Você notou o resultado em caixa que aparece acima dos resultados da pesquisa? Sim, esse é o trecho em destaque. Em 2014, o Google introduziu um novo recurso conhecido como snippet em destaque, um ranking orgânico promovido que também é conhecido como “posição zero”.

Além de estar no topo dos resultados, o snippet em destaque recebeu um duplo mergulho, o que significa que você também conseguiu um lugar na listagem orgânica. Mas isso foi só até 23 de janeiro de 2020.

O que é a atualização de trechos em destaque do Google?

Anteriormente, o Google costumava fornecer a um URL dois pontos na página de resultados do mecanismo de pesquisa quando um URL era apresentado na posição zero.

Mas agora, se você chegar à posição zero, o Google não mostrará sua URL na primeira página dos resultados da pesquisa. E esse processo de remoção de URLs duplicados dos SERPs que possuem snippets em destaque é conhecido como duplicação.

Método de contagem de SERP do Google: -

Atualização Antes (Posição Zero Está Morta)

Antes da ATUALIZAÇÃO DA POSIÇÃO ZERO, o Google exibia 11 resultados na primeira página com o snippet de recurso sendo o 0º resultado. Você pode ver claramente na imagem que o mesmo URL que estava aparecendo na posição 0 (featured-snippet) também estava visível em um dos 10 principais resultados, ou seja, #1 para o nosso SS.

Após a atualização (posição zero está morta)

Após a ATUALIZAÇÃO DA POSIÇÃO ZERO, há uma mudança drástica na forma como o Google conta de 1 a 10 resultados na primeira página. Como você pode ver na imagem acima, agora, o trecho de recurso é seu resultado nº 1 e esse mesmo URL não aparecerá novamente nos próximos 9 resultados. Assim, no total, teremos 10 resultados em vez de 11 e não haverá repetição de URL.

Assim, dessa maneira, você pode empilhar claramente a alegação de que a POSIÇÃO ZERO AGORA ESTÁ MORTA. Não no sentido de vida ou morte, mas da perspectiva algorítmica onde o método para contar 1-10 POSIÇÃO mudou.

Se uma listagem de página da web for elevada à posição de snippet em destaque, não a repetiremos mais na primeira página de resultados. Isso organiza os resultados e ajuda os usuários a localizar informações relevantes com mais facilidade. Os trechos em destaque contam como uma das dez listagens de páginas da web que mostramos….

— Google SearchLiaison (@searchliaison) 23 de janeiro de 2020

Veja o que o Search Liaison do Google publicou alguns fatos sobre duplicação:

• A alteração de URL duplicada de trechos em destaque está sendo chamada de duplicação.
• A duplicação é global.
• A alteração não afeta os trechos em destaque do vídeo.
• A duplicação não afeta uma variante de snippets em destaque que se assemelha a um painel de conhecimento. Mas isso vai afetá-lo ainda esta semana.
• A duplicação não afeta:
  • Melhores histórias
  • Descobertas interessantes
• URL duplicado movendo-se para a página dois das páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs) pode remover essa listagem.
• Não haverá alterações nos relatórios de desempenho do Google Search Console (GSC).

Então, isso foi tudo sobre a atualização do snippet em destaque do Google. Agora é importante entender como essa atualização afetará seu site.

Isso afetará sua taxa de cliques?

Sim.

Todos os dias, mais de 3,5 bilhões de pesquisas acontecem diariamente no Google e cerca de 90% dos pesquisadores têm maior probabilidade de clicar no primeiro conjunto de resultados.

Todos nós sabemos o quão raro é para os pesquisadores irem para os resultados da segunda página. De acordo com uma pesquisa da SearchEngineLand, os snippets em destaque obtêm uma média de 8,6% dos cliques, enquanto o resultado na primeira posição recebe uma média de 19,6% dos cliques.

Agora entenda o fato primeiro, a principal razão por trás da introdução de trechos em destaque é fornecer aos pesquisadores respostas rápidas e precisas. Isso significa que os snippets em destaque não servem para aumentar suas taxas de cliques, mas sim para melhorar a experiência do usuário.

Como ajustar a estratégia de SEO de acordo com esta atualização?

Acredito que esta seja a pergunta mais importante que vem à mente após cada atualização do Google.

Mas aqui está um fato: tudo depende de seus objetivos. A Posição Zero ainda é útil em termos de geração de tráfego orgânico.

No entanto, ter seu site classificado entre os resultados de 1 a 10 é sempre uma ideia melhor, pois é mais provável que esses resultados sejam clicados em comparação com o snippet em destaque.

Se você acredita que ser classificado na primeira página é melhor do que estar na posição zero, considere as seguintes dicas:

Escolha uma palavra-chave de cauda longa

É um fato que existem muito mais palavras-chave de cauda longa do que palavras-chave de uma palavra e também é mais fácil classificar palavras-chave de cauda longa do que a última.

Cada palavra-chave de cauda longa pode não gerar muito tráfego, mas um monte dessas palavras-chave definitivamente faria.

Colete um monte de palavras-chave de cauda longa semelhantes de acordo com o nicho do seu site ou blog e otimize seu conteúdo de acordo.

Escreva mais

Se você é novo no setor de blogs, precisa escrever mais conteúdo. Mas por que mais conteúdo? Porque mais conteúdo significa mais palavras-chave e isso significa mais chances de ser classificado.

Não é um segredo.

Além disso, dessa forma, você pode facilmente superar seus concorrentes sendo indexado em mais páginas de resultados de pesquisa.

Obtenha mais backlinks

Criar backlinks é a melhor estratégia quando se trata de ranquear seu site nas SERPs.

Você pode usar vários métodos para construir backlinks. No entanto, antes de optar por qualquer estratégia, tenha em mente que nem todos os tipos de backlinks podem ser úteis para você, você precisa se concentrar apenas na construção de backlinks de qualidade. Aqui estão algumas maneiras que podem ajudá-lo a criar backlinks de qualidade -

• Guest Posting: Guest Posting é a melhor maneira de criar backlinks para o seu site. No entanto, é aconselhável postar apenas em sites semelhantes ao seu nicho e com DA acima de 40.
• Round-Ups: pesquise sites que publicam posts de round-up regularmente e lance-os diretamente.
• Links quebrados: entre em contato com um webmaster para informá-lo sobre links quebrados em seu site e peça que substituam esses links pelos seus.
• Use infográficos: crie infográficos de valor agregado e compartilhe-os em vários sites de envio de infográficos. Você também pode lançá-los diretamente para blogueiros que lidam em um nicho semelhante e pedir um backlink em troca.

SEO

Isso nem precisa dizer que o SEO é imperativo quando se trata de classificação na primeira página dos resultados de pesquisa.

No entanto, SEO é muito mais do que simplesmente fazer otimização de palavras-chave.

Existem muitos artigos na web que você pode consultar para entender o que realmente é SEO. Além disso, se você não está no setor de marketing, pode simplesmente terceirizar uma empresa de marketing digital ou contratar um freelancer para fazer o necessário.

Portanto, essas foram algumas técnicas que você pode usar para classificar seu site mais alto na página de resultados do mecanismo de pesquisa. No entanto, se você ainda preferir classificar seu site na posição zero, continue lendo para explorar algumas dicas.

Como classificar na posição zero, também conhecido como snippet em destaque?

Encontre trechos de concorrentes

Existem muitas ferramentas como o RankWatch que você pode usar para espionar os trechos em destaque de seus concorrentes.

Depois de encontrar as palavras-chave que fornecem snippets em destaque de seus concorrentes, você também pode otimizar seu conteúdo para a mesma palavra-chave e conteúdo.

Pesquisar no Google

Outra ótima maneira de pesquisar snippets em destaque é usar o Google.

Pesquise algumas palavras-chave longas e curtas, de acordo com o seu nicho e, em seguida, verifique quais páginas estão mostrando snippets em destaque.

Depois de coletar as informações, crie e otimize o conteúdo do seu site de acordo. Desta forma, você pode ter um monte de trechos em destaque.

Tente responder a várias perguntas em seu conteúdo

Se você examinar cuidadosamente vários trechos em destaque, descobrirá que os trechos são basicamente para responder a perguntas.

E esta pode ser sua melhor opção para ser destaque: responda a várias perguntas em sua postagem no blog.

Além disso, ao responder a uma pergunta, fique dentro da contagem ideal de palavras. Por quê? Porque , de acordo com uma pesquisa, o tamanho mais comum do conteúdo nos trechos em destaque é de 40 a 50 palavras.

Usar cabeçalhos

Divida cada seção com a ajuda de vários cabeçalhos. Você pode usar todos os tipos de cabeçalho como h1, h2, h3, h3 ou h4 para organizar seu conteúdo de forma eficaz.

Apenas certifique-se de organizar adequadamente seu conteúdo para que o Google o destaque.

Conclusão

Então, isso foi tudo sobre a última atualização do Google sobre os trechos em destaque. Agora é a sua vez de otimizar seu site, bem como seu conteúdo, para que você possa classificar melhor nas SERPs e obter melhores taxas de cliques.

Aqui, minha sugestão é começar a focar mais na classificação entre 1-10 se você quiser mais tráfego orgânico, mas os snippets em destaque também são uma ótima maneira de direcionar o tráfego quando seu site é novo, porque suas chances de classificação na segunda página são maiores.