7 tendances du marketing de recherche pour 2017 de la Master Class SEO de Bruce Clay en Inde

Citation du jour : "Ne soyez pas surpris par les résultats que vous n'obtenez pas pour le travail que vous ne faites pas."

Cliquez sur l'image pour télécharger cet article du directeur général de Bruce Clay India, Siddharth Lal.

Le 6 février 2017 a été une journée lumineuse et animée à l'emblématique hôtel Le Meridien à Gurgaon, la ville du millénaire en Inde. Soixante-quinze spécialistes du marketing numérique (dont quelques fanatiques du référencement) sont venus de toutes les régions de l'Inde pour assister à la master class SEO d'une journée de l'auteur SEO et leader d'opinion de l'industrie Bruce Clay.

Les marques indiennes prennent enfin conscience des avantages à long terme d'une solide stratégie de référencement. Avec chaque année qui passe, Bruce Clay India continue de diriger des classes plus importantes.

Les sociétés de référencement en Inde se sont multipliées un peu partout. Mais le référencement éthique et basé sur la connaissance - offrant un aperçu faisant autorité de l'esprit d'un moteur de recherche et de son fonctionnement - reste insaisissable.

Entrez Bruce Clay, un vétéran du référencement depuis avant le lancement de Google.

Vous trouverez ci-dessous les principaux points à retenir de la classe de maître de haute puissance de trucs, astuces, meilleures pratiques et méthodologies.

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1. Indexation mobile d'abord

2017 sera l'année du mobile d'abord parce que c'est là que se dirige le marché. Google prévoit d'utiliser la version mobile (plutôt que de bureau) d'un site Web dans son index principal utilisé pour classer les résultats.

Si la version mobile de votre site Web n'affiche pas tout le contenu que vous affichez normalement sur votre site de bureau, sachez que votre site Web rencontrera des problèmes.

Saviez-vous que Google n'a qu'un seul index pour les sites mobiles et de bureau, malgré les rapports contraires ?

2. Recherche vocale

Avec l'augmentation exponentielle de l'utilisation des appareils mobiles et des assistants numériques basés sur l'IA comme Siri, Google Assistant et Cortana, la recherche vocale est en passe de devenir la prochaine frontière pour les spécialistes du marketing numérique. comScore prévoit que d'ici 2020, plus de la moitié de toutes les recherches proviendront de la recherche vocale.

La recherche vocale va avoir un impact énorme sur l'avenir du référencement. Commencez à penser à des stratégies qui ciblent les chercheurs vocaux - y compris les expressions de mots clés en langage naturel que les gens utiliseront très probablement lors de la recherche des types de produits ou de services que vous vendez.

3. Thème

Ce n'est un secret pour personne que les moteurs de recherche attribuent les meilleurs classements au site Web qu'ils considèrent comme le plus pertinent par rapport au thème ou au sujet d'une requête d'utilisateur. L'objectif principal du référencement est de créer un site Web tel qu'il s'agisse de thèmes qui correspondent le mieux à certains mots clés - et pas seulement d'une collection d'expressions de mots clés ciblées contenant des informations non liées sans thème central.

Si vous avez une seule page sur un thème par rapport à 10 pages d'informations utiles sur ce même thème chez vos concurrents, il y a de fortes chances que le site Web de votre concurrent réponde de manière plus satisfaisante à la requête d'un utilisateur. Ainsi, Google les récompensera avec des classements. L'essentiel pour un spécialiste du marketing numérique est d'élargir la profondeur et l'étendue du contenu sur vos thèmes.

4. Architecture de site cloisonnée

Le cloisonnement fait référence au regroupement de pages thématiques basées sur des mots clés - soit structurellement, soit via des liens - un peu comme les chapitres d'un livre. Il est devenu l'un des concepts architecturaux les plus importants du marketing numérique. Il vous permet de créer un site Web qui s'aligne sur la façon dont les utilisateurs effectuent leurs recherches. Lorsqu'il est bien fait, il vous positionne comme un expert en la matière aux yeux des moteurs de recherche.

L'architecture stratégique de votre site Web en veillant à ce que vos thèmes les plus importants obtiennent la plus grande visibilité vous permet d'obtenir des classements plus élevés pour les principaux mots clés qui comptent. Il existe deux façons de cloisonner un site Web, le cloisonnement physique (structure de répertoires) et le cloisonnement virtuel (liens internes). Le cloisonnement n'est pas un nouveau concept pour le référencement, mais c'est un concept essentiel qui peut générer des résultats significatifs immédiatement.

5. RankBrain - Un facteur de classement de recherche supérieur

RankBrain aide à fournir des résultats plus pertinents et utiles aux requêtes de recherche des utilisateurs à l'aide de l'intelligence artificielle (IA). Obtenir les résultats les plus appropriés est ce qui maintient Google en affaires - et RankBrain aide le moteur de recherche à faire exactement cela.

Google a publiquement reconnu que RankBrain fait partie des trois principaux facteurs de classement du moteur, aux côtés du contenu et des liens. Avec ce type de poids, les spécialistes du marketing doivent procéder à des ajustements stratégiques dans le sens d'un contenu de meilleure qualité.

À mesure que RankBrain continue de s'améliorer, la qualité du contenu sera de plus en plus demandée. La force de RankBrain est de fournir des résultats pour les requêtes à longue traîne. Les mots vides sont normalement supprimés des requêtes, mais RankBrain comprend le mode de recherche conversationnel et donne les résultats en conséquence.

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6. Recherche locale

Revendiquer votre entreprise en ligne en l'inscrivant dans des annuaires de recherche locaux et des services de référencement - tels que Google, Yahoo, Bing et Pages Jaunes - montre que vous existez et renforce la confiance et la visibilité de votre marque. Alors identifiez des annuaires locaux et verticaux de qualité, et revendiquez votre présence !

Assurez-vous également que votre NAP ( nom, adresse, numéro de téléphone) est identique dans toutes les listes et tous les répertoires. C'est l'un des facteurs de classement de recherche locale les plus importants, vous ne voudrez donc pas vous tromper. Par exemple, chaque répertoire local qui accepte une liste peut avoir une exigence différente en termes de champ "nom" (pensez à la longueur des caractères), et vous pouvez finir par entrer des noms commerciaux différents. Ne tombez pas dans ce piège, assurez-vous plutôt que le nom de votre entreprise est exactement le même à chaque fois.

Assurez-vous d'optimiser vos pages de destination pour la recherche locale en suivant les meilleures pratiques de référencement, telles que l'inscription de votre adresse professionnelle, votre numéro de téléphone, vos heures d'ouverture et les services proposés sur votre page d'accueil, avec une carte et des indications pour vous rendre à votre entreprise, ainsi que des points de repère importants. dans votre région.

N'oubliez pas d'ajouter un balisage de schéma pour les entreprises locales et assurez-vous qu'il correspond à vos détails NAP.

7. Réponses aux questions fréquemment posées sur le référencement

L'un des avantages que vous ne pouvez obtenir que d'un atelier de référencement de style salle de classe en personne est la possibilité de poser des questions et d'obtenir des réponses d'un expert inégalé comme Bruce. Voici quelques-uns des faits saillants glanés auprès des participants qui ont posé des questions.

Q : L'âge du domaine est-il important ?

R : Nous pensons que si un domaine a plus de six ans, il peut ajouter une autorité supplémentaire à votre site Web. Un domaine hérité (pré-Google) peut également apporter une valeur supplémentaire.

Q : Qu'est-ce qui est le plus important : la qualité d'un article de blog ou la quantité ?

R : La qualité de l'article de blog est ce qui compte le plus. L'une des mesures de la qualité est le nombre d'engagements qu'il obtient - des signes de popularité tels que les commentaires, les partages sur les réseaux sociaux et les backlinks.

Q : Quelle est la différence entre une newsletter et un article de blog ?

R : Un blog est une série thématique d'écrits et de médias publiés sur un site Web. Une newsletter est une collection d'informations, telles que les événements à venir et les mises à jour de l'organisation, généralement distribuées aux abonnés par e-mail.

Remarque : BCI a récemment cessé de publier sa newsletter au profit des articles de blog hebdomadaires.

Q : Combien de traits d'union un nom de domaine peut-il comporter avant d'être considéré comme un spam ?

R : Nous pensons que plus de deux traits d'union dans un nom de domaine déclencheront un signal d'alarme.

À la fin de la journée, les esprits s'emballaient avec toutes les stratégies qui pouvaient être mises en œuvre pour améliorer les classements. Chaque année, nous recueillons des témoignages inspirants sur la valeur de la master class SEO en Inde et le transfert de concepts SEO avancés. Voici quelques commentaires que nous avons reçus au sujet de la classe de maître de cette année :

"C'est le cours SEO le plus complet auquel j'ai assisté."

– Gaurav Gaba, PDG Amaugerwatch.com

"Un aperçu de l'algorithme de classement et des détails sur chaque facteur de classement (conçu pour) un excellent parcours. Je pense que ce sera très bénéfique une fois que je commencerai à mettre en œuvre les recommandations de ce cours. »

– Nikhil Jogimahanti, directeur, Oyo Rooms

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