Aumento del traffico organico verso il tuo sito web di finanza personale

Il settore della finanza personale ruota principalmente attorno a tre pilastri: carte di credito, investimenti personali e prestiti al consumo. È interessante notare che, mentre si ritiene che le banche guidino tutte queste aree, il rapporto sulla quota di mercato di Google per le finanze personali ha recentemente rivelato che i siti Web non bancari stanno dominando i motori di ricerca per i risultati relativi alla finanza personale.

Il rapporto di Google ha rilevato che "le non banche detengono il 90% della quota di mercato per le carte di credito cashback e per le carte di credito premio, con NerdWallet che possiede l'ampia percentuale di entrambe le categorie rispettivamente al 19,62% e al 24,92%". Questa è un'ottima notizia per i marketer di contenuti e i proprietari di siti Web che stanno cercando di classificarsi nella nicchia della finanza personale. La domanda è: come puoi farlo in modo efficace?

Scopri cosa cercano i motori di ricerca

Google non ha solo condiviso i numeri sorprendenti nel suo ultimo rapporto. Ha anche rivelato perché le istituzioni finanziarie sono regolarmente superate nei motori di ricerca da siti Web non bancari. Le ragioni si riducono a ciò che interessa a Google e ad altri motori di ricerca nei contenuti che mettono nei primi posti.

Servire l'intero imbuto

Per cominciare, Google cerca di classificare i contenuti gratificanti per i lettori nella parte superiore e centrale della canalizzazione, ma molte istituzioni finanziarie si concentrano sui contenuti della canalizzazione inferiore. Se il tuo sito web sta facendo lo stesso, è tempo di soddisfare l'intera canalizzazione.

Offri contenuti di lunga durata

Un altro aspetto che Google preferisce quando si tratta del contenuto dei siti Web non bancari è che spesso offrono contenuti di lunga durata e li mantengono organizzati per argomento. Bankrate, ad esempio, ha contenuti di lunga durata che catturano quasi 1/3 del suo traffico organico per ogni parola chiave esaminata dal rapporto.

Aggiungi valore con strumenti gratuiti

Il rapporto di Google ha anche toccato il modo in cui i migliori siti web di finanza personale spesso dispongono di strumenti gratuiti e interattivi, come calcolatrici di prestiti, valutatori del punteggio di credito e altro ancora. Questi strumenti non solo sono preziosi per i visitatori del sito in loco, ma creano anche coinvolgimento e fiducia a lungo termine, aumentando al contempo la visibilità complessiva sui motori di ricerca.

Soddisfa ciò che il tuo pubblico vuole

I siti Web di finanza personale spaziano da informazioni specifiche e di nicchia, come i siti che classificano le popolari carte premio di viaggio, a risorse più ampie che vanno dai prestiti personali ai consigli di investimento, ai confronti dei conti bancari e altro ancora.

C'è un mercato per tutti i tipi di informazioni nello spazio delle finanze personali, ma conoscere il tuo pubblico specifico è essenziale per elaborare un piano per la creazione di contenuti che guidino il traffico organico e facciano tornare i visitatori.

Decidi quali contenuti offrire

Sia che tu stia partendo da zero con un nuovo sito web di finanza personale o stia cercando di espanderne uno esistente, vale sempre la pena fare un passo indietro e ripensare la tua strategia di contenuto. Durante questo passaggio, dovresti esaminare ciò che offrono i principali concorrenti e anche esaminare le metriche per determinare quali contenuti sembrano ottenere il maggior coinvolgimento dal tuo pubblico esistente.

Come sito web di finanza personale, puoi offrire una serie di contenuti, che vanno da:

• Recensioni di carte di credito e offerte bonus abbinate a informazioni dettagliate sulla creazione di un punteggio di credito, sul miglioramento di un punteggio di credito e così via.
• Revisioni delle prestazioni di vari investimenti e informazioni su come differiscono, come CD e obbligazioni.
• Revisioni e confronti di conti correnti e conti di risparmio, con scomposizione di caratteristiche e commissioni per le maggiori banche.
• Panoramica dei prodotti di prestito al consumo e di come possono essere utilizzati per migliorare la situazione finanziaria di un lettore attraverso il consolidamento del debito e altro ancora.

L'elenco di cui sopra è tutt'altro che completo, motivo per cui i migliori piani di contenuto vengono creati analizzando più fonti, controllando le metriche e attraverso un po' di tentativi ed errori per vedere a cosa risponde meglio il tuo pubblico.

Scopri come fornire informazioni

A parte il tipo di informazioni che intendi offrire, è anche importante considerare come intendi fornire determinate informazioni al tuo pubblico. La semplice dichiarazione di un piano per creare un post sul blog settimanale è tutt'altro che sufficientemente specifico. Un piano di contenuti completo descriverà in dettaglio i diversi tipi di contenuti che desideri condividere e la frequenza di ciascuno.

I tipi di contenuto popolari includono:

• Articoli e post sul blog.
• Video.
• Podcast.
• Post sui social.
• Campagne e-mail.

Decidi come ognuno può inserirsi nel tuo piano di contenuti in base al tuo budget, tempi, pubblico e preferenze dei lettori e la tua strategia per i contenuti inizierà a riunirsi.

Bilancia diversi formati

Ogni tipo di contenuto ha molti formati diversi che puoi seguire. Come marchio, puoi scegliere di attenerti a una manciata di contenuti per mantenere coerenti i contenuti, oppure potresti decidere di creare serie che si separino con l'uso di una varietà di formati.

Ad esempio, sul tuo blog, non puoi semplicemente offrire "post del blog" ogni settimana. Alcuni post possono essere elenchi, mentre altri sono guide, confronti o recensioni di lunga durata. Allo stesso modo, i tuoi contenuti video possono venire in molti formati, da video esplicativi animati a video di testa parlante, interviste e così via.

Incorporando una varietà di formati nel tuo piano di contenuti, creerai più interesse per il tuo pubblico assicurandoti anche che ogni informazione che desideri fornire sia offerta nel modo più coinvolgente ed efficace possibile.

Costruisci fiducia nel tuo marchio

Quando si tratta di finanza personale, le persone non prenderanno le loro informazioni da qualsiasi luogo. Questo è il sostentamento di una persona con cui hai a che fare e le informazioni offerte dal tuo marchio potrebbero influire su alcune decisioni importanti, come il modo in cui scelgono di gestire il proprio debito o se assumono o meno nuovi debiti.

Per proteggere il tuo marchio, dovrai implementare le limitazioni di responsabilità appropriate nei tuoi contenuti, ma devi anche considerare l'altro lato dell'equazione: i tuoi lettori. Costruire la fiducia è il primo passo per diventare un sito Web di finanza personale rispettabile, ma una volta ottenuta tale fiducia, è necessario agire in modo molto responsabile.

Mantieni i dati privati

Se il tuo sito web di finanza personale intende raccogliere qualsiasi informazione o dato dell'utente, sia sotto forma di calcolatrice, domanda o modulo di registrazione, è essenziale che tu mantenga i dati dell'utente al sicuro e privati. Rendi chiare le tue politiche sulla raccolta e l'utilizzo dei dati e assicurati di crittografare correttamente ciò che deve essere tenuto al sicuro.

Una fuga di dati è un modo infallibile per distruggere la fiducia del tuo pubblico e offuscare per sempre il nome del tuo marchio, quindi è anche uno scandalo con i dati venduti o utilizzati per il marketing quando hai portato il tuo pubblico a credere che non sarebbe stato così.

Mercato responsabile

Quando un lettore viene sul tuo sito web in cerca di consigli, le informazioni che hai da offrire loro hanno davvero il potenziale per influenzare il loro stile di vita e il loro sostentamento. Convincere un lettore a richiedere una nuova carta di credito o prestito, ad esempio, metterà a dura prova il loro rapporto per due anni, indipendentemente dal fatto che siano approvati.

In quanto sito Web di finanza personale, è tua responsabilità offrire informazioni concrete e fornire una visione olistica, offrendo informazioni preziose che il lettore potrebbe non prendere in considerazione. Ad esempio, quando mostri il programma di ricompensa di una carta di credito, ricorda al lettore che dall'1% al 2% in cashback viene rapidamente e drasticamente compensato se hanno un saldo, nel qual caso pagheranno in media il 16% al 20% su ogni dollaro dovuto.

Cerca di educare

Non è un segreto che i siti Web di finanza personale, come la maggior parte degli altri siti Web là fuori, possano guadagnare molto offrendo link di affiliazione, pubblicità e contenuti sponsorizzati. Tuttavia, costruire e mantenere la fiducia nel tuo marchio di finanza personale significa offrire valore deve essere la tua prima priorità ogni volta che pubblichi nuovi contenuti.

C'è molta disinformazione là fuori riguardo alla finanza personale, motivo per cui il tuo marchio ha successo se si impegna a correggere idee sbagliate e offrire consigli veri e onesti ai lettori che si rivolgono a te per informazioni. Questo non solo ti aiuterà a raggiungere molti argomenti di ricerca e parole chiave popolari, ma aumenterà anche il marketing del passaparola e la condivisione dei tuoi contenuti.

Esempi di siti Web di finanza personale

Dai un'occhiata a questi esempi di siti Web di finanza personale con le migliori prestazioni per alcuni suggerimenti su cosa pubblicare.

Portafoglio Nerd

Oltre a strumenti e approfondimenti, il contenuto offerto da NerdWallet approfondisce scenari, offerte e problemi specifici che sono diventati comuni nelle finanze personali delle famiglie di tutto il mondo. L'ampia copertura di NerdWallet spazia dai prestiti agli studenti alle assicurazioni, agli investimenti e altro ancora, toccando praticamente tutti gli argomenti di cui un lettore potrebbe preoccuparsi.

Inoltre, gli esperti scrittori di NerdWallet trattano ogni argomento con un tono fattuale, affidabile e genuino che mantiene il coinvolgimento e li rassicura sul fatto che stanno ricevendo buoni consigli.

Hai bisogno di un budget

You Need a Budget (YNAB) offre il proprio strumento di budgeting unico, ma abbina il software a video, podcast e post di blog che discutono di tutto, dalle quattro regole di budgeting di YNAB a ogni altro aspetto della finanza personale, inclusa la gestione delle spese impreviste, il pagamento del debito e uscire dal ciclo busta paga.

Questo marchio si è costruito una reputazione particolarmente forte grazie all'uso dei nomi amichevoli e dei volti della propria squadra, incorporando umorismo e riconoscibilità ad ogni turno.

Aumenta il traffico organico verso il tuo sito web di finanza personale

Stai cercando di aumentare il traffico organico verso il tuo sito web di finanza personale? Il processo inizia con ottimi contenuti che educano il tuo pubblico e offrono un valore reale, ma trovare contenuti non è facile. Forse sei bloccato nella fase di pianificazione, o forse pubblichi da molto tempo ormai e ti sembra di essere a corto di idee o di tempo per realizzarlo.

Il punto è che mantenere un sito Web di finanza personale affidabile e di alto valore non è facile. Come fai a mantenere alta la qualità dei contenuti mentre ti destreggi anche con tutto il resto? La risposta: sceneggiato. Con l'aiuto degli scrittori e dei redattori professionisti di Scripted, il tuo sito web di finanza personale può raggiungere nuovi massimi nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca.

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