إعلانات Instagram 2019 - دليلك الشامل للإعلانات الناجحة

تمامًا كما هو الحال في Facebook ، يمكنك زيادة معدل الوصول والتفاعل على Instagram باستخدام الإعلانات. يمنحك Instagram خيارات واسعة بين أنواع تنسيقات الإعلانات - لبعض الوقت الآن ، من بين أمور أخرى ، Stories Ads .

في حين أن إنشاء إعلانات Instagram أمر بسيط للغاية ، فإن نجاحهم يعتمد بشكل كبير على مدى ملاءمة التنسيق والمحتوى وهدف الحملة والمجموعة المستهدفة معًا . تعتبر النظرة العامة الشاملة التي نقدمها في منشور المدونة هذا أحد الأصول القيمة لاتخاذ القرارات الصحيحة.

لماذا إعلانات Instagram؟

1 مليار مستخدم نشط شهريًا ، إلى جانب معدل تفاعل مثير للإعجاب ، هم ما يجعل Instagram أحد أهم المنصات للتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي اليوم . ضع في اعتبارك أن Instagram لا يزال يوفر وصولًا عضويًا أعلى بكثير من Facebook. بالنسبة للحسابات التي تضم ما بين 10.000 إلى 100.000 متابع ، كانت النسبة 23٪ في تشرين الثاني (نوفمبر) 2018.

ومع ذلك ، تهتم الشركات بشكل متزايد بالعمل مع الإعلانات بالإضافة إلى المنشورات العضوية ، وإليك السبب:

• على المدى الطويل ، سينخفض ​​مدى الوصول العضوي على Instagram أيضًا - وهي عملية بدأت بالفعل.
• تساعدك الحملات الإعلانية المصممة بذكاء في استهداف الأشخاص الذين تريد الوصول إليهم بالضبط. نظرًا لأن Instagram مملوك لـ Facebook ، يمكنك استخدام Facebook Ads Manager لإنشاء إعلانات Instagram. بالمقارنة مع الاستهداف عبر Instagram ، فإن Facebook Ads Manager لديه الكثير من خيارات الاستهداف ، مثل Custom and Lookalike Audiences.
• تبدو إعلانات Instagram أقل توغلًا من الإعلانات الموجودة على الأنظمة الأساسية الأخرى ، نظرًا لأنها تتكامل بسلاسة في كل من الخلاصة والقصص.
• لا يمكنك إضافة روابط إلى منشورات Instagram العادية ، إلا إذا تم التحقق من حسابك أو لديه أكثر من 10.000 متابع. الإعلانات من ناحية أخرى يمكن تشغيلها من قبل أي شخص. على سبيل المثال ، لتوصيل المستخدمين مباشرةً بصفحة منتج ، قم بتضمين زر "تسوق الآن" في إعلانك.

وغني عن القول ، إن إعلانات Instagram مفيدة بشكل خاص إذا كانت المنصة تناسب منتجاتك والمجموعة المستهدفة . تتراوح أعمار معظم مستخدمي Instagram بين 18 و 35 عامًا ، ويقل احتمال وجود الأشخاص على Instagram من سن 35 وما فوق.

Instagram هو كل شيء عن المحتوى المرئي . وبالتالي ، إذا كنت تبيع منتجات نمط الحياة ، فسيكون لديك وقت أسهل في الترويج لمنتجاتك مقارنةً بشركة التأمين على سبيل المثال. من المرجح أن تكون مسوق شركة التأمين السيدة أكثر إبداعًا إذا أرادت تشغيل إعلانات Instagram ناجحة ، أو تحويل تركيزها بالكامل إلى منصات أخرى.

أشكال الإعلانات: نظرة عامة

هناك اختلافات كبيرة بين أشكال الإعلانات المختلفة التي يقدمها Instagram ، لذلك قمنا بتجميع نظرة عامة مفيدة على خياراتك :

إعلانات الصور

إنها أبسط أشكال إعلانات Instagram: صورة بتنسيق أفقي أو مربع . تعتبر هذه الإعلانات مثالية لعرض منتجاتك وربط المستخدمين بمتجرك عبر الإنترنت عند النقر فوق الصورة. من الواضح أنك تريد استخدام صور مذهلة بصريًا وجذابة عاطفياً لإعلانات الصور.

إعلانات الفيديو

محتوى الفيديو هو الملك. يمنحك Instagram 60 ثانية كاملة لمقاطع الفيديو ، لكن هذا لا يعني أنه يتعين عليك استخدامها بالكامل. في بعض الأحيان ، قد تكون مقاطع الفيديو القصيرة بنفس الفعالية ، إن لم تكن أكثر من ذلك. من الناحية المثالية ، ينبهر المستخدمون جدًا لدرجة أنهم لا يستطيعون النظر بعيدًا عن الإعلان - مثل هذا المقطع ، من Under Armor و GoPro.

عن طريق تحميل المنشور ، فإنك توافق على سياسة الخصوصية الخاصة بـ Instagram.
يتعلم أكثر

آخر تحميل

قم دائمًا بإلغاء حظر مشاركات Instagram

بالنسبة لمقاطع الفيديو ، يمكنك أيضًا الاختيار بين التنسيق الأفقي والمربع ، وطرق استخدام مقاطع الفيديو لا حصر لها. على سبيل المثال ، هم ناجحون بشكل خاص في زيادة الوعي بالعلامة التجارية .

إعلانات دائرية

إذا كنت ترغب في إبراز أكثر من منتج واحد أو سرد أكثر من قصة واحدة في وقت واحد ، فإن الإعلانات الدوارة هي شكل الإعلان المفضل. اجمع بين صورتين أو 10 صور أو مقاطع فيديو في منشور واحد ، يمكن للمستخدم بعد ذلك تجربته من خلال التمرير السريع . إذا كان لديك كتالوج متعدد الأوجه ، فهذه طريقة رائعة لعرض مجموعة متنوعة من منتجاتك.

إعلانات عرض الشرائح

للوهلة الأولى ، تبدو إعلانات عرض الشرائح تمامًا مثل إعلانات الفيديو. ومع ذلك ، بدلاً من مقاطع الفيديو ، فإنها تحتوي على سلسلة من الصور المختارة . على عكس إعلانات Carousel ، لا يحتاج المستخدمون إلى التمرير من صورة إلى أخرى - فهذا النوع من الإعلانات يفعل ذلك نيابةً عنهم. حالات الاستخدام متشابهة بالطبع: كما هو الحال مع الإعلانات الدوارة ، توفر إعلانات عرض الشرائح الفرصة لتقديم مجموعة متنوعة من المنتجات في نفس الوقت.

إعلانات القصص

تتجه القصص بالتأكيد في التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي. أثناء نموهم على Facebook ، هم عنصر أساسي مطلق في Instagram Marketing بالفعل. باستخدام Stories Ads ، يمكنك استخدام حقيقة أن Stories تتمتع بمعدلات مشاركة أعلى من المشاركات العادية لصالحك.

يتم وضع إعلانات القصص بين القصص العضوية ، وربطها بشكل أساسي . ونتيجة لذلك ، فإنها تجذب انتباه المستخدمين بشكل مثالي دون أن تكون جائرة جدًا. كونك لا تُنسى ودقيقًا ، مع وجود رسالة واضحة في نفس الوقت يمثل تحديًا حقيقيًا. نعتقد أن إعلان Spotify هذا هو مثال رائع على كيفية القيام بذلك بشكل صحيح:

يحدد هدف حملتك أشكال الإعلانات التي ستستخدمها.

تشغيل إعلانات Instagram باستخدام Ads Manager: دليل خطوة بخطوة

يمكن إنشاء إعلانات Instagram بطرق مختلفة. في منشور المدونة هذا ، نركز على الإعلانات التي يمكنك إنشاؤها بمساعدة Facebook Ads Manager ، نظرًا لأنها توفر عددًا كبيرًا من الفرص.

أولاً ، تحتاج إلى ربط حساب Instagram الخاص بك بصفحتك على Facebook . للقيام بذلك، اتبع الخطوات التالية:

1. في صفحتك على Facebook ، انقر فوق "الإعدادات".
2. حدد "Instagram" على الجانب الأيسر.
3. قم بإنهاء العملية بالنقر فوق "تسجيل الدخول" وتقديم بيانات تسجيل الدخول الخاصة بك على Instagram.

كيفية إنشاء إعلانات Instagram :

1. قم بإنشاء حملة جديدة في Facebook Ads Manager.
2. اختر هدف حملتك. يمكنك الآن تحديد أحد الأهداف الثلاثة ، ولكل منها فئاته الفرعية. ملاحظة: لا يمكن أن تكون الرسائل ومبيعات الكتالوجات وزيارات المتجر أهدافًا لحملات إعلانات القصص.
3. بعد ذلك ، يمكنك اختيار اسم لحملتك ، وبالتالي الاحتفاظ بنظرة عامة على جميع حملاتك على المدى الطويل. يمكنك أيضًا تحديد الموقع المستهدف الذي يجب أن يوجه إعلانك الجمهور إليه ، على سبيل المثال ، توجيه الزوار إلى موقعك على الويب أو تطبيقك أو برنامج المراسلة.
4. تضييق مجموعتك المستهدفة. يمكنك القيام بذلك عن طريق تحديد عوامل مثل موقع المستخدمين أو جنسهم أو لغتهم. بمساعدة التمثيل المرئي لحجم المجموعة المستهدفة ، المقدم لك على الجانب الأيمن ، من السهل تحديد التغييرات في حجم المجموعة المستهدفة بسبب القيود المفروضة على الخصائص. بهذه الطريقة ، يمكنك معرفة ما إذا كانت المجموعة المستهدفة التي حددتها واسعة جدًا أو ضيقة جدًا.

   

5. اختر موضعًا لإعلاناتك. مع "التنسيب التلقائي" ، يعرض Facebook إعلاناتك بشكل مستقل. إذا كنت تريد المزيد من التحكم من جانبك ، فنحن نقترح عليك تحديد الموضع بنفسك. على Instagram ، هناك خياران: الخلاصة أو القصص.
6. للتسعير ، هناك خياران على Facebook و Instagram:
   - التسعير لكل نقرة على الرابط
   - التسعير لكل 1000 ظهور
   يمكنك أيضًا تحديد ما إذا كنت تريد عرض إعلاناتك وفقًا لميزانية يومية أم بميزانية وقت التشغيل ، واتخاذ المزيد من قرارات الإعدادات. هنا أيضًا ، يمنحك Facebook فكرة عن مدى جودة أداء حملتك وفقًا للمعايير التي اخترتها ، من خلال توفير "النتائج اليومية المقدرة" في العمود الأيمن.
7. الآن ، يمكنك إنشاء إعلاناتك. ستخبرك إرشادات Facebook بالمتطلبات التي يجب أن تفي بها لإعلانات الخلاصة أو القصص. ركز على العبارات القصيرة والجذابة ، جنبًا إلى جنب مع العبارات الواضحة للعمل. أدخل الرابط الذي تختاره. ستمنحك المعاينة فكرة عما سيبدو عليه الإعلان النهائي.

إنشاء إعلانات Instagram داخل التطبيق

بالإضافة إلى مدير الإعلانات ، يمكنك أيضًا إنشاء إعلانات Instagram مباشرة في التطبيق وبالتالي تحويل المشاركات الناجحة بشكل خاص إلى إعلانات . لكن أولاً ، عليك تحويل حسابك العادي إلى حساب تجاري.

ثم اتبع هذه الخطوات:

1. في ملفك التجاري ، انقر على "عروض ترويجية" ثم "إنشاء عروض ترويجية".
2. اختر المنشور الذي تريد تحويله إلى إعلان.
3. حدد هدف الحملة والمجموعة المستهدفة والعبارة التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء.
4. أخيرًا ، انقر فوق "إنشاء ترويج".

بمجرد إنشاء إعلانك ، يستغرق Instagram بعض الوقت لمراجعة ما إذا كان إعلانك يتوافق مع إرشاداتهم. بمجرد نشره ، تحقق من "مؤشرات الترويج" لمعرفة مدى جودة أداء إعلانك .

نصائح لحملات ناجحة

اختر أهدافك بجد

اتخذ قرارك بشأن ما تريد تحقيقه بالضبط من خلال إعلانات Instagram الخاصة بك . إذا كنت ترغب في زيادة عدد الأشخاص الذين يعرفون علامتك التجارية ، فإن الوعي بالعلامة التجارية يعد هدفًا مفيدًا. تريد الوصول ، بشكل مفاجئ قليلًا ، زيادة مدى وصول حسابك (ولكن نادرًا ما يكون ذلك فعالًا). إذا كنت ترغب في توجيه المستخدمين إلى موقع الويب الخاص بك ، فأنت تريد تعيين حركة المرور كهدف لك. من ناحية أخرى ، عادة ما تكون زيارات المتجر هي الهدف المثالي إذا كنت ترغب في زيادة المبيعات في متجرك عبر الإنترنت.

بالإضافة إلى ذلك ، يمنحك Instagram الكثير من الفرص لتحفيز المستخدمين على تنفيذ إجراءات محددة من خلال تحديد أهداف معينة للحملة . من خلال تنزيلات التطبيقات على سبيل المثال ، يمكنك إنشاء إعلانات تمكّن المستخدمين من تنزيل تطبيقك مباشرةً. باختيار "Messenger" - "Messenger / Clicks to Messenger" ، يتم منح المستخدمين فرصة للتواصل معك عبر برنامج المراسلة مباشرة من خلال الإعلان. تعتبر Lead Ads مثالية لجمع تفاصيل الاتصال بالعملاء المحتملين ، لأنه من خلال النقر عليها ، فإنها توجه المستخدم إلى نموذج خاص حيث يمكنهم إدخال بياناتهم ، وعلى سبيل المثال الاشتراك في رسالة إخبارية.

استخدام خيارات Instagram للاستهداف

يمنحك Instagram عددًا من الخيارات لتحديد مجموعاتك المستهدفة بدقة . فقط تأكد من عدم قصر نفسك على اختيار الفئات العمرية أو المواقع.

يمكنك أيضًا اختيار أحد هذين النوعين من المجموعات المستهدفة :

• الجمهور المخصص : أعضاء الجمهور المخصص هم هؤلاء المستخدمون الذين تفاعلوا مع علامتك التجارية من قبل. يمكن أن يكونوا متابعين على Facebook أو زوار لموقعك على الويب أو مدونتك. يمكن للجماهير المخصصة أيضًا استبعاد بعض الأشخاص على وجه التحديد. على سبيل المثال ، قد يكون هذا مفيدًا إذا كنت ترغب في جلب الأشخاص إلى موقع الويب الخاص بك الذين لم يكونوا هناك من قبل.
• الجمهور المتشابه : هذه هي المجموعات المستهدفة التي تشبه مجموعاتك المستهدفة الحالية. كأساس لإنشاء جمهور مشابه ، يمكنك الاختيار من بين جماهير مخصصة محددة.

بالطبع ، من المنطقي تجربة مجموعات مستهدفة مختلفة لإعلانات Instagram . كلما خططت لحملاتك بشكل أفضل في وقت مبكر ، قل الجهد المطلوب للتجربة.

الإعلانات التي لا تشبه الإعلانات

لا يمكن تمييز العديد من أكثر الإعلانات نجاحًا على Instagram من المنشورات العادية. ما يجعلها رائعة للغاية هو أنها تندمج بسلاسة في خلاصات أخبار المستخدمين ، دون أن تكون غازية . نصيحة للمحترفين: قم بإنشاء العديد من المنشورات العضوية التي تبدو مشابهة جدًا لإعلانك ، وذلك لمنح إعلانك سياقًا متناغمًا.

عبر GIPHY

لا يمكن تمييزه كإعلان ومع ذلك لا يعني أنه غير ملحوظ. بعد كل شيء ، Instagram هو كل شيء عن المظهر المرئي. هذا هو السبب في أنك يجب أن تستخدم حصريًا الصور ومقاطع الفيديو عالية الجودة لإعلانات Instagram .

استخدم الدعوات إلى العمل

تعتبر العبارات التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء مهمة بشكل خاص إذا كنت لا تريد ببساطة نشر مقطع فيديو لزيادة الوعي بالعلامة التجارية ، ولكن في الواقع تدعو المستخدمين إلى اتخاذ إجراء. يوفر Instagram عددًا من العبارات التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء لهذا الغرض ، بدءًا من "احجز الآن" ، و "اتصل بنا" ، وصولاً إلى "الشراء الآن". تأكد من دمج العبارات التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء ، وهدف الحملة ومحتوى الإعلان بشكل صحيح. إذا لم تكن متأكدًا من مدى توافق هذه المكونات معًا ، فجرب إصدارات مختلفة باستخدام اختبارات A / B.

بانتظام تبادل الإعلانات

الإعلان الناجح يحرك المستخدمين ويلتزم بهم. ولكن قد تشعر المجموعة المستهدفة بالملل أسرع بكثير مما تعتقد ، لذا اجعل من المعتاد تبادل إعلاناتك الحالية بإعلانات جديدة بشكل متكرر . من خلال القيام بذلك ، تجعل حسابك ممتعًا ومتنوعًا. يمنحك هذا أيضًا فرصة لاختبار الإصدارات المختلفة من إعلاناتك وتحسينها باستمرار.

لخلط حساب Instagram الخاص بك ، من الجيد الترويج للمحتوى الذي ينشئه المستخدمون إلى جانب الصور أو مقاطع الفيديو الخاصة بك . هذه طريقة رائعة لتوليد المصداقية ، فقط تأكد من أنه مسموح لك باستخدام محتوى المستخدمين لديك.

القياس والتحليل والتحسين

يعد Facebook Ads Manager أداة قوية للتحليل المستمر لحملاتك الإعلانية وتحسينها على Facebook و Instagram . بالنسبة للإعلانات ، يعتبر كل من نسبة النقر إلى الظهور ومعدل التحويل مهمين. بالإضافة إلى ذلك ، فهو يبقيك على اطلاع دائم بإنفاقك على الإعلانات.

ما هي الشخصيات الرئيسية الأكثر أهمية لمعرفة مدى نجاحك في أنشطتك التسويقية؟ اكتشف في منشور المدونة الخاص بنا "25 شخصية رئيسية لوسائل التواصل الاجتماعي يجب أن تعرفها بحلول عام 2019".

إعلانات Instagram تعمل

تدرك المزيد والمزيد من الشركات ذلك ، مع تقديرات تشير إلى أن عائدات إعلانات Instagram ستتضاعف في عام 2019 ، مقارنة بعام 2017.

يمكنك الوصول إلى المزيد من المستخدمين عن طريق إنفاق المزيد من الأموال ، ولكن هذه ليست الحقيقة الوحيدة ذات الصلة بهذا التقدير. بالنظر إلى مجموعة متنوعة من أشكال الإعلانات ، مثل Stories Ads ، وخيار إدارة جميع حملاتك من خلال Facebook Ads Manager ، يتم منح المسوقين فرصًا فريدة لاستخدام إنفاقهم بشكل كبير .

لدى Swat.io الكثير من الفرص في المتجر من أجلك أيضًا. تخطيط المحتوى وإنشائه بالتعاون مع فريقك ونشره عبر الأنظمة الأساسية ، جنبًا إلى جنب مع الكثير من الميزات المثيرة - الحفاظ على التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي محدثًا دائمًا. ابدأ تجربتك المجانية الآن.