Évitez les problèmes de cookies : configurez votre campagne pour les cookies propriétaires

Publié: 2021-10-26

Nous avons discuté de la façon dont Voluum est prêt pour le suivi sans cookie et de ce que signifiera le blocage des cookies entrants.

Maintenant, nous voulons vous donner la méthode concrète pour configurer votre campagne d'une manière qui vous garantira presque que vous ne serez pas affecté par le blocage des cookies tiers.

Attendez, avons-nous dit "presque" ?

Oui, il existe diverses techniques qui aident les navigateurs à déterminer quels cookies sont propriétaires (et ne doivent pas être bloqués) et lesquels sont tiers. En raison de la nature évolutive de ces techniques et de quelques exceptions mineures, nous ne pouvons pas vous garantir à 100 % que cette configuration fonctionnera toujours pour tous les visiteurs.

Mais avec cette configuration, vous avez les meilleures chances d'y arriver.

Un très bref récapitulatif sur les cookies tiers

Tout le remue-ménage concerne ces cookies (qui sont de petits morceaux de texte laissés par le navigateur) qui pointent vers d'autres domaines, pas celui qu'un utilisateur visite actuellement. Nous appelons ces cookies des tiers.

Pour des raisons de confidentialité, certains navigateurs bloquent déjà les cookies tiers, avec la certitude de le faire bientôt.

Les trackers publicitaires affiliés tels que Voluum utilisent des cookies comme solution de sauvegarde pour suivre les visites et les clics avec la méthode de redirection. Pour suivre les conversions avec un pixel de suivi des conversions, des cookies sont nécessaires. Les publications ne nécessitent pas de cookies pour fonctionner.

Il convient de noter qu'il appartient à un navigateur Web de décider si ces cookies seront traités comme propriétaires ou tiers.

Si vous souhaitez en savoir plus sur la manière dont cela peut affecter les entonnoirs de campagne d'affiliation, reportez-vous à l'article sur le suivi après la disparition des cookies tiers, mais la version courte est :

Avec le blocage des cookies tiers en place, ils ne serviront pas de solution de secours et le suivi des clics et des visites peut s'interrompre si les données de référence sont perdues. De plus, le suivi des conversions avec un pixel de conversion ne fonctionnera pas sans cookie.

Il existe un moyen simple de vous assurer que vos campagnes fonctionneront toujours :

Configurez votre campagne de manière à ce que tous ses cookies soient traités comme une première partie.

Cette méthode est au centre de cet article.

Quels sont les avantages de notre méthode ?

Le principal avantage est la facilité d'utilisation de la méthode de suivi par redirection. De plus, cette méthode présente de nombreux avantages :

  • Masquage des données de référence . Protégez les détails de vos campagnes des réseaux d'affiliation en ne leur transmettant pas de données de référence.
  • Chemins de base de règles . Dirigez le trafic vers différents chemins en fonction des caractéristiques des visiteurs, telles que : le type d'appareil, le pays ou autre.
  • Rotation des pages de destination . Montrez différentes pages de destination aux visiteurs pour déterminer celle qui est la plus performante.
  • IA de distribution du trafic : Utilisez l'intelligence artificielle pour gérer la distribution du trafic de la manière la plus efficace.

De plus, si vous n'avez jamais utilisé de domaine personnalisé auparavant, vous bénéficierez de la sécurité renforcée qui l'accompagne. Considérez un domaine personnalisé comme un gilet pare-balles pour votre domaine dédié. Si votre domaine est signalé comme suspect, il est beaucoup plus facile de remplacer un domaine personnalisé que celui dédié de Voluum.

Ce dont vous avez besoin pour que cette méthode fonctionne

Pour que cela fonctionne, vous devrez utiliser un domaine personnalisé pour le suivi et pour votre page de destination et, éventuellement, pour une page de remerciement.

Alors tout d'abord, choisissez un domaine auprès de l'un des fournisseurs de domaine, tels que :

  • Allez papa
  • HostGator
  • Nuageux
  • Amazone
  • Dynadot
  • Namecheap
  • Autres

Une fois cela fait, passez au chapitre suivant.

La mise en place

Ce processus de configuration décrit les étapes nécessaires pour ajouter un domaine personnalisé à Voluum et configurer vos pages de destination et vos campagnes. Si vous avez fait la première partie, vous pouvez passer directement à la quatrième étape.

De plus, des explications plus détaillées sur la configuration d'un domaine personnalisé avec des fournisseurs de domaine populaires sont disponibles dans notre documentation.

Différentes formes d'entonnoir de campagne

Selon la forme de votre entonnoir de campagne, vous aurez deux options qui apparaîtront également dans la procédure ci-dessous :

  • (Option 1) S'applique à un entonnoir avec une page de destination et une offre : même domaine pour votre page de destination et (éventuellement, si vous suivez les conversions à l'aide d'un pixel de suivi) une page "Merci", par exemple "xyz.com", avec son sous-domaine "track.xyz.com" utilisé pour le suivi.
  • (Option 2) S'applique uniquement à un entonnoir avec une offre : même domaine pour le suivi et une page d'offre et (éventuellement, si vous suivez les conversions à l'aide d'un pixel de suivi) une page "Merci", par exemple "xyz.com", avec son sous-domaine 'track.xyz.com' utilisé pour le suivi.

Étape 1 : Créer un sous-domaine de suivi

Accédez au panneau de configuration de votre fournisseur de domaine et créez un sous-domaine pour votre domaine personnalisé. Nommez ce sous-domaine quelque chose comme "piste". Ainsi, par exemple, si votre domaine personnalisé que vous avez acheté est "xyz.com", votre sous-domaine nouvellement créé sera "track.xyz.com".

Étape 2 : Créer un enregistrement CNAME

La prochaine chose à faire est de pointer votre sous-domaine de suivi vers votre domaine dédié Voluum. Récupérez le nom de votre domaine dédié auprès de Voluum et accédez à nouveau au panneau de configuration de votre fournisseur de domaine. Recherchez l'option permettant d'ajouter un enregistrement CNAME qui pointe vers le domaine dédié Voluum.

Étape 3 : Ajouter un domaine personnalisé à Voluum

Accédez aux paramètres de Voluum et recherchez l'onglet "Domaines". Ajoutez-y ce nom de sous-domaine de suivi.

Étape 4 (option 1) : Configurez votre page de destination et votre page d'offre avec votre domaine

Cela s'applique aux entonnoirs de campagne qui utilisent des pages de destination.

Le fournisseur d'hébergement de la page de destination ou de la page d'offre vous a probablement déjà fourni un domaine. S'il se compose de caractères générés aléatoirement, nous vous recommandons généralement de dépenser quelques dollars supplémentaires pour choisir un meilleur nom de domaine qui corresponde davantage à votre produit ou à votre marque. Un tel nom de domaine renforce la confiance et réduit le taux de rebond.

Puisque vous avez déjà acheté un nom de domaine ("xyz.com" dans notre exemple), il vous suffit de le configurer avec votre service d'hébergement. Faites cela pour votre page de destination. Si vous utilisez vos propres offres et souhaitez suivre les conversions avec un pixel de suivi des conversions, vous devez également définir la page sur laquelle le pixel de suivi des conversions est lancé (généralement appelée page "Merci") avec le même domaine que l'atterrisseur. .

Une page d'offre a généralement le même domaine que la page "Merci", mais ce n'est pas obligatoire.

Si vous utilisez des offres d'un réseau d'affiliation, vous ne pouvez de toute façon pas modifier le domaine de l'offre et de la page de remerciement. Vous devez donc utiliser la méthode de l'URL de publication pour suivre les conversions, si votre réseau d'affiliation la prend en charge.

Exemple:

  • URL de la campagne : https://track.xyz.com/3ef3f3f3-3f3f-49af-f34f3459
  • URL de l'atterrisseur : https://xyz.com/lander
  • Cliquez sur l'URL sur l'atterrisseur avec le domaine track.xyz.com
  • URL de l'offre : https// abc.com /offer (il peut s'agir d'un domaine différent ou identique, peu importe)
  • Page "Merci" : https: ///xyz.com/thank-you
  • Le pixel de conversion sur la page "Merci" inclut le domaine track.xyz.com

Étape 4 (option 2) : configurez votre page d'offre avec votre domaine

Lorsque votre entonnoir de campagne n'inclut pas de page de destination, le suivi des cookies propriétaires n'est possible que si vous pouvez définir votre propre domaine pour l'offre. Cela est possible si vous suivez vos propres offres, et non celles d'un réseau d'affiliation.

Définissez votre page d'offre avec votre domaine personnalisé. Si vous avez l'intention de suivre les conversions avec un pixel de suivi (et avec votre propre offre, vous le ferez très probablement), vous devez également définir votre page "Merci" avec le même domaine.

Exemple:

  • URL de la campagne : https://track.xyz.com/3ef3f3f3-3f3f-49af-f34f3459
  • URL de l'offre : https// xyz.com /offer
  • Page "Merci" : https://xyz.com/thank-you
  • Le pixel de conversion sur la page "Merci" inclut le domaine track.xyz.com

Étape 5 : Créez une campagne avec votre domaine personnalisé

La dernière chose à faire est de créer une campagne comme d'habitude et de sélectionner votre domaine personnalisé comme domaine de suivi. S'il n'est pas défini par défaut dans les paramètres de Voluum, vous pouvez le sélectionner lorsque vous créez une campagne.

Comment cela fonctionnera-t-il ?

Option 1:

Une campagne de redirection avec une page de destination, une page d'offre et une page de remerciement. Conversions suivies avec un pixel de suivi des conversions.

Configuration : une page de destination, une page d'offre et une page de remerciement utilisent le même domaine xyz.com et son sous-domaine track.xyz.com pour le suivi.

  1. Un visiteur clique sur l'annonce et il est redirigé via un domaine de suivi track.xyz.com vers une page de destination dans un domaine xyz.com. Un cookie contenant les informations de visite est enregistré. Étant donné que les domaines de l'URL de la campagne et de l'URL d'atterrissage correspondent, ce cookie est traité comme propriétaire.
  2. Un visiteur clique sur l'URL de clic sous un bouton CTA sur une page de destination. Un ID de clic est attribué et un cookie avec cet ID de clic est créé. Un visiteur est dirigé via un domaine de suivi track.xyz.com vers une page d'offre (qui peut utiliser n'importe quel domaine). Étant donné que ce cookie pointe vers le même domaine xyz.com que celui sur lequel se trouve actuellement un visiteur, ce cookie est traité comme propriétaire.
  3. Un visiteur effectue une conversion sur une page d'offre et est redirigé vers une page "Merci" dans un domaine xyz.com.
  4. La page "Merci" est chargée. Le pixel de suivi des conversions avec un domaine track.xyz.com se lance et obtient les données d'ID de clic à partir d'un cookie.

Option 2:

Une campagne de redirection avec une offre uniquement, avec une page de remerciement sur laquelle un pixel de suivi des conversions est implémenté.

Configuration : la page d'offre et la page de remerciement ont le même domaine xyz.com, avec son sous-domaine track.xyz.com utilisé pour le suivi.

  1. Un visiteur clique sur l'annonce et il est redirigé via un domaine de suivi track.xyz.com vers une page d'offre dans un domaine xyz.com. Cela enregistre un cookie avec les informations de visite et la valeur de l'ID de clic.
  2. Un visiteur effectue une conversion sur une page d'offre et est redirigé vers une page "Merci" dans un domaine xyz.com.
  3. La page "Merci" est chargée. Le pixel de suivi des conversions avec un domaine track.xyz.com se lance et obtient les données d'ID de clic à partir d'un cookie.

Les solutions les plus simples sont les meilleures

Cette astuce simple - utiliser un domaine par conséquent pour le suivi et pour vos pages - est tout ce qu'il faut pour être à l'abri de tout blocage de cookies tiers. Il n'y a pas vraiment de plans pour désactiver tous les cookies, vous êtes donc en sécurité pour les années à venir.

Obtenez Voluum et suivez vos campagnes en toute tranquillité