Como promover sua música com sucesso

Postagem convidada por Joy Ike

Antes do Facebook e da era das mídias sociais, estimava-se que a pessoa média era exposta a cerca de 2.000 anúncios todos os dias - outdoors, comerciais de televisão, placas em supermercados e vitrines, etc, etc.

Desde então, esse número provavelmente dobrou. Isso torna a promoção muito complicada. Como você promove sua música com sucesso quando há tanta concorrência? Abaixo estão 6 coisas que você deve fazer para se destacar em um mar de confusão, fazer uma diferença com sua música e continuar a aumentar sua base de fãs.

Personalizar

Em primeiro lugar, não importa o que você está promovendo, a chave é soar como VOCÊ. Soa como um humano. Não seja um robô ou tome o tom de um profissional de marketing ou aquele cara no comercial de TV que lê as letras miúdas em alta velocidade.

Você nunca sabe o feedback que receberá quando compartilhar uma nova música, vídeo ou detalhes do programa. Promover é uma tarefa difícil como é. Quando você usa frases como “Apenas $20 por tempo limitado” ou “pegue o seu agora!”, você soa brega e superficial. Certifique-se de soar como um humano. Soa como VOCÊ.

Use um boletim informativo

“O e-mail marketing é 40 vezes mais eficaz que o Facebook e o Twitter juntos.”

Seu boletim informativo não é apenas sua melhor ferramenta; é seu melhor amigo! Ninguém pode acompanhar cada postagem em seu feed de notícias. Ninguém lê cada tweet ou cada atualização de status. Eles simplesmente não podem. Quem tem tanto tempo no dia?

Quando você envia um boletim informativo, deve ser uma extensão de sua presença. Deve ter o mesmo tom que você usa no palco. É a versão mais longa de um tweet de 140 caracteres. Ele conta uma história mais completa daquela foto que você compartilhou no Instagram. Ele conta a história por trás do videoclipe que você acabou de lançar.

Newsletters informam seus fãs sobre o que está por vir, contam a eles o que aconteceu no passado e preenchem as lacunas para criar uma história mais coesa de quem você é como artista. As newsletters são essencialmente a sua oportunidade de se destacar.

A propósito, o marketing por e-mail é 40 vezes mais eficaz que o Facebook e o Twitter juntos. Artistas, escritores, corporações, organizações... todos o usam. Eles percebem que é muito mais poderoso do que a mídia social.

[O Guia Completo de Email Marketing para Músicos]

Pense em seus fãs

Parece bobo, mas é o que funciona. Em vez de pensar em como você quer fazer algo, pense no que seus fãs realmente querem que você faça. Eu compararia isso a um show ao vivo. Você pode ter um cover realmente excelente de uma música dos Beatles. O problema é que você está jogando para um grupo demográfico com maior probabilidade de gostar de Paul Simon. O que você vai fazer? Dica: Jogue Paul Simon!

A promoção é assim. Em vez de postar mais uma foto de um produto em sua loja virtual, publique algo que seja mais envolvente. Talvez isso signifique que sua atualização não terá nada a ver com mercadorias. Talvez, em vez de falar sobre você ou sua música, você peça aos fãs que compartilhem sua música favorita. Pode não parecer promoção, mas esse é o tipo de coisa que realmente envolve as pessoas, traz tráfego para sua página e parece mais pessoal.

Saiba quando postar

A chave para a promoção é saber quando fazê-lo. Você não verá um comercial de fraldas durante um jogo esportivo. Simplesmente não vai acontecer. Da mesma forma, você não pode postar sobre seu programa à meia-noite quando a pessoa comum está dormindo. Suas postagens precisam acontecer em horários de alto tráfego e para o público certo. Eles também precisam acontecer quando as pessoas podem responder adequadamente a eles.

Precisa contar uma longa história sobre algo que aconteceu no seu show na noite passada? Não faça isso às 9 da manhã, quando a pessoa comum está começando seu dia de trabalho. As postagens das 9h são ótimas para perguntas como “Ei, que cover devo fazer neste show de sexta-feira?”. Postagens como essa não servem apenas como um lembrete sobre o programa, mas também fazem com que seus fãs postem sobre suas músicas e músicas favoritas que eles acham que seriam perfeitas para sua voz.

O mesmo vale para o seu boletim informativo. Não envie um boletim informativo na sexta-feira de manhã! Você receberá muitas respostas de ausência temporária. Estatisticamente, os melhores horários para enviar boletins informativos são terça e quarta-feira - no coração da semana de trabalho, quando mais pessoas estão verificando seus e-mails.

Planejar com antecedência

Uma boa promoção tem muito a ver com um bom planejamento. Artistas que planejam bem recebem o melhor feedback dos fãs. Se o seu próximo show for daqui a 6 semanas, planejar bem significa deixar um post “save the date” em sua mídia social para os fãs que precisam de um aviso extra.

Isso significa enviar cartazes para o local de 3 a 4 semanas para que você possa chamar a atenção do tráfego diário de pedestres. Planejar com antecedência significa comunicar-se com outros artistas do projeto para que todos conheçam os fatos e também possam fazer sua parte na promoção do show. Planejamento significa que o convite do Facebook é criado em 2 semanas e compartilhado com seus colegas de banda e outras bandas na conta para que eles possam compartilhar.

Planejar com antecedência significa espaçar suas postagens de mídia social para que seus fãs não tenham desculpa para não saber sobre seu programa. Há uma linha tênue entre muito e pouco. Encontre-o!

Conte sua história

Por último, mas não menos importante, conte sua história! Isso praticamente encerra este blog e reitera o primeiro ponto. A única coisa que o distingue de todos os outros artistas é a sua voz. Sua voz (não sua voz cantando) é única. Você tem uma história que ninguém mais tem. Como você molda essa história, conta essa história e convida outras pessoas a se identificarem com essa história, é o que o torna real para seus fãs. É o que o torna humano e mantém os fãs por perto durante toda a sua carreira.

[5 dicas para desenvolver sua voz de blog pessoal]

Promover sua música é essencialmente encontrar maneiras criativas de contar sua história - por meio de conteúdo, como você marca esse conteúdo e como você compartilha esse conteúdo.

Joy Ike é uma cantora/compositora em tempo integral baseada na Filadélfia, PA. Ela também é a fundadora e principal escritora do Grassrootsy, um dos blogs de negócios da música mais lidos na internet. Ela acredita que a maior tragédia do mundo é ter um talento e guardá-lo para si mesmo.

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