Instagram Ads 2019 – Seu guia completo para anúncios de sucesso

Assim como no Facebook, você pode aumentar seu alcance e taxa de interação no Instagram usando anúncios. O Instagram oferece ampla escolha entre os tipos de formatos de anúncio – já há algum tempo, entre outros, Stories Ads .

Embora a criação de anúncios no Instagram seja bastante simples, seu sucesso depende muito de quão bem o formato, o conteúdo, o objetivo da campanha e o grupo-alvo se encaixam . A visão geral abrangente que fornecemos nesta postagem do blog é um recurso valioso para tomar as decisões certas.

Por que anúncios no Instagram?

1 bilhão de usuários ativos mensais, juntamente com uma taxa de interação impressionante, são o que fazem do Instagram uma das plataformas mais importantes para o Social Media Marketing atualmente . Considere que o Instagram ainda oferece alcance orgânico significativamente maior do que o Facebook. Para contas com 10.000 a 100.000 seguidores, era de 23% em novembro de 2018.

No entanto, as empresas estão cada vez mais interessadas em trabalhar com anúncios, além de postagens orgânicas , e aqui está o porquê:

• A longo prazo, o alcance orgânico também diminuirá no Instagram – um processo que já começou.
• Campanhas de anúncios projetadas com inteligência ajudam você a segmentar exatamente quem você deseja alcançar. Como o Instagram é de propriedade do Facebook, você pode usar o Gerenciador de Anúncios do Facebook para criar anúncios do Instagram. Em comparação com a segmentação via Instagram, o Facebook Ads Manager tem muito mais opções de segmentação, por exemplo, Públicos Personalizados e Semelhantes.
• Os anúncios do Instagram parecem menos invasivos do que os anúncios em outras plataformas, pois se integram perfeitamente ao Feed e aos Stories.
• Você não pode adicionar links a postagens regulares do Instagram, a menos que sua conta seja verificada ou tenha mais de 10.000 seguidores. Os anúncios, por outro lado, podem ser executados por qualquer pessoa. Por exemplo, para conectar usuários diretamente a uma página de produto, inclua um botão “Comprar agora” em seu anúncio.

Escusado será dizer que os anúncios do Instagram são particularmente úteis se a plataforma se adequar aos seus produtos e grupo-alvo . A maioria dos usuários do Instagram tem entre 18 e 35 anos, sendo cada vez menos provável que as pessoas estejam no Instagram a partir dos 35 anos.

O Instagram tem tudo a ver com conteúdo visual . Consequentemente, se você vender produtos de estilo de vida, terá muito mais facilidade para promover seus produtos do que, digamos, uma companhia de seguros. A Sra. Comerciante da Companhia de Seguros provavelmente terá que ser muito mais criativa se quiser executar anúncios bem-sucedidos no Instagram ou mudar seu foco completamente para outras plataformas.

Formatos de anúncio: uma visão geral

Existem diferenças consideráveis ​​entre os vários formatos de anúncio que o Instagram oferece, por isso compilamos uma visão geral útil de suas opções :

Anúncios de fotos

Eles são a forma mais simples de Instagram Ads: uma imagem em formato paisagem ou quadrado . Esses anúncios são ideais para exibir seus produtos e conectar os usuários à sua loja online quando eles clicam na imagem. Obviamente, você deseja usar imagens visualmente impressionantes e emocionalmente envolventes para anúncios em fotos.

Anúncios em vídeo

O conteúdo de vídeo é rei. O Instagram oferece 60 segundos inteiros para vídeos, mas isso não significa que você precise usá-los totalmente. Às vezes, vídeos mais curtos podem ser tão eficazes, se não mais. Idealmente, os usuários ficam tão fascinados que simplesmente não conseguem desviar o olhar do anúncio – como neste clipe, da Under Armour e da GoPro.

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Para vídeos, você também pode escolher entre o formato paisagem e quadrado, e as maneiras de usar vídeos são infinitas. Por exemplo, eles são particularmente bem-sucedidos em aumentar o reconhecimento da marca .

Anúncios de carrossel

Se você deseja destacar mais de um produto ou contar mais de uma história por vez, os anúncios em carrossel são o formato de anúncio preferido. Combine entre 2 e 10 fotos ou vídeos em uma postagem, que o usuário pode experimentar deslizando o dedo . Se você tem um catálogo multifacetado, esta é uma ótima maneira de mostrar a variedade de seus produtos.

Anúncios de apresentação de slides

À primeira vista, os anúncios de apresentação de slides parecem anúncios em vídeo. No entanto, em vez de vídeos, eles apresentam uma sequência de fotos selecionadas . Ao contrário dos anúncios em carrossel, os usuários não precisam passar de uma imagem para outra – esse tipo de anúncio faz isso por eles. Os casos de uso são semelhantes, é claro: assim como os anúncios de carrossel, os anúncios de apresentação de slides oferecem a oportunidade de apresentar uma variedade de produtos ao mesmo tempo.

Anúncios de histórias

As histórias são definitivamente uma tendência no marketing de mídia social. Enquanto eles estão crescendo no Facebook, eles já são um grampo absoluto do Instagram Marketing. Ao usar os anúncios de histórias, você pode usar o fato de que as histórias têm taxas de engajamento mais altas do que as postagens regulares a seu favor.

Histórias Os anúncios são colocados entre histórias orgânicas, essencialmente conectando-as . Como resultado, eles idealmente atraem a atenção dos usuários sem serem muito invasivos. Ser memorável e sutil, e ao mesmo tempo ter uma mensagem clara , é um verdadeiro desafio. Acreditamos que este anúncio do Spotify é um ótimo exemplo de como fazer isso direito:

Sua meta de campanha determina quais formatos de anúncio você usará.

Executando anúncios do Instagram com o Gerenciador de anúncios: um guia passo a passo

Os anúncios do Instagram podem ser criados de várias maneiras. Neste post do blog, focamos nos anúncios que você pode criar com a ajuda do Facebook Ads Manager , pois oferece um grande número de oportunidades.

Primeiro, você precisa conectar sua conta do Instagram à sua página do Facebook . Para fazer isso, siga estas etapas:

1. Na sua página do Facebook, clique em “Configurações”.
2. Selecione “Instagram” no lado esquerdo.
3. Finalize o processo clicando em “Entrar” e forneça seus dados de login do Instagram.

Como criar anúncios no Instagram :

1. Crie uma nova campanha no Gerenciador de Anúncios do Facebook.
2. Escolha sua meta de campanha. Agora você pode selecionar um dos três objetivos, cada um com suas subcategorias. Observação: mensagens, vendas do catálogo e tráfego da loja não podem ser metas de campanhas de anúncios de histórias.
3. Em seguida, você pode escolher um nome para sua campanha, mantendo assim uma visão geral de todas as suas campanhas a longo prazo. Você também pode selecionar o local de destino para o qual seu anúncio deve guiar o público-alvo, por exemplo, direcionar os visitantes para seu site, seu aplicativo ou o mensageiro.
4. Reduza seu grupo-alvo. Você pode fazer isso selecionando fatores como localização, sexo ou idioma dos usuários. Com a ajuda da representação visual do tamanho do grupo-alvo, fornecida a você no lado direito, é fácil determinar quais alterações no tamanho do seu grupo-alvo são causadas por quais limitações nas características. Dessa forma, você pode descobrir se o grupo-alvo que você definiu é muito amplo ou muito restrito.

   

5. Escolha um canal para seus anúncios. Com “Colocação Automática”, o Facebook exibe seus anúncios de forma autônoma. Se você quiser mais controle de sua parte, sugerimos que você mesmo selecione o posicionamento. No Instagram, há duas opções: o feed ou Stories.
6. Para preços, existem duas opções no Facebook e Instagram:
   – Preço por clique no link
   – Preços por 1.000 impressões
   Você também pode determinar se deseja que seus anúncios sejam exibidos em um orçamento diário ou de tempo de execução e tomar outras decisões de configuração. Aqui também, o Facebook dá uma ideia do desempenho da sua campanha com os critérios selecionados, fornecendo “Resultados Diários Estimados” na coluna da direita.
7. Agora, você pode criar seus anúncios. As Diretrizes do Facebook informarão quais requisitos você precisa atender para anúncios de feed ou de histórias. Concentre-se em declarações curtas e atraentes, combinadas com apelos à ação claros. Digite o link de sua escolha. A visualização lhe dará uma ideia de como será o anúncio finalizado.

Criando anúncios do Instagram no aplicativo

Além do Gerenciador de Anúncios, você também pode criar anúncios do Instagram diretamente no aplicativo e, assim, transformar postagens particularmente bem-sucedidas em anúncios . Mas primeiro, você precisa transformar sua conta regular em uma conta comercial.

Então siga estes passos:

1. No seu Perfil Comercial, clique em “Promoções” e depois em “Criar Promoções”.
2. Escolha uma postagem que você deseja transformar em um anúncio.
3. Decida sobre uma meta de campanha, grupo-alvo e Call to Action.
4. Por fim, clique em “Criar Promoção”.

Depois de criar seu anúncio, o Instagram demora um pouco para verificar se seu anúncio está em conformidade com as diretrizes. Assim que estiver ativo, verifique suas "Informações de promoção" para saber o desempenho do seu anúncio .

Dicas para campanhas de sucesso

Escolha seus objetivos com cuidado

Decida o que exatamente você deseja alcançar com seus anúncios do Instagram . Se você deseja aumentar o número de pessoas que conhecem sua marca, o Brand Awareness é uma meta útil. O Reach, para pouca surpresa, quer aumentar o alcance da sua conta (mas isso raramente é eficiente). Se você deseja direcionar os usuários para seu site, defina Tráfego como sua meta. As visitas à loja, por outro lado, geralmente são o objetivo ideal se você deseja aumentar as vendas em sua loja online.

Além disso, o Instagram oferece muitas oportunidades para motivar os usuários a realizar ações específicas por meio da seleção de determinados objetivos da campanha . Por meio de downloads de aplicativos, por exemplo, você pode criar anúncios que permitem que seus usuários baixem diretamente seu aplicativo. Ao escolher “Messenger” – “Messenger/Clicks to Messenger”, os usuários têm a oportunidade de entrar em contato com você pelo messenger diretamente no anúncio. Os Lead Ads são perfeitos para coletar os detalhes de contato de clientes em potencial, pois ao clicar neles, eles direcionam o usuário para um respectivo formulário onde podem inserir seus dados e, por exemplo, inscrever-se em um boletim informativo.

Usando as opções do Instagram para segmentação

O Instagram oferece várias opções para definir seus grupos-alvo com precisão . Apenas certifique-se de não se limitar a selecionar grupos de idade ou locais.

Você também pode escolher um destes dois tipos de grupos-alvo :

• Público Personalizado : os membros do Público Personalizado são os usuários que interagiram com sua marca antes. Eles podem ser seguidores no Facebook ou visitantes do seu site ou blog. Os Públicos Personalizados também podem excluir especificamente determinadas pessoas. Por exemplo, isso pode ser útil se você quiser trazer para seu site pessoas que nunca estiveram lá antes.
• Público Semelhante : são grupos-alvo semelhantes aos seus grupos-alvo existentes. Como base para criar um Público Semelhante, você pode escolher entre Públicos Personalizados específicos.

É claro que faz sentido experimentar diferentes grupos-alvo para anúncios do Instagram . Quanto melhor você planejar suas campanhas com antecedência, menos esforço será necessário para experimentar.

Anúncios que não se parecem com anúncios

Muitos dos anúncios de maior sucesso no Instagram são indiscerníveis de postagens regulares. O que os torna tão bons é que eles se integram perfeitamente aos feeds de notícias dos usuários, sem serem invasivos . Dica profissional: crie vários posts orgânicos que se pareçam muito com o seu anúncio, para dar um contexto harmonioso ao seu anúncio.

via GIPHY

Não reconhecível como um anúncio, no entanto, não significa o mesmo que não digna de nota. Afinal, o Instagram tem tudo a ver com aparência visual. É por isso que você deve usar exclusivamente fotos e vídeos de alta qualidade para anúncios do Instagram .

Use frases de chamariz

As chamadas para ação são especialmente importantes se você não quiser apenas divulgar um vídeo para aumentar o reconhecimento da marca, mas na verdade convidar os usuários a agir. O Instagram fornece uma série de Calls to Action para esse fim , que vão desde “Reservar agora”, passando por “Fale conosco”, até “Compre agora”. Certifique-se de integrar os apelos à ação, o objetivo da campanha e o conteúdo do anúncio corretamente. Se você não tiver certeza de como esses componentes se encaixam, experimente versões diferentes com testes A/B.

Troque anúncios regularmente

Um anúncio de sucesso move os usuários e fica com eles. Mas o grupo-alvo pode ficar entediado muito mais rápido do que você pensa, então crie o hábito de trocar frequentemente seus anúncios atuais por novos . Ao fazer isso, você mantém sua conta interessante e diversificada. Além disso, isso lhe dá a chance de testar e otimizar continuamente diferentes versões de seus anúncios.

Para misturar sua conta do Instagram, é uma boa ideia promover o conteúdo gerado pelo usuário junto com suas próprias imagens ou vídeos . Esta é uma ótima maneira de gerar autenticidade, apenas certifique-se de que você tem permissão para usar o conteúdo de seus usuários.

Medir, analisar, otimizar

O Facebook Ads Manager é uma ferramenta poderosa para analisar e otimizar continuamente suas campanhas publicitárias no Facebook e Instagram . Para anúncios, tanto a taxa de cliques quanto a taxa de conversão são significativas. Além disso, mantém você informado sobre seus gastos com anúncios.

Quais números-chave são mais importantes para saber o quão bem-sucedido você é em suas atividades de marketing? Descubra em nossa postagem no blog “25 números-chave de mídia social que você deve conhecer até 2019”.

Trabalho de anúncios do Instagram

Mais e mais empresas percebem isso, com estimativas sugerindo que a receita de anúncios do Instagram dobrará em 2019, em comparação com 2017.

Você pode alcançar mais usuários gastando mais dinheiro, mas esse não é o único fato relevante para essa estimativa. Considerando a variedade de formatos de anúncios, como os Stories Ads, e a opção de gerenciar todas as suas campanhas por meio do Facebook Ads Manager, os profissionais de marketing têm oportunidades únicas de aproveitar melhor seus gastos .

O Swat.io também tem muitas oportunidades reservadas para você. Planejando conteúdo, criando-o em colaboração com sua equipe e publicando-o em várias plataformas, juntamente com muitos recursos interessantes – mantendo seu marketing de mídia social sempre atualizado. Comece sua avaliação gratuita agora.