시리얼의 특징을 알게 하고 부모들이 아침 시리얼을 계속 구매하도록 영감을 주는 것이었습니다.

Snapchat의 도움으로 앱에서 친구와 함께 할 수 있는 대화형 유니콘 필터 및 게임을 만들었습니다.

이 모바일 캠페인을 통해 1,200만 명의 사용자가 필터를 사용했고 캠페인 전반에 걸쳐 매출이 3.4% 증가했습니다.*

3. 챕스틱

Chapstick은 Pandora와 제휴하여 고객과 보다 개인적인 관계를 구축하기 위한 모바일 광고 캠페인을 만들었습니다.

Chapstick은 라디오 스트리밍 플랫폼에서 전체 화면, 배너 및 오디오 광고를 실행하여 사용자를 Facebook 프로필로 안내하고 페이지를 "좋아요"하도록 권장했습니다.

이 브랜드는 또한 Pandora 앱 내에 시그니처 라디오 방송국을 만들어 브랜드에 대한 대화를 계속 이어갔습니다.

그들의 소셜 미디어 페이지는 신제품 출시에 대해 소비자에게 업데이트하고, 제품에 대해 배울 수 있도록 하고, 사용자와 보다 개인적인 관계를 형성했습니다.

4. 연못

Pond's는 인도네시아에서 여드름 세안제의 새로운 라인을 홍보하고자 하는 인기 있는 뷰티 브랜드입니다. 주요 문제는 이 시장이 이미 브랜드와 제품으로 가득 차 있다는 것이었습니다. 그래서 Pond는 독특하고 혁신적인 광고 캠페인을 만들어야 했습니다.

그들은 최초의 증강 현실 얼굴 감지 광고를 만들어 이를 달성했습니다. 광고는 사용자 휴대폰의 전면 카메라를 사용하여 사용자의 얼굴을 스캔하고 피부 관리 제품을 홍보하기 위해 여드름이 발생하기 쉬운 피부 영역을 확인했습니다.

이 캠페인의 결과 평균 참여 시간은 39초였으며 39,000명이 증강 현실 기술과 상호 작용했습니다.*

5. 듀오링고

매년 만우절에는 세계에서 가장 인기 있는 언어 학습 플랫폼이 최고의 인터넷 장난으로 자신을 능가하려고 합니다.

2019년에 듀오링고는 유튜브, 트위터, 페이스북, 인스타그램에서 듀오링고 푸시라는 다채널 모바일 캠페인을 만들었습니다.

Duolingo의 녹색 올빼미 마스코트인 Duo는 사용자에게 플랫폼에서 매일 언어 능력을 연습하라는 알림을 보냅니다. Duo는 사용자가 연습을 놓쳐서 작은 올빼미를 실망시켰을 때 느끼는 죄책감을 둘러싼 온라인 밈과 재미있는 피드백에 영감을 주었습니다.

이러한 온라인 대화를 통해 Duo는 "대면" 알림 프로그램을 시작하여 Duo가 집 앞에 나타나 언어 연습을 하라고 상기시켜줍니다.

그들은 캠페인 전용 랜딩 페이지, Duo가 사용자에게 직접 수업을 하도록 상기시키는 짧은 비디오, 티저 소셜 미디어 게시물을 만들었습니다.

이 듀오링고 푸시 캠페인은 모든 채널에서 총 560만 건의 동영상 조회수와 770만 건의 총 노출수를 기록하는 바이럴 성공을 거두었습니다.*

6. 넷플릭스

Netflix는 브레이크 아웃 쇼 Black Mirror의 시즌 3을 홍보하기 위해 모바일 광고 캠페인을 시작했습니다. 이 브랜드는 모바일 사용자의 휴대전화가 으스스한 메시지와 함께 사실적인 금이 간 화면처럼 보이도록 만들어 온라인에서 화제를 일으켰습니다.

이 광고는 시청자들로 하여금 마치 블랙미러 속 한 장면에 있는 듯한 느낌을 주었고 독창성으로 언론의 주목을 받았습니다. 모바일 캠페인은 "시즌 2보다 30배 더 많은 대화 수인 시리즈에 대한 100만 개 이상의 게시물로 절정에 달했습니다."*

7. 콜게이트

구강 관리 브랜드는 Facebook과 Instagram에서 모바일 우선 동영상 캠페인을 실행하여 영국에서의 매출 증대를 목표로 했습니다.

Colgate는 소셜 미디어 플랫폼 전반에서 건강 및 웰빙 콘텐츠의 인기를 알아차리고 캠페인이 이러한 추세를 활용하기를 원했습니다. 그들은 이 높은 관심 카테고리를 사용하여 건강한 구강의 중요성을 홍보했습니다.

이 브랜드는 건강한 구강 관리를 요가, 운동 또는 기타 건강한 활동에 참여하는 것과 비교하기 위해 분할 화면을 사용하여 "입에 맞는다"는 아이디어를 홍보하는 비디오를 출시했습니다.

이 캠페인은 1,200만 명에게 도달했고 모바일 동영상 광고에 등장한 제품의 매출이 7.1% 증가했습니다.*

8. 삼성

Samsung이 새로운 Galaxy S6 전화를 위한 캠페인을 시작하려고 했을 때 InMobi와 협력하여 실시간 배터리 식별 기능을 만들었습니다.

이 기능은 배터리가 부족할 때 사용자의 휴대폰에 팝업되어 Galaxy S6의 데모를 제공하기 위해 만들어졌습니다. 그런 다음 개인의 휴대폰 배터리를 충전하는 데 걸리는 시간을 보여줌으로써 고속 충전 기능을 시연합니다.

이 캠페인은 소비자가 배터리 수명을 가장 필요로 할 때 전화기의 더 유리한 기능 중 하나를 강조합니다.

이 전면 광고는 타겟 청중의 1.6%가 광고를 클릭하여 더 많은 정보를 찾고, 1.1%의 사용자가 배터리 식별 기능을 보기 위해 클릭하게 했습니다.*

9. 러플

유명한 칩 브랜드인 Ruffles는 브라질에서 매출이 감소하기 시작한 후 십대를 대상으로 소셜 미디어 및 증강 현실 캠페인을 만들었습니다.

모바일 캠페인의 목표는 "10대 타겟과 다시 연결하고 매출이 더 이상 떨어지지 않도록 하며 장기적으로 성장으로 돌아가는 것"이었습니다. 이 인구 통계에 도달하기 위해 Ruffles는 증강 현실을 통합한 모바일 게임을 만들었습니다.

사용자는 전면 카메라를 켜서 자신만 볼 수 있지만 친구들은 주변을 둘러싸고 있는 러플 칩을 볼 수 있습니다. 친구들은 화면을 보고 음성 메시지를 보내 가상 칩을 가져오라고 지시할 수 있었습니다.

더 많은 칩을 획득할수록 더 많은 점수를 얻었고 매주 Ruffles는 소셜 미디어에서 최고 득점자를 소개합니다.

이 캠페인을 통해 매출 43% 증가, 앱 다운로드 26,000건, Ruffles가 브라질에서 가장 가치 있는 상위 15개 브랜드로 선정되었습니다.*

10. 영국항공

British Airways는 Facebook Creative Shop과 협력하여 사용자의 참여를 유지하는 혁신적인 방법이 포함된 Instagram 스토리 광고를 만들었습니다. 모바일 광고는 동영상을 사용하여 런던의 인기 있는 활동과 유명 지역을 둘러볼 수 있도록 했습니다.

캠페인에는 사용자가 두 개의 이모티콘 중에서 선택할 수 있는 대화형 구성 요소가 포함되어 있어 사용자가 바쁜 밤 또는 화창한 낮에 활동을 보고 싶은지 여부를 선택할 수 있습니다.

이 British Airways 캠페인의 목표는 웹사이트 트래픽을 늘리고 전체 매출을 늘리는 것이었습니다.*

11. 갭

2018년 Gap은 가장 인기 있는 로고의 수십 년 동안 아카이브를 공개하여 의류에 더 많은 밀레니얼 세대를 유치하고자 했습니다.

이 브랜드는 목표 시장과 연결하기 위해 새로운 컬렉션에서 춤을 추는 젊은이들의 이야기를 Instagram에 전체 화면 회전 목마 광고로 만들었습니다.

19일 간의 캠페인 결과 "과거 Instagram 광고 실행보다 클릭률이 73% 더 높았고 광고 회상도 17점"이 되었습니다.*

12. HBO

True Blood의 시즌 3를 홍보하기 위해 HBO는 세계 최초의 모바일 장치용 투명 오버레이 광고를 만들었습니다.

광고는 사용자가 스마트폰에서 인기 있는 사이트나 모바일 앱을 탐색하는 동안 실행됩니다. 배너 광고는 다음 시즌을 홍보하는 페이지 하단에 나타납니다.

휴대전화 화면을 처음 터치하면 광고가 활성화되고 탭할 때마다 피 묻은 지문이 남습니다.

약간의 피 묻은 지문이 나타난 후, 쇼의 로고와 예고편을 보기 위한 재생 버튼을 제외한 모든 것을 덮고 있는 많은 양의 피가 화면 아래로 떨어졌습니다.

주말에 광고에 대해 이야기하는 트윗이 27,000개가 넘었고 독특한 모바일 경험으로 여러 상을 수상했습니다.*

13. 시보레

슈퍼볼 광고를 생각할 때 대부분 텔레비전 광고를 생각할 수 있지만 2012년 Chevy는 광고를 휴대전화에도 적용하기로 결정했습니다.

그들은 주의 깊은 플레이어에게 상품과 새 차를 탈 수 있는 가능성을 보상하여 시청자가 게임 전체에 걸쳐 참여하도록 권장하는 앱을 만들었습니다.

이 앱은 사람들이 그들의 광고를 반복해서 보게 하는 동시에 경쟁자의 광고를 보지 않도록 주의를 분산시킵니다.

모바일 광고를 통해 사람들은 2,100만 개의 사소한 질문에 답하고 700,000명의 개인이 앱에 로그인했습니다.*

모바일 광고를 통해 더 많은 잠재고객에게 도달

스마트폰 기술이 계속 발전함에 따라 모바일 광고는 점점 더 접근하기 쉬워질 것입니다. 브랜드는 스마트폰과 함께 성장한 세대를 계속 타겟으로 할 것이며 모바일 광고는 앞으로도 계속해서 인기를 얻을 것입니다.