Evite problemas com cookies: configure sua campanha para cookies de terceiros

Publicados: 2021-10-26

Discutimos como o Voluum está pronto para rastreamento sem cookies e o que o bloco de cookies de entrada significará no passado.

Agora, queremos fornecer a você o método concreto para configurar sua campanha de uma maneira que quase garanta que você não será afetado pelo bloco de cookies de terceiros.

Espere, nós dissemos “quase”?

Sim, existem várias técnicas que ajudam os navegadores a determinar quais cookies são de primeira parte (e não devem ser bloqueados) e quais são de terceiros. Devido à natureza evolutiva dessas técnicas e algumas pequenas exceções, não podemos dar a você 100% de certeza de que essa configuração sempre funcionará para todos os visitantes.

Mas com essa configuração, você tem as melhores chances de chegar lá.

Uma breve recapitulação sobre cookies de terceiros

Todo o alarido é sobre esses cookies (que são pequenos pedaços de texto deixados pelo navegador) que apontam para outros domínios, não aquele que um usuário está visitando no momento. Chamamos esses cookies de terceiros.

Por questões de privacidade, alguns navegadores já bloqueiam cookies de terceiros, com certeza de fazê-lo em breve.

Os rastreadores de anúncios afiliados, como o Voluum, usam cookies como solução de backup para rastrear visitas e cliques com o método de redirecionamento. Para rastrear conversões com um pixel de rastreamento de conversão, os cookies são necessários. Postbacks não requerem cookies para funcionar.

Vale a pena notar que cabe ao navegador da web decidir se esses cookies serão tratados como próprios ou de terceiros.

Se você quiser saber mais detalhes sobre como isso pode afetar os funis de campanha de afiliados, consulte o artigo sobre rastreamento após o desaparecimento de cookies de terceiros novamente, mas a versão curta é:

Com o bloqueio de cookies de terceiros em vigor, eles não servirão como solução de backup e o rastreamento de cliques e visitas pode ser interrompido se os dados do referenciador forem perdidos. Além disso, o rastreamento de conversão com um pixel de conversão não funcionará sem um cookie.

Existe uma maneira simples de garantir que suas campanhas ainda funcionem:

Configure sua campanha de forma que todos os seus cookies sejam tratados como primários.

Este método é o foco deste artigo.

Quais são os benefícios do nosso método?

O principal benefício é a facilidade de uso que vem com o método de rastreamento de redirecionamento. Além disso, há muitas vantagens nesse método:

  • Escondendo dados do referenciador . Proteja os detalhes de suas campanhas das redes afiliadas, não passando dados de referência para elas.
  • Caminhos baseados em regras . Direcione o tráfego para diferentes caminhos com base nas características dos visitantes, como: tipo de dispositivo, país ou outro.
  • Rotações da página de destino . Mostre diferentes páginas de destino aos visitantes para determinar a que tem melhor desempenho.
  • IA de Distribuição de Tráfego : Empregue inteligência artificial para lidar com a distribuição de tráfego da maneira mais eficiente.

Além disso, se você nunca usou um domínio personalizado antes, obterá a segurança aprimorada que o acompanha. Pense em um domínio personalizado como um colete à prova de balas para seu domínio dedicado. Se o seu domínio for sinalizado como suspeito, é muito mais fácil substituir um domínio personalizado do que o dedicado do Voluum.

O que você precisa para que este método funcione

Para que isso funcione, você precisará usar um domínio personalizado para acompanhamento e para sua página de destino e, opcionalmente, para uma página de agradecimento.

Então, em primeiro lugar, pegue um domínio de um dos provedores de domínio, como:

  • Vai Papai
  • HostGator
  • Cloudflare
  • Amazonas
  • Dynadot
  • Namecheap
  • Outros

Feito isso, vá para o próximo capítulo.

A configuração

Este processo de configuração descreve as etapas necessárias para adicionar um domínio personalizado ao Voluum e configurar suas páginas de destino e campanhas. Se você fez a primeira parte, pode ir diretamente para a etapa quatro.

Além disso, explicações mais detalhadas sobre como configurar um domínio personalizado com provedores de domínio populares estão disponíveis em nossa documentação.

Diferentes formas de um funil de campanha

Dependendo do formato do seu funil de campanha, você terá duas opções que também aparecerão no procedimento abaixo:

  • (Opção 1) Aplica-se a um funil com uma página de destino e uma oferta : mesmo domínio para sua página de destino e (opcionalmente, se você acompanhar conversões usando um pixel de rastreamento) uma página de agradecimento, por exemplo, 'xyz.com', com seu subdomínio 'track.xyz.com' usado para rastreamento.
  • (Opção 2) Aplica-se apenas a um funil com uma oferta : mesmo domínio para rastreamento e uma página de oferta e (opcionalmente, se você acompanhar conversões usando um pixel de rastreamento) uma página de agradecimento, por exemplo, 'xyz.com', com seu subdomínio 'track.xyz.com' usado para rastreamento.

Etapa 1: criar um subdomínio de acompanhamento

Acesse o painel de controle do seu provedor de domínio e crie um subdomínio para seu domínio personalizado. Nomeie este subdomínio com algo como “track”. Por exemplo, se o seu domínio personalizado que você comprou for “xyz.com”, seu subdomínio recém-criado será “track.xyz.com”.

Etapa 2: criar um registro CNAME

A próxima coisa a fazer é apontar seu subdomínio de rastreamento para seu domínio dedicado do Voluum. Pegue o nome do seu domínio dedicado do Voluum e vá para o painel de controle do seu provedor de domínio novamente. Procure a opção de adicionar um registro CNAME que aponte para o domínio dedicado do Voluum.

Etapa 3: adicionar um domínio personalizado ao Voluum

Vá para as configurações do Voluum e procure a aba 'Domínios'. Adicione este nome de subdomínio de rastreamento lá.

Etapa 4 (opção 1): configure sua página de destino e página de oferta com seu domínio

Isso se aplica a funis de campanha que usam páginas de destino.

O provedor de hospedagem da página de destino ou da página de oferta provavelmente já forneceu um domínio. Se consistir em caracteres gerados aleatoriamente, geralmente recomendamos gastar alguns dólares extras para escolher um nome de domínio melhor que esteja mais alinhado com seu produto ou marca. Esse nome de domínio cria confiança e reduz a taxa de rejeição.

Como você já comprou um nome de domínio ('xyz.com' em nosso exemplo), você só precisa configurá-lo com seu serviço de hospedagem. Faça isso para sua página de destino. Se você usa suas próprias ofertas e deseja acompanhar as conversões com um pixel de rastreamento de conversão, também precisa ter a página em que o pixel de rastreamento de conversão é iniciado (geralmente chamado de página de agradecimento) definido com o mesmo domínio que o Lander .

Uma página de oferta geralmente tem o mesmo domínio que a página 'Obrigado', mas não necessariamente.

Se você usar ofertas de uma rede afiliada, não poderá alterar um domínio para a oferta e a página de agradecimento, portanto, use o método de URL de postback para acompanhar as conversões, se sua rede afiliada oferecer suporte.

Exemplo:

  • URL da campanha: https://track.xyz.com/3ef3f3f3-3f3f-49af-f34f3459
  • URL do Lander: https://xyz.com/lander
  • Clique no URL no módulo de destino com o domínio track.xyz.com
  • URL da oferta: https// abc.com/oferta (pode ser domínio diferente ou o mesmo, não importa)
  • Página 'Obrigado': https: ///xyz.com/obrigado
  • O pixel de conversão na página de agradecimento inclui o domínio track.xyz.com

Etapa 4 (opção 2): configure sua página de ofertas com seu domínio

Quando o funil de sua campanha não inclui uma página de destino, o rastreamento de cookies primários só é possível se você puder definir seu próprio domínio para a oferta. Isso é possível se você estiver rastreando suas próprias ofertas, não as de uma rede de afiliados.

Defina sua página de oferta com seu domínio personalizado. Se você pretende acompanhar as conversões com um pixel de rastreamento (e com sua própria oferta, provavelmente o fará), também precisará definir sua página de "obrigado" com o mesmo domínio.

Exemplo:

  • URL da campanha: https://track.xyz.com/3ef3f3f3-3f3f-49af-f34f3459
  • URL da oferta: https// xyz.com /oferta
  • Página 'Obrigado': https://xyz.com/thank-you
  • O pixel de conversão na página de agradecimento inclui o domínio track.xyz.com

Etapa 5: crie uma campanha com seu domínio personalizado

A última coisa a fazer é criar uma campanha como de costume e selecionar seu domínio personalizado como domínio de rastreamento. Se não estiver definido como padrão nas configurações do Voluum, você poderá selecioná-lo ao criar uma campanha.

Como isso funcionará?

Opção 1:

Uma campanha de redirecionamento com uma página de destino, uma página de oferta e uma página de “obrigado”. Conversões rastreadas com um pixel de rastreamento de conversão.

Configuração: uma página de destino, uma página de oferta e uma página de agradecimento usam o mesmo domínio xyz.com e seu subdomínio track.xyz.com para rastreamento.

  1. Um visitante clica no anúncio e é redirecionado por meio de um domínio de rastreamento track.xyz.com para uma página de destino em um domínio xyz.com. Um cookie com informações de visita é salvo. Como os domínios no URL da campanha e no URL do destino correspondem, esse cookie é tratado como primário.
  2. Um visitante clica no URL de clique em um botão de CTA em uma página de destino. Um ID de clique é atribuído e um cookie com esse ID de clique é criado. Um visitante é direcionado através de um domínio de rastreamento track.xyz.com para uma página de oferta (que pode usar qualquer domínio). Como esse cookie aponta para o mesmo domínio xyz.com em que o visitante está atualmente, esse cookie é tratado como primário.
  3. Um visitante converte em uma página de oferta e é redirecionado para uma página de “Obrigado” em um domínio xyz.com.
  4. A página "Obrigado" é carregada. O pixel de rastreamento de conversão com um domínio track.xyz.com é iniciado e obtém os dados de ID de clique de um cookie.

Opção 2:

Uma campanha de redirecionamento apenas com uma oferta, com uma página de agradecimento que tenha um pixel de rastreamento de conversão implementado.

Configuração: a página de oferta e a página de agradecimento têm o mesmo domínio xyz.com, com seu subdomínio track.xyz.com usado para rastreamento.

  1. Um visitante clica no anúncio e é redirecionado por meio de um domínio de rastreamento track.xyz.com para uma página de oferta em um domínio xyz.com. Isso salva um cookie com informações de visita e valor de ID de clique.
  2. Um visitante converte em uma página de oferta e é redirecionado para uma página de “Obrigado” em um domínio xyz.com.
  3. A página "Obrigado" é carregada. O pixel de rastreamento de conversão com um domínio track.xyz.com é iniciado e obtém os dados de ID de clique de um cookie.

As soluções mais simples são as melhores

Este truque fácil – usar um domínio consequentemente para rastreamento e para suas páginas – é tudo o que é preciso para estar seguro de qualquer bloqueio de cookies de terceiros. Não há planos reais para desativar todos os cookies, então você está seguro nos próximos anos.

Obtenha o Voluum e acompanhe suas campanhas com tranquilidade