Come promuovere con successo la tua musica

Guest post di Joy Ike ​

Prima di Facebook e dell'era dei social media, si stimava che la persona media fosse esposta a circa 2000 annunci ogni giorno: cartelloni pubblicitari, spot televisivi, insegne nei negozi di alimentari e vetrine, ecc, ecc.

Da allora, quel numero è probabilmente raddoppiato. Questo rende la promozione molto complicata. Come promuovi con successo la tua musica quando c'è così tanta concorrenza? Di seguito sono elencate 6 cose che devi fare per distinguerti in un mare di disordine, fare un'ammaccatura con la tua musica e continuare a far crescere la tua base di fan.

Personalizzare

Innanzitutto, non importa cosa stai promuovendo, la chiave è suonare come TE. Suona come un essere umano. Non fare il robot e non assumere il tono di un marketer o di quel tizio nello spot televisivo che legge le scritte in piccolo alla massima velocità.

Non sai mai quale feedback riceverai quando condividi un nuovo brano, video o dettagli di un programma. La promozione è un compito difficile così com'è. Quando usi frasi come "Solo $ 20 per un tempo limitato" o "prendi il tuo ora!", sembri banale e superficiale. Assicurati di sembrare un essere umano. Suona come te.

Usa una newsletter

"L'email marketing è 40 volte più efficace di Facebook e Twitter, messi insieme."

La tua newsletter non è solo il tuo miglior strumento; è il tuo migliore amico! Nessuno può tenersi al passo con ogni post nel proprio feed di notizie. Nessuno legge ogni tweet o ogni aggiornamento di stato. Semplicemente non possono. Chi ha così tanto tempo al giorno?

Quando invii una newsletter, dovrebbe essere un'estensione della tua presenza. Dovrebbe assumere lo stesso tono che usi sul palco. È la versione più lunga di un tweet di 140 caratteri. Racconta una storia più completa di quella foto che hai condiviso su Instagram. Racconta il retroscena del video musicale che hai appena pubblicato.

Le newsletter informano i tuoi fan su cosa accadrà, racconta loro cosa è successo in passato e riempi le lacune per creare una storia più coerente di chi sei come artista. Le newsletter sono essenzialmente la tua opportunità di marcare te stesso.

A proposito, l'email marketing è 40 volte più efficace di Facebook e Twitter, messi insieme. Artisti, scrittori, corporazioni, organizzazioni...lo usano tutti. Si rendono conto che è molto più potente dei social media.

[La guida completa all'email marketing per musicisti]

Pensa ai tuoi fan

Sembra sciocco, ma è ciò che funziona. Invece di pensare a come vuoi fare qualcosa, pensa a cosa i tuoi fan vogliono davvero che tu faccia. Lo paragonerei a uno spettacolo dal vivo. Potresti avere una cover davvero eccellente di una canzone dei Beatles. Il problema è che stai giocando su un gruppo demografico a cui è più probabile che apprezzi Paul Simon. Cosa farai? Suggerimento: gioca a Paul Simon!

La promozione è proprio così. Invece di pubblicare un'altra foto di un prodotto nel tuo negozio online, pubblica qualcosa che sia più coinvolgente. Forse questo significa che il tuo aggiornamento non avrà nulla a che fare con il merchandising. Forse invece di parlare di te o della tua musica, chiedi ai fan di condividere la loro canzone preferita. Potrebbe non sembrare una promozione, ma è il tipo di cose che coinvolgono davvero le persone, portano traffico alla tua pagina e risultano più personali.

Sapere quando postare

La chiave per la promozione è sapere quando farlo. Non vedrai la pubblicità di un pannolino durante una partita di sport. Semplicemente non accadrà. Allo stesso modo, non puoi pubblicare post sul tuo programma a mezzanotte quando la persona media dorme. I tuoi post devono essere pubblicati durante i periodi di traffico intenso e al pubblico giusto. Devono anche verificarsi quando le persone possono rispondere adeguatamente.

Hai bisogno di raccontare una lunga storia su qualcosa che è successo al tuo concerto la scorsa notte? Non farlo alle 9 del mattino quando la persona media inizia la propria giornata lavorativa. I post delle 9:00 sono ottimi per domande come "Ehi, quale copertura dovrei fare a questo spettacolo del venerdì?". Post come questo non servono solo a ricordare lo spettacolo, ma invitano anche i tuoi fan a pubblicare le loro canzoni e brani preferiti che ritengono perfetti per la tua voce.

Lo stesso vale per la tua newsletter. Non inviare una newsletter il venerdì mattina! Riceverai molte risposte fuori sede. Statisticamente i periodi migliori per inviare newsletter sono il martedì e il mercoledì, nel cuore della settimana lavorativa quando più persone controllano la propria posta elettronica.

Pianificare in anticipo

Una buona promozione ha molto a che fare con una buona pianificazione. Gli artisti che pianificano bene ottengono il miglior feedback dai fan. Se il tuo prossimo spettacolo è tra 6 settimane, pianificare bene significa pubblicare un post "salva la data" sui tuoi social media per i fan che hanno bisogno di quel tocco in più.

Significa inviare poster alla sede entro 3-4 settimane in modo da poter attirare l'attenzione del traffico pedonale quotidiano. Pianificare in anticipo significa comunicare con gli altri artisti in cartellone in modo che tutti conoscano i fatti e possano anche fare la propria parte nella promozione dello spettacolo. La pianificazione significa che l'invito di Facebook viene creato 2 settimane dopo e condiviso con i tuoi compagni di band e altre band sul conto in modo che possano condividerlo.

Pianificare in anticipo significa distanziare i tuoi post sui social media in modo che i tuoi fan non abbiano scuse per non sapere del tuo programma. C'è una linea sottile tra il troppo e il non abbastanza. Trovalo!

Racconta la tua storia

Ultimo ma non meno importante, racconta la tua storia! Questo praticamente conclude questo blog e ribadisce il primo punto. L'unica cosa che ti distingue da ogni altro artista è la tua voce. La tua voce (non la tua voce che canta) è unica. Hai una storia che nessun altro ha. Il modo in cui dai forma a quella storia, racconta quella storia e invita gli altri a identificarsi con quella storia, è ciò che ti rende reale per i tuoi fan. È ciò che ti rende umano e mantiene i fan in giro per tutta la durata della tua carriera.

[5 consigli per sviluppare la tua voce personale nel blog]

Promuovere la tua musica significa essenzialmente trovare modi creativi per raccontare la tua storia, attraverso i contenuti, il modo in cui li marchi e come condividi quei contenuti.

Joy Ike è una cantautrice a tempo pieno con sede a Philadelphia, Pennsylvania. È anche la fondatrice e scrittrice principale di Grassrootsy, uno dei blog di music business più letti su Internet. Crede che la più grande tragedia del mondo sia avere un talento e tenerlo per te.

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