7 tendências de marketing de pesquisa para 2017 da Master Class de SEO de Bruce Clay na Índia

Frase do dia: “Não se surpreenda com os resultados que você não obtém pelo trabalho que não faz.”

Clique na imagem para baixar este post de Bruce Clay India Managing Director Siddharth Lal.

06 de fevereiro de 2017, foi um dia brilhante e movimentado no icônico Le Meridien Hotel em Gurgaon, Millennium City da Índia. Setenta e cinco profissionais de marketing digital (incluindo alguns fanáticos por SEO) vieram de todas as partes da Índia para participar da master class de SEO de um dia do autor de SEO e líder da indústria Bruce Clay.

As marcas indianas estão finalmente despertando para os benefícios de longo prazo de uma sólida estratégia de SEO. A cada ano que passa, Bruce Clay India continua a dar aulas maiores.

As empresas de SEO na Índia cresceram rapidamente em todo o lugar. Mas o SEO ético e baseado em conhecimento – oferecendo um vislumbre oficial da mente de um mecanismo de pesquisa e de como ele funciona – permanece indescritível.

Entra Bruce Clay, um SEO veterano desde antes do lançamento do Google.

Abaixo estão as principais conclusões da poderosa master class de dicas, truques, melhores práticas e metodologias.

Baixe 7 tópicos importantes do treinamento de SEO de Bruce Clay na Índia, 2017

1. Indexação Mobile-First

2017 será o ano do mobile-first porque é para onde o mercado está indo. O Google está planejando usar a versão móvel (em vez de desktop) de um site em seu índice principal usado para classificar os resultados.

Se a versão móvel do seu site não estiver exibindo todo o conteúdo que você normalmente exibe em seu site para computador, saiba que seu site terá problemas.

Você sabia que o Google tem apenas um índice para sites mobile e desktop – apesar dos relatos em contrário?

2. Pesquisa por voz

Com o aumento exponencial no uso de dispositivos móveis e assistentes digitais baseados em IA, como Siri, Google Assistant e Cortana, a pesquisa por voz está prestes a se tornar a próxima fronteira para os profissionais de marketing digital. A comScore prevê que até 2020 mais da metade de todas as pesquisas virão de pesquisa por voz.

A pesquisa por voz terá um enorme impacto no futuro do SEO. Comece a pensar em estratégias que visam os pesquisadores por voz – incluindo palavras-chave em linguagem natural que as pessoas provavelmente usarão ao pesquisar os tipos de produtos ou serviços que você vende.

3. Tema

Não é nenhum segredo que os mecanismos de pesquisa atribuem as melhores classificações ao site que consideram mais relevante para o tema ou assunto de uma consulta do usuário. O objetivo principal do SEO é fazer um site que seja sobre temas que melhor correspondam a determinadas palavras-chave – e não apenas uma coleção de frases-chave direcionadas contendo informações não relacionadas sem um tema central.

Se você tiver uma única página sobre um tema em comparação com 10 páginas de informações úteis sobre o mesmo tema de seus concorrentes, é provável que o site do seu concorrente responda à consulta de um usuário de forma mais satisfatória. Assim, o Google irá recompensá-los com classificações. A lição para um profissional de marketing digital é expandir a profundidade e a amplitude do conteúdo em seus temas.

4. Arquitetura do site em silos

Siloar refere-se ao agrupamento de páginas temáticas baseadas em palavras-chave – seja estruturalmente ou por meio de links – muito parecido com os capítulos de um livro. Tornou-se um dos conceitos arquitetônicos mais significativos no marketing digital. Ele permite que você construa um site alinhado com a forma como os usuários pesquisam. Quando bem feito, posiciona você como um especialista no assunto aos olhos dos mecanismos de busca.

Arquitetar estrategicamente seu site, garantindo que seus temas mais importantes obtenham a maior visibilidade, permite que você forneça classificações mais altas para as principais palavras-chave que importam. Existem duas maneiras de silo um site, silo físico (estrutura de diretórios) e silo virtual (links internos). Siloing não é um conceito novo para SEO, mas é um conceito crítico que pode gerar resultados significativos imediatamente.

5. RankBrain – Um fator de classificação de pesquisa superior

O RankBrain ajuda a fornecer resultados mais relevantes e úteis para consultas de pesquisa de usuários usando inteligência artificial (IA). Obter os resultados mais apropriados é o que mantém o Google em atividade – e o RankBrain ajuda o mecanismo de pesquisa a fazer exatamente isso.

O Google reconheceu publicamente que o RankBrain está entre os três principais fatores de classificação do mecanismo, juntamente com conteúdo e links. Com esse tipo de peso, os profissionais de marketing devem fazer ajustes estratégicos ao longo das linhas de conteúdo de maior qualidade.

À medida que o RankBrain continua a melhorar, a qualidade do conteúdo terá uma demanda cada vez maior. A força do RankBrain está em fornecer resultados para consultas de cauda longa. As palavras de parada normalmente são retiradas das consultas, mas o RankBrain entende a maneira conversacional de pesquisa e fornece resultados de acordo.

Baixe 7 dicas importantes para SEO na Índia em 2017

6. Pesquisa local

Reivindicar sua empresa on-line listando-a em diretórios de pesquisa locais e serviços de listagem – como Google, Yahoo, Bing e Yellow Pages – mostra que você existe e cria confiança e visibilidade para sua marca. Portanto, identifique diretórios locais e verticais de alta qualidade e reivindique sua presença!

Certifique-se também de que seu NAP (Nome, Endereço, Número de Telefone) seja idêntico em todas as listagens e diretórios. É um dos fatores de classificação de pesquisa local mais importantes, então você não vai querer errar. Por exemplo, cada diretório local que aceita uma listagem pode ter um requisito diferente em termos do campo “nome” (pense no comprimento do caractere) e você pode acabar inserindo nomes comerciais diferentes. Não caia nessa armadilha, em vez disso, certifique-se de que o nome da sua empresa seja exatamente o mesmo todas as vezes.

Certifique-se de otimizar suas páginas de destino para pesquisa local seguindo as práticas recomendadas de SEO, como listar seu endereço comercial, número de telefone, horário comercial e serviços oferecidos em sua página inicial, com um mapa e direções para sua empresa, bem como pontos de referência proeminentes Na sua área.

Não se esqueça de adicionar marcação de esquema para empresas locais e certifique-se de que corresponda aos detalhes do seu NAP.

7. Perguntas frequentes sobre SEO respondidas

Um dos benefícios que você só pode obter de um workshop de SEO presencial em sala de aula é a capacidade de fazer perguntas e obter respostas de um especialista incomparável como Bruce. Aqui estão alguns dos destaques recolhidos dos participantes fazendo perguntas.

P: A idade do domínio é importante?

R: Acreditamos que, se um domínio tiver mais de seis anos, ele pode adicionar alguma autoridade extra ao seu site. Um domínio legado (pré-Google) também pode oferecer algum valor adicional.

P: O que é mais importante – a qualidade de uma postagem no blog ou a quantidade?

R: A qualidade do post do blog é o que mais importa. Uma das medidas de qualidade é o número de engajamentos que recebe – sinais de popularidade como comentários, compartilhamentos de mídia social e backlinks.

P: Qual é a diferença entre um boletim informativo e uma postagem de blog?

R: Um blog é uma série de textos e mídias com foco no tema publicados em um site. Um boletim informativo é uma coleção de informações, como eventos futuros e atualizações da organização, geralmente distribuídas aos assinantes por e-mail.

Nota: A BCI recentemente parou de publicar seu boletim informativo em favor de postagens semanais no blog.

P: Quantos hífens um nome de domínio pode ter antes de ser considerado spam?

R: Acreditamos que mais de dois hífens em um nome de domínio levantarão uma bandeira vermelha.

No final do dia, as mentes estavam correndo com todas as estratégias que poderiam ser implementadas para melhorar os rankings. Todos os anos, coletamos depoimentos inspiradores sobre o valor da master class de SEO na Índia e a transferência de conceitos avançados de SEO. Aqui estão alguns comentários que recebemos sobre a master class deste ano:

“É o curso de SEO mais abrangente que participei.”

– Gaurav Gaba, CEO Amaugerwatch.com

“Insights sobre o algoritmo de classificação e detalhes de cada fator de classificação (feito para) um ótimo curso. Acredito que será muito benéfico assim que começar a implementar as recomendações deste curso.”

– Nikhil Jogimahanti, gerente, Oyo Rooms

Baixe 7 dicas importantes para SEO na Índia em 2017

Se você está procurando um parceiro estratégico na Índia para executar soluções de SEO de primeira linha para sua organização, entre em contato conosco para falar sobre como podemos ajudá-lo.