Aumentando o tráfego orgânico para seu site de finanças pessoais

O setor de finanças pessoais gira principalmente em torno de três pilares: cartões de crédito, investimento pessoal e empréstimos ao consumidor. Curiosamente, embora se pense que os bancos conduzem todas essas áreas, o Relatório de Participação de Mercado do Google para Finanças Pessoais revelou recentemente que sites não bancários estão dominando os mecanismos de busca de resultados relacionados a finanças pessoais.

O relatório do Google descobriu que "os não bancos detêm 90% da participação de mercado para cartões de crédito cashback e cartões de crédito de recompensas, com a NerdWallet possuindo a grande porcentagem de ambas as categorias em 19,62% e 24,92%, respectivamente". Esta é uma ótima notícia para profissionais de marketing de conteúdo e proprietários de sites que desejam se classificar no nicho de finanças pessoais. A questão é, como você pode fazê-lo de forma eficaz?

Entenda o que os mecanismos de pesquisa procuram

O Google não apenas compartilhou os números surpreendentes em seu último relatório. Também revelou por que as instituições financeiras estão sendo rotineiramente superadas nos mecanismos de busca por sites não bancários. As razões se resumem ao que o Google e outros mecanismos de pesquisa se preocupam com o conteúdo que colocam nos primeiros lugares.

Atenda todo o funil

Para começar, o Google procura classificar o conteúdo gratificante para os leitores no topo e no meio do funil, mas muitas instituições financeiras se concentram no conteúdo do funil inferior. Se o seu site está fazendo o mesmo, é hora de atender a todo o funil.

Oferecer conteúdo de formato longo

Outro aspecto que o Google favorece quando se trata do conteúdo de sites não bancários é que eles geralmente oferecem conteúdo de formato longo e o mantêm organizado por tópico. O Bankrate, por exemplo, tem conteúdo de formato longo que captura quase 1/3 de seu tráfego orgânico para cada palavra-chave analisada pelo relatório.

Adicione valor com ferramentas gratuitas

O relatório do Google também abordou como os sites de finanças pessoais mais bem classificados geralmente apresentam ferramentas gratuitas e interativas, como calculadoras de empréstimos, avaliadores de pontuação de crédito e muito mais. Essas ferramentas não são apenas valiosas para os visitantes do site no local, mas também criam engajamento e confiança a longo prazo, ao mesmo tempo em que aumentam a visibilidade geral do mecanismo de pesquisa.

Atenda ao que seu público quer

Os sites de finanças pessoais variam de alto nicho e informações específicas, como sites que classificam cartões de recompensa de viagem populares, a recursos mais amplos que variam de empréstimos pessoais a conselhos de investimento, comparações de contas bancárias e muito mais.

Há um mercado para todos os tipos de informações no espaço de finanças pessoais, mas conhecer seu público específico é essencial para elaborar um plano de criação de conteúdo que gere tráfego orgânico e faça com que os visitantes voltem.

Decida qual conteúdo oferecer

Esteja você começando do zero com um novo site de finanças pessoais ou procurando expandir um já existente, sempre vale a pena dar um passo atrás e repensar sua estratégia de conteúdo. Durante esta etapa, você deve revisar o que os principais concorrentes estão oferecendo e também analisar as métricas para determinar qual conteúdo parece obter mais envolvimento do seu público existente.

Como um site de finanças pessoais, você pode oferecer uma série de conteúdos, que vão desde:

• Revisões de cartão de crédito e ofertas de bônus combinadas com insights sobre como construir uma pontuação de crédito, melhorar uma pontuação de crédito e assim por diante.
• Avaliações de desempenho de vários investimentos e informações sobre como eles diferem, como CDs versus títulos.
• Análises e comparações de contas correntes e poupanças, com detalhamento de funcionalidades e taxas para os maiores bancos.
• Visão geral de produtos de empréstimo ao consumidor e como eles podem ser utilizados para melhorar a situação financeira de um leitor por meio da consolidação de dívidas e muito mais.

A lista acima está longe de ser abrangente, e é por isso que os melhores planos de conteúdo são criados analisando várias fontes, verificando métricas e através de um pouco de tentativa e erro para ver o que seu público responde melhor.

Descobrir como fornecer informações

Além do tipo de informação que você planeja oferecer, também é importante considerar como você planeja entregar as informações ao seu público. Simplesmente declarar um plano para fazer uma postagem semanal no blog está longe de ser específico o suficiente. Um plano de conteúdo completo detalhará os diferentes tipos de conteúdo que você deseja compartilhar e a frequência de cada um.

Os tipos de conteúdo populares incluem:

• Artigos e postagens em blogs.
• Vídeos.
• Podcasts.
• Postagens nas redes sociais.
• Campanhas de e-mail.

Decida como cada um pode se encaixar em seu plano de conteúdo com base em seu orçamento, tempo, público e preferências do leitor, e sua estratégia de conteúdo começará a se encaixar.

Equilibrar Diferentes Formatos

Cada tipo de conteúdo tem muitos formatos diferentes que você pode seguir. Como marca, você pode optar por ficar com um punhado para manter o conteúdo consistente ou pode decidir criar séries que se separam com o uso de vários formatos.

Por exemplo, em seu blog, você não pode simplesmente oferecer "postagens de blog" toda semana. Algumas postagens podem ser listas, enquanto outras são guias de formato longo, comparações ou revisões. Da mesma forma, seu conteúdo de vídeo pode vir em vários formatos, desde vídeos explicativos animados até vídeos de cabeças falantes, entrevistas e assim por diante.

Ao incorporar uma variedade de formatos em seu plano de conteúdo, você criará mais interesse para o seu público e, ao mesmo tempo, garantirá que todas as informações que você deseja fornecer sejam oferecidas da maneira mais envolvente e eficaz possível.

Crie confiança em sua marca

Quando se trata de finanças pessoais, as pessoas não vão pegar suas informações de qualquer lugar. Você está lidando com o meio de vida de uma pessoa, e as informações que sua marca oferece podem afetar algumas decisões importantes, como como eles escolhem lidar com suas dívidas ou se assumem ou não novas dívidas.

Para proteger sua marca, você precisará implementar as isenções de responsabilidade apropriadas em seu conteúdo, mas também precisará considerar o outro lado da equação: seus leitores. Construir confiança é o primeiro passo para se tornar um site de finanças pessoais respeitável, mas uma vez que você tenha essa confiança, você precisa agir com muita responsabilidade.

Manter dados privados

Se o seu site de finanças pessoais pretende coletar quaisquer informações ou dados do usuário, seja na forma de calculadora, aplicativo ou formulário de registro, é essencial que você mantenha os dados do usuário seguros e privados. Deixe suas políticas de coleta e uso de dados claras e assegure-se de criptografar adequadamente o que precisa ser mantido em segurança.

Um vazamento de dados é uma maneira infalível de destruir a confiança do seu público e manchar o nome da sua marca para sempre – assim também é um escândalo com dados sendo vendidos ou usados ​​para marketing quando você levou seu público a acreditar que não seria.

Mercado com responsabilidade

Quando um leitor chega ao seu site em busca de conselhos, as informações que você tem para oferecer a ele realmente têm o potencial de impactar seu estilo de vida e seu sustento. Convencer um leitor a solicitar um novo cartão de crédito ou empréstimo, por exemplo, colocará uma dura investigação em seu relatório por dois anos, se ele for aprovado.

Como um site de finanças pessoais, é sua responsabilidade oferecer informações factuais e uma visão holística, oferecendo informações valiosas que o leitor pode não estar levando em consideração. Por exemplo, quando você estiver apresentando um programa de recompensa de cartão de crédito, lembre-se de lembrar ao leitor que 1% a 2% em cashback é compensado rápida e drasticamente se eles tiverem saldo, caso em que pagarão em média 16% a 20% sobre cada dólar que devem.

Busque Educar

Não é nenhum segredo que os sites de finanças pessoais, como a maioria dos outros sites por aí, podem ganhar muito dinheiro oferecendo links de afiliados, anúncios e conteúdo patrocinado. No entanto, construir e manter a confiança em sua marca de finanças pessoais significa que oferecer valor deve ser sua primeira prioridade toda vez que você publicar um novo conteúdo.

Há muita desinformação por aí sobre finanças pessoais, e é por isso que sua marca terá sucesso se se esforçar para corrigir equívocos e oferecer conselhos reais e honestos aos leitores que recorrem a você para obter informações. Isso não apenas ajudará você a encontrar muitos tópicos e palavras-chave de pesquisa populares, mas também aumentará o marketing boca a boca e o compartilhamento do seu conteúdo.

Exemplos de sites de finanças pessoais

Dê uma olhada nestes exemplos de sites de finanças pessoais de alto desempenho para algumas dicas sobre o que publicar.

Carteira Nerd

Além de ferramentas e insights, o conteúdo que a NerdWallet oferece mergulha profundamente em cenários, ofertas e problemas específicos que se tornaram comuns nas finanças pessoais de famílias em todo o mundo. A ampla cobertura do NerdWallet varia de empréstimos estudantis a seguros, investimentos e muito mais, abordando praticamente todos os tópicos com os quais um leitor pode se preocupar.

Além disso, os redatores especializados da NerdWallet cobrem cada tópico com um tom factual, confiável e genuíno que mantém o engajamento e garante que eles estão recebendo bons conselhos.

Você precisa de um orçamento

You Need a Budget (YNAB) oferece sua própria ferramenta de orçamento exclusiva, mas combina o software com vídeos, podcasts e postagens de blog que discutem tudo, desde as quatro regras de orçamento do YNAB até todos os outros aspectos das finanças pessoais, incluindo lidar com despesas inesperadas, pagar dívidas , e sair do ciclo de salário em salário.

Esta marca construiu uma reputação particularmente forte graças ao uso de nomes e rostos amigáveis ​​de sua própria equipe, incorporando humor e capacidade de relacionamento a cada momento.

Aumente o tráfego orgânico para o seu site de finanças pessoais

Você está procurando aumentar o tráfego orgânico para seu site de finanças pessoais? O processo começa com um ótimo conteúdo que educa seu público e oferece valor real, mas criar conteúdo não é fácil. Talvez você esteja preso na fase de planejamento, ou talvez esteja publicando há muito tempo e sente que está ficando sem ideias ou sem tempo para realizá-lo.

A questão é que manter um site de finanças pessoais confiável e de alto valor não é fácil. Como você mantém a qualidade do conteúdo alta enquanto faz malabarismos com todo o resto também? A resposta: com script. Com a ajuda dos redatores e editores profissionais da Scripted, seu site de finanças pessoais pode atingir novos patamares nas páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa.

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